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Fonte: Cina visiva

Autore丨An Ran

Redattore丨Ye Jinyan

Prodotto da Shenwang·Tencent News Xiaoman Studio

Recentemente, una serie di comportamenti dei telefoni cellulari Huawei hanno dimostrato che la carenza di telefoni cellulari Huawei è diventata un ricordo del passato.

Innanzitutto, Pura70, che è sul mercato da più di tre mesi, ha avviato la modalità di riduzione dei prezzi a livello nazionale. Tra questi, la versione Pura70 Ultra ha uno sconto di 1.000 yuan, e anche la versione da 256 GB del modello precedentemente raro Pura70 pro è stata ridotta da 6.499 yuan a 5.699 yuan;

In secondo luogo, Huawei non è più timida riguardo alla produzione e al processo dei chip Kirin. Yu Chengdong ha recentemente chiarito nella sala di trasmissione in diretta di Dong Yuhui che i chip dei telefoni cellulari Huawei sono prodotti in Cina e che alcuni negozi Huawei introdurranno anche i chip Kirin agli utenti. Al contrario, quando Mate60 è stato lanciato per la prima volta l’anno scorso, Huawei ha emesso regolamenti che vietavano la promozione del 5G nei negozi.

Anche i dati provenienti da istituti di ricerca di mercato terzi confermano che Huawei sta riconquistando il "terreno perduto" nel mercato nazionale della telefonia mobile. Secondo le statistiche di Canalys, Huawei diventerà il marchio di telefoni cellulari numero 1 in Cina in termini di spedizioni nel primo trimestre del 2024, con una quota di mercato del 17%. Secondo i dati BCI, Huawei si è classificata al primo posto in termini di volume di attivazioni nella 17a settimana di quest'anno (W17) con una quota di mercato del 20,25%.

Tuttavia, questi dati non vengono riconosciuti da alcuni importanti uomini d’affari di Huawei. "Gli istituti di ricerca di mercato misurano solo le spedizioni e l'inventario dei telefoni cellulari supera quello di Dashang." "Per giudicare se la capacità produttiva di Huawei si è ripresa, puoi verificare se il negozio smart life vende ancora smartphone Huawei come Maimang e Youchangxiang." Un importante uomo d'affari Huawei ha rivelato a "Shenzhen Net".

La quota di mercato nazionale della telefonia mobile nel secondo trimestre del 2024 fornita da IDC, Canalys e Counterpoint in ordine

Nel secondo trimestre del 2024, sullo sfondo di un calo complessivo delle vendite nazionali di telefoni cellulari, nonostante la quota di mercato dei telefoni cellulari di Huawei sia diminuita, Huawei è ancora il marchio in più rapida crescita tra i primi cinque produttori di telefoni cellulari. Da un lato gli istituti di ricerca di mercato hanno informato che i telefoni cellulari Huawei torneranno presto al primo posto nel paese, dall'altro i rivenditori del canale si sono chiesti se la capacità di produzione di telefoni cellulari di Huawei possa essere ripristinata ancora un mistero.

Non è un segreto che il prezzo della serie Pura70 sia stato ridotto su tutta la linea. L'autore di "Deep Web" ha visitato diversi flagship store Huawei e si può vedere che la riduzione di prezzo della serie Pura70 si è riflessa sui cartellini dei prezzi dei prodotti dei flagship store Huawei. Per quanto riguarda la riduzione del prezzo della serie Pura70, alcune persone nella catena di fornitura hanno riferito che ciò è dovuto principalmente al fatto che la capacità produttiva di Huawei si è gradualmente ripresa, ma il volume delle vendite della serie Pura70 non è stato quello previsto.

Sui cartellini dei prezzi dei prodotti del flagship store Huawei sono apparse riduzioni di prezzo per la serie Pura70 e la serie Mate X5

Tuttavia, per la riduzione del prezzo della serie Pura70, alcuni canali Huawei hanno fornito a "Shenzhen Net" una spiegazione diversa. "In primo luogo, poiché l'estate è la stagione di punta per le vendite di telefoni cellulari, le vendite a prezzo ridotto devono sfruttare questo periodo; in secondo luogo, Huawei Mate 70 sarà lanciato nel quarto trimestre. Prima di lanciare nuovi telefoni cellulari, i produttori di telefoni cellulari si concentrano sulla vendita dei vecchi cellulari."

Alcuni rivenditori del canale hanno rivelato che oltre alla serie Pura70, anche la serie Mate60 nel mercato secondario e nei piccoli negozi come i negozi a conduzione familiare stanno vedendo riduzioni di prezzo.

