소식

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저자: 예 만지(ye manzhi)

급등하는 금 가격은 금 소매 시장의 신경을 자극했습니다.

9월 25일 국제 금 가격은 나흘 연속 최고치를 경신했다. 마감 기준으로 뉴욕상업거래소(comex)의 12월 금 선물은 0.29% 오른 온스당 2,684.7달러에 마감됐다. 보도 시간 현재 국제 금 가격은 온스당 2,647.99달러로 여전히 역사적으로 높은 수준입니다.

금 가격 상승 영향으로 주요 금 브랜드의 소매 금 가격도 상승했다. 현재 chow tai fook, chow sang sang, chao acer, lao fengxiang 등 국내 금 브랜드의 소매 금 가격은 그램당 760위안 이상으로 올랐습니다.

작년에는 '하드웨어'를 살 수 있었는데, 올해는 '3금'밖에 살 수 없었습니다.

매장 매출 증대를 위해 주요 브랜드들은 카테고리별로 다양한 전략을 전개해왔다.

고대 금 브랜드 laopu gold를 예로 들어 보겠습니다. 9월 말, laopu gold는 금 장신구 가격을 인상했는데, 9월 30일에는 4%에서 11%로 인상되었으며 금괴와 금화도 가격 인상에 따랐습니다. times weekly의 한 기자는 라오푸 골드 타오바오 플래그십 스토어에서 무게 20.12g의 금괴 제품 '베이비 옐로우 크로커(baby yellow croaker)'의 가격이 인상 전 14,587위안, 가격 인상 후 가격이 15,090위안이었다는 사실을 발견했습니다. . 30.38그램짜리 '둥근 팔괘금화' 가격이 9월 30일 22,329위안에서 10월 3일 23,696위안으로 인상됐다.

"고정 가격"을 가진 고대 금 브랜드로서 laopu 금 제품은 일반적으로 자주 조정되지 않습니다. "그러나 국제 금 가격이 크게 변하면 위의 금 제품 가격 변동에도 영향을 미칩니다." 언급된 플래그십 스토어에 대해 자세히 설명했습니다.

노포 금 매장뿐만 아니라 일부 전통 금 브랜드도 '정가' 금 주얼리 가격을 인상하고 있다.

chow sang sang의 한 판매원은 times weekly의 기자에게 9월 중순에 많은 소형 '고정 가격' 금 주얼리의 가격이 다시 인상되었다고 솔직하게 말했습니다. 작은 버전의 골드 핸드 비즈를 예로 들면, 일부 스타일은 원래 가격보다 240위안 인상되었습니다. 9월 29일 몇몇 chow tai fook 판매 직원은 times weekly 기자에게 브랜드의 '고정 가격' 제품이 조정될 것이라고 밝혔습니다. "오늘 오후 회의에서 방금 받은 통지에 따르면 (인상)은 10~15% 정도입니다."

그러나 국경절 연휴가 도래하고 전통적인 소비 성수기인 '골든 나인과 실버 텐'이 다가옴에 따라 많은 금 브랜드가 고객 흐름을 유치하기 위해 프로모션을 위한 특정 제품을 출시했습니다.

times weekly 기자들은 국경일 연휴 전날 chow tai fook, chow sang sang, luk fook jewellery와 같은 금 브랜드가 오프라인에서 일부 제품 카테고리에 대해 그램당 40~50위안 범위의 할인을 시작했다는 사실을 발견했습니다. lao fengxiang은 심지어 80위안의 프로모션을 시작했습니다.

전통적인 결혼 관습에 따르면 금은 여전히 ​​대부분의 사람들이 결혼 주얼리로 가장 먼저 선택하는 것입니다. 그러나 계속해서 치솟는 금값은 신혼부부의 결혼 준비 계획에도 영향을 미치고 있다.

1990년대생 화이트칼라 장우 씨는 이르면 올해 6월 결혼을 계획했고, 파트너와 함께 주요 금 매장에서 여러 차례 가격 비교와 스타일 구매를 했으나 무산됐다. 높은 금 가격으로 인해 반복적으로 단념했습니다. 현재 금상점에서는 국경일에 할인을 자주 하고 있지만, 장우는 "아직 가격이 저렴하지 않다"며 "지난해에는 '하드웨어'(팔찌, 반지, 목걸이, 귀걸이 등)를 살 수 있었다"고 말했다. 팔찌)인데 올해는 거의 못 사요." '3금' 세트(반지, 목걸이, 귀걸이)이고 무게도 가볍다."

결국 장무는 파트너와 합의해 결정을 내렸다. 일시적으로 '3금' 구매 아이디어를 포기하고 단 하나의 금 장신구를 직접 선택하는 것이었다. "우리는 이제 무거운 용과 봉황 팔찌를 구입할 계획이며 결혼식 연회를 먼저 처리할 수 있습니다." 그러나 앞으로도 그는 '3금'을 보충하기로 선택할 것입니다. "금은 큰 의미가 있습니다. 결혼을 선택하는 중국인이 중요하다”고 말했다.

젊은이들은 "금을 캐기 위해 shuibei에 간다"

결혼을 준비하고 있는 우첸도 같은 마음이다. 그녀는 금이 아무리 비싸더라도 금을 사야 한다고 생각합니다. “금을 사지 않으면 결혼을 할 수 없습니다.”

