berita

Sumber: Visual Tiongkok

Pengarang丨An Ran

Editor 丨 Ye Jinyan

Diproduksi oleh Shenwang·Tencent News Xiaoman Studio

Belakangan ini, sederet perilaku ponsel Huawei menunjukkan bahwa kelangkaan ponsel Huawei sudah menjadi masa lalu.

Pertama, Pura70 yang baru dipasarkan lebih dari tiga bulan telah memulai mode penurunan harga secara nasional. Diantaranya, versi Pura70 Ultra mendapat diskon 1.000 yuan, dan versi 256GB dari model Pura70 pro yang sebelumnya langka juga telah dikurangi dari 6.499 yuan menjadi 5.699 yuan;

Kedua, Huawei tidak lagi malu dalam pembuatan dan pengolahan chip Kirin. Yu Chengdong baru-baru ini menjelaskan di ruang siaran langsung Dong Yuhui bahwa chip ponsel Huawei dibuat di Tiongkok, dan beberapa penjualan toko Huawei juga akan memperkenalkan chip Kirin kepada pengguna. Sebaliknya, saat Mate60 pertama kali diluncurkan tahun lalu, Huawei mengeluarkan peraturan yang melarang promosi 5G di toko-toko.

Data dari lembaga riset pasar pihak ketiga juga mengonfirmasi bahwa Huawei kembali “kehilangan posisi” di pasar ponsel domestik. Menurut statistik canalys, Huawei akan menjadi merek ponsel No. 1 di Tiongkok dalam hal pengiriman pada kuartal pertama tahun 2024, dengan pangsa pasar sebesar 17%. Berdasarkan data BCI, Huawei menduduki peringkat pertama dalam volume aktivasi pada minggu ke-17 tahun ini (W17) dengan pangsa pasar 20,25%.

Namun, data tersebut tidak diakui oleh beberapa pebisnis inti Huawei. "Lembaga riset pasar hanya mengukur pengiriman, dan persediaan ponsel melebihi Dashang." "Untuk menilai apakah kapasitas produksi Huawei telah pulih, Anda dapat memeriksa apakah toko kehidupan pintar masih menjual ponsel pintar Huawei seperti Maimang dan Youchangxiang." Seorang pengusaha besar Huawei mengungkapkan kepada "Shenzhen Net".

Pangsa pasar ponsel domestik pada Q2 2024 diberikan oleh IDC, Canalys, dan Counterpoint secara berurutan

Pada Q2 tahun 2024, dengan latar belakang penurunan penjualan ponsel domestik secara keseluruhan, meskipun pangsa pasar ponsel Huawei telah menurun, Huawei masih menjadi merek dengan pertumbuhan tercepat di antara lima produsen ponsel teratas. Di satu sisi, lembaga riset pasar telah memberikan informasi bahwa ponsel Huawei akan segera kembali ke posisi nomor satu di Tanah Air. Di sisi lain, dealer saluran mempertanyakan penjualan ponsel. Apakah kapasitas produksi ponsel Huawei dapat dipulihkan masih menjadi misteri.

Bukan rahasia lagi bahwa seri Pura70 telah diturunkan harganya secara menyeluruh. Penulis "Deep Web" mengunjungi beberapa toko andalan Huawei dan terlihat bahwa penurunan harga seri Pura70 telah tercermin pada label harga produk toko andalan Huawei. Mengenai penurunan harga seri Pura70, beberapa pihak di rantai pasokan melaporkan bahwa hal tersebut terutama disebabkan oleh kapasitas produksi Huawei yang berangsur pulih, namun volume penjualan seri Pura70 belum sesuai harapan.

Potongan harga untuk seri Pura70 dan seri mate X5 telah muncul pada label harga produk andalan Huawei

Namun untuk penurunan harga seri Pura70, beberapa saluran Huawei memberikan penjelasan berbeda kepada "Shenzhen Net". Pertama, karena musim panas adalah musim puncak penjualan ponsel, penurunan harga penjualan dilakukan untuk memanfaatkan periode jendela ini; kedua, Huawei Mate 70 akan diluncurkan pada kuartal keempat. Sebelum meluncurkan ponsel baru, produsen ponsel fokus menjual ponsel lama. ponsel."

Beberapa dealer saluran mengungkapkan bahwa selain seri Pura70, seri Mate60 di pasar sekunder dan toko kecil seperti toko mom-and-pop juga mengalami penurunan harga.

