위챗 애플 버전이 업데이트됐고, '애플 세금' 게임 테스트는 계속 진행 중이다.
2024-09-07
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애플은 6일 오후 아이폰16 출시에 앞서 위챗 최신 버전 업데이트를 완료했다. 이로써 '아이폰16은 위챗에 적합하지 않아 애플은 위챗 중 하나를 선택해야 한다'는 기존 추측도 잠재웠다.
이전에 apple은 tencent 및 bytedance를 포함한 회사에 압력을 가해 두 회사가 사용자를 외부 결제 시스템으로 연결하지 않도록 각자의 애플리케이션에서 외부 링크 결제 허점을 처리하도록 요구했습니다. apple은 개발자와 사용자가 apple 생태계를 우회할 수 있는 능력을 제거하지 않으면 향후 wechat 업데이트 제공을 거부할 것이라고 tencent에 경고했습니다.
이 문제에 정통한 관계자는 차이나비즈니스뉴스에 "현재 두 회사가 미니 프로그램 공유 문제를 두고 합리적인 협상을 벌이고 있으며, 여전히 협상의 핵심은 애플 세금 징수 방식에 관한 문제"라고 말했다.
해외 일부 지역에서는 최근 '애플세'가 완화·감소하는 추세다. 예를 들어, 올해 1월 apple은 eu에서 제공할 새로운 비즈니스 조건 중 app store를 통해 게시된 ios 애플리케이션을 통해 디지털 상품 및 서비스 거래에 대해 지불하는 처리 수수료를 낮추는 내용을 포함할 것이라고 밝혔습니다. 10%(1년 후 절대 대부분의 개발자 및 구독에 적용) 또는 17%로 감소합니다.
"협상 테이블"로 돌아가기
위챗과 아이폰 중 '하나를 택하라'는 소문은 모바일 애플리케이션 새 버전 업데이트로 점차 가라앉았고, 텐센트와 애플은 '협상 테이블'로 돌아왔다.
기자는 최신 버전의 apple 휴대폰에서 wechat moments 및 라이브 방송에 새로운 기능이 추가되었음을 확인했습니다. 이 버전 업데이트는 적어도 apple의 기존 시스템이 여전히 wechat 업데이트를 허용한다는 것을 보여줍니다.
시간주기의 관점에서 볼 때 이번 ios 시스템 wechat 업데이트는 지난 업데이트 이후 2개월이 넘었습니다. 기자는 아이폰에서 위챗 ios 버전도 두 달에 한 번씩 업데이트되는 것을 봤다.
양측의 입장차는 애플 세금에 대한 서로 다른 의견에서 비롯됐으며, 그동안 협상을 시작해 왔다.
올해 8월 텐센트 경영진은 '애플의 인앱 구매를 우회하는 소규모 게임' 문제에 대해 "현재 상황의 본질에 대해 다들 오해가 있는 부분이 있다. ios의 소규모 게임에 대한 결제 우회). 회사 경영진은 상용화가 성사된다면 텐센트와 애플뿐만 아니라 게임 개발자와 사용자에게도 이익이 될 것이지만, 경제적으로 지속 가능하고 공정한 조건에서 이 목표를 달성하기를 희망한다고 밝혔습니다. 논의가 진행 중입니다.
미니게임 수익 모델에 대해 일부 게임 업계 관계자는 기자들에게 미니게임 수익에는 광고와 충전이 포함되며, 이 두 가지 모두 수익이며 퍼블리셔와 개발자가 이 수익을 일정 비율로 공유하게 될 것이라고 말했다. 게임작업위원회가 발표한 '2024년 1~6월 중국 게임산업 보고서'에 따르면, 올해 상반기 국내 미니프로그램 모바일게임 매출은 166억3000만 위안으로 전년 동기 대비 60.5% 증가했다. 이 중 인앱 구매로 발생한 실제 매출 수익은 90억 9,800만 위안으로 전년 동기 대비 81.56% 증가했으며, 광고 수익화 수익은 75억 5,000만 위안으로 전년 대비 40.75% 증가했다. 미니게임 시장 매출은 3년 연속 빠른 성장을 유지하고 있으며, 인앱 구매 매출 비중도 해마다 증가하고 있다.
과거 애플은 앱스토어와 앱스토어에서 '애플세'를 부과해왔다. 여기에는 애플이 앱스토어에서 수수료를 통해 얻는 수익도 포함돼 있다. 일반적인 상황에서 해당 비율은 애플리케이션 수익보다 30% 적다. 미화 100만 달러, 수수료율이 15%로 인하됩니다. 그러나 apple은 여전히 wechat 미니 프로그램을 통해 더 많은 수익을 얻기를 희망하고 있습니다.
협상 방향은 어떤 영향을 미칠까?
