소식

출처: 비주얼 차이나

저자丨안란

편집자丨Ye Jinyan

제작: Shenwang·Tencent News Xiaoman Studio

최근 화웨이 휴대폰의 일련의 행동을 보면 화웨이 휴대폰 부족 현상이 과거의 일이 되었음을 알 수 있습니다.

먼저, 출시된 지 3개월이 넘은 Pura70이 전국적으로 가격 인하 모드에 돌입했습니다. 이 중 Pura70 Ultra 버전은 1,000위안 할인되었으며, 이전 희소 모델인 Pura70 pro의 256GB 버전도 6,499위안에서 5,699위안으로 인하되었습니다.

둘째, 화웨이는 더 이상 기린 칩의 제조와 공정을 부끄러워하지 않습니다. Yu Chengdong은 최근 Dong Yuhui의 생방송실에서 Huawei 휴대폰 칩이 중국에서 제조되었으며 일부 Huawei 매장 판매에서도 Kirin 칩을 사용자에게 소개할 것임을 분명히 했습니다. 반면 화웨이는 지난해 메이트60을 처음 출시했을 때 매장 내 5G 홍보를 금지하는 규정을 발표했다.

제3자 시장 조사 기관의 데이터도 화웨이가 국내 휴대폰 시장에서 '잃어버린 자리'를 되찾고 있음을 확인시켜 줍니다. Canalys 통계에 따르면 Huawei는 2024년 1분기에 출하량 기준으로 17%의 시장 점유율을 차지하며 중국 최고의 휴대폰 브랜드가 될 것입니다. BCI 데이터에 따르면 화웨이는 올해 17주차(17주) 활성화량에서 시장점유율 20.25%로 1위를 차지했다.

그러나 일부 핵심 Huawei 사업가들은 이러한 데이터를 인식하지 못합니다. “시장조사기관에서는 출하량만 측정하는데 휴대폰 재고가 다상을 압도한다”며 “화웨이의 생산 능력이 회복됐는지 판단하려면 스마트라이프 매장에서 마이망(Maimang), 유창샹(Youchangxiang) 등 화웨이 스마트폰을 아직 판매하고 있는지 확인하면 된다”고 말했다. 화웨이의 주요 사업가가 "심천넷"에 공개되었습니다.

IDC, Canalys, Counterpoint에서 순서대로 발표한 2024년 2분기 국내 휴대폰 시장 점유율

2024년 2분기에는 국내 휴대전화 판매가 전반적으로 감소한 배경에서 화웨이의 휴대전화 시장 점유율이 감소했지만 여전히 상위 5개 휴대전화 제조업체 중 가장 빠르게 성장하는 브랜드입니다. 한편으로는 화웨이 휴대폰이 곧 국내 1위 자리로 돌아올 것이라는 시장 조사 기관의 정보가 있는 반면, 채널 딜러들은 화웨이의 휴대폰 생산 능력이 회복될 수 있을지 의문을 제기하고 있습니다. 여전히 미스터리입니다.

Pura70 시리즈의 가격이 전반적으로 인하되었다는 것은 비밀이 아닙니다. '딥웹'의 저자는 여러 화웨이 플래그십 스토어를 방문해 Pura70 시리즈의 가격 인하가 화웨이 플래그십 스토어 제품의 가격표에 반영된 것을 볼 수 있다. Pura70 시리즈의 가격 인하와 관련해 공급망 일부 관계자는 주로 화웨이의 생산 능력이 점차 회복됐기 때문이라고 보도했지만 Pura70 시리즈의 판매량은 예상만큼 나오지 않았다.

Pura70 시리즈와 Mate X5 시리즈의 가격 인하가 화웨이 플래그십 스토어 제품 가격표에 등장했습니다.

하지만 Pura70 시리즈의 가격 인하에 대해 일부 화웨이 채널에서는 '심천넷'이 다른 설명을 내놨다. "첫째, 여름이 휴대폰 판매 성수기이기 때문에 가격 인하 판매는 이 창구를 잘 활용해야 한다. 둘째, 화웨이 메이트 70은 4분기에 출시될 예정이다. 휴대폰 제조사들은 신형 휴대폰을 출시하기 전 구형 제품 판매에 주력한다. 휴대폰."

일부 채널딜러들은 Pura70 시리즈 외에도 2차 시장과 소규모 매장 등에서 Mate60 시리즈의 가격 인하가 이뤄지고 있다고 밝혔다.

