nachricht

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autor: ye manzhi

der rasant steigende goldpreis hat die nerven des goldeinzelhandelsmarktes angeheizt.

am 25. september erreichten die internationalen goldpreise vier tage in folge rekordhöhen. zum börsenschluss schlossen die gold-futures an der new york mercantile exchange (comex) bei 2.684,7 usd pro unze, was einem anstieg von 0,29 % entspricht. zum zeitpunkt der drucklegung lag der internationale goldpreis bei 2.647,99 us-dollar pro unze und damit immer noch auf einem historisch hohen niveau.

aufgrund des steigenden goldpreises stiegen auch die goldpreise im einzelhandel großer goldmarken. derzeit ist der einzelhandelspreis für gold inländischer goldmarken wie chow tai fook, chow sang sang, chao acer und lao fengxiang auf über 760 yuan/gramm gestiegen.

letztes jahr konnte ich „hardware“ kaufen, dieses jahr konnte ich jedoch nur „drei gold“ kaufen.

um den filialumsatz zu steigern, haben große marken je nach kategorie unterschiedliche strategien entwickelt.

nehmen sie als beispiel die alte goldmarke laopu gold. ende september erhöhte laopu gold den preis für seinen goldschmuck, wobei der anstieg am 30. september zwischen 4 % und 11 % lag; auch seine goldbarren und goldmünzen folgten dem preisanstieg. ein reporter von times weekly fand heraus, dass im flagship-store von laopu gold taobao ein goldbarrenprodukt „baby yellow croaker“ mit einem gewicht von 20,12 gramm vor der preiserhöhung 14.587 yuan kostete und der preis nach der preiserhöhung 15.090 yuan betrug . eine 30,38 gramm schwere „runde bagua-wettgoldmünze“ ist von 22.329 yuan am 30. september auf 23.696 yuan am 3. oktober gestiegen.

als alte goldmarke mit einem „festpreis“ nehmen laopu-goldprodukte im allgemeinen keine häufigen anpassungen vor. „aber wenn sich der internationale goldpreis erheblich ändert, wirkt sich dies auch auf den kundenservice der oben genannten aus.“ der erwähnte flagship-store wird näher erläutert.

nicht nur alteingesessene goldgeschäfte, sondern auch einige traditionelle goldmarken erhöhen die preise für goldschmuck zum „festpreis“.

ein verkäufer aus chow sang sang erzählte einem reporter von times weekly unverblümt, dass mitte september viele kleine goldschmuckstücke zum „festpreis“ wieder im preis gestiegen seien. am beispiel der kleinen version der goldenen handperlen sind einige modelle gegenüber dem ursprünglichen preis um 240 yuan gestiegen. am 29. september gaben mehrere vertriebsmitarbeiter von chow tai fook gegenüber reportern der times weekly bekannt, dass die „festpreis“-produkte der marke angepasst werden im preis nach dem nationalfeiertag. „die mitteilung, die ich gerade während des treffens heute nachmittag erhalten habe, besagt, dass (die erhöhung) etwa 10 % bis 15 % beträgt.“

mit der ankunft des nationalfeiertags und der traditionellen hauptkonsumzeit der „golden nine“ und „silver ten“ haben viele goldmarken jedoch spezielle produkte für werbeaktionen auf den markt gebracht, um den kundenstrom anzulocken.

reportern der times weekly fiel auf, dass goldmarken wie chow tai fook, chow sang sang und luk fook jewellery am vorabend des nationalfeiertags rabatte einführten, wobei die rabatte auf einige produktkategorien in ihrem offline-bereich zwischen 40 und 50 yuan pro gramm lagen die geschäfte von lao fengxiang haben sogar werbemaßnahmen in höhe von 80 yuan eingeführt.

nach dem traditionellen konzept der hochzeitsbräuche ist gold für die meisten menschen immer noch die erste wahl als hochzeitsschmuck. allerdings hat der kontinuierlich steigende goldpreis die hochzeitsvorbereitungspläne frisch vermählter paare beeinträchtigt.

