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il y avait autrefois un dicton parmi les amateurs de script-killing : une journée passée à tuer des scripts équivaut à une année dans le monde.

ce jeu de société immersif a attiré de nombreux jeunes désireux de socialiser hors ligne et d'entrer dans le magasin pour vivre une vie complètement différente. certaines personnes veulent devenir accros aux détectives, d'autres veulent soulager le stress et guérir, et même les célibataires veulent en sortir.

lors de la fête de la mi-automne qui vient de se dérouler, l’industrie du script-killer a montré une polarisation :certains magasins qui tuent les scénarios ont réussi à attirer un grand nombre de clients grâce à une planification et un marketing minutieux, et les lieux sont pleins, mais un nombre considérable de magasins sont vides et en difficulté.

le script tue le débarras. photo fournie par la personne interrogée

aux yeux de nombreux acteurs de l'industrie, le premier est une chance et le second est la norme, car la popularité des meurtres scénarisés a continué de diminuer depuis l'année dernière. en avril 2024, les revenus nationaux des jeux destructeurs de scripts hors ligne s'élevaient à 180 millions de yuans.une diminution de 110 millions de yuans par rapport à la même période de l'année dernière.

source : client d'actualités populaires

alors que la randonnée, le camping, les festivals de musique, les concerts, etc. ont une forte emprise sur les jeunes, peut-on encore tuer des scripts qui semblent « dépassés » ?

il y a un magasin tous les 10 pas

jusqu'à ce que la vague froide de faillite déferle tranquillement sur

l'origine du script killing est le "meurtre mystère" né en angleterre au 19ème siècle. c'est l'un des jeux de société les plus populaires en europe et aux états-unis. à la fin du xxe siècle, ce jeu a été introduit dans notre pays et est devenu populaire parmi les cols blancs des grandes villes. en 2013, des magasins commerciaux anti-scénaristes ont commencé à apparaître en chine. en 2016, les jeux de script-killers ont soudainement fait leur apparition dans l’industrie des loisirs et du divertissement hors ligne et ont rapidement explosé à travers le pays.

en 2017, le nombre de magasins hors ligne enregistrés en chine ne dépassait que 1 000, mais en décembre 2019, le nombre de magasins hors ligne dans tout le pays était passé à 12 000. les données de l'institut de recherche meituan montrent qu'en avril 2021, il y avait 45 000 magasins qui tuent les scripts en chine. le scénario des villes de premier rang tue chaque rue, "il y a un magasin tous les 10 pas".

après des années de développement, la chaîne industrielle de la destruction des scripts est devenue de plus en plus complète, couvrant les quatre maillons des auteurs, des éditeurs, des magasins et des joueurs. sun haofan, l'opérateur de vente de scénarios, a déclaré aux journalistes que les auteurs et les éditeurs en amont de la chaîne industrielle « mangent de la viande » et ont l'initiative, tandis que les commerçants « mangent de la soupe » et demandent souvent aux premiers de fournir des « exemplaires exclusifs à la ville ». et des « copies exclusives à la ville » pour obtenir un avantage concurrentiel.

l'armoire à scripts du magasin script killing. photo fournie par la personne interrogée

cependant, après que de nombreuses entreprises ont afflué sur le marché, l'industrie du script-killing a connu des hauts et des bas en termes de nombre de magasins au cours des trois années suivantes.

en mai 2021, moose a ouvert son premier magasin à shanghai et s'est développé rapidement. à son apogée, il comptait 6 magasins avec un investissement total de plus de 2 millions de yuans. cependant, au fil du temps, l'engouement pour l'industrie du script-killing semble s'être atténué, et désormais, le nombre de magasins moose est tombé à trois.

cette vague de froid semble balayer tranquillement l’ensemble de l’industrie du script kill. il semblerait que le nombre de magasins qui tuent les scénarios rien qu'à shanghai ait fortement chuté, passant de plus de 2 000 à son apogée à six à sept cents aujourd'hui. la situation dans d’autres grandes villes est similaire.

la concurrence sur le marché tombe dans un cercle vicieux

drainer la vitalité de toute l’industrie

le refroidissement du marché du script-killing est d’abord dû à la diminution du nombre d’acteurs. au fur et à mesure que la nouveauté se dissipait, l'enthousiasme des joueurs non expérimentés qui venaient de l'essayer a également reculé comme la marée, ne laissant qu'un groupe de joueurs vétérans inconditionnels. le marché est ainsi tombé dans une lutte pour les stocks.

lors de la fête de la mi-automne, shao linlin, un joueur vétéran, a pris rendez-vous avec sept ou huit amis, mais personne n'a pu se réunir pour jouer au scénario : « il faut six personnes pour jouer à un jeu, et il y en a de plus en plus. et plus difficile de former un jeu. les amis qui jouaient entre eux sont soit fous du scénario, soit "j'en ai marre, soit je dis que je n'ai pas le temps."

