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autore: ye manzhi

l’impennata del prezzo dell’oro ha stimolato i nervi del mercato al dettaglio dell’oro.

il 25 settembre, i prezzi internazionali dell'oro hanno raggiunto livelli record per quattro giorni consecutivi. alla chiusura, i futures dell'oro di dicembre sul new york mercantile exchange (comex) hanno chiuso a 2.684,7 dollari l'oncia, con un aumento dello 0,29%. al momento della stesura di questo articolo, il prezzo internazionale dell'oro era pari a 2.647,99 dollari l'oncia, ancora a un livello storicamente elevato.

colpiti dall'aumento del prezzo dell'oro, sono aumentati anche i prezzi dell'oro al dettaglio dei principali marchi d'oro. attualmente, il prezzo al dettaglio dell'oro dei marchi nazionali come chow tai fook, chow sang sang, chao acer e lao fengxiang è salito a oltre 760 yuan/grammo.

l'anno scorso potevo comprare "hardware", ma quest'anno ho potuto comprare solo "tre ori"

al fine di aumentare le entrate dei negozi, i principali marchi hanno sviluppato strategie diverse a seconda delle diverse categorie.

prendiamo ad esempio l'antico marchio d'oro laopu gold. alla fine di settembre, laopu gold ha aumentato il prezzo dei suoi gioielli d'oro, con un aumento compreso tra il 4% e l'11% rispetto al 30 settembre; anche i suoi lingotti e monete d'oro hanno seguito l'aumento dei prezzi; un giornalista del times weekly ha scoperto che nel flagship store laopu gold taobao, un prodotto in lingotti d'oro "baby yellow croaker" con un peso di 20,12 grammi aveva un prezzo di 14.587 yuan prima dell'aumento di prezzo, e il prezzo dopo l'aumento di prezzo era di 15.090 yuan . una "moneta d'oro rotonda per scommesse bagua" da 30,38 grammi è aumentata da 22.329 yuan del 30 settembre a 23.696 yuan del 3 ottobre.

essendo un antico marchio d'oro con un "prezzo fisso", i prodotti d'oro laopu generalmente non apportano modifiche frequenti "ma se il prezzo internazionale dell'oro cambia in modo significativo, ciò influenzerà anche le variazioni di prezzo dell'oro. il servizio clienti di cui sopra." menzionato flagship store ulteriormente spiegato.

non solo i negozi d'oro di lunga data, ma anche alcuni marchi tradizionali dell'oro stanno aumentando i prezzi dei gioielli d'oro a "prezzo fisso".

un venditore di chow sang sang ha detto senza mezzi termini a un giornalista del times weekly che a metà settembre molti gioielli d'oro a "prezzo fisso" in piccola edizione sono aumentati di nuovo di prezzo. prendendo come esempio la versione piccola delle perline dorate, alcuni modelli sono aumentati di 240 yuan rispetto al prezzo originale. il 29 settembre, diversi addetti alle vendite di chow tai fook hanno rivelato ai giornalisti del times weekly che i prodotti a "prezzo fisso" del marchio verranno adeguati. del prezzo dopo le festività della giornata nazionale. "l'avviso che ho appena ricevuto durante la riunione di questo pomeriggio diceva che (l'aumento) è compreso tra il 10% e il 15%."

tuttavia, con l'arrivo delle festività della giornata nazionale e della tradizionale stagione di picco dei consumi di "golden nine e silver ten", molti marchi d'oro hanno lanciato prodotti specifici per promozioni per attirare il flusso di clienti.

i giornalisti del times weekly hanno notato che alla vigilia della festa della giornata nazionale, marchi d'oro come chow tai fook, chow sang sang e luk fook jewellery hanno lanciato sconti, con sconti che vanno da 40 a 50 yuan al grammo su alcune categorie di prodotti nei loro negozi offline. negozi lao fengxiang ha anche lanciato sconti di 80 yuan.

secondo il concetto tradizionale delle usanze nuziali, l'oro è ancora la prima scelta per la maggior parte delle persone come gioiello nuziale. tuttavia, il prezzo dell'oro in continua ascesa ha influenzato i preparativi per il matrimonio degli sposi.

zhang wu, un impiegato nato negli anni '90, aveva in programma di sposarsi entro la fine di quest'anno. già a giugno di quest'anno, lui e il suo partner avevano fatto molti confronti di prezzi e acquisti di stile nei principali negozi di oro, ma non erano così. ripetutamente dissuaso dagli alti prezzi dell’oro. al momento, i negozi di oro offrono sconti frequenti durante la giornata nazionale, ma zhang wu è ancora titubante, pensando che "non sia ancora conveniente". "l'anno scorso ho potuto acquistare 'hardware' (braccialetti, anelli, collane, orecchini e... braccialetti), ma quest'anno riesco a malapena a comprarlo. "una parure di 'tre ori' (anello, collana, orecchini), e anche il peso è piccolo. "

alla fine, zhang wu raggiunse un accordo con il suo partner e prese una decisione: rinunciare temporaneamente all'idea di acquistare "tre ori" e scegliere direttamente un singolo gioiello d'oro. "ora abbiamo in programma di acquistare un braccialetto pesante con drago e fenice, e prima possiamo occuparci del banchetto di nozze." ma in futuro, sceglierà comunque di compensare i 'tre ori'. "l'oro è di grande importanza per lui i cinesi che scelgono di sposarsi è importante”.

i giovani vanno a shuibei per "scavare l'oro"

anche wu qian, che si sta preparando per il matrimonio, la pensa allo stesso modo. secondo lei, non importa quanto sia costoso l’oro, l’oro deve comunque essere acquistato: “se non compri oro, non ti sposerai”.

tuttavia, il matrimonio di wu qian, che originariamente era all'ordine del giorno quest'anno, è stato sospeso e rinviato perché lei e il suo partner erano troppo impegnati con il lavoro e non potevano perdere tempo, oltre a non essere in grado di scegliere i gioielli d'oro giusti. prezzo.

