la versione apple di wechat è stata aggiornata e il test del gioco “apple tax” è ancora in corso
2024-09-07
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nel pomeriggio del 6 settembre, apple ha completato l'ultimo aggiornamento della versione di wechat prima del debutto di iphone 16. ciò ha messo a tacere anche la precedente speculazione secondo cui "iphone 16 non è adatto a wechat e apple deve scegliere tra wechat".
in precedenza, apple aveva esercitato pressioni su aziende tra cui tencent e bytedance, richiedendo alle due società di gestire le lacune nei pagamenti tramite link esterni nelle rispettive applicazioni per evitare di indirizzare gli utenti verso sistemi di pagamento esterni. apple ha avvertito tencent che si rifiuterà di fornire aggiornamenti wechat in futuro se non verrà eliminata la possibilità per sviluppatori e utenti di aggirare l'ecosistema apple.
persone a conoscenza della questione hanno riferito a china business news che "le due società sono attualmente impegnate in trattative razionali sulla questione della condivisione di mini programmi, e il fulcro delle trattative è ancora la questione di come riscuotere le tasse di apple".
in alcune aree d’oltremare, la “tassa sulle mele” ha recentemente subito un allentamento e un calo. ad esempio, nel gennaio di quest'anno, apple ha dichiarato che tra le nuove condizioni commerciali che avrebbe fornito nell'unione europea, sarebbero state ridotte le commissioni di gestione pagate per le transazioni di beni e servizi digitali tramite le applicazioni ios pubblicate tramite l'app store ridotto al 10% (applicabile alla maggior parte degli sviluppatori e agli abbonamenti assoluti dopo il primo anno) o al 17%.
ritorno al "tavolo delle trattative"
le voci sulla "scegliere uno" tra wechat e iphone si sono gradualmente attenuate con l'aggiornamento della nuova versione dell'applicazione mobile, e tencent e apple sono tornate al "tavolo delle trattative".
il giornalista ha notato che nell'ultima versione dei telefoni cellulari apple sono state aggiunte nuove funzioni a wechat moments e alle trasmissioni in diretta. questo aggiornamento di versione mostra almeno che il sistema esistente di apple consente ancora gli aggiornamenti di wechat.
dal punto di vista del ciclo temporale, questo aggiornamento wechat del sistema ios è trascorso più di due mesi dall'ultimo. il giornalista ha visto sull'iphone che anche la versione ios di wechat veniva aggiornata ogni due mesi.
le differenze tra le due parti derivano da opinioni diverse sulle tasse di apple e hanno avviato trattative nell'ultimo periodo di tempo.
nell'agosto di quest'anno, il management di tencent ha risposto alla questione dei "piccoli giochi che bypassano gli acquisti in-app di apple", affermando: "tutti hanno alcuni malintesi sulla natura della situazione attuale, cioè non abbiamo utilizzato gli acquisti in-app ( bypassando i pagamenti) per piccoli giochi su ios commercializzazione di giochi”. il management dell'azienda ha affermato che se la commercializzazione potrà essere raggiunta, non sarà solo nell'interesse di tencent e apple, ma anche nell'interesse degli sviluppatori e degli utenti di giochi, ma spera di raggiungere questo obiettivo in termini equi e sostenibili dal punto di vista economico. le discussioni sono in corso.
per quanto riguarda il modello di entrate dei minigiochi, alcuni addetti ai lavori dell'industria dei giochi hanno detto ai giornalisti che le entrate dei minigiochi includono pubblicità e ricariche, che sono entrambe entrate, e che editori e sviluppatori condivideranno queste entrate in una certa percentuale. il "rapporto sull'industria dei giochi in cina da gennaio a giugno 2024" pubblicato dal game working committee mostra che le entrate dei giochi per dispositivi mobili dei mini programmi nazionali nella prima metà dell'anno sono state di 16,603 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 60,5%. tra questi, i ricavi effettivi delle vendite generati dagli acquisti in-app sono stati di 9,098 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell'81,56%, e i ricavi della monetizzazione pubblicitaria sono stati di 7,505 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 40,75%. i ricavi del mercato dei minigiochi hanno mantenuto una rapida crescita per tre anni consecutivi e anche la percentuale dei ricavi degli acquisti in-app aumenta di anno in anno.
in passato, apple addebitava la "tassa apple" nelle app e negli app store. ciò include le entrate di apple derivanti dalle ricariche degli utenti di giochi nell'app store tramite commissioni. in circostanze normali, il rapporto è del 30%. 1 milione di dollari usa, il tasso di commissione è ridotto al 15%. ma apple spera ancora di ottenere maggiori entrate attraverso i mini programmi wechat.
che impatto porterà la direzione dei negoziati?
la "tassa apple" si riferisce alla condivisione dei canali. quando gli utenti utilizzano l'app store mobile di apple (app store) per acquistare contenuti digitali come le app, apple tratterrà parte dell'importo della transazione come commissione, quindi trasferirà i fondi rimanenti all'app corrispondente. agli sviluppatori di prendere una commissione. la percentuale varia dal 15% al 30%. a causa dell'"apple tax" i margini di profitto degli sviluppatori di app sono ridotti.
