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autor: ye manzhi

a alta do preço do ouro estimulou os nervos do mercado varejista de ouro.

em 25 de setembro, os preços internacionais do ouro atingiram máximos recordes durante quatro dias consecutivos. no fecho, os futuros do ouro para dezembro na bolsa mercantil de nova iorque (comex) fecharam a 2.684,7 dólares por onça, um aumento de 0,29%. até o momento desta publicação, o preço internacional do ouro estava em us$ 2.647,99 por onça, ainda em um nível historicamente alto.

afectados pelo aumento do preço do ouro, os preços de retalho do ouro das principais marcas de ouro também subiram. atualmente, o preço de varejo do ouro de marcas nacionais de ouro, como chow tai fook, chow sang sang, chao acer e lao fengxiang subiu para mais de 760 yuans/grama.

no ano passado consegui comprar “hardware”, mas este ano só consegui comprar “três ouros”

para aumentar a receita das lojas, as grandes marcas desenvolveram diferentes estratégias de acordo com as diferentes categorias.

veja a antiga marca de ouro laopu gold como exemplo. no final de setembro, a laopu gold aumentou o preço de suas joias de ouro, com o aumento variando de 4% a 11%; em 30 de setembro, suas barras e moedas de ouro também acompanharam o aumento de preço; um repórter do times weekly descobriu que na loja principal laopu gold taobao, um produto em barra de ouro "baby yellow croaker" com peso de 20,12 gramas custava 14.587 yuans antes do aumento de preço, e o preço após o aumento de preço era de 15.090 yuans . uma "moeda de ouro redonda para apostas bagua" de 30,38 gramas aumentou de 22.329 yuans em 30 de setembro para 23.696 yuans em 3 de outubro.

como uma marca de ouro antiga com um "preço fixo", os produtos de ouro laopu geralmente não fazem ajustes frequentes "mas se o preço internacional do ouro mudar significativamente, isso também afetará as mudanças de preço dos artigos de ouro." mencionada loja principal explicada com mais detalhes.

não apenas as lojas de ouro estabelecidas há muito tempo, mas também algumas marcas de ouro tradicionais também estão aumentando os preços das joias de ouro de "preço fixo".

um vendedor de chow sang sang disse sem rodeios a um repórter do times weekly que, em meados de setembro, muitas joias de ouro de "preço fixo" de pequenas edições aumentaram de preço novamente. tomando como exemplo a versão pequena das contas de ouro, alguns estilos aumentaram 240 yuans em relação ao preço original. em 29 de setembro, vários funcionários de vendas da chow tai fook revelaram aos repórteres do times weekly que os produtos de "preço fixo" da marca serão ajustados. no preço após o feriado do dia nacional “o aviso que acabei de receber durante a reunião desta tarde dizia (o aumento) é de cerca de 10% a 15%.”

porém, com a chegada do feriado do dia nacional e do tradicional pico de consumo dos “golden nine e silver ten”, muitas marcas de ouro lançaram produtos específicos para promoções para atrair o fluxo de clientes.

os repórteres do times weekly notaram que na véspera do feriado do dia nacional, marcas de ouro como chow tai fook, chow sang sang e luk fook jewellery lançaram descontos, com descontos variando de 40 a 50 yuans por grama em algumas categorias de produtos em seus produtos offline. lojas. lao fengxiang até lançou descontos de 80 yuans.

sob o conceito tradicional de costumes de casamento, o ouro ainda é a primeira escolha para a maioria das pessoas como joia de casamento. no entanto, o aumento contínuo do preço do ouro afetou os planos de preparação do casamento dos noivos.

zhang wu, um trabalhador de colarinho branco nascido na década de 1990, planeja se casar até o final deste ano. já em junho deste ano, ele e seu parceiro fizeram comparações de preços e compras de estilo nas principais lojas de ouro muitas vezes, mas foram. repetidamente dissuadido pelos elevados preços do ouro. atualmente, as lojas de ouro oferecem descontos frequentes durante o dia nacional, mas zhang wu ainda está hesitante, pensando que "ainda não é rentável". "no ano passado, eu poderia comprar 'hardware' (pulseiras, anéis, colares, brincos e pulseiras), mas este ano mal tenho dinheiro para isso." um conjunto de 'três ouros' (anel, colar, brincos), e o peso também é pequeno."

no final, zhang wu chegou a um acordo com seu sócio e tomou uma decisão: desistir temporariamente da ideia de comprar “três ouros” e escolher diretamente uma única joia de ouro. “agora planejamos comprar um dragão pesado e uma pulseira de fênix, e podemos cuidar do banquete de casamento primeiro, mas no futuro, ele ainda escolherá compensar os ‘três ouros’. povo chinês que decide se casar é importante.”

jovens vão a shuibei para “cavar ouro”

wu qian, que está se preparando para o casamento, também sente o mesmo. na sua opinião, por mais caro que seja o ouro, o ouro ainda tem de ser comprado. “se não comprar ouro, não se casará”.

no entanto, o casamento de wu qian, que estava originalmente na agenda deste ano, foi suspenso e adiado porque ela e seu parceiro estavam muito ocupados com o trabalho e não podiam perder a hora, além de não terem conseguido escolher as joias de ouro certas. preço.