"Mate60 sta per essere interrotto ed è entrato nel periodo di esaurimento scorte. Huawei si è concentrata sul rilascio di un lotto di telefoni cellulari della serie Mate 60 ai principali commercianti di grandi dimensioni a metà luglio. Prima che Huawei si concentrasse sul rilascio di prodotti ai grandi commercianti, Mate 60 è stato venduto nei mercati secondari e nei piccoli negozi. Può essere venduto al prezzo originale, o anche con un sovrapprezzo di diverse centinaia di yuan. Ora il prezzo del Mate 60pro spedito dai rivenditori del canale al mercato secondario è sceso a oltre 6.000 yuan. , che porta direttamente alla perdita di denaro dei rivenditori del canale "divulgare.

Ma la cosa piuttosto strana è che il flagship store di Huawei non ha abbassato il prezzo della serie Mate 60. Alcuni dipendenti del negozio hanno detto all'autore di "Shenzhen Web" che "la serie Mate 60 è attualmente esaurita e non ridurrà il prezzo. "

Da un lato, Huawei si è concentrata sulla vendita di prodotti ai principali commercianti a luglio, dall'altro il commesso del flagship store di Huawei ha affermato che "la serie Mate60 è attualmente esaurita per gli utenti comuni che non sanno cosa". sta succedendo, se la capacità di produzione di telefoni cellulari di Huawei sia stata ripristinata e se le scorte siano sufficienti è come un puzzle.

Un insider vicino a Huawei ha rivelato a "Shenzhen Net" che ci sono due dimensioni per giudicare se la capacità produttiva di Huawei è stata ripristinata: in primo luogo, se il Mate 70, che sarà lanciato nel quarto trimestre di quest'anno, ha scorte sufficienti oppure se è esaurito; in secondo luogo, se Huawei Smart Living Center è ancora disponibile. Continua a vendere smartphone Huawei come Maimang.

"Prima del 2020, i negozi Huawei non erano autorizzati a vendere telefoni cellulari di altre marche come Maimang. Dopo che il chip si è bloccato, i flagship store e i negozi Huawei si sono trovati di fronte a una situazione in cui non c'erano nuovi prodotti e macchinari da vendere, quindi il i canali sono stati autorizzati a ritirare i prodotti Huawei Smart Selection come Maimang Se la capacità di produzione di telefoni cellulari di Huawei sarà completamente ripristinata, non sarà necessario che Huawei lanci Maimang e altri telefoni cellulari nel negozio smart life.

Maimang è un marchio lanciato congiuntamente da China Telecom e Huawei nel 2013. Dopo che Huawei è stata sanzionata esternamente, Maimang è diventata il marchio di telefoni cellulari indipendente di Telecom. Secondo la visita e l'osservazione di "Shenzhen Net", alcuni negozi Huawei smart life vendono ancora telefoni cellulari Maimang.

Un rivenditore del canale Huawei ha rivelato a "Shenzhen Net" che "i telefoni Maimang sono principalmente 'legati' al canale. Ad esempio, quando distribuiranno la serie Mate60, saranno tenuti a ordinare i telefoni Maimang. Se i telefoni Huawei di fascia bassa avranno ripristinato il 5G , smartphone Non è necessario vendere prodotti intelligenti come Maimang attraverso canali offline come i negozi lifestyle”.

Nel mercato dei telefoni cellulari di fascia bassa, che costa circa 1.000 yuan, Huawei gode di questo marchio di telefoni cellulari. Nel maggio 2024, Huawei ha lanciato il telefono cellulare di fascia bassa Enjoy 70S, dotato di processore Qualcomm Snapdragon 680 (4G). Un rivenditore del canale ha rivelato a "Shenzhen Net" che "i cellulari Huawei Enjoy non sono facili da vendere. Lo stesso cellulare costa circa 1.000 yuan. Vivo, OPPO, Xiaomi, Honor, ecc. sono tutte versioni 5G. I prezzi sono simili. Perché gli utenti acquistano telefoni 4G?" cellulare."

Poiché la resa produttiva e la capacità dei chip Kirin sono ancora in aumento, molti telefoni cellulari Huawei sono ancora 4G.

"A causa della limitazione della catena di fornitura dei chip, molti telefoni cellulari Huawei sono attualmente telefoni cellulari 4G. Ad esempio, la versione attiva di nova 12 è dotata del chip Qualcomm Snapdragon 4G e rappresenta oltre il 50% dello stock di nova12 serie." Una persona che ha familiarità con la questione ha detto. "Deep Web" ha rivelato.

