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costumava haver um ditado entre os entusiastas de matar roteiros: um dia gasto matando roteiros equivale a um ano no mundo.

este jogo de tabuleiro envolvente atraiu muitos jovens que estão ansiosos para socializar offline e entrar na loja para experimentar uma vida completamente diferente. algumas pessoas querem ficar viciadas em detetives, algumas querem aliviar o estresse e se curar, e até mesmo os solteiros querem sair dos solteiros.

durante o festival do meio outono que acabou de passar, a indústria de matar roteiros mostrou polarização:algumas lojas matadoras de scripts atraíram com sucesso um grande número de clientes através de planejamento e marketing cuidadosos, e os locais estão lotados, mas um número considerável de lojas está vazio e em apuros;

o script mata o almoxarifado. foto fornecida pelo entrevistado

aos olhos de muitas pessoas na indústria, o primeiro tem sorte, e o último é a norma, porque a popularidade dos assassinatos de roteiros continuou a esfriar desde o ano passado. em abril de 2024, a receita nacional de jogos offline para matar scripts foi de 180 milhões de yuans.uma diminuição de 110 milhões de yuans em comparação com o mesmo período do ano passado.

fonte: cliente de notícias populares

quando caminhadas, acampamentos, festivais de música, concertos, etc. dominam firmemente os jovens, os roteiros que parecem "desatualizados" ainda podem ser eliminados?

há uma loja a cada 10 passos

até que a onda fria da falência varresse silenciosamente

a origem do script killing é o “mistério do assassinato” que nasceu na inglaterra no século xix. é um dos jogos de festa mais populares na europa e nos estados unidos. no final do século xx, esse jogo foi introduzido em nosso país e tornou-se popular entre os colarinhos brancos das grandes cidades. em 2013, lojas comerciais matadoras de roteiros começaram a aparecer na china. em 2016, jogos que matam roteiros surgiram repentinamente na indústria de lazer e entretenimento off-line e explodiram rapidamente em todo o país.

em 2017, o número de lojas offline registadas na china ultrapassou apenas 1.000, mas em dezembro de 2019, o número de lojas offline em todo o país subiu para 12.000. dados do meituan research institute mostram que, em abril de 2021, havia 45.000 lojas matadoras de scripts na china. o roteiro das cidades de primeira linha mata cada rua, “tem uma loja a cada 10 passos”.

após anos de desenvolvimento, a cadeia da indústria de matar roteiros tornou-se cada vez mais completa, abrangendo os quatro elos de autores, editores, lojas e jogadores. sun haofan, o operador de vendas de roteiros, disse aos repórteres que os autores e editores que estão a montante na cadeia da indústria "comem carne" e têm a iniciativa, enquanto os lojistas "comem sopa" e muitas vezes pedem aos primeiros que forneçam "cópias exclusivas da cidade" e "cópias exclusivas da cidade". edição limitada" para obter vantagem competitiva.

o gabinete de scripts na loja script killing. foto fornecida pelo entrevistado

no entanto, depois que muitos comerciantes migraram para o mercado, a indústria de matar roteiros passou por altos e baixos no número de lojas nos três anos seguintes.

em maio de 2021, moose abriu sua primeira loja matadora de roteiros em xangai e se expandiu rapidamente. no auge, tinha 6 lojas com um investimento total de mais de 2 milhões de yuans. no entanto, com o passar do tempo, a mania na indústria de matar roteiros parece ter diminuído e agora o número de lojas moose foi reduzido para três.

essa onda de frio parece estar varrendo silenciosamente toda a indústria de destruição de roteiros. entende-se que o número de lojas que matam scripts só em xangai caiu drasticamente, de mais de 2.000 no seu pico para seiscentas a setecentas hoje. a situação em outras grandes cidades é semelhante.

a concorrência no mercado cai num círculo vicioso

drene a vitalidade de toda a indústria

o esfriamento do mercado de matadores de scripts se deve primeiramente à diminuição do número de players. à medida que a novidade se dissipou gradualmente, o entusiasmo dos jogadores inexperientes que acabaram de experimentar também diminuiu como a maré, deixando apenas um grupo de jogadores veteranos. o mercado entrou assim numa luta pelas ações.

durante o festival do meio outono, o jogador veterano shao linlin marcou um encontro com sete ou oito amigos, mas ninguém conseguiu se reunir para jogar o roteiro “são necessárias seis pessoas para jogar e está ficando cada vez mais difícil de formar. um jogo. amigos que costumavam jogar juntos ou ficaram loucos com o roteiro, ou digo que não tenho tempo.

