die apple-version von wechat wurde aktualisiert und der spieletest „apple tax“ läuft noch
2024-09-07
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am nachmittag des 6. september stellte apple das neueste versionsupdate von wechat vor dem debüt des iphone 16 fertig. damit wurde auch die bisherige spekulation zunichte gemacht, dass „das iphone 16 nicht für wechat geeignet ist und apple sich zwischen wechat entscheiden muss“.
zuvor hatte apple druck auf unternehmen wie tencent und bytedance ausgeübt und von den beiden unternehmen verlangt, sich mit lücken bei externen linkzahlungen in ihren jeweiligen anwendungen zu befassen, um zu vermeiden, dass benutzer auf externe zahlungssysteme weitergeleitet werden. apple hat tencent gewarnt, dass es die bereitstellung von wechat-updates in zukunft verweigern wird, wenn es entwicklern und benutzern nicht die möglichkeit nimmt, das apple-ökosystem zu umgehen.
mit der angelegenheit vertraute personen sagten gegenüber china business news, dass „die beiden unternehmen derzeit rationale verhandlungen über die gemeinsame nutzung von miniprogrammen führen und der kern der verhandlungen immer noch die frage ist, wie die apple-steuer eingezogen werden kann.“
in einigen überseegebieten wurde die „apfelsteuer“ in letzter zeit gelockert und gesenkt. beispielsweise gab apple im januar dieses jahres bekannt, dass es zu den neuen geschäftsbedingungen, die es in der europäischen union anbieten würde, die bearbeitungsgebühr für digitale waren- und dienstleistungstransaktionen über ios-anwendungen, die über den app store veröffentlicht werden, senken würde reduziert auf 10 % (gilt für die meisten entwickler und abonnements nach dem ersten jahr) oder 17 %.
rückkehr an den „verhandlungstisch“
mit dem update der neuen version der mobilen anwendung ließen die gerüchte über eine „wahl“ zwischen wechat und iphone allmählich nach, und tencent und apple kehrten an den „verhandlungstisch“ zurück.
der reporter bemerkte, dass in der neuesten version von apple-handys neue funktionen zu wechat-momenten und live-übertragungen hinzugefügt wurden. dieses versionsupdate zeigt zumindest, dass das bestehende system von apple weiterhin wechat-updates zulässt.
aus der perspektive des zeitzyklus liegt dieses wechat-update für das ios-system mehr als zwei monate seit dem letzten update zurück. der reporter sah auf dem iphone, dass auch die ios-version von wechat alle zwei monate aktualisiert wurde.
die differenzen zwischen den beiden seiten ergeben sich aus unterschiedlichen meinungen zu apple-steuern und sie haben in der vergangenen zeit verhandlungen aufgenommen.
im august dieses jahres reagierte das tencent-management auf das problem, dass „kleine spiele die in-app-käufe von apple umgehen“ und sagte: „jeder hat einige missverständnisse über die art der aktuellen situation, das heißt, wir haben keine in-app-käufe genutzt ( umgehung von zahlungen) für kleine spiele auf ios. das management des unternehmens erklärte, dass eine erfolgreiche kommerzialisierung nicht nur im interesse von tencent und apple, sondern auch im interesse von spieleentwicklern und -nutzern liege und hofft, dieses ziel zu wirtschaftlich nachhaltigen und fairen bedingungen zu erreichen die gespräche sind noch im gange.
was das einnahmemodell von minispielen angeht, sagten einige insider der spielebranche gegenüber reportern, dass die einnahmen aus minispielen werbung und aufladungen umfassen, die beide einnahmen sind, und dass herausgeber und entwickler diese einnahmen zu einem bestimmten prozentsatz teilen werden. der vom game working committee veröffentlichte „china game industry report from january to june 2024“ zeigt, dass die inländischen miniprogramm-umsätze mit mobilspielen im ersten halbjahr 16,603 milliarden yuan betrugen, was einem anstieg von 60,5 % gegenüber dem vorjahr entspricht. darunter beliefen sich die tatsächlichen umsatzerlöse aus in-app-käufen auf 9,098 milliarden yuan, was einer steigerung von 81,56 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und die einnahmen aus der werbemonetarisierung beliefen sich auf 7,505 milliarden yuan, was einer steigerung von 40,75 % gegenüber dem vorjahr entspricht. der umsatz auf dem markt für minispiele verzeichnet seit drei jahren in folge ein rasantes wachstum, und auch der anteil der einnahmen aus in-app-käufen steigt von jahr zu jahr.
in der vergangenheit hat apple in apps und app stores eine „apple-steuer“ erhoben. diese umfasst die einnahmen von apple aus dem aufladen von spielen im app store. unter normalen umständen beträgt der anteil weniger als 1 million us-dollar beträgt, wird der provisionssatz auf 15 % reduziert. aber apple hofft immer noch, durch wechat-miniprogramme mehr einnahmen zu erzielen.
welche auswirkungen wird die richtung der verhandlungen haben?
