2024-09-23
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대본을 죽이는 열성팬들 사이에는 다음과 같은 말이 있었습니다. 대본을 죽이는 데 보낸 하루는 세상의 1년과 같습니다.
이 몰입형 보드 게임은 오프라인에서 친목을 도모하고 완전히 다른 삶을 경험하기 위해 매장에 들어가고 싶어하는 많은 젊은이들을 매료시켰습니다. 탐정에 중독되고 싶은 사람도 있고, 스트레스 해소와 힐링을 원하는 사람도 있고, 심지어 싱글에서 벗어나고 싶은 사람도 있다.
이제 막 지나간 추석을 맞아 대본킬링 업계는 양극화 현상을 보였다.일부 대본살리기 매장은 치밀한 기획과 마케팅을 통해 많은 고객을 유치하는데 성공했지만, 매장이 꽉 차서 텅 비어 있는 매장도 적지 않다.
스크립트는 저장실을 죽입니다. 사진 제공: 인터뷰 대상자
업계에 종사하는 많은 사람들의 눈에는 전자가 다행이고 후자가 정상으로 보인다. 지난해부터 대본 킬링의 인기가 계속 식어가고 있기 때문이다. 2024년 4월 전국 오프라인 대본킬링 게임 매출은 1억 8천만 위안을 기록했다.지난해 같은 기간에 비해 1억1000만원 감소했다.
출처: 인기 뉴스 클라이언트
등산, 캠핑, 뮤직 페스티벌, 콘서트 등이 젊은이들을 확고히 장악하고 있는 상황에서, '낡아 보이는' 대본이 여전히 죽을 수 있을까?
10걸음마다 매장이 있습니다
파산의 한파가 조용히 휩쓸 때까지
스크립트 킬링의 기원은 19세기 영국에서 탄생한 '살인 미스터리'로, 유럽과 미국에서 가장 인기 있는 파티 게임 중 하나이다. 20세기 말에 이 게임이 우리나라에 소개되면서 대도시의 사무직 노동자들 사이에서 인기를 끌게 되었습니다. 2013년에는 중국에서 상업용 스크립트 킬링 상점이 등장하기 시작했습니다. 2016년 오프라인 레저, 엔터테인먼트 업계에 대본 킬링 게임이 갑자기 등장해 전국적으로 폭발적으로 성장했다.
2017년 중국 내 오프라인 등록 매장 수는 1,000개에 불과했으나, 2019년 12월 기준 전국 오프라인 매장 수는 12,000개로 급증했다. 메이투안 연구소의 데이터에 따르면 2021년 4월 기준 중국에는 스크립트 킬링 매장이 45,000개 있었습니다. 1급 도시의 대본은 모든 거리를 죽인다. "10걸음마다 상점이 있다".
수년간의 개발 끝에 스크립트 킬링 산업 체인은 작가, 출판사, 상점 및 플레이어의 네 가지 링크를 포함하여 점점 더 완전해졌습니다. 대본 판매 운영자인 sun haofan은 업계 체인의 업스트림에 있는 작가와 출판사가 "고기를 먹고" 주도권을 갖고 있는 반면, 상점 주인은 "국을 먹고" 종종 전자에게 "도시 독점 사본"을 제공해달라고 요청한다고 기자들에게 말했습니다. 그리고 "도시 독점 사본"을 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
스크립트 킬링 스토어의 스크립트 캐비닛입니다. 사진 제공: 인터뷰 대상자
그러나 많은 업체들이 시장에 몰려들면서 스크립트 킬링 업계는 향후 3년 동안 점포 수가 롤러코스터 같은 부침을 겪었다.
2021년 5월, moose는 상하이에 첫 번째 스크립트 킬링 매장을 오픈하고 빠르게 확장했으며, 전성기에는 총 투자액이 200만 위안이 넘는 6개 매장을 보유했습니다. 하지만 시간이 지날수록 대본킬링 업계 열풍은 수그러들었고, 현재는 무스 매장이 3개로 줄어들었다.
이번 한파는 스크립트 킬링 업계 전체를 조용히 휩쓸고 있는 것 같습니다. 상하이에서만 대본 킬링 매장 수가 최고조에 달했을 때 2,000개 이상에서 현재는 6~700개로 급격하게 줄어든 것으로 파악된다. 다른 주요 도시도 상황은 비슷하다.
시장경쟁은 악순환에 빠진다
산업 전체의 활력을 고갈시키다
대본킬링 시장이 냉각된 것은 플레이어 수 감소가 먼저다. 새로움이 점차 사라지면서, 막 시도한 미경험 플레이어들의 열정도 조류처럼 물러가고, 하드코어 베테랑 플레이어들만 남았습니다. 이에 따라 시장은 주식 전쟁에 빠졌다.
중추절 기간 동안 베테랑 플레이어 shao linlin은 7~8명의 친구와 약속을 잡았지만 대본을 플레이하기 위해 함께 모일 수는 없었습니다. 같이 놀던 친구들이 대본에 푹 빠져 있다거나, 아니면 시간이 없다고 하더라고요.”
선수들의 열의가 후퇴하는 것과 더불어 실무자들도 이상과 현실, 특히 가장 비판적인 dm(모더레이터)의 충돌에 직면하고 있는 것 같다.