"Mate60 akan segera dihentikan dan telah memasuki periode kehabisan stok. Huawei berkonsentrasi merilis sejumlah ponsel seri Mate 60 ke pedagang inti besar pada pertengahan Juli. Sebelum Huawei berkonsentrasi merilis barang ke pedagang besar, Mate 60 dijual di pasar sekunder dan toko-toko kecil. Itu bisa dijual dengan harga asli, atau bahkan dengan harga premium beberapa ratus yuan. Sekarang harga Mate 60pro yang dikirim oleh dealer saluran ke pasar sekunder telah turun menjadi lebih dari 6.000 yuan. , yang secara langsung menyebabkan dealer saluran kehilangan uang "mengungkapkan.

Namun yang cukup aneh adalah toko andalan Huawei belum menurunkan harga seri Mate 60. Beberapa karyawan toko mengatakan kepada penulis "Shenzhen Web" bahwa "seri Mate 60 saat ini sudah habis dan tidak akan menurunkan harganya. "

Di satu sisi, Huawei berkonsentrasi menjual barang ke pedagang inti pada bulan Juli, dan di sisi lain, petugas toko andalan Huawei mengatakan bahwa "seri Mate60 saat ini sedang kehabisan stok." Yang sedang terjadi, apakah kapasitas produksi ponsel Huawei sudah pulih dan apakah stoknya mencukupi masih seperti teka-teki.

Orang dalam yang dekat dengan Huawei mengungkapkan kepada "Shenzhen Net" bahwa ada dua dimensi untuk menilai apakah kapasitas produksi Huawei telah dipulihkan: pertama, apakah Mate 70, yang akan diluncurkan pada kuartal keempat tahun ini, memiliki stok yang cukup atau apakah stoknya habis; kedua, apakah stok Huawei Smart Living Center masih ada. Terus menjual ponsel pintar Huawei seperti Maimang.

“Sebelum tahun 2020, toko Huawei tidak diperbolehkan menjual ponsel merek lain seperti Maimang. Setelah chip tersebut tersangkut, toko dan toko andalan Huawei pernah dihadapkan pada situasi di mana tidak ada produk dan mesin baru untuk dijual, sehingga saluran diizinkan untuk mengambil produk Huawei Smart Selection seperti Maimang. Jika kapasitas produksi ponsel Huawei pulih sepenuhnya, Huawei tidak perlu meluncurkan Maimang dan ponsel lainnya di smart life store.”

Maimang adalah merek yang diluncurkan bersama oleh China Telecom dan Huawei pada tahun 2013. Setelah Huawei mendapat sanksi eksternal, Maimang menjadi merek telepon seluler independen Telecom. Berdasarkan kunjungan dan observasi "Shenzhen Net", beberapa toko smart life Huawei masih menjual ponsel Maimang.

Dealer saluran Huawei mengungkapkan kepada "Shenzhen Net" bahwa "Ponsel Maimang sebagian besar 'terikat' dengan saluran tersebut. Misalnya, saat mendistribusikan seri Mate60, mereka akan diminta untuk memesan ponsel Maimang. Jika ponsel kelas bawah Huawei telah memulihkan 5G , smartphone Tidak perlu menjual produk pintar seperti Maimang melalui saluran offline seperti toko gaya hidup.”

Di pasar ponsel low-end sekitar 1.000 yuan, Huawei menggemari merek ponsel ini. Pada Mei 2024, Huawei meluncurkan ponsel low-end Enjoy 70S yang dibekali prosesor Qualcomm Snapdragon 680 (4G). Dealer saluran mengungkapkan kepada "Shenzhen Net" bahwa "Ponsel Huawei Enjoy tidak mudah dijual. Ponsel yang sama harganya sekitar 1.000 yuan. Vivo, OPPO, Xiaomi, Honor, dll. semuanya versi 5G. Harganya serupa. Mengapa pengguna membeli ponsel 4G?" ponsel."

Karena hasil produksi dan kapasitas chip Kirin masih meningkat, banyak ponsel Huawei yang masih 4G.

“Karena keterbatasan rantai pasokan chip, saat ini banyak ponsel Huawei yang merupakan ponsel 4G. Misalnya, versi aktif nova 12 dilengkapi dengan chip Qualcomm Snapdragon 4G, dan menyumbang lebih dari 50% stok nova12 seri." Seseorang yang mengetahui masalah ini berkata. "Deep Web" terungkap.