persone che hanno familiarità con la questione hanno detto ai giornalisti che la sopravvivenza degli sviluppatori di piccole e medie dimensioni è il fulcro di questa trattativa ed è anche il fulcro delle trattative di tencent. tra gli oltre 300.000 sviluppatori di minigiochi wechat, oltre l'80% sono piccoli team di meno di 30 persone, e l'attuale margine di profitto complessivo dei minigiochi è solo del 12%. la tassa del 30% di apple probabilmente metterà pressione sugli sviluppatori sopravvivere. tencent spera che la negoziazione possa raggiungere una situazione vantaggiosa per tutte e tre le parti e formare un ciclo positivo dell'ecosistema aziendale, proteggendo al contempo la sopravvivenza degli sviluppatori.
secondo le statistiche di sensor tower, un'agenzia statistica di dati di terze parti, nel 2023, la "tassa apple" genererà circa 22,34 miliardi di dollari (equivalenti a 160,8 miliardi di rmb) a livello globale. allo stesso tempo, la “tassa apple” è diventata un importante contributo alle entrate totali di apple.
il 2 agosto, apple ha pubblicato il rapporto finanziario del terzo trimestre per l’anno fiscale 2024, con un fatturato totale di 85,777 miliardi di dollari e un utile netto di 21,448 miliardi di dollari. rispetto al calo dei ricavi dell'hardware, i ricavi dei servizi software sono diventati un importante settore incrementale per apple. nell'ultimo trimestre fiscale, i ricavi dei servizi software di apple hanno mantenuto una crescita su base annua del 14%, raggiungendo i 24,213 miliardi di dollari in un solo trimestre. , toccando ancora una volta un nuovo massimo. la quota ha raggiunto un nuovo massimo, raggiungendo il 28,23%, ed è diventata la principale fonte di entrate di apple dopo le vendite di iphone.
la società di ricerca counterpoint research prevede che i prodotti di servizio diventeranno il segmento in più rapida crescita di apple e rappresenteranno circa un quarto del fatturato totale dell’azienda entro il 2025, ovvero circa 100 miliardi di dollari. la cina è il terzo mercato più grande del mondo per apple.
uno sviluppatore cinese ha detto ai giornalisti: "sulla base dell'attuale commissione del 30%, dopo che apple avrà tolto i 100 yuan provenienti dalle donazioni provenienti dall'industria cinese delle trasmissioni in diretta, rimarranno 70 yuan, e dai 35 ai 50 yuan saranno dati al conduttore, e il resto del denaro verrà restituito all'host." devi pagare le spese di streaming, la manodopera e altre spese. un team completo di 5 persone costa dai 200.000 ai 300.000 yuan al mese e il profitto rimanente non è molto. quanto sopra." -lo sviluppatore citato ritiene che l'aliquota della “tassa apple” sia molto dannosa per gli sviluppatori di applicazioni cinesi.
uno sviluppatore di un'altra azienda ha affermato che per le app ad alta frequenza in cina non è ancora possibile introdurre negozi di applicazioni e sistemi di elaborazione dei pagamenti di terze parti. negli stati uniti, nell'unione europea e in altre regioni le norme pertinenti sono state riviste , che ha un impatto negativo sullo sviluppo. non è giusto nei confronti degli investitori e dei consumatori.
vale la pena notare che dal 2022 europa, stati uniti, giappone e corea del sud hanno ridotto le tasse sui canali. tra questi, la tassa europea su apple è stata ridotta al 17% e la tassa coreana su google è stata approvata solo al 26%. il "concorso specifico per software per smartphone" del 12 giugno di quest'anno vuole chiaramente ridurre le tasse sulle app giapponesi. l’industria digitale cinese è messa alla prova su scala globale.
li sanxi, direttore del centro di ricerca sull'economia digitale dell'università renmin della cina, ha affermato che in risposta alla pressione normativa, apple ha adeguato le sue strategie negli stati uniti, nell'unione europea, in giappone e corea del sud, e non solo ha abbassato le tasse di apple tasso, ma ha anche adottato una posizione più aperta, come l’apertura del pagamento da parte di terzi. tuttavia, in cina, un mercato importante per le entrate di apple, apple mantiene ancora l'aliquota fiscale "imposta apple" più alta al mondo e la strategia chiusa più rigorosa. ciò ha danneggiato in una certa misura gli interessi dei consumatori cinesi e lo spazio vitale degli sviluppatori.
wang peng, ricercatore presso l'accademia delle scienze sociali di pechino, ritiene che sia logico che apple imponga tariffe di canale, perché lo sviluppo dell'ecosistema ios è un costo di apple, ma l'importante è che “le tariffe devono essere trasparenti, rispettare mercato e devono essere negoziati con sviluppatori e consumatori”.
(questo articolo proviene da china business news)