outre le retrait de l'enthousiasme des joueurs, les praticiens semblent également être confrontés à une collision entre les idéaux et la réalité, notamment le dm le plus critique (le modérateur).

dans le script kill, les excellents dm sont des figures d’âme indispensables, et leur existence est cruciale pour toute l’expérience de jeu. un excellent dm doit avoir des capacités d'expression précises, de tolérance, de responsabilité, d'empathie, de persévérance et d'ambition. il doit non seulement être capable de guider les joueurs dans l'intrigue, mais également être capable de s'améliorer continuellement pour garder le jeu à jour. mais de nos jours, de nombreux excellents dm ont quitté les magasins qui tuent les scripts.

le script tue l'affiche du personnage. photo fournie par la personne interrogée

en fin de compte, le magasin a dû réfléchir au scénario. cependant, selon lao wang, l'opérateur du script kill, le contenu des scripts actuels semble être allé à un autre extrême : « le contenu devient de plus en plus profond et compliqué, ce qui entraîne un seuil très élevé pour les joueurs. »

de plus, un vétéran qui travaille dans cette industrie depuis sept ou huit ans a également révélé aux journalistes les courants sous-jacents qui déferlent dans l'industrie : sur des plateformes telles que dianping et meituan, des critiques négatives inexplicables ont surgi afin de rivaliser pour les talents, , certains magasins sont prêts à dépenser beaucoup d'argent pour débaucher des employés ; de plus, ils entrent par effraction dans le magasin sans rendez-vous, prennent des photos de l'armoire à scripts, ou ouvrent secrètement la boîte à scripts, volent des cartes d'indices ou même modifient arbitrairement le script. , détruisant l'expérience de jeu...

le scénario tue la pièce. photo fournie par la personne interrogée

ces comportements affectent non seulement l'environnement normal de concurrence sur le marché, mais nuisent également gravement à la réputation globale de l'industrie du script kill. si les choses continuent ainsi, de moins en moins de personnes seront disposées à rejoindre cette industrie, et la vitalité et les capacités d'innovation de l'industrie se tariront progressivement.

après une « croissance barbare »

quelle est la solution pour l’avenir du script kill ?

au milieu de tous les discours vides de sens sur l’industrie qui tue les scénarios, certaines personnes s’y tiennent et ont confiance. aux yeux de lao wang, le ralentissement actuel des ventes de scénarios est l'éclatement à grande échelle de bulles de marché. c'est à ses yeux une énorme opportunité, et il rattrape la période de pointe de cette vague de développement.

la marque de chaîne de lao wang, ti, a jusqu'à présent ouvert 66 chaînes de magasins dans 13 provinces et villes à travers le pays. depuis le début de cette année, il a acheté un grand nombre de magasins de vente de scénarios mal gérés et fermés en chine, ce qu'il appelle des « opérations conjointes ».

en fait, ce qui est contre-intuitif, c'est que, du point de vue de l'environnement général du marché, le marché du script-killing est limité. selon les statistiques des plateformes professionnelles, l'offre du marché en matière de script kill ne peut répondre qu'à 92 à 93 % de la demande. en comparaison, dans le secteur des loisirs et du divertissement, le ratio offre/ventes de ktv, de cybercafés, de billards, etc. est supérieur à 1.

un autre fait incontestable est que, comparés à d'autres industries du divertissement, les opérateurs actuels qui tuent les scénarios ont des problèmes avec des opérations irrégulières et même avec des « équipes de base ». un opérateur de script-killing a déclaré aux journalistes qu'un magasin de script-killing sain devrait avoir du personnel de direction, du personnel de service de première ligne, ainsi que du personnel, des finances et de la formation. la clé pour briser la situation réside dans les trois mots « normalisation ».

"nous exigeons que les gérants de magasins, le service client et les hôtes disposent de processus de gestion standardisés pour l'avant-vente, la vente et l'après-vente afin de garantir la confiance des joueurs dans la marque et dans chaque magasin", a déclaré lao wang.

en outre, les magasins standardisés, sur la base de la garantie de la qualité, peuvent donner aux clients potentiels des attentes stables en termes de service et d'expérience. cela aide également les nouveaux acteurs et les publics cibles à entrer dans le magasin en toute confiance et à vivre une expérience destructrice. .

le développement sain de l'industrie exige que les opérateurs aient une vision plus large. ils doivent non seulement retenir les acteurs existants, mais aussi innover avec audace, améliorer la qualité du service et l'expérience de jeu, et attirer davantage de nouveaux acteurs. ce n’est qu’en augmentant continuellement la part du marché que l’industrie pourra continuer à prospérer. les écritures qui ont connu une « croissance barbare » attendent que les praticiens nationaux explorent et créent un ensemble de normes et de systèmes conformes aux conditions nationales de la chine.

tu chenxin, journaliste de chaozhou news, et yu quan