além do recuo do entusiasmo dos jogadores, os praticantes também parecem estar enfrentando uma colisão entre os ideais e a realidade, especialmente o mestre mais crítico (o moderador).

no script kill, excelentes dms são figuras de alma indispensáveis, e sua existência é crucial para toda a experiência do jogo. um excelente mestre precisa ter habilidades de expressão precisas, tolerância, responsabilidade, empatia, perseverança e ambição. ele não deve apenas ser capaz de guiar os jogadores na trama, mas também ser capaz de melhorar continuamente para manter o jogo atualizado. mas hoje em dia, muitos mestres excelentes deixaram lojas que matam scripts.

o roteiro mata o pôster do personagem. foto fornecida pelo entrevistado

no final, a loja teve que pensar um pouco no roteiro. no entanto, de acordo com lao wang, o operador de script kill, o conteúdo dos scripts de hoje parece ter ido a outro extremo: “o conteúdo está se tornando cada vez mais profundo e complicado, resultando em um limite muito alto para os jogadores”.

além disso, um veterano que está nesta indústria há sete ou oito anos também revelou aos repórteres as tendências que estão surgindo na indústria: em plataformas como dianping e meituan, críticas negativas inexplicáveis ​​​​surgiram como cogumelos para arrebatar talentos, algumas lojas estão dispostas a gastar muito dinheiro para recrutar pessoas; além disso, elas invadem a loja sem hora marcada, tiram fotos do armário do roteiro ou abrem secretamente a caixa do roteiro, roubam cartões de dicas ou até mesmo alteram o roteiro arbitrariamente. , destruindo a experiência do jogo...

o roteiro mata a sala. foto fornecida pelo entrevistado

esses comportamentos não afetam apenas o ambiente normal de competição do mercado, mas também prejudicam seriamente a reputação geral da indústria de matança de roteiros. com o tempo, cada vez menos pessoas estarão dispostas a aderir a esta indústria, e a vitalidade e as capacidades de inovação da indústria irão gradualmente secar.

depois do “crescimento bárbaro”

qual é a saída para o futuro da eliminação de scripts?

em meio a toda a conversa vazia sobre a indústria de matar roteiros, algumas pessoas estão aderindo a ela e têm confiança. aos olhos de lao wang, o atual esfriamento das vendas de roteiros é o estouro em grande escala das bolhas de mercado. esta é uma grande oportunidade para ele, e ele está alcançando o pico dessa onda de desenvolvimento.

a ti, marca de cadeia matadora de scripts de lao wang, abriu até agora 66 cadeias de lojas em 13 províncias e cidades em todo o país. desde este ano, ele vem adquirindo um grande número de lojas de venda de roteiros mal administradas e fechadas na china. em suas palavras, são chamadas de “operações conjuntas”.

na verdade, um facto contra-intuitivo é que, do ponto de vista do ambiente geral do mercado, o mercado de eliminação de scripts é escasso. de acordo com estatísticas de plataformas profissionais, a oferta do mercado de script kill só consegue atender 92% a 93% da demanda. em contraste, na indústria do lazer e do entretenimento, a relação oferta/vendas de ktv, cibercafés, bilhar, etc., é superior a 1.

outro facto indiscutível é que, em comparação com outras indústrias do entretenimento, os actuais operadores matadores de guiões têm problemas com operações irregulares e até com “equipas de topo”. um operador de eliminação de scripts disse aos repórteres que uma loja de eliminação de scripts saudável deveria ter pessoal administrativo, pessoal de serviço de linha de frente, bem como pessoal, financeiro e pessoal de treinamento. a chave para quebrar a situação reside nas três palavras “padronização”.

"exigimos que os gerentes de loja, atendimento ao cliente e anfitriões tenham processos de gerenciamento padronizados de pré-venda, venda e pós-venda para garantir a confiança dos jogadores na marca e em cada loja."

além disso, as lojas padronizadas, com base na garantia da qualidade, podem dar aos potenciais clientes uma expectativa estável em termos de serviço e experiência. isto também ajuda os novos jogadores e o público-alvo a entrar na loja com confiança e a experimentar a experiência de matar o guião. .

o desenvolvimento saudável da indústria exige que os operadores tenham uma visão mais ampla. eles devem não apenas reter os jogadores existentes, mas também inovar com ousadia, melhorar a qualidade do serviço e a experiência de jogo e atrair mais novos jogadores. somente aumentando continuamente o bolo do mercado a indústria poderá continuar a prosperar. os roteiros que experimentaram um “crescimento bárbaro” aguardam que os profissionais nacionais explorem e criem um conjunto de padrões e sistemas que estejam em linha com as condições nacionais da china.

repórter do chaozhou news, tu chenxin e yu quan