Kunci untuk kembali ke posisi teratas Tanah Air

"Jika Huawei juga dapat memulihkan 5G di pasar ponsel kelas bawah, maka ponsel Huawei tidak akan jauh dari kembali ke puncaknya." Beberapa dealer saluran inti Huawei memperkirakan "Shenzhen Net".

Spekulasi dealer saluran Huawei bukannya tidak masuk akal. Semua merek ponsel terkemuka di dalam negeri mempunyai konsensus bahwa mencapai tujuan adalah mencapai kelas atas, dan ponsel kelas menengah ke bawah adalah fondasi pasar ponsel domestik.

Menurut data IDC, dari tahun 2019 hingga 2023, proporsi ponsel kelas atas dengan harga di atas US$600 (sekitar 4.400 yuan) masing-masing akan menjadi 13,7%, 18,2%, 23,2%, 23,7%, dan 27,4%. Proporsi ponsel kelas menengah ke bawah dengan harga di bawah US$600 adalah 86,3%, 81,8%, 76,3%, dan 72,6%.

Menurut pengamatan "Shenzhen Net", kecuali versi imajinasi dan nova aktif, penjualan ponsel Huawei saat ini sebagian besar terkonsentrasi di pasar ponsel di atas 4.000 yuan. Berdasarkan data Canalys, pada Q1 dan Q2 tahun 2024, pengapalan ponsel Huawei pada dua kuartal tersebut masing-masing sebanyak 11,7 juta unit dan 10,6 juta unit, yaitu 22,3 juta unit dalam setengah tahun.

Apa artinya menjual lebih dari 20 juta unit dalam waktu setengah tahun? Yu Chengdong, Managing Director Huawei, Chairman Terminal BG, dan Chairman BU Solusi Mobil Cerdas, pernah mengungkapkan dalam wawancara dengan Dong Yuhui bahwa "bulan terburuk Huawei di masa lalu (tahun 2019) mengirimkan lebih dari 20 juta unit."

Laporan media sebelumnya menyebutkan bahwa Huawei menargetkan mengirimkan 60 juta hingga 70 juta ponsel pintar pada tahun 2024. Menurut statistik dari lembaga penelitian pihak ketiga, pada paruh pertama tahun 2024, Huawei hanya menyelesaikan 1/3 dari target yang dijadwalkan.

Karena ponsel kelas menengah ke bawah merupakan basis dasar pasar ponsel domestik, jika Huawei ingin kembali ke posisi teratas dalam penjualan domestik, Huawei perlu meluncurkan ponsel 5G di pasar ponsel kelas bawah untuk mendongkrak penjualan. Namun, orang dalam industri yang dekat dengan Huawei mengungkapkan kepada "Shenzhen Net" bahwa "Huawei telah menegaskan bahwa mereka tidak akan meluncurkan ponsel 5G dengan harga kurang dari 3.000 yuan tahun ini."

Orang dalam industri menjelaskan kepada Shenzhen Net bahwa karena masalah biaya dan produksi massal komponen inti, chip Kirin mungkin akan diprioritaskan pada model andalan seperti Mate60Pro, Mate X5, dan Pura 70.

“Karena pertimbangan biaya dan keuntungan, Huawei terutama mempromosikan ponsel andalan dengan harga lebih tinggi. Misalnya, ponsel Mate60Pro+ (ITB) yang dijual seharga 9.999 yuan pada tahap awal selalu terisi penuh, tetapi ponsel Mate 60 256 GB dengan harga dengan harga 5.499 yuan benar-benar kehabisan stok." Dealer saluran Huawei mengungkapkan kepada "Shenzhen Net".

Promosi utama ponsel kelas atas memang meningkatkan pangsa pasar ponsel kelas atas Huawei. Pada Q1 tahun 2024, di pasar ponsel kelas atas domestik di atas US$600, ponsel Huawei menduduki peringkat kedua dengan pangsa pasar 26%, di belakang Apple (54%) (data Canalys). Namun, di bawah tren umum polarisasi di pasar telepon seluler global, telepon seluler kelas menengah ke bawah adalah pasar yang harus dikembangkan dan dikonsolidasikan oleh Huawei agar dapat kembali ke posisi teratas.

“Meskipun kondisi ekonomi secara keseluruhan lesu, konsumen saat ini masih melanjutkan tren diferensiasi dua tingkat ketika memilih ponsel. Misalnya, beberapa pengguna masih akan memilih peningkatan produk dan membeli produk kelas atas atau versi penyimpanan besar untuk memperpanjang siklus penggantian; Pengguna akan memilih produk dengan harga lebih murah dan membeli produk kelas menengah hingga bawah," Manajer Riset IDC China Guo Tianxiang menganalisis dalam "Shenzhen Net".

