версия wechat для apple обновлена, а тест игры «налог apple» все еще продолжается
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
днем 6 сентября apple завершила обновление последней версии wechat перед дебютом iphone 16. это также положило конец предыдущим предположениям о том, что «iphone 16 не подходит для wechat, и apple приходится выбирать между wechat».
ранее apple оказывала давление на такие компании, как tencent и bytedance, требуя от этих двух компаний устранить лазейки в платежах по внешним ссылкам в своих приложениях, чтобы избежать перенаправления пользователей на внешние платежные системы. apple предупредила tencent, что откажется предоставлять обновления wechat в будущем, если это не лишит разработчиков и пользователей возможности обходить экосистему apple.
люди, знакомые с этим вопросом, сообщили china business news: «в настоящее время обе компании ведут рациональные переговоры по вопросу совместного использования мини-программ, и сутью переговоров по-прежнему является вопрос о том, как собирать налоги apple».
в некоторых зарубежных регионах «яблочный налог» в последнее время ослабляется и снижается. например, в январе этого года apple заявила, что среди новых условий ведения бизнеса, которые она предоставит в ес, будет снижена плата за обработку цифровых товаров и услуг через приложения ios, опубликованные через app store. снижена до 10 % (применимо к абсолютному большинству разработчиков и подпискам после первого года) или 17 %.
вернитесь за «стол переговоров»
слухи о «выборе одного» между wechat и iphone постепенно утихли с выходом новой версии мобильного приложения, и tencent и apple вернулись за «стол переговоров».
репортер заметил, что в последней версии мобильных телефонов apple добавлены новые функции wechat moments и прямых трансляций. это обновление версии, по крайней мере, показывает, что существующая система apple по-прежнему позволяет обновлять wechat.
с точки зрения временного цикла, это обновление системы ios wechat прошло более двух месяцев с момента последнего. на iphone репортер увидел, что версия wechat для ios также обновляется каждые два месяца.
разногласия между двумя сторонами проистекают из разных взглядов на налоги apple, и в последнее время они начали переговоры.
в августе этого года руководство tencent отреагировало на вопрос «маленьких игр в обход встроенных покупок apple», заявив: «у всех есть некоторые недопонимания относительно природы текущей ситуации, то есть мы не использовали встроенные покупки ( обход платежей) для небольших игр на ios. коммерциализация игр». руководство компании заявило, что если коммерциализация может быть достигнута, это будет не только в интересах tencent и apple, но также в интересах разработчиков игр и пользователей, но оно надеется достичь этой цели на экономически устойчивых и справедливых условиях, и обсуждения продолжаются.
что касается модели дохода от мини-игр, некоторые инсайдеры игровой индустрии сообщили журналистам, что доход от мини-игр включает в себя рекламу и пополнения баланса, и оба из них являются доходом, и издатели и разработчики будут делить этот доход в определенном проценте. в «отчете об игровой индустрии китая за январь-июнь 2024 года», опубликованном комитетом по работе с играми, показано, что доходы от продажи мобильных мини-программ в первом полугодии составили 16,603 млрд юаней, что на 60,5% больше, чем в прошлом году. среди них фактический доход от продаж, полученный от покупок в приложениях, составил 9,098 млрд юаней, увеличившись на 81,56% в годовом исчислении, а доход от монетизации рекламы составил 7,505 млрд юаней, увеличившись на 40,75% в годовом исчислении. доходы рынка мини-игр продолжают быстро расти уже три года подряд, а доля доходов от покупок внутри приложений также увеличивается из года в год.
в прошлом apple взимала «налог apple» в приложениях и магазинах приложений. сюда входит доход apple от пополнения баланса пользователей игр в app store в виде комиссий. при обычных обстоятельствах этот коэффициент составляет 30%. 1 миллион долларов сша. ставка комиссии снижена до 15%. но apple по-прежнему надеется получить больше доходов за счет мини-программ wechat.
какое влияние окажет направление переговоров?
«налог apple» относится к совместному использованию каналов. когда пользователи используют apple mobile app store (app store) для покупки приложений и другого цифрового контента, apple удерживает часть суммы транзакции в качестве комиссии, а затем переводит оставшиеся средства в соответствующее приложение. застройщик берет комиссию. пропорция варьируется от 15% до 30%. из-за существования «налога apple» размер прибыли разработчиков приложений сократился.