"penso che sia impossibile aspettarsi che i prezzi dell'oro scendano. ora ho intenzione di aspettare e vedere se ci saranno promozioni più intense durante il festival di primavera del prossimo anno. se gli sconti saranno simili a quelli della giornata nazionale di quest'anno, salteremo subito dentro." disse senza mezzi termini wu qian.

oltre ai negozi di oro delle principali marche, anche andare a shenzhen shuibei per cercare l'oro è diventata una scelta di acquisto per molti nuovi arrivati. per i nuovi arrivati ​​i cui filtri di marca non sono così pesanti, shuibei gold è più conveniente rispetto ai negozi d'oro con premi più alti.

rispetto ai prezzi al dettaglio dell'oro dei principali marchi d'oro che hanno iniziato con "7", l'oro di shuibei mantiene ancora un prezzo medio di circa 600 yuan/grammo. con una tale differenza di prezzo, quest'ultimo attirerà naturalmente più consumatori.

ni nui, nato nel 1995, ha appena ricevuto il suo certificato non molto tempo fa. non ci sono né matrimonio né vino, ma l'oro è indispensabile. ha detto a un giornalista del times weekly di aver comprato un paio di anelli a shuibei e di aver pianificato di acquistare alcune collane, braccialetti e altri accessori d'oro per comporre i "sei ori". in termini di selezione dello stile, gli stili che scegliamo sono piccoli e quotidiani "non abbiamo scelto gli stili tradizionali a grammatura grande".

ci sono molti nuovi arrivati ​​che hanno la stessa scelta di twisted. molte "futuri coppie" che si stanno preparando al matrimonio hanno rivelato ai giornalisti del times weekly che intendono recarsi nei centri commerciali dell'oro come shuibei wanshan e shuibei no. 1 durante la giornata nazionale per scegliere gioielli d'oro "anche shuibei ne ha molti stili e marchi, anche molti sportelli possono elaborarlo ed è più economico dei negozi di oro. puoi acquistare più gioielli d'oro con lo stesso prezzo e budget", ha detto senza mezzi termini un nuovo arrivato.

tuttavia, sebbene il numero di nuove persone che si recano a shuibei per acquistare oro sia aumentato, le vendite agli sportelli locali sono ancora sotto pressione. molti venditori d'oro di shuibei hanno affermato senza mezzi termini che a causa dell'impatto dell'aumento del prezzo dell'oro, il numero di persone che vengono ad acquistare gioielli d'oro a settembre di quest'anno è diminuito rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. molte nuove persone semplicemente non vogliono farlo acquistare e avere un forte atteggiamento di attesa.

"l'anno scorso, il prezzo dell'oro non era così alto, e la festa nazionale e la festa di metà autunno erano contemporaneamente, quindi più persone venivano a comprare oro per sposarsi durante la festa nazionale. quest'anno, il prezzo dell'oro è troppo alto, e ci sono state meno persone che si sono sposate durante la giornata nazionale solo al mio banco, rispetto all'anno scorso. in confronto, ci sono solo il 50% in meno di persone che vengono a comprare," ha detto un venditore al banco di shuibei.

il prezzo dell’oro è salito alle stelle e molti nuovi arrivati ​​si sono scoraggiati e hanno scelto tesori colorati come alternativa.

qiqi, appena sposata da quattro mesi, è una di loro a causa delle differenze nelle caratteristiche culturali regionali, rispetto agli sposi del sud, è cresciuta in una famiglia del nord e non è così ossessionata dall'oro. dopo aver visto che il prezzo dell'oro continuava a salire, sostituì i "tre ori" con i "tre tesori" e comprò anelli, collane e orecchini con diamanti e rubini "le pietre preziose non sono costose come l'oro, ma sono anche molto grandi, possono contenere molto e sono colorati. bao ha anche la funzione di preservare il valore.

su piattaforme social come xiaohongshu, alcune persone scelgono anche di utilizzare tesori colorati, oro, giada e altri gioielli come accessori per i loro banchetti di fidanzamento. tuttavia, molti sposi generalmente credono che i gioielli diversi dall'oro non siano abbastanza "nobili" e "non valgano molto", il che non è conforme alla logica di scelta del pubblico per i gioielli nuziali tradizionali.

grazie al loro fascino cromatico altamente saturo e in linea con le esigenze estetiche della generazione z, le pietre preziose colorate sono diventate sempre più apprezzate e apprezzate dai giovani consumatori negli ultimi anni. le loro dimensioni di mercato e la domanda si sono ulteriormente ampliate e i loro prezzi sono aumentati vertiginosamente.

secondo gongyan.com, la dimensione del mercato interno dei gioielli con pietre preziose colorate raggiungerà i 29,7 miliardi di yuan nel 2023. i dati di zhongyan.com mostrano che intorno al festival di primavera del 2023, il prezzo di alcuni preziosi tesori colorati di alta qualità e di grandi carati presso la più grande base di produzione e lavorazione di tesori colorati del paese situata nel distretto di panyu, guangzhou, è raddoppiato rispetto al stesso periodo dell'anno scorso. tra questi, il prezzo dello zaffiro (pietra sciolta) è quello che è aumentato di più, con un aumento dal 30% al 50% nel 2023 rispetto al 2022.

(su richiesta dell'intervistato, zhang wu, wu qian, nuanniu e qi qi sono tutti pseudonimi)