Bisakah New Hongmeng "memanfaatkan" penjualan?

Dibandingkan dengan pengapalan ponsel Huawei sebanyak 142 juta unit di China pada tahun 2019 (data IDC), volume penjualan lebih dari 20 juta unit pada paruh pertama tahun 2024 memang sulit untuk mengatakan bahwa kapasitas produksi ponsel Huawei telah pulih. Namun tak bisa dipungkiri, ponsel Huawei memang menjadi variabel terbesar dalam restrukturisasi pasar ponsel dalam negeri pada tahun ini.

Dalam hal kinerja chip, orang dalam mengungkapkan kepada "Shenzhen Net" bahwa "saat ini terdapat kesenjangan generasi 2-3 generasi antara chip Kirin dan chip kelas atas dari Qualcomm dan MediaTek."

Mengenai proses pembuatan chip Kirin, Managing Director Huawei Zhang Pingan pernah secara terbuka menyatakan: "Kami pasti tidak akan mendapatkan 3nm (nanometer), dan kami pasti tidak akan mendapatkan 5nm. Akan sangat bagus jika kami bisa menyelesaikan 7nm."

Namun, Yu Chengdong juga secara terbuka menyatakan, "Teknologi semikonduktor kami mungkin tidak secanggih itu, tetapi kami melengkapi teknologi keras dengan perangkat lunak dan meningkatkan pengalaman serta kinerja seluruh mesin melalui desain solusi sistem kami. Hongmeng berdarah murni dapat meningkatkan kinerja perangkat sebesar 30%." "

Menurut Yu Chengdong, "HarmonyOS NEXT baru akan dikomersialkan tahun ini, dan uji coba akan dimulai pada bulan Agustus. Mate 70 yang diluncurkan pada kuartal keempat tahun ini akan dilengkapi dengan Harmony OS baru."

"Hongmeng baru sama sekali bukan pengganti Android atau iOS. Mengembangkan aplikasi asli Hongmeng bukan sekadar menulis ulang kode, namun mendesain ulang pengalaman pengguna." Gong Ti, Presiden Departemen Perangkat Lunak Terminal BG Huawei, mengatakan.

Sistem operasi Hongmeng pertama kali dirilis pada 9 Agustus 2019. "Mempromosikan proyek Hongmeng dalam departemen perangkat lunak bukan untuk menggantikan sistem operasi seluler Android dan iOS, tetapi untuk menargetkan perangkat IoT." Wang Chenglu, mantan presiden departemen perangkat lunak terminal BG Huawei dan kepala sistem Hongmeng (yang telah mengundurkan diri dari Huawei) pernah satu kali. diberitahu "Shenzhen Net" terungkap.

Setelah mendapat sanksi dari pihak eksternal, Google menangguhkan kerja sama dengan Huawei di bidang perangkat lunak, perangkat keras, dan layanan teknis, yang secara langsung mengakibatkan ketidakmampuan untuk memperbarui sistem Android pada ponsel Huawei. Pada tanggal 2 Juni 2021, Huawei mengumumkan HarmonyOS 2 yang dapat mencakup terminal seluler seperti ponsel, dan secara resmi memasang sistem Harmony di ponsel pintar.

Orang dalam industri menganalisis "Shenzhen Web", "Tidak sulit bagi produsen ponsel untuk membuat OS mereka sendiri. Yang sulit adalah apakah mereka dapat membangun ekosistem di atas OS dan membentuk ekosistem mandiri. Jika ekosistem terpecahkan, ditambah kombinasi kerangka kerja dan alatnya sendiri, ditambah kernel yang mendasarinya, adalah solusi sistem operasi yang lengkap. Saat ini, hanya Hongmeng OS yang benar-benar dapat membangun ekosistem.”

Dalam hal ekologi, informasi publik menunjukkan bahwa Hongmeng telah memulai pengembangan lebih dari 5.000 aplikasi yang umum digunakan, dan lebih dari 1.500 telah disimpan.

Dibandingkan tahun 2019, terdapat lebih dari 2,6 juta aplikasi di Google Play dan lebih dari 2,1 juta aplikasi iOS. Jika ponsel Huawei ingin meningkatkan penjualan melalui sistem operasi dan bersaing dengan Apple dan Android, mereka perlu memperluas dan meningkatkan ekosistem aplikasi .