la version apple de wechat a été mise à jour et le test du jeu « taxe apple » est toujours en cours
2024-09-07
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dans l'après-midi du 6 septembre, apple a terminé la dernière mise à jour de la version de wechat avant le lancement de l'iphone 16. cela a également mis fin aux spéculations précédentes selon lesquelles « l'iphone 16 n'est pas adapté à wechat et apple doit choisir entre wechat ».
auparavant, apple avait fait pression sur des sociétés telles que tencent et bytedance, obligeant les deux sociétés à remédier aux failles de paiement par lien externe dans leurs applications respectives afin d'éviter de diriger les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes. apple a averti tencent qu'il refuserait de fournir des mises à jour wechat à l'avenir si cela ne supprimait pas la possibilité pour les développeurs et les utilisateurs de contourner l'écosystème apple.
des personnes proches du dossier ont déclaré à china business news que « les deux sociétés sont actuellement engagées dans des négociations rationnelles sur la question du partage des mini-programmes, et que le cœur des négociations reste la question de savoir comment collecter la taxe apple ».
dans certaines régions d’outre-mer, la « taxe apple » a récemment été assouplie et en baisse. par exemple, en janvier de cette année, apple a déclaré que parmi les nouvelles conditions commerciales qu'elle proposerait dans l'union européenne, elle réduirait les frais de traitement payés pour les transactions de biens et de services numériques via les applications ios publiées via l'app store. réduit à 10 % (applicable à la plupart des développeurs et abonnements absolus après la première année) ou 17 %.
retour à la « table des négociations »
les rumeurs de « choisir un » entre wechat et iphone se sont progressivement apaisées avec la mise à jour de la nouvelle version de l'application mobile, et tencent et apple sont revenus à la « table des négociations ».
le journaliste a remarqué que dans la dernière version des téléphones mobiles apple, de nouvelles fonctions ont été ajoutées aux wechat moments et aux diffusions en direct. cette mise à jour de version montre au moins que le système existant d’apple autorise toujours les mises à jour de wechat.
du point de vue du cycle temporel, cette mise à jour wechat du système ios remonte à plus de deux mois depuis la dernière. le journaliste a vu sur l'iphone que la version ios de wechat était également mise à jour tous les deux mois.
les divergences entre les deux parties proviennent d’opinions différentes sur les taxes apple et ont lancé des négociations au cours de la dernière période.
en août de cette année, la direction de tencent a répondu au problème des « petits jeux contournant les achats intégrés d'apple », en déclarant : « tout le monde a des malentendus sur la nature de la situation actuelle, c'est-à-dire que nous n'avons pas utilisé les achats intégrés ( contournant les paiements) pour les petits jeux sur ios. la direction de l'entreprise a déclaré que si la commercialisation pouvait être réalisée, ce ne serait pas seulement dans l'intérêt de tencent et d'apple, mais aussi dans l'intérêt des développeurs et des utilisateurs de jeux, mais elle espère atteindre cet objectif dans des conditions économiquement durables et équitables, et des discussions sont en cours.
en ce qui concerne le modèle de revenus des mini-jeux, certains initiés de l'industrie du jeu ont déclaré aux journalistes que les revenus des mini-jeux comprennent la publicité et les recharges, qui sont toutes deux des revenus, et que les éditeurs et les développeurs partageront ces revenus à un certain pourcentage. le « rapport sur l'industrie du jeu en chine de janvier à juin 2024 » publié par le comité de travail sur les jeux montre que les revenus nationaux des jeux mobiles des mini-programmes au premier semestre s'élevaient à 16,603 milliards de yuans, soit une augmentation de 60,5 % sur un an. parmi eux, les revenus réels des ventes générés par les achats intégrés s'élevaient à 9,098 milliards de yuans, soit une augmentation de 81,56 % sur un an, et les revenus de monétisation publicitaire s'élevaient à 7,505 milliards de yuans, soit une augmentation de 40,75 % sur un an. les revenus du marché des mini-jeux ont maintenu une croissance rapide pendant trois années consécutives, et la proportion des revenus des achats intégrés augmente également d'année en année.
dans le passé, apple facturait une « taxe apple » dans les applications et les app stores. cela inclut les revenus d'apple provenant des recharges des utilisateurs de jeux dans l'app store via des commissions. dans des circonstances normales, le ratio est de 30 %. 1 million de dollars us, le taux de commission est réduit à 15 %. mais apple espère toujours gagner plus de revenus grâce aux mini-programmes wechat.
quel impact aura l’orientation des négociations ?
la « taxe apple » fait référence au partage de canaux. lorsque les utilisateurs utilisent l'app store mobile d'apple (app store) pour acheter du contenu numérique tel que des applications, apple retiendra une partie du montant de la transaction à titre de commission, puis transférera les fonds restants vers l'application correspondante. les développeurs doivent prendre une commission. la proportion varie de 15% à 30%. en raison de l'existence de la « taxe apple », les marges bénéficiaires des développeurs d'app ont été comprimées.
