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A taxa de rendimento do chip Kirin e a capacidade de produção estão aumentando, os telefones celulares Huawei ainda estão a um passo crítico de retornar ao primeiro lugar no país

2024-08-14

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Fonte: VisualChina

Autor丨An Ran

Editor丨Ye Jinyan

Produzido por Shenwang·Tencent News Xiaoman Studio

Nota do editor:

À medida que os telefones celulares de médio a alto padrão da Huawei restaurarem totalmente as velocidades 5G em 2024, OPPO, vivo, Honor e Xiaomi entrarão em uma nova classificação. No mercado de massa nacional, os principais fabricantes de telemóveis competem por uma diferença de quota de mercado de cerca de 3%. No exterior, os fabricantes nacionais de telemóveis que ainda não conquistaram participação da Samsung e da Apple estão a entrar num momento decisivo no mercado de gama média e baixa. Este artigo é o primeiro da série "Nova Competição de Qualificação para Celulares Domésticos", analisando quando os celulares Huawei que retornaram à velocidade 5G retornarão ao pico.

Recentemente, uma série de comportamentos dos telemóveis Huawei mostraram que a escassez de telemóveis Huawei tornou-se uma coisa do passado.

Primeiro, o Pura70, que está no mercado há mais de três meses, iniciou o modo de redução de preços em todo o país. Entre eles, a versão Pura70 Ultra tem um desconto de 1.000 yuans, e a versão de 256 GB do anteriormente escasso modelo Pura70 pro também foi reduzida de 6.499 yuans para 5.699 yuans;

Em segundo lugar, a Huawei não tem mais vergonha da fabricação e do processo dos chips Kirin. Yu Chengdong deixou claro recentemente na sala de transmissão ao vivo de Dong Yuhui que os chips de telefones celulares da Huawei são fabricados na China, e algumas vendas em lojas da Huawei também apresentarão os chips Kirin aos usuários. Em contraste, quando o Mate60 foi lançado no ano passado, a Huawei emitiu regulamentos proibindo a promoção do 5G nas lojas.

Dados de instituições de pesquisa de mercado terceirizadas também confirmam que a Huawei está recuperando o “terreno perdido” no mercado doméstico de telefonia móvel. De acordo com as estatísticas da canalys, a Huawei se tornará a marca número 1 de telefonia móvel da China em termos de remessas no primeiro trimestre de 2024, com uma participação de mercado de 17%. Segundo dados do BCI, a Huawei ficou em primeiro lugar em volume de ativação na 17ª semana deste ano (W17) com uma quota de mercado de 20,25%.

No entanto, estes dados não são reconhecidos por alguns dos principais empresários da Huawei. "As instituições de pesquisa de mercado medem apenas as remessas, e o estoque de telefones celulares supera o de Dashang." "Para avaliar se a capacidade de produção da Huawei se recuperou, você pode verificar se a loja de vida inteligente ainda está vendendo smartphones Huawei, como Maimang e Youchangxiang. Mais Um grande empresário da Huawei revelou à "Shenzhen Net".


A participação no mercado doméstico de telefonia móvel no segundo trimestre de 2024 dada pela IDC, Canalys e Counterpoint em ordem

No segundo trimestre de 2024, num contexto de declínio geral nas vendas domésticas de telemóveis, embora a quota de mercado de telemóveis da Huawei tenha diminuído, ainda é a marca que mais cresce entre os cinco principais fabricantes de telemóveis. Por um lado, as instituições de pesquisa de mercado forneceram informações de que os telefones celulares da Huawei retornarão em breve à posição número um no país. Por outro lado, os revendedores de canais questionaram se a capacidade de produção de telefones celulares da Huawei pode ser restaurada. ainda é um mistério.

O quebra-cabeça da capacidade de produção de telefones celulares da Huawei

Não é segredo que o preço da série Pura70 teve redução geral. O autor de "Deep Web" visitou várias lojas principais da Huawei e pode-se ver que a redução de preço da série Pura70 se refletiu nas etiquetas de preços dos produtos das lojas principais da Huawei. Em relação à redução de preço da série Pura70, algumas pessoas na cadeia de abastecimento relataram que é principalmente porque a capacidade de produção da Huawei se recuperou gradualmente, mas o volume de vendas da série Pura70 não foi o esperado.


