новости

Источник: Визуальный Китай.

Автор: Ан Ран

Редактор 丨 Е Цзиньянь

Продюсер: Shenwang·Tencent News Xiaoman Studio

Недавно ряд исследований мобильных телефонов Huawei показал, что нехватка мобильных телефонов Huawei ушла в прошлое.

Во-первых, Pura70, которая присутствует на рынке всего три месяца, запустила режим снижения цен по всей стране. Среди них версия Pura70 Ultra имеет скидку в 1000 юаней, а версия 256 ГБ ранее дефицитной модели Pura70 pro также была снижена с 6499 юаней до 5699 юаней;

Во-вторых, Huawei больше не стесняется производства и обработки чипов Kirin. Ю Чэндун недавно дал понять в комнате прямой трансляции Дун Юхуэя, что чипы для мобильных телефонов Huawei производятся в Китае, и что в некоторых магазинах Huawei также будут представлены чипы Kirin для пользователей. Напротив, когда Mate60 был впервые запущен в прошлом году, Huawei издала правила, запрещающие рекламу 5G в магазинах.

Данные сторонних исследовательских институтов также подтверждают, что Huawei восстанавливает «утерянные позиции» на внутреннем рынке мобильных телефонов. Согласно статистике canalys, Huawei станет брендом мобильных телефонов номер один в Китае по объёмам поставок в первом квартале 2024 года с долей рынка 17%. По данным BCI, Huawei заняла первое место по объёму активации на 17-й неделе этого года (W17) с долей рынка 20,25%.

Однако эти данные не признаются некоторыми ключевыми бизнесменами Huawei. «Институты, занимающиеся исследованием рынка, только измеряют поставки, а запасы мобильных телефонов превосходят запасы в Дашане». «Чтобы судить, восстановились ли производственные мощности Huawei, вы можете проверить, продает ли магазин Smart Life смартфоны Huawei, такие как Maimang и Youchangxiang». Крупный бизнесмен Huawei рассказал «Shenzhen Net».

Доля внутреннего рынка мобильных телефонов во втором квартале 2024 года, указанная IDC, Canalys и Counterpoint по порядку.

Во втором квартале 2024 года на фоне общего снижения продаж мобильных телефонов на внутреннем рынке, хотя доля Huawei на рынке мобильных телефонов и снизилась, она по-прежнему остается самым быстрорастущим брендом среди пяти крупнейших производителей мобильных телефонов. С одной стороны, от институтов, занимающихся исследованием рынка, поступает информация о том, что мобильные телефоны Huawei скоро вернутся на позицию номер один в стране. С другой стороны, дилеры каналов ставят под сомнение возможность восстановления производственных мощностей Huawei по производству мобильных телефонов. до сих пор остается загадкой.

Ни для кого не секрет, что серия Pura70 подешевела по всем направлениям. Автор «Глубокой паутины» посетил несколько флагманских магазинов Huawei и увидел, что снижение цен на серию Pura70 отразилось на ценниках продуктов во флагманских магазинах Huawei. Что касается снижения цен на серию Pura70, некоторые участники цепочки поставок сообщили, что это произошло главным образом потому, что производственные мощности Huawei постепенно восстановились, но объем продаж серии Pura70 оказался не таким, как ожидалось.

На ценниках флагманских магазинов Huawei появились скидки на серию Pura70 и серию mate X5.

Однако некоторые каналы Huawei дали «Shenzhen Net» другое объяснение снижения цен на серию Pura70. «Во-первых, поскольку лето — пик продаж мобильных телефонов, продажи по сниженным ценам должны воспользоваться этим периодом окна; во-вторых, Huawei Mate 70 будет выпущен в четвертом квартале. Прежде чем выпускать новые мобильные телефоны, производители мобильных телефонов сосредотачиваются на продаже старых. мобильные телефоны».

Некоторые дилеры каналов сообщили, что в дополнение к серии Pura70, на вторичном рынке и в небольших магазинах, таких как семейные магазины, наблюдается снижение цен на серию Mate60.

