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autor: ye manzhi

el aumento vertiginoso del precio del oro ha estimulado los nervios del mercado minorista del oro.

el 25 de septiembre los precios internacionales del oro alcanzaron máximos históricos durante cuatro días consecutivos. al cierre, los futuros del oro para diciembre en la bolsa mercantil de nueva york (comex) cerraron a 2.684,7 dólares la onza, un aumento del 0,29%. al cierre de esta edición, el precio internacional del oro se situaba en 2.647,99 dólares la onza, todavía en un nivel históricamente alto.

afectados por el aumento del precio del oro, los precios minoristas del oro de las principales marcas de oro también aumentaron. en la actualidad, el precio minorista del oro de marcas nacionales de oro como chow tai fook, chow sang sang, chao acer y lao fengxiang ha aumentado a más de 760 yuanes por gramo.

el año pasado pude comprar "hardware", pero este año sólo pude comprar "tres oros"

para aumentar los ingresos de las tiendas, las principales marcas han desarrollado diferentes estrategias según las distintas categorías.

tomemos como ejemplo la antigua marca de oro laopu gold. a finales de septiembre, laopu gold aumentó el precio de sus joyas de oro, con un aumento que osciló entre el 4% y el 11% el 30 de septiembre; sus lingotes y monedas de oro también siguieron el aumento de precio. un periodista de times weekly descubrió que en la tienda insignia de laopu gold taobao, un producto de barra de oro "baby yellow croaker" con un peso de 20,12 gramos tenía un precio de 14.587 yuanes antes del aumento de precio, y el precio después del aumento de precio era de 15.090 yuanes. . una "moneda de oro redonda para apuestas bagua" de 30,38 gramos aumentó de 22.329 yuanes el 30 de septiembre a 23.696 yuanes el 3 de octubre.

como marca de oro antigua con un "precio fijo", los productos de oro de laopu generalmente no realizan ajustes frecuentes "pero si el precio internacional del oro cambia significativamente, también afectará los cambios de precio de los artículos de oro". la tienda insignia mencionada se explica con más detalle.

no sólo las tiendas de oro establecidas desde hace mucho tiempo, sino también algunas marcas de oro tradicionales están aumentando los precios de las joyas de oro de "precio fijo".

un vendedor de chow sang sang le dijo sin rodeos a un periodista del times weekly que a mediados de septiembre, muchas joyas de oro de "precio fijo" de edición pequeña volvieron a aumentar de precio. tomando como ejemplo la versión pequeña de cuentas doradas, algunos estilos han aumentado en 240 yuanes con respecto al precio original. el 29 de septiembre, varios empleados de ventas de chow tai fook revelaron a los periodistas del times weekly que los productos de "precio fijo" de la marca se ajustarán. en el precio después del feriado del día nacional "el aviso que acabo de recibir durante la reunión de esta tarde decía que (el aumento) es de aproximadamente 10% a 15%".

sin embargo, con la llegada del feriado del día nacional y la tradicional temporada alta de consumo de "golden nine y silver ten", muchas marcas de oro han lanzado productos específicos para promociones para atraer el flujo de clientes.

los reporteros del times weekly notaron que en vísperas del feriado del día nacional, marcas de oro como chow tai fook, chow sang sang y luk fook jewellery lanzaron descuentos, con descuentos que oscilaban entre 40 y 50 yuanes por gramo en algunas categorías de productos en sus tiendas fuera de línea. las tiendas lao fengxiang incluso lanzaron descuentos de 80 yuanes.

según el concepto tradicional de costumbres nupciales, el oro sigue siendo la primera opción para la mayoría de las personas como joyería nupcial. sin embargo, el continuo aumento del precio del oro ha afectado los planes de preparación de la boda de los recién casados.

zhang wu, un trabajador de cuello blanco nacido en la década de 1990, planeaba casarse a finales de este año. ya en junio de este año, él y su socio habían hecho muchas comparaciones de precios y compras de estilo en las principales tiendas de oro, pero así fue. disuadido repetidamente por los altos precios del oro. en la actualidad, las tiendas de oro ofrecen descuentos frecuentes durante el día nacional, pero zhang wu todavía duda y piensa que "todavía no es rentable". "el año pasado podía comprar 'hardware' (pulseras, anillos, collares, aretes y demás). pulseras), pero este año apenas puedo comprarlo." un conjunto de 'tres oros' (anillo, collar, pendientes), y el peso también es pequeño. "

al final, zhang wu llegó a un acuerdo con su socio y tomó una decisión: abandonar temporalmente la idea de comprar "tres oros" y elegir directamente una sola joya de oro. "ahora planeamos comprar un brazalete pesado de dragón y fénix, y podemos ocuparnos del banquete de bodas primero". pero en el futuro, seguirá optando por compensar los "tres oros". los chinos que eligen casarse es importante”.

los jóvenes van a shuibei a "buscar oro"

wu qian, que se está preparando para el matrimonio, también siente lo mismo. en su opinión, por muy caro que sea el oro, hay que comprarlo: “si no compras oro, no te casarás”.

sin embargo, la boda de wu qian, que originalmente estaba en la agenda de este año, fue suspendida y pospuesta porque ella y su pareja estaban demasiado ocupados con el trabajo y no podían perder el tiempo, además de no poder elegir las joyas de oro en el momento adecuado. precio.