"메이트60은 단종을 앞두고 품절 상황에 돌입했다. 화웨이는 7월 중순 핵심 대형 가맹점을 대상으로 메이트 60 시리즈 휴대폰을 일괄 출시하는 데 집중했다. 화웨이가 대형 가맹점 대상 상품 출시에 집중하기 전, 메이트는 60은 원래 가격으로 판매되거나 수백 위안의 프리미엄으로 판매될 수 있습니다. 이제 채널 딜러가 2차 시장에 배송하는 Mate 60pro의 가격이 6,000위안 이상으로 떨어졌습니다. , 이는 채널 딜러의 손실로 직접 이어집니다.

그런데 상당히 이상한 점은 화웨이 플래그십 스토어가 메이트 60 시리즈의 가격을 인하하지 않았다는 점이다. 일부 매장 직원은 '심천 웹' 작성자에게 "메이트 60 시리즈는 현재 품절돼 가격을 인하하지 않을 예정"이라고 말했다. "

한편 화웨이는 지난 7월 핵심 가맹점을 대상으로 상품 판매에 집중한 반면, 화웨이 플래그십 스토어 점원은 "메이트60 시리즈는 현재 품절"이라고 밝혔다. 계속해서 화웨이의 휴대폰 생산능력이 회복됐는지, 재고가 충분한지 여부는 수수께끼와 같다.

화웨이 측 관계자는 '심천넷'에 화웨이의 생산능력 회복 여부를 판단하는 데 두 가지 차원이 있다고 밝혔다. 첫째, 올해 4분기 출시 예정인 메이트70의 재고가 충분한지, 아니면 품절 여부, 둘째, 화웨이의 스마트 라이프 스토어에 마이망 등 화웨이 스마트폰의 재고가 남아 있는지 여부입니다.

"2020년 이전에는 화웨이 매장에서 마이망 등 다른 브랜드의 휴대폰을 판매할 수 없었습니다. 칩이 막힌 후 화웨이 플래그십 매장과 매장에서는 한때 판매할 신제품과 기계가 없는 상황에 직면했기 때문에 채널이 마이망 등 화웨이 스마트 셀렉트 제품을 구매할 수 있게 됐다”며 “화웨이의 휴대폰 생산 능력이 완전히 회복되면 화웨이가 마이망 등 다른 휴대폰을 스마트 라이프 스토어에 출시할 필요가 없다”고 말했다.

마이망(Maimang)은 차이나텔레콤과 화웨이가 2013년 공동 출시한 브랜드다. Huawei가 외부 제재를 받은 후 Maimang은 Telecom의 독립 휴대폰 브랜드가 되었습니다. "Shenzhen Net"의 방문 및 관찰에 따르면 일부 Huawei 스마트 라이프 매장에서는 여전히 Maimang 휴대폰을 판매하고 있습니다.

화웨이 채널 딜러는 '심천넷'에 "마이망폰은 주로 채널에 '연결'돼 있다"며 "예를 들어 메이트60 시리즈를 유통할 때 마이망폰을 주문해야 한다"고 밝혔다. , 스마트폰 라이프스타일 매장 등 오프라인 채널을 통해 마이망 등 스마트 제품을 판매할 필요가 없다”고 말했다.

1000위안 안팎의 저가형 휴대폰 시장에서 화웨이는 이 휴대폰 브랜드를 즐긴다. 화웨이는 2024년 5월 퀄컴 스냅드래곤 680 프로세서(4G)를 탑재한 보급형 휴대폰 엔조이 70S를 출시했다. 한 채널 딜러는 '화웨이 엔조이(Huawei Enjoy) 휴대폰은 판매가 쉽지 않다. 가격도 1000위안 정도 되는 휴대폰이다. 비보(Vivo), 오포(OPPO), 샤오미(Xiaomi), 아너(Honor) 등이 모두 5G 버전이다. 가격은 비슷하다. 사용자는 왜 4G폰을 사는가?" 휴대폰.

Kirin 칩 생산 수율과 용량이 여전히 증가하고 있기 때문에 Huawei의 휴대폰 중 다수는 여전히 4G입니다.

"칩 공급망의 제한으로 인해 현재 많은 Huawei 휴대폰은 4G 휴대폰입니다. 예를 들어 nova 12 활성 버전에는 Qualcomm Snapdragon 4G 칩이 장착되어 있으며 nova12 재고의 50% 이상을 차지합니다. 시리즈”라고 말했다. 이 사건에 정통한 한 관계자는 “딥웹이 공개됐다.