люди, знакомые с ситуацией, сообщили журналистам, что выживание малых и средних разработчиков является основой этих переговоров, а также находится в центре внимания переговоров tencent. среди более чем 300 000 разработчиков мини-игр wechat более 80% представляют собой небольшие команды численностью менее 30 человек, а текущая общая норма прибыли от мини-игр составляет всего 12%. 30%-й налог apple, вероятно, заставит разработчиков отказаться от этого. выживать. tencent надеется, что переговоры позволят достичь беспроигрышной ситуации для всех трех сторон и сформировать позитивный цикл бизнес-экосистемы, одновременно защищая выживание разработчиков.
согласно статистическим данным sensor tower, стороннего агентства по статистике данных, в 2023 году «налог apple» принесет во всем мире примерно 22,34 миллиарда долларов сша (что эквивалентно 160,8 миллиардам юаней). в то же время «налог на apple» стал важным источником общего дохода apple.
2 августа apple опубликовала финансовый отчет за третий квартал за 2024 финансовый год с общим доходом в 85,777 млрд долларов сша и чистой прибылью в 21,448 млрд долларов сша. по сравнению со снижением доходов от аппаратного обеспечения, доходы от услуг программного обеспечения стали важным дополнительным сектором для apple. в последнем финансовом квартале доходы apple от услуг программного обеспечения выросли на 14% в годовом исчислении, достигнув 24,213 миллиардов долларов сша за один квартал. , снова достигнув нового максимума. доля достигла нового максимума, достигнув 28,23%, и стала крупнейшим источником дохода apple после продаж iphone.
исследовательская фирма counterpoint research прогнозирует, что сервисные продукты станут самым быстрорастущим сегментом apple и к 2025 году будут составлять около четверти общего дохода компании, что составляет примерно 100 миллиардов долларов сша. китай является третьим по величине рынком apple в мире.
китайский разработчик сообщил журналистам: «исходя из текущей комиссии в размере 30%, после того, как apple заберет 100 юаней подарочного дохода от индустрии прямых трансляций китая, останется 70 юаней, а ведущему будет отдано от 35 до 50 юаней, и оставшиеся деньги будут возвращены хосту». вам придется оплатить комиссию за потоковую передачу, рабочую силу и другие расходы. полная команда из 5 человек стоит от 200 000 до 300 000 юаней в месяц, а оставшаяся прибыль невелика. -упомянутый разработчик считает, что ставка «налога apple» очень вредна для китайских разработчиков приложений.
разработчик из другой компании сообщил, что для большего количества высокочастотных приложений в китае по-прежнему невозможно внедрить сторонние магазины приложений и системы обработки платежей. в сша, европейском союзе и других регионах соответствующие правила были пересмотрены. , что оказывает негативное влияние на развитие. это несправедливо по отношению к инвесторам и потребителям.
стоит отметить, что с 2022 года европа, сша, япония и южная корея снижают налоги на каналы продаж, среди них налог на apple в ес снижен до 17%, а налог на google в корее — только 26%. «закон о продвижении программного обеспечения для смартфонов» от 12 июня этого года явно направлен на снижение налогов на японские приложения. цифровая индустрия китая сталкивается с проблемами в глобальном масштабе.
ли саньси, директор исследовательского центра цифровой экономики китайского университета жэньминь, заявил, что в ответ на давление со стороны регулирующих органов apple скорректировала свои стратегии в сша, европейском союзе, японии и южной корее, не только снизив налоговую ставку apple, но также занять более открытую позицию, например открыть платежи третьим лицам. однако в китае, важном рынке для доходов apple, apple по-прежнему сохраняет самую высокую в мире ставку налога apple и самую строгую закрытую стратегию. это в определенной степени нанесло ущерб интересам китайских потребителей и жизненному пространству застройщиков.
ван пэн, исследователь пекинской академии социальных наук, считает, что для apple имеет смысл взимать комиссию за каналы, поскольку развитие экосистемы ios — это затраты apple, но важно то, что «плата должна быть прозрачной, уважительной». рынке, и необходимо вести переговоры с разработчиками и потребителями».
(эта статья взята из china business news)