"creo que es imposible esperar que (los precios del oro) bajen. ahora planeo esperar y ver si habrá promociones más intensivas durante el festival de primavera del próximo año. si los descuentos son similares a los del día nacional de este año, daremos el salto correcto. adentro." dijo wu qian sin rodeos.

además de las tiendas de oro de las principales marcas, ir a shenzhen shuibei a buscar oro también se ha convertido en una opción de compra para muchos recién llegados. para los recién llegados cuyos filtros de marca no son tan pesados, shuibei gold es más rentable que las tiendas de oro con primas más altas.

en comparación con los precios minoristas del oro de las principales marcas de oro que comenzaron con "7", el oro shuibei todavía mantiene un precio promedio de alrededor de 600 yuanes por gramo. con tal diferencia de precio, este último naturalmente atraerá a más consumidores.

ni nui, que nació en 1995, acaba de recibir su certificado no hace mucho que no hay boda ni vino, pero el oro es indispensable. le dijo a un periodista del times weekly que había comprado un par de anillos en shuibei y que planeaba comprar algunos collares, pulseras y otros accesorios de oro para formar los "seis de oro". en cuanto a la selección de estilos, los estilos que elegimos son pequeños y cotidianos "no elegimos los estilos tradicionales de gramos grandes".

hay muchos recién llegados que tienen las mismas opciones que twisted. muchas "futuras parejas" que se están preparando para el matrimonio revelaron a los periodistas del times weekly que planean ir a centros de comercio de oro como shuibei wanshan y shuibei no. 1 durante el día nacional para elegir joyas de oro. "shuibei también tiene muchas. estilos y marcas, muchos mostradores también pueden procesarlo y es más barato que las tiendas de oro. puedes comprar más joyas de oro con el mismo precio y presupuesto”, dijo sin rodeos un recién llegado.

sin embargo, aunque ha aumentado el número de personas que van a shuibei a comprar oro, las ventas en los mostradores locales todavía están bajo presión. muchos vendedores de oro de shuibei dijeron sin rodeos que debido al impacto del aumento del precio del oro, la cantidad de personas que vienen a comprar joyas de oro en septiembre de este año ha disminuido en comparación con el mismo período del año pasado. compre y tenga una fuerte actitud de esperar y ver qué pasa.

"el año pasado, el precio del oro no era tan alto, y el día nacional y el festival del medio otoño eran al mismo tiempo, por lo que más personas vinieron a comprar oro para casarse el día nacional. este año, el precio del oro es demasiado alto. y durante el día nacional hubo menos personas que se casaron. sólo en mi mostrador, en comparación con el año pasado. en comparación, sólo hay un 50% menos de gente que viene a comprar", dijo un vendedor en el mostrador de shuibei.

el precio del oro se ha disparado y muchos recién llegados se han desanimado y han elegido tesoros coloridos como alternativa.

qiqi, que ha estado recién casada durante cuatro meses, es una de ellos. debido a las diferencias en las características culturales regionales, en comparación con los recién casados ​​en el sur, creció en una familia del norte y no está tan obsesionada con el oro. después de ver que el precio del oro seguía subiendo, reemplazó los "tres oros" por los "tres tesoros" y compró anillos, collares y aretes de diamantes y rubíes. "las piedras preciosas no son tan caras como el oro, pero también son muy caras. son grandes, pueden aguantar mucho y son coloridos. bao también tiene la función de preservar el valor”.

en plataformas sociales como xiaohongshu, algunas personas también optan por utilizar tesoros coloridos, oro, jade y otras joyas como accesorios para sus banquetes de compromiso. sin embargo, muchos recién casados ​​generalmente creen que las joyas que no sean de oro no son lo suficientemente "nobles" y "no valen mucho", lo que no se ajusta a la lógica de elección del público por las joyas de boda tradicionales.

debido a su atractivo de color altamente saturado y en línea con las necesidades estéticas de la generación z, las piedras preciosas de colores se han vuelto cada vez más preferidas y valoradas por los consumidores jóvenes en los últimos años. su tamaño de mercado y su demanda se han expandido aún más, y sus precios se han disparado.

según gongyan.com, el tamaño del mercado interno de joyas con piedras preciosas de colores alcanzará los 29.700 millones de yuanes en 2023. los datos de zhongyan.com muestran que alrededor del festival de primavera de 2023, el precio de algunos tesoros de colores preciosos de gran calidad y quilates en la base de producción y procesamiento de tesoros de colores más grande del país ubicada en el distrito de panyu, guangzhou, se ha duplicado en comparación con el mismo período el año pasado. entre ellos, el precio del zafiro (piedra suelta) es el que más ha aumentado, con un aumento del 30% al 50% en 2023 en comparación con 2022.

(a petición del entrevistado, zhang wu, wu qian, nuanniu y qi qi son todos seudónimos)