La chiave per tornare al primo posto nel Paese

"Se Huawei riuscirà a ripristinare il 5G anche nel mercato della telefonia mobile di fascia bassa, i telefoni cellulari Huawei non saranno lontani dal tornare al loro apice." Lo hanno previsto diversi importanti rivenditori del canale Huawei.

La speculazione dei rivenditori del canale Huawei non è irragionevole. I principali marchi nazionali di telefoni cellulari concordano tutti sul fatto che l'obiettivo è raggiungere la fascia alta, mentre i telefoni cellulari di fascia medio-bassa sono le basi del mercato nazionale della telefonia mobile.

Secondo i dati IDC, dal 2019 al 2023, la percentuale di telefoni cellulari di fascia alta con un prezzo superiore a 600 dollari (circa 4.400 yuan) sarà rispettivamente del 13,7%, 18,2%, 23,2%, 23,7% e 27,4%. La percentuale di telefoni cellulari di fascia medio-bassa con prezzo inferiore a 600 dollari è stata dell'86,3%, 81,8%, 76,3% e 72,6%.

Secondo l'osservazione di "Shenzhen Net", ad eccezione delle versioni Immagination e Nova Active, le attuali vendite di telefoni cellulari di Huawei sono concentrate principalmente nel mercato dei telefoni cellulari sopra i 4.000 yuan. Secondo i dati di Canalys, nel primo e nel secondo trimestre del 2024, le spedizioni di telefoni cellulari di Huawei in questi due trimestri sono state rispettivamente di 11,7 milioni di unità e 10,6 milioni di unità, ovvero 22,3 milioni di unità in sei mesi.

Cosa significa vendere più di 20 milioni di unità in sei mesi? Yu Chengdong, amministratore delegato di Huawei, presidente di Terminal BG e presidente della BU Smart Car Solutions, una volta ha rivelato in un'intervista con Dong Yuhui che "il mese peggiore di Huawei in passato (nel 2019) ha spedito più di 20 milioni di unità".

Precedenti resoconti dei media affermavano che Huawei mira a spedire tra i 60 e i 70 milioni di smartphone nel 2024. Secondo le statistiche di istituti di ricerca terzi, nella prima metà del 2024 Huawei ha completato solo 1/3 degli obiettivi programmati.

Dato che i telefoni cellulari di fascia medio-bassa rappresentano la base del mercato nazionale della telefonia mobile, se Huawei vuole tornare al primo posto nelle vendite nazionali, deve lanciare i telefoni cellulari 5G nel mercato della telefonia mobile di fascia bassa. incrementare le vendite. Tuttavia, un insider del settore vicino a Huawei ha rivelato a "Shenzhen Net" che "Huawei ha chiarito che quest'anno non lancerà un telefono cellulare 5G con un prezzo inferiore a 3.000 yuan".

Esperti del settore hanno spiegato a Shenzhen Net che, a causa dei costi e dei problemi di produzione di massa dei componenti principali, i chip Kirin potrebbero dare la priorità ai modelli di punta come Mate60Pro, Mate X5 e Pura 70.

"Per considerazioni di costo e profitto, Huawei promuove principalmente i telefoni cellulari di punta più costosi. Ad esempio, il cellulare Mate60Pro+ (ITB) venduto per 9.999 yuan nella fase iniziale è sempre stato completamente rifornito, ma il cellulare Mate 60 da 256 GB ha un prezzo a 5.499 yuan era seriamente esaurito." ha rivelato un rivenditore del canale Huawei a "Shenzhen Net".

La principale promozione dei telefoni cellulari di fascia alta ha effettivamente aumentato la quota di mercato di Huawei nei telefoni cellulari di fascia alta. Nel primo trimestre del 2024, nel mercato nazionale della telefonia mobile di fascia alta superiore a 600 dollari, i telefoni cellulari Huawei si sono classificati al secondo posto con una quota di mercato del 26%, dietro Apple (54%) (dati Canalys). Tuttavia, data la tendenza generale alla polarizzazione del mercato globale della telefonia mobile, i cellulari di fascia medio-bassa sono il mercato che Huawei deve sviluppare e consolidare per tornare al primo posto.