"acho que é impossível esperar que (os preços do ouro) despenquem. agora pretendo esperar e ver se haverá promoções mais intensas durante o festival da primavera do próximo ano. se os descontos forem semelhantes aos do dia nacional deste ano, vamos saltar para a direita dentro." wu qian disse sem rodeios.

além das grandes lojas de ouro de marcas, ir a shenzhen shuibei para garimpar ouro também se tornou uma opção de compra para muitos recém-chegados. para os recém-chegados que não possuem filtros de marca pesados, a shuibei gold é mais econômica do que as lojas de ouro com prêmios mais elevados.

comparado com os preços de varejo do ouro das principais marcas de ouro que começaram com "7", o ouro shuibei ainda mantém um preço médio de cerca de 600 yuans/grama. com tal diferença de preço, este último atrairá naturalmente mais consumidores.

ni nui, que nasceu em 1995, recebeu seu certificado há pouco tempo. não há casamento nem vinho, mas o ouro é indispensável. ela disse a um repórter do times weekly que comprou um par de anéis em shuibei e planejava comprar alguns colares, pulseiras e outros acessórios de ouro para completar os “seis ouro”. em termos de seleção de estilos, os estilos que escolhemos são pequenos e cotidianos. “não escolhemos os estilos tradicionais de grama grande”.

existem muitos recém-chegados que têm a mesma escolha que twisted. muitos "futuros casais" que estão se preparando para o casamento revelaram aos repórteres do times weekly que planejam ir a centros de comércio de ouro como shuibei wanshan e shuibei no. 1 durante o dia nacional para escolher joias de ouro "shuibei também tem muitas. estilos e marcas, muitos balcões também podem processá-lo, e é mais barato do que lojas de ouro. você pode comprar mais joias de ouro com o mesmo preço e orçamento”, disse um recém-chegado sem rodeios.

no entanto, embora o número de novas pessoas que vão a shuibei para comprar ouro tenha aumentado, as vendas nos balcões locais ainda estão sob pressão. muitos vendedores de ouro em shuibei disseram sem rodeios que, devido ao impacto do aumento do preço do ouro, o número de pessoas que vieram comprar joias de ouro em setembro deste ano diminuiu em comparação com o mesmo período do ano passado. e tenha uma forte atitude de esperar para ver.

“no ano passado, o preço do ouro não era tão alto, e o dia nacional e o festival do meio outono foram ao mesmo tempo, então mais pessoas vieram comprar ouro para se casar no dia nacional. e havia menos pessoas se casando durante o dia nacional. só no meu balcão, em comparação com o ano passado. em comparação, há apenas 50% menos pessoas vindo comprar", disse um vendedor no balcão de shuibei.

o preço do ouro disparou e muitos recém-chegados ficaram desanimados e escolheram tesouros coloridos como alternativa.

qiqi, recém-casada há quatro meses, é uma delas. devido às diferenças nas características culturais regionais, em comparação com os recém-casados ​​do sul, ela cresceu em uma família do norte e não é tão obcecada por ouro. depois de ver que o preço do ouro continuava subindo, ela substituiu os “três ouros” pelos “três tesouros” e comprou anéis, colares e brincos de rubi e diamantes “as pedras preciosas não são tão caras quanto o ouro, mas também são muito. grandiosos, aguentam muito e são coloridos. o bao também tem a função de preservar valor.

em plataformas sociais como xiaohongshu, algumas pessoas também optam por usar tesouros coloridos, ouro e jade e outras joias como acessórios para seus banquetes de noivado. no entanto, muitos recém-casados ​​​​geralmente acreditam que outras joias além do ouro não são “nobres” o suficiente e “não valem muito”, o que não está de acordo com a lógica de escolha do público pelas joias tradicionais de casamento.

devido ao seu apelo de cores altamente saturadas e em linha com as necessidades estéticas da geração z, as gemas coloridas tornaram-se cada vez mais favorecidas e valorizadas pelos consumidores jovens nos últimos anos. o tamanho do mercado e a procura expandiram-se ainda mais e os seus preços dispararam.

de acordo com gongyan.com, o tamanho do mercado interno de joias com pedras preciosas coloridas atingirá 29,7 bilhões de yuans em 2023. dados de zhongyan.com mostram que perto do festival da primavera de 2023, o preço de alguns tesouros coloridos preciosos de alta qualidade e grandes quilates na maior base de produção e processamento de tesouros coloridos do país localizada no distrito de panyu, guangzhou, dobrou em comparação com o mesmo período do ano passado. entre eles, o preço da safira (pedra solta) foi o que mais aumentou, com um aumento de 30% a 50% em 2023 em comparação com 2022.

(a pedido dos entrevistados, zhang wu, wu qian, nuanniu e qi qi são todos pseudônimos)