zhang wu, ein in den 1990er jahren geborener angestellter, hatte geplant, bis ende dieses jahres zu heiraten. bereits im juni dieses jahres hatten er und seine partnerin viele preisvergleiche und modekäufe in großen goldgeschäften durchgeführt, aber das war der fall immer wieder von den hohen goldpreisen abgeschreckt. derzeit gewähren goldgeschäfte während des nationalfeiertags häufig rabatte, aber zhang wu zögert immer noch und denkt, dass „es immer noch nicht kosteneffektiv ist.“ „letztes jahr konnte ich ‚hardware‘ (armbänder, ringe, halsketten, ohrringe usw.) kaufen.“ armbänder), aber dieses jahr kann ich es kaum kaufen.“ ein „drei-gold“-set (ring, halskette, ohrringe), und das gewicht ist auch gering.“

am ende einigte sich zhang wu mit seinem partner und traf eine entscheidung: die idee, „drei goldstücke“ zu kaufen, vorübergehend aufzugeben und sich direkt für einen einzigen goldschmuck zu entscheiden. „wir planen jetzt, ein schweres drachen- und phönixarmband zu kaufen, und wir können uns zuerst um das hochzeitsbankett kümmern.“ aber auch in zukunft wird er sich dafür entscheiden, die „drei goldmedaillen“ auszugleichen chinesen, die sich für eine heirat entscheiden, sind wichtig.“

junge leute gehen nach shuibei, um „nach gold zu graben“

auch wu qian, die sich auf die ehe vorbereitet, geht es so. ihrer meinung nach muss gold gekauft werden, egal wie teuer es ist: „wer kein gold kauft, wird nicht heiraten.“

allerdings wurde die hochzeit von wu qian, die dieses jahr ursprünglich auf dem programm stand, auf eis gelegt und verschoben, weil sie und ihr partner zu sehr mit der arbeit beschäftigt waren und die zeit nicht verpassen durften und weil sie nicht in der lage waren, sich rechts für goldschmuck zu entscheiden preis.

„ich halte es für unmöglich, mit einem absturz des goldpreises zu rechnen. jetzt werde ich abwarten, ob es beim frühlingsfest im nächsten jahr intensivere aktionen geben wird. wenn die rabatte ähnlich sind wie beim diesjährigen nationalfeiertag, werden wir gleich darauf zugreifen.“ „in“, sagte wu qian unverblümt.

neben den goldgeschäften großer marken ist auch der gang nach shenzhen shuibei zum goldwaschen für viele neuankömmlinge zu einer kaufentscheidung geworden. für neueinsteiger, deren markenfilter nicht so schwer sind, ist shuibei gold kostengünstiger als goldgeschäfte mit höheren prämien.

verglichen mit den einzelhandelsgoldpreisen großer goldmarken, die mit „7“ beginnen, liegt shuibei-gold immer noch bei einem durchschnittspreis von rund 600 yuan/gramm. bei einem solchen preisunterschied wird letzteres natürlich mehr verbraucher anziehen.

ni nui, der 1995 geboren wurde, hat vor kurzem sein zertifikat erhalten. es gibt keine hochzeit oder wein, aber gold ist unverzichtbar. sie erzählte einem reporter von times weekly, dass sie bei shuibei ein paar ringe gekauft hatte und plante, einige halsketten, armbänder und andere goldene accessoires zu kaufen, um die „sechs gold“ zusammenzustellen. was die stilauswahl anbelangt, sind die von uns ausgewählten stile klein und alltagstauglich. „wir haben uns nicht für die traditionellen stile mit großem gramm entschieden.“

es gibt viele neulinge, die die gleiche wahl haben wie twisted. viele „zukünftige paare“, die sich auf die hochzeit vorbereiten, gaben reportern der times weekly bekannt, dass sie planen, während des nationalfeiertags zu goldhandelszentren wie shuibei wanshan und shuibei no. 1 zu gehen, um goldschmuck auszuwählen. „shuibei hat auch viele.“ viele ladengeschäfte können es auch verarbeiten, und es ist günstiger als in goldgeschäften. man kann mehr goldschmuck zum gleichen preis und budget kaufen“, sagte ein neuling unverblümt.