des personnes proches du dossier ont déclaré aux journalistes que la survie des petits et moyens développeurs était au cœur de cette négociation et était également au centre des négociations de tencent. parmi les plus de 300 000 développeurs de mini-jeux wechat, plus de 80 % sont de petites équipes de moins de 30 personnes, et la marge bénéficiaire globale actuelle des mini-jeux n'est que de 12 %. la taxe apple de 30 % est susceptible de faire pression sur les développeurs. survivre. tencent espère que les négociations pourront aboutir à une situation gagnant-gagnant pour les trois parties et former un cycle positif pour l'écosystème commercial tout en protégeant la survie des développeurs.
selon les statistiques de sensor tower, une agence tierce de statistiques de données, en 2023, la « taxe apple » générera environ 22,34 milliards de dollars américains (l'équivalent de 160,8 milliards de rmb) à l'échelle mondiale. dans le même temps, la « taxe apple » est devenue une contribution importante aux revenus totaux d’apple.
le 2 août, apple a publié son rapport financier du troisième trimestre pour l'exercice 2024, avec un chiffre d'affaires total de 85,777 milliards de dollars et un bénéfice net de 21,448 milliards de dollars. comparés à la baisse des revenus du matériel, les revenus des services logiciels sont devenus un secteur supplémentaire important pour apple au cours du dernier trimestre fiscal, les revenus des services logiciels d'apple ont maintenu une croissance de 14 % sur un an, atteignant 24,213 milliards de dollars en un seul trimestre. , atteignant une fois de plus un nouveau sommet. l'action a atteint un nouveau sommet, atteignant 28,23 %, et est devenue la plus grande source de revenus d'apple après les ventes d'iphone.
le cabinet d'études counterpoint research prédit que les produits de services deviendront le segment à la croissance la plus rapide d'apple et représenteront environ un quart du chiffre d'affaires total de l'entreprise d'ici 2025, soit environ 100 milliards de dollars. la chine est le troisième marché mondial d’apple.
un développeur chinois a déclaré aux journalistes : « sur la base de la commission actuelle de 30 %, après qu'apple aura retiré les 100 yuans de cadeaux de l'industrie chinoise de la diffusion en direct, il restera 70 yuans, et 35 à 50 yuans seront donnés au présentateur, et l'argent restant sera remboursé à l'hôte. " vous devez payer les frais de streaming, la main-d'œuvre et d'autres dépenses. une équipe complète de 5 personnes coûte 200 000 à 300 000 yuans par mois, et le bénéfice restant n'est pas grand. " le développeur mentionné estime que le taux de « taxe apple » est très préjudiciable aux développeurs d'applications chinois. ce n'est pas convivial.
un développeur d'une autre société a déclaré que pour les applications à plus haute fréquence en chine, il n'est toujours pas possible d'introduire des magasins d'applications tiers et des systèmes de traitement des paiements. aux états-unis, dans l'union européenne et dans d'autres régions, les règles pertinentes ont été révisées. , ce qui a un impact négatif sur le développement. ce n’est pas juste pour les investisseurs et les consommateurs.
il convient de noter que depuis 2022, l'europe, les états-unis, le japon et la corée du sud ont réduit les taxes de distribution. parmi eux, la taxe apple de l'ue a été réduite à 17 % et la taxe coréenne google n'est adoptée que par le japon. le "concours spécifique aux logiciels pour smartphones" du 12 juin de cette année vise clairement à réduire les taxes sur les applications japonaises. l'industrie numérique chinoise est confrontée à des défis à l'échelle mondiale.
li sanxi, directeur du centre de recherche sur l'économie numérique de l'université renmin de chine, a déclaré qu'en réponse à la pression réglementaire, apple a ajusté ses stratégies aux états-unis, dans l'union européenne, au japon et en corée du sud, et a non seulement réduit les impôts d'apple. taux, mais a également adopté une position plus ouverte, comme l'ouverture du tiers payant. cependant, en chine, un marché important pour les revenus d'apple, apple maintient toujours le taux d'imposition « taxe apple » le plus élevé au monde et la stratégie fermée la plus stricte. cela a nui dans une certaine mesure aux intérêts des consommateurs chinois et à l’espace de vie des développeurs.
wang peng, chercheur à l'académie des sciences sociales de pékin, estime qu'il est logique qu'apple facture des frais de canal, car le développement de l'écosystème ios est aux frais d'apple, mais l'important est que « les frais doivent être transparents, respecter le marché et doivent être négociés avec les promoteurs et les consommateurs.
(cet article provient de china business news)