«Mate60 скоро будет снят с производства и вступил в период отсутствия на складе. В середине июля компания Huawei сконцентрировалась на выпуске партии мобильных телефонов серии Mate 60 для основных крупных торговцев. Прежде чем Huawei сосредоточилась на выпуске товаров для крупных торговцев, Mate 60 продавался на вторичных рынках и в небольших магазинах. Его можно продать по первоначальной цене или даже с наценкой в ​​несколько сотен юаней. Теперь цена Mate 60pro, поставляемая дилерами на вторичный рынок, упала до более чем 6000 юаней. , что напрямую приводит к потере денег дилерами каналов».

Но что довольно странно, так это то, что флагманский магазин Huawei не снизил цену на серию Mate 60. Некоторые сотрудники магазина сообщили автору «Shenzhen Web», что «серия Mate 60 в настоящее время отсутствует на складе и снижать цену не будет». "

С одной стороны, в июле компания Huawei сконцентрировалась на продаже товаров основным продавцам, а с другой стороны, продавец флагманского магазина Huawei заявил, что «серии Mate60 в настоящее время нет в наличии для обычных пользователей, которые не знают, что это такое». Продолжается ли восстановление производственных мощностей Huawei по производству мобильных телефонов и достаточны ли запасы, остается загадкой.

Инсайдер, близкий к Huawei, рассказал Shenzhen Net, что судить о восстановлении производственных мощностей Huawei можно по двум параметрам: во-первых, имеется ли в наличии Mate 70, который будет выпущен в четвертом квартале этого года, или во-вторых, есть ли в наличии магазин умной жизни Huawei, продолжайте продавать смартфоны Huawei, такие как Maimang.

«До 2020 года магазинам Huawei не разрешалось продавать мобильные телефоны других брендов, таких как Maimang. После того, как чип застрял, флагманские магазины и магазины Huawei однажды столкнулись с ситуацией, когда не было новых продуктов и машин для продажи, поэтому каналы были закрыты. разрешено приобретать продукты Huawei Smart Select, такие как Maimang. Если производственные мощности Huawei будут полностью восстановлены, Huawei не будет необходимости запускать Maimang и другие мобильные телефоны в магазине Smart Life».

Maimang — бренд, запущенный совместно China Telecom и Huawei в 2013 году. После того, как Huawei подверглась внешним санкциям, Maimang стал независимым брендом мобильных телефонов Telecom. Согласно визиту и наблюдению «Shenzhen Net», некоторые магазины умной жизни Huawei все еще продают мобильные телефоны Maimang.

Дилер канала Huawei сообщил «Shenzhen Net», что «телефоны Maimang в основном «привязаны» к каналу. Например, при распространении серии Mate60 они будут обязаны заказывать телефоны Maimang. Если бюджетные телефоны Huawei восстановят 5G , смартфоны. Нет необходимости продавать умные продукты, такие как Maimang, через офлайн-каналы, такие как магазины образа жизни».

На рынке недорогих мобильных телефонов стоимостью около 1000 юаней компания Huawei пользуется популярностью у этой марки мобильных телефонов. В мае 2024 года компания Huawei выпустила бюджетный мобильный телефон Enjoy 70S, оснащенный процессором Qualcomm Snapdragon 680 (4G). Дилер канала сообщил «Shenzhen Net», что «мобильные телефоны Huawei Enjoy нелегко продать. Это также мобильный телефон по цене около 1000 юаней. Vivo, OPPO, Xiaomi, Honor и т. д. — все версии 5G. Цены схожи. Почему пользователи покупают телефоны 4G? «сотовый телефон».

Поскольку объемы производства и мощность чипов Kirin все еще растут, многие мобильные телефоны Huawei по-прежнему поддерживают 4G.

«Из-за ограничений цепочки поставок чипов многие мобильные телефоны Huawei в настоящее время являются мобильными телефонами 4G. Например, активная версия nova 12 оснащена чипом Qualcomm Snapdragon 4G и составляет более 50% запасов nova12. сериал.» Человек, знакомый с вопросом, сказал. «Глубокая паутина» раскрыта.