Reduções de preços para as séries Pura70 e Mate X5 apareceram nas etiquetas de preços dos produtos da loja principal da Huawei

No entanto, para a redução de preço da série Pura70, alguns canais da Huawei deram à "Shenzhen Net" uma explicação diferente. "Em primeiro lugar, porque o verão é a época de pico para as vendas de telemóveis, as vendas com redução de preços devem aproveitar este período de janela; em segundo lugar, o Huawei Mate 70 será lançado no quarto trimestre. Antes de lançar novos telemóveis, os fabricantes de telemóveis concentram-se na venda de telefones antigos telefones celulares."

Alguns revendedores de canais revelaram que, além da série Pura70, a série Mate60 no mercado secundário e pequenas lojas, como lojas familiares, estão sofrendo reduções de preços.

"O Mate60 está prestes a ser descontinuado e entrou no período de esgotamento de estoque. A Huawei se concentrou em lançar um lote de telefones celulares da série Mate 60 para os principais comerciantes em meados de julho. Antes da Huawei se concentrar no lançamento de produtos para grandes comerciantes, o Mate 60 foi vendido em mercados secundários e pequenas lojas. Ele pode ser vendido pelo preço original ou mesmo com um prêmio de várias centenas de yuans. Agora, o preço do Mate 60pro enviado pelos revendedores do canal para o mercado secundário caiu para mais de 6.000 yuans. , o que leva diretamente à perda de dinheiro dos revendedores do canal ".

Mas o que é bastante estranho é que a loja principal da Huawei não baixou o preço da série Mate 60. Alguns funcionários da loja disseram ao autor do "Shenzhen Web" que "a série Mate 60 está atualmente fora de estoque e não reduzirá o preço. "

Por um lado, a Huawei concentrou-se na venda de produtos para os principais comerciantes em julho e, por outro lado, o funcionário da loja principal da Huawei disse que "a série Mate60 está atualmente fora de estoque para usuários comuns que não sabem o que é". está acontecendo, se a capacidade de produção de telefones celulares da Huawei foi restaurada e se o estoque é suficiente é como um quebra-cabeça.

Uma fonte próxima à Huawei revelou ao "Shenzhen Net" que existem duas dimensões para julgar se a capacidade de produção da Huawei foi restaurada: primeiro, se o Mate 70, que será lançado no quarto trimestre deste ano, está em estoque suficiente ou se está fora de estoque; em segundo lugar, se o Huawei Smart Living Center ainda está em estoque. Continue a vender smartphones Huawei, como Maimang.

"Antes de 2020, as lojas da Huawei não tinham permissão para vender telefones celulares de outras marcas, como Maimang. Depois que o chip travou, as principais lojas e lojas da Huawei enfrentaram uma situação em que não havia novos produtos e máquinas para vender, então o canais foram autorizados a adquirir produtos Huawei Smart Selection, como Maimang. Se a capacidade de produção de telefones celulares da Huawei for totalmente restaurada, não há necessidade de a Huawei lançar Maimang e outros telefones celulares na loja de vida inteligente.

Maimang é uma marca lançada conjuntamente pela China Telecom e Huawei em 2013. Depois que a Huawei foi sancionada externamente, a Maimang tornou-se a marca independente de telefonia móvel da Telecom. De acordo com a visita e observação da "Shenzhen Net", algumas lojas de vida inteligente da Huawei ainda vendem telefones celulares Maimang.

Um revendedor do canal Huawei revelou à "Shenzhen Net" que "os telefones Maimang estão principalmente 'vinculados' ao canal. Por exemplo, ao distribuir a série Mate60, eles serão obrigados a encomendar telefones Maimang. Se os telefones de baixo custo da Huawei restaurarem o 5G , smartphones Não há necessidade de vender produtos inteligentes como Maimang por meio de canais off-line, como lojas de estilo de vida.”

No mercado de telefonia móvel de baixo custo, de cerca de 1.000 yuans, a Huawei desfruta desta marca de telefonia móvel. Em maio de 2024, a Huawei lançou o celular de gama baixa Enjoy 70S, equipado com processador Qualcomm Snapdragon 680 (4G). Um revendedor de canal revelou à "Shenzhen Net" que "os celulares Huawei Enjoy não são fáceis de vender. O mesmo celular custa cerca de 1.000 yuans. Vivo, OPPO, Xiaomi, Honor, etc. são todos versões 5G. Os preços são semelhantes. Por que os usuários compram telefones 4G?" telefone celular."