국내 1위 복귀 비결

"화웨이가 저가형 휴대폰 시장에서도 5G를 회복할 수 있다면 화웨이의 휴대폰은 멀지 않아 최고 수준으로 돌아올 것입니다." 많은 핵심 화웨이 채널 딜러들은 '심천넷'을 예측했습니다.

화웨이 채널 딜러들의 추측은 무리가 아니다. 국내 대표 휴대폰 브랜드들은 모두 고사양 휴대폰이 목표이며, 중저가 휴대폰은 국내 휴대폰 시장의 기본이라는 데 모두 공감하고 있다.

IDC 데이터에 따르면 2019년부터 2023년까지 600달러(약 4,400위안) 이상의 고급형 휴대폰 비중은 각각 13.7%, 18.2%, 23.2%, 23.7%, 27.4%로 예상된다. 600달러 이하 중저가 휴대폰 비중은 86.3%, 81.8%, 76.3%, 72.6%로 나타났다.

'심천넷'의 관찰에 따르면, Imagination과 Nova Active 버전을 제외하고, Huawei의 현재 휴대폰 판매는 주로 4,000위안 이상의 휴대폰 시장에 집중되어 있습니다. 캐널리스 자료에 따르면 2024년 1분기와 2분기 화웨이의 휴대폰 출하량은 각각 1170만대, 1060만대로 반년 만에 2230만대에 달했다.

반년 만에 2,000만개 이상 팔린다는 것은 무슨 뜻인가? 화웨이 전무이사이자 터미널BG 회장이자 스마트카솔루션BU 회장인 Yu Chengdong은 Dong Yuhui와의 인터뷰에서 "화웨이의 과거 최악의 달(2019년)은 2천만 대 이상을 출하했다"고 밝혔습니다.

이전 언론 보도에 따르면 화웨이는 2024년에 스마트폰 6000만~7000만 대를 출하하는 것을 목표로 하고 있다. 제3자 연구 기관의 통계에 따르면, 화웨이는 2024년 상반기에 예정된 목표의 1/3만 달성했습니다.

중저가 휴대전화는 국내 휴대전화 시장의 기본 기반인 만큼 화웨이가 내수 판매 1위로 복귀하려면 보급형 휴대전화 시장에 5G 휴대전화를 출시해야 한다. 매출 증대. 그러나 화웨이와 가까운 업계 관계자는 '선전넷'에 "화웨이가 올해 3000위안 미만 가격의 5G 휴대폰을 출시하지 않겠다는 점을 분명히 했다"고 밝혔다.

업계 관계자는 심천넷에 핵심 부품의 비용과 양산 문제로 인해 기린 칩이 Mate60Pro, Mate X5, Pura 70 등 플래그십 모델에 우선권을 줄 수도 있다고 설명했습니다.

"화웨이는 비용과 이익을 고려하여 주로 고가의 플래그십 휴대폰을 홍보합니다. 예를 들어 초기 가격이 9,999위안인 Mate60Pro+(ITB) 휴대폰은 항상 재고가 남아 있지만 5,499위안 256GB Mate 60 휴대폰은 휴대폰은 한때 품절이 심했다"고 화웨이 채널 딜러가 '심천넷'에 밝혔다.

고급 휴대폰에 대한 주요 프로모션은 실제로 Huawei의 고급 휴대폰 시장 점유율을 높였습니다. 2024년 1분기 600달러 이상의 국내 고급 휴대폰 시장에서 화웨이 휴대폰은 시장점유율 26%로 애플(54%)에 이어 2위를 차지했다(카날리스 데이터). 그러나 글로벌 휴대폰 시장의 양극화 추세 속에서 중저가 휴대폰은 화웨이가 1위 자리를 되찾기 위해 반드시 발전시키고 확고히 해야 할 시장이다.

“전반적으로 침체된 경제 환경에도 불구하고 현재 소비자들은 휴대폰을 선택할 때 여전히 2단계 차별화 추세를 이어가고 있습니다. 예를 들어, 일부 사용자는 교체 주기를 연장하기 위해 여전히 제품 업그레이드를 선택하고 고급 제품이나 대용량 스토리지 버전을 구매합니다. 사용자들은 저렴한 제품을 선택하고 중저가 제품을 구매하게 될 것”이라고 IDC 중국 리서치 매니저 궈티앙샹(Guo Tianxiang)이 '심천넷'에서 분석했다.