Ключ к возвращению на первое место в стране

«Если Huawei также сможет восстановить 5G на рынке мобильных телефонов бюджетного класса, то мобильные телефоны Huawei не за горами от возвращения к своему пику», - предсказывают «Shenzhen Net» многие основные дилеры каналов Huawei.

Спекуляции дилеров канала Huawei не являются необоснованными. Все ведущие отечественные бренды мобильных телефонов сходятся во мнении, что целью является достижение высокого уровня, а мобильные телефоны среднего и низкого класса являются основой внутреннего рынка мобильных телефонов.

По данным IDC, с 2019 по 2023 год доля мобильных телефонов высокого класса стоимостью выше 600 долларов США (около 4400 юаней) составит 13,7%, 18,2%, 23,2%, 23,7% и 27,4% соответственно. Доля мобильных телефонов среднего и низкого класса по цене ниже 600 долларов США составила 86,3%, 81,8%, 76,3% и 72,6%.

По данным «Shenzhen Net», за исключением версий Imagine и nova active, текущие продажи мобильных телефонов Huawei в основном сосредоточены на рынке мобильных телефонов стоимостью выше 4000 юаней. По данным Canalys, в первом и втором квартале 2024 года поставки мобильных телефонов Huawei за эти два квартала составили 11,7 млн ​​единиц и 10,6 млн единиц соответственно, что составляет 22,3 млн единиц за полгода.

Что значит продать более 20 миллионов единиц продукции за полгода? Ю Чэндун, управляющий директор Huawei, председатель Terminal BG и председатель подразделения Smart Car Solutions BU, однажды рассказал в интервью Дун Юхуэю, что «худший месяц для Huawei в прошлом (в 2019 году) отгрузил более 20 миллионов единиц».

В предыдущих сообщениях СМИ говорилось, что Huawei планирует продать от 60 до 70 миллионов смартфонов в 2024 году. По статистике сторонних исследовательских институтов, в первой половине 2024 года Huawei выполнила лишь 1/3 запланированных задач.

Поскольку мобильные телефоны среднего и низкого класса являются основной базой внутреннего рынка мобильных телефонов, если Huawei хочет вернуться на первое место по внутренним продажам, ей необходимо запустить мобильные телефоны 5G на рынке мобильных телефонов бюджетного класса, чтобы увеличить продажи. Однако инсайдер отрасли, близкий к Huawei, сообщил «Shenzhen Net», что «Huawei ясно дала понять, что в этом году она не выпустит мобильный телефон 5G по цене менее 3000 юаней».

Инсайдеры отрасли объяснили Shenzhen Net, что из-за проблем со стоимостью и массовым производством основных компонентов чипы Kirin могут отдать приоритет флагманским моделям, таким как Mate60Pro, Mate X5 и Pura 70.

«Из соображений экономии и прибыли компания Huawei в основном продвигает более дорогие флагманские мобильные телефоны. Например, мобильный телефон Mate60Pro+ (ITB), который первоначально стоил 9 999 юаней, всегда был полностью укомплектован, но Mate 60 стоимостью 5 499 юаней и емкостью 256 ГБ мобильного телефона когда-то сильно не хватало на складе», — сообщил «Shenzhen Net» дилер Huawei.

Основное продвижение мобильных телефонов высокого класса действительно увеличило долю Huawei на рынке мобильных телефонов высокого класса. В первом квартале 2024 года на внутреннем рынке мобильных телефонов высокого класса стоимостью более 600 долларов США мобильные телефоны Huawei заняли второе место с долей рынка 26%, уступив Apple (54%) (данные Canalys). Однако в условиях общей тенденции поляризации мирового рынка мобильных телефонов мобильные телефоны среднего и низкого ценового сегмента являются рынком, который Huawei должна развивать и консолидировать, чтобы вернуться на первое место.