'apple 세금'이란 채널 공유를 의미합니다. 사용자가 apple 모바일 앱 스토어(app store)를 사용하여 app 및 기타 디지털 콘텐츠를 구매할 때 apple은 거래 금액의 일부를 수수료로 원천징수하고 나머지 자금을 해당 앱으로 이체합니다. 개발자는 수수료를 15%에서 30%까지 받습니다. '애플세'의 존재로 인해 app 개발자들의 이윤 폭이 압축되었습니다.
이 문제에 정통한 관계자는 기자들에게 이번 협상의 핵심은 중소 개발업체들의 생존이고, 텐센트 협상의 초점이기도 하다고 말했다. 30만 명 이상의 wechat 미니 게임 개발자 중 80% 이상이 30명 미만의 소규모 팀이며, 현재 미니 게임의 전체 이윤율은 12%에 불과합니다. 30%의 apple 세금은 개발자들에게 압력을 가할 가능성이 높습니다. 생존하다. tencent는 이번 협상이 3자 모두에게 윈윈(win-win) 상황을 달성하고, 개발자의 생존을 보호하는 동시에 비즈니스 생태계의 긍정적인 순환을 형성할 수 있기를 바라고 있습니다.
제3자 데이터 통계 기관인 센서 타워(sensor tower)의 통계에 따르면, 2023년 '애플 세금'으로 인해 전 세계적으로 약 223억 4천만 달러(1,608억 위안에 해당)가 창출될 것으로 예상됩니다. 동시에 'apple 세금'은 apple의 총 수익에 중요한 기여자가 되었습니다.
8월 2일, apple은 총 매출 857억 7700만 달러, 순이익 214억 4800만 달러를 기록한 2024회계연도 3분기 재무 보고서를 발표했습니다. 하드웨어 수익 감소와 비교하여, 소프트웨어 서비스 수익은 apple의 중요한 증분 부문이 되었습니다. 최근 회계 분기에 apple의 소프트웨어 서비스 수익은 전년 대비 14%의 성장을 유지하여 단일 분기에 미화 242억 1300만 달러를 기록했습니다. 점유율은 28.23%로 다시 최고치를 경신하며 아이폰 판매 이후 애플의 최대 수익원이 됐다.
조사 회사인 counterpoint research는 서비스 제품이 apple에서 가장 빠르게 성장하는 부문이 될 것이며 2025년까지 회사 전체 매출의 약 4분의 1(약 1000억 달러)을 차지할 것이라고 예측합니다. 중국은 애플에게 세계 3번째로 큰 시장이다.
중국의 한 개발자는 기자들에게 "현재 수수료 30% 기준으로 애플이 중국 생방송 업계의 선물 수입 100위안을 빼앗고 나면 70위안 남고 앵커에게 35~50위안을 주게 된다"고 말했다. 남은 돈은 호스트에게 돌려주게 됩니다." 스트리밍 비용, 인력, 기타 비용을 지불해야 합니다. 5명으로 구성된 완전한 팀 비용은 한 달에 20만~30만 위안이고, 남은 수익은 많지 않습니다." - 언급된 개발자는 "apple 세금" 세율이 중국 애플리케이션 개발자에게 매우 해롭다고 생각합니다.
다른 회사의 개발자는 중국에서 빈도가 더 높은 앱의 경우 아직 미국, 유럽 연합 및 기타 지역에서 타사 애플리케이션 스토어 및 결제 처리 시스템을 도입하는 것이 불가능하다고 말했습니다. 이는 발전에 부정적인 영향을 미치며 투자자와 소비자에게 공평하지 않습니다.
2022년부터 유럽, 미국, 일본, 한국이 채널세를 인하해왔는데, 그 중 eu 애플세가 17%로 인하됐고, 한국 구글세는 26%만 통과됐다. 올해 6월 12일 '특정 스마트폰 소프트웨어 진흥법'에서는 일본 앱에 대한 세금 감면을 명시적으로 명시하고 있습니다. 중국의 디지털 산업은 전 세계적으로 도전을 받고 있습니다.
중국 런민대학교 디지털경제연구센터 소장 리삼시(li sanxi)는 규제 압력에 대응해 애플이 미국, 유럽연합, 일본, 한국에서 전략을 조정했다고 말했다. 또한 제3자 결제를 개방하는 등 보다 개방적인 입장을 취합니다. 그러나 애플 수익의 중요한 시장인 중국에서 애플은 여전히 세계 최고 수준의 '애플세' 세율과 가장 엄격한 폐쇄형 전략을 유지하고 있다. 이는 중국 소비자의 이익과 개발자의 생활 공간에 어느 정도 해를 끼쳤습니다.
베이징 사회과학원의 왕펑 연구원은 ios 생태계의 발전은 애플의 비용이기 때문에 애플이 채널 수수료를 부과하는 것이 타당하다고 생각하지만, 중요한 것은 "수수료는 투명해야 한다. 시장과 개발자 및 소비자와의 적절한 의사소통이 필요합니다.”
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