스크립트 킬링에서 우수한 dm은 없어서는 안 될 영혼의 인물이며, 그들의 존재는 전체 게임 경험에 매우 중요합니다. 훌륭한 dm은 정확한 표현 능력, 관용, 책임감, 공감, 인내, 야망을 갖추고 있어야 하며, 플레이어를 줄거리로 안내할 수 있어야 할 뿐만 아니라 게임을 신선하게 유지하기 위해 지속적으로 자신을 발전시킬 수 있어야 합니다. 그런데 요즘에는 훌륭한 dm들이 스크립트 킬링 스토어를 떠나는 경우가 많습니다.
스크립트가 캐릭터 포스터를 죽입니다. 사진 제공: 인터뷰 대상자
결국 매장에서는 대본에 몇 가지 생각을 넣어야 했습니다. 그러나 스크립트 킬링 운영자인 lao wang에 따르면, 오늘날의 스크립트 내용은 또 다른 극단으로 치닫고 있는 것 같습니다. "내용이 점점 더 심오해지고 복잡해져서 플레이어에게 매우 높은 문턱이 됩니다."
또한 이 업계에 7~8년 종사한 한 베테랑은 기자들에게 업계에서 급증하는 저류를 밝혔습니다. dianping 및 meituan과 같은 플랫폼에서는 인재 확보를 위해 설명할 수 없는 부정적인 리뷰가 생겨났습니다. 일부 상점에서는 직원을 훔치기 위해 많은 돈을 쓰고, 게다가 약속도 없이 상점에 침입하거나, 대본 캐비닛을 사진으로 찍거나, 비밀리에 대본 상자를 열거나, 단서 카드를 훔치거나, 심지어 임의로 대본을 변경하기도 합니다. , 게임 경험을 파괴합니다 ...
스크립트가 방을 죽입니다. 사진 제공: 인터뷰 대상자
이러한 행위는 정상적인 시장 경쟁 환경에 영향을 미칠 뿐만 아니라 스크립트 킬링 산업의 전반적인 평판을 심각하게 손상시킵니다. 이대로 가면 이 산업에 참여하려는 사람은 점점 줄어들 것이고, 산업의 활력과 혁신 역량은 점차 고갈될 것입니다.
'야만적 성장' 이후
스크립트 킬링의 미래를 위한 탈출구는 무엇입니까?
대본 킬링 산업에 대한 공허한 이야기 속에서도 어떤 사람들은 그것을 고수하고 자신감을 갖고 있습니다. lao wang의 눈에는 현재 대본 판매가 냉각되고 있는 것이 시장 거품의 대규모 폭발이며 그의 눈에는 이것이 엄청난 기회이며 그는 이 발전의 물결의 정점을 따라잡고 있습니다.
lao wang의 스크립트 킬링 체인 브랜드 ti는 지금까지 전국 13개 성 및 시에 66개의 체인점을 열었습니다. 올해 초부터 그는 중국에서 경영이 부실하고 폐쇄된 대본 판매점을 대거 사들였다.
사실, 일반적인 시장 환경의 관점에서 볼 때, 대본 킬링 시장은 공급이 부족하다는 반직관적인 사실이 있습니다. 전문 플랫폼의 통계에 따르면 스크립트 킬링의 시장 공급은 수요의 92%-93%만 충족할 수 있습니다. 이에 비해 레저·오락산업에서는 노래방, pc방, 당구 등의 매출 대비 공급 비율이 모두 1보다 크다.
또 다른 확실한 사실은 다른 연예계에 비해 현재의 대본 킬링 운영자는 불규칙한 운영, 심지어 '풀톱 팀'에도 문제가 있다는 것입니다. 한 스크립트 킬링 운영자는 건강한 스크립트 킬링 매장에는 관리 인력, 일선 서비스 인력은 물론 인사, 재무, 교육 인력도 있어야 한다고 기자들에게 말했습니다. 상황 타파의 열쇠는 '표준화' 세 단어에 있다.
lao wang은 "우리는 브랜드와 각 매장에 대한 플레이어의 신뢰를 보장하기 위해 매장 관리자, 고객 서비스 및 호스트가 사전 판매, 판매 및 애프터 세일에 대한 표준화된 관리 프로세스를 갖출 것을 요구합니다."라고 말했습니다.
또한, 표준화된 매장은 품질 보장을 바탕으로 잠재 고객에게 서비스와 경험 측면에서 안정적인 기대를 줄 수 있으며, 이는 신규 플레이어와 타겟 고객이 자신감을 갖고 매장에 들어와 대본 킬링 경험을 경험할 수 있도록 도와줍니다. .
업계의 건전한 발전을 위해서는 운영자가 기존 플레이어를 유지하는 것뿐만 아니라 과감하게 혁신하고 서비스 품질과 게임 경험을 개선하며 더 많은 신규 플레이어를 유치해야 합니다. 지속적으로 시장 파이를 키워야 산업이 계속 번영할 수 있습니다. '야만적인 성장'을 경험한 대본들은 국내 실무자들이 중국의 국가 상황에 부합하는 일련의 표준과 시스템을 탐구하고 창조하기를 기다리고 있습니다.
조저우 뉴스(chaozhou news) 기자 tu chenxin과 yu quan