doch obwohl die zahl der neuen menschen, die nach shuibei kommen, um gold zu kaufen, gestiegen ist, stehen die verkäufe an den örtlichen schaltern immer noch unter druck. viele verkäufer von shuibei-goldtheken sagten unverblümt, dass aufgrund der auswirkungen des steigenden goldpreises die zahl der menschen, die im september dieses jahres zum kauf von goldschmuck kamen, im vergleich zum gleichen zeitraum des vorjahres zurückgegangen sei. viele neue leute wollten das einfach nicht kaufen sie und haben sie eine starke abwartende haltung.

„letztes jahr war der goldpreis nicht so hoch und da der nationalfeiertag und das mittherbstfest gleichzeitig stattfanden, kamen mehr menschen, um gold zu kaufen, um am nationalfeiertag zu heiraten. dieses jahr ist der goldpreis zu hoch, und am nationalfeiertag haben weniger leute geheiratet als im letzten jahr. „im vergleich dazu kommen nur 50 % weniger leute zum einkaufen“, sagte ein verkäufer am shuibei-schalter.

der goldpreis ist in die höhe geschossen und viele neueinsteiger sind entmutigt und haben sich für farbenfrohe schätze als alternative entschieden.

qiqi, die seit vier monaten frisch verheiratet ist, ist eine von ihnen. aufgrund der unterschiede in den regionalen kulturellen merkmalen im vergleich zu frischvermählten im süden wuchs sie in einer familie im norden auf und ist nicht so besessen von gold. als sie sah, dass der goldpreis weiter stieg, ersetzte sie die „drei goldstücke“ durch die „drei schätze“ und kaufte rubin-diamantringe, halsketten und ohrringe. „edelsteine ​​sind nicht so teuer wie gold, aber auch sehr.“ großartig, widerstandsfähig und farbenfroh, hat bao auch eine werterhaltende funktion.“

auf sozialen plattformen wie xiaohongshu entscheiden sich einige menschen auch dafür, farbenfrohe schätze, gold und jade sowie anderen schmuck als accessoires für ihre verlobungsbankette zu verwenden. allerdings sind viele frischvermählte im allgemeinen der meinung, dass anderer schmuck als gold nicht „edel“ genug und „nicht viel wert“ sei, was nicht der logik der öffentlichen wahl für traditionellen hochzeitsschmuck entspricht.

aufgrund ihrer hohen farbsättigung und im einklang mit den ästhetischen bedürfnissen der generation z sind farbige edelsteine ​​in den letzten jahren bei jungen verbrauchern immer beliebter und geschätzter geworden. ihre marktgröße und nachfrage hat weiter zugenommen und ihre preise sind in die höhe geschossen.

laut gongyan.com wird der inlandsmarkt für farbigen edelsteinschmuck im jahr 2023 29,7 milliarden yuan erreichen. daten von zhongyan.com zeigen, dass sich rund um das frühlingsfest im jahr 2023 der preis einiger hochwertiger, hochkarätiger farbiger kostbarkeiten in der größten produktions- und verarbeitungsbasis des landes für farbige kostbarkeiten im panyu-distrikt in guangzhou im vergleich zu verdoppelt hat gleichen zeitraum im letzten jahr. unter ihnen ist der preis für saphir (lose steine) am stärksten gestiegen, mit einem anstieg von 30 bis 50 % im jahr 2023 im vergleich zu 2022.

(auf wunsch des interviewpartners sind zhang wu, wu qian, nuanniu und qi qi allesamt pseudonyme)