Como o rendimento e a capacidade de produção dos chips Kirin ainda estão aumentando, muitos dos telefones celulares da Huawei ainda são 4G.

"Devido à limitação da cadeia de fornecimento de chips, muitos telefones celulares Huawei são atualmente telefones celulares 4G. Por exemplo, a versão ativa do nova 12 está equipada com o chip Qualcomm Snapdragon 4G e representa mais de 50% do estoque do nova12 série." Uma pessoa familiarizada com o assunto disse. "Deep Web" revelado.

A chave para voltar ao primeiro lugar no país

"Se a Huawei também puder restaurar o 5G no mercado de telefonia móvel de baixo custo, os telefones celulares da Huawei não estarão longe de retornar ao seu pico." Vários principais revendedores de canais da Huawei previram a "Shenzhen Net".

A especulação dos revendedores de canais da Huawei não é irracional. Todas as marcas líderes nacionais de telefones celulares têm um consenso de que o objetivo é atingir o segmento de ponta, e os telefones celulares de médio a baixo custo são a base do mercado doméstico de telefonia móvel.

De acordo com dados da IDC, de 2019 a 2023, a proporção de telefones celulares de última geração com preços acima de US$ 600 (cerca de 4.400 yuans) será de 13,7%, 18,2%, 23,2%, 23,7% e 27,4%, respectivamente. A proporção de telemóveis de gama média a baixa com preços inferiores a 600 dólares foi de 86,3%, 81,8%, 76,3% e 72,6%.

De acordo com a observação da "Shenzhen Net", exceto para as versões imaginação e nova active, as vendas atuais de celulares da Huawei estão concentradas principalmente no mercado de celulares acima de 4.000 yuans. De acordo com dados da Canalys, no primeiro e segundo trimestre de 2024, as remessas de telefones celulares da Huawei nesses dois trimestres foram de 11,7 milhões de unidades e 10,6 milhões de unidades, respectivamente, o que representa 22,3 milhões de unidades em meio ano.

O que significa vender mais de 20 milhões de unidades em meio ano? Yu Chengdong, diretor administrativo da Huawei, presidente da Terminal BG e presidente da Smart Car Solutions BU, revelou certa vez em uma entrevista com Dong Yuhui que “o pior mês da Huawei no passado (em 2019) vendeu mais de 20 milhões de unidades”.

Relatos anteriores da mídia afirmaram que a Huawei pretende enviar de 60 a 70 milhões de smartphones em 2024. De acordo com estatísticas de instituições de pesquisa terceirizadas, no primeiro semestre de 2024, a Huawei cumpriu apenas 1/3 das metas programadas.

Como os telefones celulares de médio a baixo custo são a base básica do mercado doméstico de telefonia móvel, se a Huawei quiser retornar ao primeiro lugar nas vendas domésticas, ela precisa lançar telefones celulares 5G no mercado de telefonia móvel de baixo custo para impulsionar as vendas. No entanto, um membro da indústria próximo à Huawei revelou ao "Shenzhen Net" que "a Huawei deixou claro que não lançará um telefone móvel 5G com um preço inferior a 3.000 yuans este ano".

Especialistas da indústria explicaram à Shenzhen Net que, devido aos problemas de custo e produção em massa dos componentes principais, os chips Kirin podem dar prioridade aos modelos principais, como Mate60Pro, Mate X5 e Pura 70.

"Devido a considerações de custo e lucro, a Huawei promove principalmente telefones celulares emblemáticos de preços mais altos. Por exemplo, o telefone celular Mate60Pro + (ITB) vendido por 9.999 yuans no estágio inicial sempre foi totalmente abastecido, mas o telefone celular Mate 60 de 256 GB custa por 5.499 yuans, estava seriamente esgotado." Um revendedor de canais da Huawei revelou à "Shenzhen Net".

A principal promoção de telemóveis topo de gama aumentou de facto a quota de mercado da Huawei em telemóveis topo de gama. No primeiro trimestre de 2024, no mercado doméstico de telefonia móvel de última geração acima de US$ 600, os celulares Huawei ficaram em segundo lugar, com uma participação de mercado de 26%, atrás da Apple (54%) (dados da Canalys). No entanto, sob a tendência geral de polarização no mercado global de telemóveis, os telemóveis de gama média-baixa são o mercado que a Huawei deve desenvolver e consolidar para regressar ao primeiro lugar.