New Hongmeng은 판매를 "활용"할 수 있습니까?

화웨이의 2019년 중국 휴대폰 출하량 1억4200만대(IDC 자료)와 비교하면, 2024년 상반기 판매량 2000만대 이상은 사실상 화웨이의 휴대폰 생산능력이 회복됐다고 보기 어렵다. 하지만 올해 국내 휴대폰 시장 구조조정의 가장 큰 변수는 화웨이 휴대폰이라는 사실을 부인할 수 없다.

칩 성능 면에서 한 관계자는 '심천넷'에 "현재 기린 칩과 퀄컴, 미디어텍의 고급 칩 사이에는 2~3세대의 세대차이가 있다"고 밝혔다.

Kirin 칩 제조 공정과 관련하여 Huawei 상무이사 Zhang Pingan은 공개적으로 다음과 같이 말한 적이 있습니다. "우리는 3nm(나노미터)도 절대 얻지 못할 것이며, 5nm도 얻지 못할 것입니다. 7nm를 해결할 수 있다면 좋을 것입니다."

그러나 Yu Chengdong은 또한 공개적으로 "우리의 반도체 기술은 그렇게 발전하지 않을 수 있지만 시스템 솔루션 설계를 통해 하드를 소프트로 보완하고 전체 기계의 경험과 성능을 향상시킵니다. 순혈 홍멍은 장치 성능을 향상시킬 수 있습니다."라고 공개적으로 밝혔습니다. 30% 정도." "

Yu Chengdong에 따르면, "새로운 HarmonyOS NEXT는 올해 상용화될 예정이며, 8월부터 시험이 시작될 것입니다. 올해 4분기에 출시된 Mate 70에는 새로운 Harmony OS가 탑재될 것입니다."

"New Hongmeng은 결코 Android나 iOS를 대체하는 것이 아닙니다. Hongmeng 기본 애플리케이션을 개발하는 것은 단순히 코드를 다시 작성하는 것이 아니라 사용자 경험을 재설계하는 것입니다."라고 Huawei 터미널 BG 소프트웨어 부서 사장인 Gong Ti는 말했습니다.

Hongmeng 운영체제는 2019년 8월 9일에 처음 출시되었습니다. "소프트웨어 부서 내에서 Hongmeng의 프로젝트를 추진하는 것은 Android 및 iOS의 모바일 운영체제를 대체하는 것이 아니라 IoT 장치를 대상으로 하는 것입니다." Wang Chenglu 전 화웨이 단말기 BG 소프트웨어 부서 사장이자 Hongmeng 시스템 책임자(화웨이에서 사임) ) 한 번은 "심천 인터넷"이 공개되었다고 말했습니다.

외부 당사자의 제재를 받은 후 Google은 소프트웨어, 하드웨어 및 기술 서비스 분야에서 Huawei와의 협력을 중단했으며 이로 인해 Huawei 휴대폰의 Android 시스템을 업데이트할 수 없게 되었습니다. 화웨이는 2021년 6월 2일 휴대폰 등 모바일 단말을 커버할 수 있는 하모니OS 2(HarmonyOS 2)를 발표하고 스마트폰에 하모니 시스템을 정식 탑재했다.

일부 업계 관계자는 "휴대폰 제조사가 자체 OS를 만드는 것은 어렵지 않다. 어려운 것은 OS 위에 생태계를 구축해 자립형 생태계를 이룰 수 있느냐 하는 것이다. 생태계가 만약 그렇다면 프레임워크와 도구, 그리고 기본 커널의 조합은 현재 Hongmeng 시스템만이 진정한 생태계를 구축하고 있습니다.”

생태학적 측면에서 공개 정보에 따르면 Hongmeng은 일반적으로 사용되는 5,000개 이상의 애플리케이션 개발을 시작했으며 1,500개 이상이 출시되었습니다.

2019년과 비교하면 Google Play에는 260만 개 이상의 앱이 있었고, 210만 개 이상의 iOS 앱이 있었습니다. 화웨이 휴대폰이 운영체제에 의존하여 매출을 늘리고 Apple 및 Android와 경쟁하려면 애플리케이션을 확장하고 개선해야 합니다. 생태계.