그러나 원래 올해 예정이었던 우첸의 결혼식은 그녀와 파트너가 일로 너무 바빠서 시간을 놓칠 수 없었고, 오른쪽에 금 주얼리를 선택할 수 없다는 이유로 보류되어 연기되었습니다. 가격.

"(금 가격이) 급락하는 것을 기대하는 것은 불가능하다고 생각합니다. 이제 내년 춘절 때 좀 더 집중적인 프로모션이 있을지 지켜볼 생각입니다. 할인이 올해 국경절과 유사하다면 바로 점프하겠습니다. in." 우첸은 퉁명스럽게 말했다.

주요 브랜드 금 상점 외에도 심천 수북에 가서 금을 사러 가는 것도 많은 신규 이민자들의 구매 선택이 되었습니다. 브랜드 필터가 그다지 무겁지 않은 신규 이민자에게는 shuibei gold가 프리미엄이 높은 금 매장보다 비용 효율적입니다.

"7"로 시작된 주요 금 브랜드의 소매 금 가격과 비교하면 shuibei 금은 여전히 ​​약 600위안/그램의 평균 가격을 유지하고 있습니다. 이러한 가격 차이로 인해 후자는 자연스럽게 더 많은 소비자를 끌어들일 것입니다.

1995년생인 니누이는 이제 막 자격증을 취득했다. 결혼식도, 술도 없지만, 금은 빼놓을 수 없다. 그녀는 times weekly의 기자에게 shuibei에서 반지 한 쌍을 구입했으며 "6개의 금"을 구성하기 위해 목걸이, 팔찌 및 기타 금 액세서리도 구입할 계획이라고 말했습니다. 스타일 선택에 있어서 우리가 선택한 스타일은 작고 일상적인 스타일입니다. “우리는 전통적인 라지그램 스타일을 선택하지 않았습니다.”

트위스티드와 같은 선택을 하는 신인들이 많다. 결혼을 준비하는 많은 '예비 커플'은 타임즈 위클리 기자들에게 국경일 동안 슈이베이 완산(shuibei wanshan), 슈이베이 1호 등 금 거래 센터에 가서 금 주얼리를 선택할 계획이라고 밝혔습니다. 스타일과 브랜드가 다르고, 많은 카운터에서 처리할 수 있고, 금 상점보다 저렴하고, 같은 가격과 예산으로 더 많은 금 보석을 구입할 수 있습니다.”라고 한 신인은 퉁명스럽게 말했습니다.

그러나 금을 구매하기 위해 shuibei를 방문하는 새로운 사람들의 수가 증가했음에도 불구하고 현지 카운터에서의 판매는 여전히 압박을 받고 있습니다. 많은 shuibei 금 카운터 판매자는 금 가격 상승의 영향으로 올해 9월에 금 주얼리를 사러 오는 사람들의 수가 작년 같은 기간에 비해 감소했다고 솔직하게 말했습니다. 구매하고 강한 관망 태도를 취하십시오.

"작년에는 금값이 그리 높지 않았고, 국경절과 중추절이 겹쳤기 때문에 국경절에 결혼하기 위해 금을 사러 오는 사람들이 많아졌습니다. 올해는 금값이 너무 비싸서, 작년에 비해 국경절에 결혼하는 사람이 줄었어요. 작년에 비해 쇼핑하러 오는 사람이 50% 정도 줄었어요." 슈이베이 카운터의 한 판매자가 말했다.

금값이 치솟자 많은 신규 이민자들이 낙담하여 대안으로 화려한 보물을 선택했습니다.

결혼한 지 4개월이 된 치치(qiqi)도 그 중 한 명이다. 지역적 문화적 특성이 다르기 때문에 남쪽의 신혼 부부에 비해 그녀는 북쪽 가정에서 자랐으며 금에 대한 집착이 별로 없다. 금값이 계속 오르는 것을 본 그녀는 '3개의 금'을 '3개의 보물'로 바꾸고 루비 다이아몬드 반지, 목걸이, 귀걸이를 샀다. 웅장하고, 많이 견딜 수 있고, 컬러풀해서 가치를 보존하는 기능도 있어요.”

xiaohongshu와 같은 소셜 플랫폼에서 일부 사람들은 약혼 연회를 위한 액세서리로 화려한 보물, 금, 옥 및 기타 보석을 사용하기로 선택합니다. 그러나 많은 신혼부부들은 일반적으로 금 이외의 주얼리는 '고귀하지' 않고 '큰 가치도 없다'고 생각하는데, 이는 전통적인 웨딩 주얼리에 대한 대중의 선택 논리에 부합하지 않습니다.

채도가 높은 색상 매력과 z세대의 미적 요구에 맞춰 유색 보석은 최근 몇 년간 젊은 소비자들의 선호와 가치가 더욱 높아지고 있으며, 가격도 급등하고 있습니다.

gongyan.com에 따르면 국내 유색보석 주얼리 시장 규모는 2023년에 297억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. zhongyan.com의 데이터에 따르면 2023년 춘절 무렵 광저우 판위구에 위치한 국내 최대 유색보물 생산 및 가공 기지에서 일부 고품질, 대형 캐럿 귀중한 유색보물의 가격이 전보다 두 배나 올랐습니다. 작년 같은 기간. 그 중 사파이어(루스 스톤) 가격이 가장 많이 올랐는데, 2022년 대비 2023년에는 30~50% 상승했다.

(인터뷰 대상자의 요청에 따라 zhang wu, wu qian, nuanniu, qi qi는 모두 가명입니다)