“Nonostante il contesto economico generale lento, i consumatori attuali continuano la tendenza alla differenziazione su due livelli nella scelta dei telefoni cellulari. Ad esempio, alcuni utenti sceglieranno ancora aggiornamenti di prodotto e acquisteranno prodotti di fascia alta o versioni con spazio di archiviazione di grandi dimensioni per estendere il ciclo di sostituzione; Gli utenti sceglieranno prodotti a prezzo ridotto e acquisteranno prodotti di fascia medio-bassa", ha analizzato Guo Tianxiang, responsabile della ricerca cinese di IDC, su "Shenzhen Net".

Può New Hongmeng “sfruttare” le vendite?

Rispetto alle spedizioni di telefoni cellulari Huawei di 142 milioni di unità in Cina nel 2019 (dati IDC), il volume delle vendite di oltre 20 milioni di unità nella prima metà del 2024 è infatti difficile affermare che la capacità di produzione di telefoni cellulari di Huawei sia stata ripristinata. Ma non si può negare che i telefoni cellulari Huawei rappresentino effettivamente la variabile più importante nella ristrutturazione del mercato nazionale della telefonia mobile quest'anno.

In termini di prestazioni dei chip, un insider ha rivelato a "Shenzhen Net" che "esiste attualmente un divario generazionale di 2-3 generazioni tra i chip Kirin e i chip di fascia alta di Qualcomm e MediaTek".

Per quanto riguarda il processo di produzione del chip Kirin, l'amministratore delegato di Huawei Zhang Pingan una volta ha dichiarato pubblicamente: "Sicuramente non otterremo 3 nm (nanometri) e sicuramente non otterremo 5 nm. Sarebbe fantastico se riuscissimo a risolvere 7 nm".

Tuttavia, Yu Chengdong ha anche dichiarato pubblicamente: "La nostra tecnologia dei semiconduttori potrebbe non essere così avanzata, ma integriamo l'hard con il soft e miglioriamo l'esperienza e le prestazioni dell'intera macchina attraverso la progettazione della nostra soluzione di sistema. Hongmeng purosangue può migliorare le prestazioni del dispositivo del 30%." "

Secondo Yu Chengdong, "Il nuovo HarmonyOS NEXT sarà commercializzato quest'anno e le prove inizieranno ad agosto. Il Mate 70 lanciato nel quarto trimestre di quest'anno sarà equipaggiato con il nuovo sistema operativo Harmony."

"New Hongmeng non sostituisce in alcun modo Android o iOS. Sviluppare applicazioni native Hongmeng non significa semplicemente riscrivere il codice, ma riprogettare l'esperienza dell'utente", ha affermato Gong Ti, presidente del dipartimento software Terminal BG di Huawei.

Il sistema operativo Hongmeng è stato rilasciato per la prima volta il 9 agosto 2019. "La promozione del progetto di Hongmeng all'interno del dipartimento software non mira a sostituire i sistemi operativi mobili Android e iOS, ma a prendere di mira i dispositivi IoT." Wang Chenglu, ex presidente del dipartimento software Terminal BG di Huawei e capo del sistema Hongmeng (che si è dimesso da Huawei) ha detto "Shenzhen Net" ha rivelato.

Dopo essere stato sanzionato da soggetti esterni, Google ha sospeso la collaborazione con Huawei in termini di software, hardware e servizi tecnici, il che ha comportato direttamente l'impossibilità di aggiornare il sistema Android sui telefoni cellulari Huawei. Il 2 giugno 2021, Huawei ha annunciato HarmonyOS 2, che può coprire terminali mobili come i telefoni cellulari, e ha installato ufficialmente il sistema Harmony sugli smartphone.

Un esperto del settore ha analizzato "Shenzhen Web": "Non è difficile per i produttori di telefoni cellulari creare il proprio sistema operativo. Ciò che è difficile è se riescono a costruire un ecosistema sopra il sistema operativo e formare un ecosistema autonomo. Se l'ecosistema è risolto, oltre alla propria La combinazione di framework e strumenti, oltre al kernel sottostante, costituisce una soluzione completa del sistema operativo. Al momento, solo il sistema operativo Hongmeng è l'unico che può veramente costruire un ecosistema.

In termini di ecologia, le informazioni pubbliche mostrano che Hongmeng ha avviato lo sviluppo di oltre 5.000 applicazioni di uso comune e più di 1.500 sono state messe sugli scaffali.

Rispetto al 2019, su Google Play si contavano più di 2,6 milioni di APP e più di 2,1 milioni di app iOS. Se i cellulari Huawei vogliono aumentare le vendite attraverso il sistema operativo e competere con Apple e Android, devono espandere e migliorare l'ecosistema delle applicazioni .