«Несмотря на общую вялую экономическую ситуацию, нынешние потребители по-прежнему продолжают придерживаться тенденции двухуровневой дифференциации при выборе мобильных телефонов. Например, некоторые пользователи по-прежнему будут выбирать обновления продуктов и покупать высококачественные продукты или версии с большим объемом памяти, чтобы продлить цикл замены; Пользователи будут выбирать продукты по сниженным ценам и покупать продукты среднего и низкого ценового сегмента», — проанализировал в «Shenzhen Net» менеджер по исследованиям IDC в ​​Китае Го Тяньсян.

Может ли Нью-Хунмэн «увеличить» продажи?

По сравнению с поставками мобильных телефонов Huawei в Китае в 2019 году в размере 142 миллионов единиц (данные IDC), объёмом продаж более 20 миллионов единиц в первой половине 2024 года действительно сложно сказать, что мощности по производству мобильных телефонов Huawei были восстановлены. Но нельзя отрицать, что мобильные телефоны Huawei действительно являются самой большой переменной в реструктуризации внутреннего рынка мобильных телефонов в этом году.

Что касается производительности чипов, инсайдер сообщил Shenzhen Net, что «в настоящее время существует разрыв в 2-3 поколения между чипами Kirin и высокопроизводительными чипами от Qualcomm и MediaTek».

Что касается процесса производства чипов Kirin, управляющий директор Huawei Чжан Пингань однажды публично заявил: «Мы определенно не получим 3-нм (нанометр) и определенно не получим 5-нм. Будет здорово, если мы сможем решить 7-нм».

Тем не менее, Юй Чэндун также публично заявил: «Наша полупроводниковая технология, возможно, не настолько передовая, но мы дополняем жесткое мягким и улучшаем работу и производительность всей машины посредством разработки наших системных решений. Чистокровный Хунмэн может улучшить производительность устройства. на 30%».

По словам Ю Чэндуна, «новая HarmonyOS NEXT поступит в продажу в этом году, а испытания начнутся в августе. Mate 70, выпущенный в четвертом квартале этого года, будет оснащен новой Harmony OS».

«Новый Hongmeng ни в коем случае не является заменой Android или iOS. Разработка собственных приложений Hongmeng — это не просто переписывание кода, а перепроектирование пользовательского опыта», — сказал Гонг Ти, президент отдела программного обеспечения Terminal BG компании Huawei.

Операционная система Hongmeng была впервые выпущена 9 августа 2019 года. «Продвижение проекта Хунмэна в отделе программного обеспечения направлено не на замену мобильных операционных систем Android и iOS, а на устройства IoT», — Ван Чэнлу, бывший президент отдела программного обеспечения BG для терминалов Huawei и руководитель системы Hongmeng (ушедший в отставку из Huawei). ) однажды рассказал "Shenzhen Net" раскрылся.

После санкций со стороны внешних сторон компания Google приостановила сотрудничество с Huawei в области программного обеспечения, оборудования и технических услуг, что напрямую привело к невозможности обновления системы Android на мобильных телефонах Huawei. 2 июня 2021 года компания Huawei анонсировала HarmonyOS 2, которая может работать на мобильных терминалах, таких как мобильные телефоны, и официально установила систему Harmony на смартфоны.

Некоторые инсайдеры отрасли проанализировали «Shenzhen Web»: «Производителям мобильных телефонов несложно создать свою собственную ОС. Трудность заключается в том, смогут ли они построить экосистему поверх ОС и сформировать самодостаточную экосистему. Если экосистема решена, плюс своя собственная. Сочетание фреймворков и инструментов, а также базового ядра представляет собой комплексное решение для операционной системы. В настоящее время только система Hongmeng действительно создает экосистему».

Что касается экологии, общедоступная информация показывает, что Хунмэн начал разработку более 5000 широко используемых приложений, и более 1500 из них уже размещены на полках.

По сравнению с 2019 годом в Google Play было более 2,6 миллиона приложений и более 2,1 миллиона приложений для iOS. Если мобильные телефоны Huawei хотят использовать операционные системы для увеличения продаж и конкурировать с Apple и Android, им необходимо расширять и улучшать приложение. экосистема.