“Apesar do ambiente económico global lento, os consumidores actuais ainda continuam a tendência de diferenciação de dois níveis ao escolher telemóveis. Por exemplo, alguns utilizadores ainda escolherão actualizações de produtos e comprarão produtos topo de gama ou versões de grande armazenamento para prolongar o ciclo de substituição; Os usuários escolherão produtos com preços reduzidos e comprarão produtos de médio a baixo custo”, analisou o gerente de pesquisa da IDC China, Guo Tianxiang, em “Shenzhen Net”.

A Nova Hongmeng pode “alavancar” as vendas?

Em comparação com as remessas de 142 milhões de unidades de telefones celulares da Huawei na China em 2019 (dados IDC), o volume de vendas de mais de 20 milhões de unidades no primeiro semestre de 2024 é realmente difícil de dizer que a capacidade de produção de telefones celulares da Huawei foi restaurada. Mas não se pode negar que os telemóveis Huawei são de facto a maior variável na reestruturação do mercado nacional de telemóveis este ano.

Em termos de desempenho do chip, uma fonte revelou ao "Shenzhen Net" que "atualmente existe uma lacuna de geração de 2 a 3 gerações entre os chips Kirin e os chips de ponta da Qualcomm e MediaTek".

Em relação ao processo de fabricação do chip Kirin, o diretor-gerente da Huawei, Zhang Pingan, declarou publicamente: "Definitivamente não obteremos 3nm (nanômetros) e definitivamente não obteremos 5nm. Será ótimo se pudermos resolver 7nm."

No entanto, Yu Chengdong também declarou publicamente: "Nossa tecnologia de semicondutores pode não ser tão avançada, mas complementamos o duro com o macio e melhoramos a experiência e o desempenho de toda a máquina por meio de nosso design de solução de sistema. Hongmeng de sangue puro pode melhorar o desempenho do dispositivo em 30%." ”

De acordo com Yu Chengdong, “O novo HarmonyOS NEXT será comercializado este ano e os testes começarão em agosto. O Mate 70 lançado no quarto trimestre deste ano será equipado com o novo Harmony OS”.

"O novo Hongmeng não é de forma alguma um substituto para Android ou iOS. Desenvolver aplicativos nativos do Hongmeng não é simplesmente reescrever o código, mas redesenhar a experiência do usuário", disse Gong Ti, presidente do Departamento de Software Terminal BG da Huawei.

O sistema operacional Hongmeng foi lançado pela primeira vez em 9 de agosto de 2019. "Promover o projeto de Hongmeng dentro do departamento de software não é substituir os sistemas operacionais móveis Android e iOS, mas visar dispositivos IoT." Wang Chenglu, ex-presidente do departamento de software BG de terminal da Huawei e chefe do sistema Hongmeng (que renunciou à Huawei) uma vez. disse "Shenzhen Net" revelado.

Depois de ser sancionado por terceiros, o Google suspendeu a cooperação com a Huawei em software, hardware e serviços técnicos, o que resultou diretamente na impossibilidade de atualizar o sistema Android nos telemóveis Huawei. Em 2 de junho de 2021, a Huawei anunciou o HarmonyOS 2, que pode cobrir terminais móveis, como telefones celulares, e instalou oficialmente o sistema Harmony em smartphones.

Um membro da indústria analisou "Shenzhen Web", "Não é difícil para os fabricantes de telefones celulares criarem seu próprio sistema operacional. O que é difícil é se eles podem construir um ecossistema em cima do sistema operacional e formar um ecossistema independente. Se o ecossistema está resolvido, além de sua própria combinação de estruturas e ferramentas, além do kernel subjacente, é uma solução completa de sistema operacional. Atualmente, apenas o Hongmeng OS é o único que pode realmente construir um ecossistema.”

Em termos de ecologia, a informação pública mostra que Hongmeng iniciou o desenvolvimento de mais de 5.000 aplicações comumente utilizadas e mais de 1.500 foram colocadas nas prateleiras.

Em comparação com 2019, havia mais de 2,6 milhões de APPs no Google Play e mais de 2,1 milhões de aplicativos iOS. Se os telefones celulares da Huawei quiserem aumentar as vendas através do sistema operacional e competir com Apple e Android, eles precisam expandir e melhorar o ecossistema de aplicativos. .