„apple-steuer“ bezieht sich auf die kanalfreigabe. wenn benutzer den apple mobile app store (app store) zum kauf digitaler inhalte wie apps nutzen, behält apple einen teil des transaktionsbetrags als provision ein und überweist den restbetrag dann an die entsprechende app entwickler erhalten eine provision. der anteil variiert zwischen 15 % und 30 %. aufgrund der existenz der „apple-steuer“ wurden die gewinnspannen der app-entwickler komprimiert.
mit der angelegenheit vertraute personen sagten reportern, dass das überleben kleiner und mittlerer entwickler der kern dieser verhandlungen sei und auch im mittelpunkt der verhandlungen von tencent stehe. unter den über 300.000 entwicklern von wechat-minispielen sind über 80 % kleine teams mit weniger als 30 personen, und die aktuelle gesamtgewinnspanne von minispielen beträgt nur 12 %. die apple-steuer von 30 % dürfte die entwickler unter druck setzen um zu überleben. tencent hofft, dass durch die verhandlungen eine win-win-situation für alle drei parteien erreicht und ein positiver kreislauf des geschäftsökosystems geschaffen werden kann, während gleichzeitig das überleben der entwickler geschützt wird.
laut statistiken von sensor tower, einer externen datenstatistikagentur, wird die „apple-steuer“ im jahr 2023 weltweit etwa 22,34 milliarden us-dollar (entspricht 160,8 milliarden rmb) generieren. gleichzeitig ist die „apple-steuer“ zu einem wichtigen faktor für den gesamtumsatz von apple geworden.
am 2. august veröffentlichte apple seinen finanzbericht für das dritte quartal für das geschäftsjahr 2024 mit einem gesamtumsatz von 85,777 milliarden us-dollar und einem nettogewinn von 21,448 milliarden us-dollar. verglichen mit dem rückgang des hardware-umsatzes ist der software-service-umsatz für apple zu einem wichtigen wachstumssektor geworden. im letzten geschäftsquartal verzeichnete apple ein jährliches wachstum von 14 % und erreichte in einem einzigen quartal 24,213 milliarden us-dollar die aktie erreichte mit 28,23 % erneut einen neuen höchststand und ist nach den iphone-verkäufen zur größten einnahmequelle von apple geworden.
das forschungsunternehmen counterpoint research prognostiziert, dass serviceprodukte das am schnellsten wachsende segment von apple werden und bis 2025 etwa ein viertel des gesamtumsatzes des unternehmens ausmachen werden, was etwa 100 milliarden us-dollar entspricht. china ist apples drittgrößter markt weltweit.
ein chinesischer entwickler sagte gegenüber reportern: „basierend auf der aktuellen 30-prozent-provision bleiben 70 yuan übrig, nachdem apple der chinesischen live-übertragungsindustrie die schenkungseinnahmen von 100 yuan weggenommen hat, und 35 bis 50 yuan werden an den moderator gespendet.“ das verbleibende geld wird an den gastgeber zurückgezahlt. „sie müssen für streaming-gebühren, personal und andere ausgaben aufkommen. ein komplettes team von 5 personen kostet 200.000 bis 300.000 yuan pro monat, und der verbleibende gewinn ist nicht viel.“ der erwähnte entwickler glaubt, dass der „apple-steuersatz“ für chinesische anwendungsentwickler sehr schädlich ist.
ein entwickler eines anderen unternehmens sagte, dass es für mehr hochfrequenz-apps in china immer noch nicht möglich sei, anwendungs-stores und zahlungsabwicklungssysteme von drittanbietern einzuführen. in den vereinigten staaten, der europäischen union und anderen regionen wurden entsprechende regeln überarbeitet , was sich negativ auf die entwicklung auswirkt. es ist nicht fair gegenüber investoren und verbrauchern.
es ist erwähnenswert, dass europa, die vereinigten staaten, japan und südkorea seit 2022 die kanalsteuern gesenkt haben. darunter wurde die eu-apple-steuer auf 17 % gesenkt, und die google-steuer in südkorea beträgt nur 26 % das „spezifische smartphone-software-wettbewerb“ am 12. juni dieses jahres zielt eindeutig darauf ab, die steuern auf japanische apps zu senken. chinas digitale industrie steht auf globaler ebene vor herausforderungen.
li sanxi, direktor des digital economy research center der renmin university of china, sagte, dass apple als reaktion auf den regulatorischen druck seine strategien in den vereinigten staaten, der europäischen union, japan und südkorea angepasst und nicht nur die steuern von apple gesenkt habe sondern nahm auch eine offenere haltung ein, beispielsweise durch die öffnung der zahlung durch dritte. allerdings behält apple in china, einem wichtigen markt für die einnahmen von apple, immer noch den weltweit höchsten „apple-steuer“-steuersatz und die strengste geschlossene strategie bei. dies hat den interessen der chinesischen verbraucher und dem lebensraum der entwickler in gewissem maße geschadet.
wang peng, ein forscher an der akademie der sozialwissenschaften in peking, glaubt, dass es für apple sinnvoll ist, kanalgebühren zu erheben, da die entwicklung des ios-ökosystems apples kosten sind, aber das wichtigste ist, dass „die gebühren transparent sein müssen, respektieren sie die.“ markt und müssen mit entwicklern und verbrauchern ausgehandelt werden. „angemessene kommunikation“.
(dieser artikel stammt von china business news)
