berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

dulu ada pepatah di kalangan penggemar pembunuhan naskah: sehari yang dihabiskan untuk membunuh naskah sama dengan satu tahun di dunia.

permainan papan yang imersif ini telah menarik banyak anak muda yang ingin bersosialisasi secara offline dan memasuki toko untuk merasakan kehidupan yang benar-benar berbeda. ada yang ingin kecanduan detektif, ada yang ingin menghilangkan stres dan menyembuhkan, bahkan para jomblo ingin keluar dari jomblo.

selama festival pertengahan musim gugur yang baru saja berlalu, industri pembunuhan naskah menunjukkan polarisasi:beberapa toko pembunuh naskah telah berhasil menarik sejumlah besar pelanggan melalui perencanaan dan pemasaran yang cermat, dan lokasinya penuh, namun banyak toko yang kosong dan bermasalah;

script mematikan ruang penyimpanan. foto disediakan oleh orang yang diwawancarai

di mata banyak orang di industri ini, yang pertama adalah sebuah keberuntungan, dan yang kedua adalah sebuah norma, karena popularitas pembunuhan naskah terus menurun sejak tahun lalu. pada bulan april 2024, pendapatan game pembunuh skrip offline nasional adalah 180 juta yuan.turun 110 juta yuan dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

sumber: klien berita populer

ketika hiking, berkemah, festival musik, konser, dll. menguasai kaum muda, apakah naskah yang terkesan "ketinggalan jaman" masih bisa dihilangkan?

ada toko setiap 10 langkah

sampai gelombang kebangkrutan yang dingin melanda secara diam-diam

asal usul script killing adalah "misteri pembunuhan" yang lahir di inggris pada abad ke-19. ini adalah salah satu permainan pesta paling populer di eropa dan amerika. pada akhir abad ke-20, permainan ini diperkenalkan ke negara kita dan menjadi populer di kalangan pekerja kantoran di kota-kota besar. pada tahun 2013, toko pembunuh naskah komersial mulai bermunculan di tiongkok. pada tahun 2016, game pembunuh naskah tiba-tiba muncul di industri rekreasi dan hiburan offline dan dengan cepat meledak di seluruh negeri.

pada tahun 2017, jumlah toko offline yang terdaftar di tiongkok hanya melebihi 1.000, namun pada bulan desember 2019, jumlah toko offline secara nasional telah melonjak hingga 12.000. data dari meituan research institute menunjukkan bahwa pada april 2021, terdapat 45.000 toko pembunuh skrip di tiongkok. naskah kota tingkat pertama mematikan setiap jalan, "ada toko setiap 10 langkah".

setelah bertahun-tahun berkembang, rantai industri pembunuh skrip menjadi semakin lengkap, mencakup empat mata rantai yaitu penulis, penerbit, toko, dan pemain. sun haofan, operator penjualan naskah, mengatakan kepada wartawan bahwa penulis dan penerbit yang berada di hulu dalam rantai industri "makan daging" dan memiliki inisiatif, sementara pemilik toko "makan sup" dan sering meminta yang pertama untuk menyediakan "salinan eksklusif kota" dan "salinan eksklusif kota". edisi terbatas" untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.

kabinet skrip di toko script killing. foto disediakan oleh orang yang diwawancarai

namun, setelah banyak bisnis berbondong-bondong memasuki pasar, industri penghilangan naskah mengalami naik turunnya jumlah toko seperti roller coaster dalam tiga tahun berikutnya.

pada mei 2021, moose membuka toko pembunuh skrip pertamanya di shanghai dan berkembang pesat. pada puncaknya, moose memiliki 6 toko dengan total investasi lebih dari 2 juta yuan. namun, seiring berjalannya waktu, kegilaan dalam industri pembunuhan naskah tampaknya telah mereda, dan kini, jumlah toko moose menyusut menjadi tiga.

gelombang dingin ini tampaknya diam-diam menyapu seluruh industri pembunuhan naskah. dapat dipahami bahwa jumlah toko pembunuh naskah di shanghai saja telah menurun tajam dari lebih dari 2.000 pada puncaknya menjadi enam hingga tujuh ratus saat ini. situasi serupa terjadi di kota-kota besar lainnya.

persaingan pasar jatuh ke dalam lingkaran setan

menguras vitalitas seluruh industri

mendinginnya pasar pembunuhan skrip pertama-tama disebabkan oleh penurunan jumlah pemain. ketika hal-hal baru berangsur-angsur menghilang, antusiasme para pemain yang belum berpengalaman yang baru saja mencobanya juga surut seperti air pasang, hanya menyisakan sekelompok pemain veteran yang keras. dengan demikian, pasar telah jatuh ke dalam perebutan saham.

selama festival pertengahan musim gugur, shao linlin, seorang pemain veteran, membuat janji dengan tujuh atau delapan teman, tetapi tidak ada yang bisa berkumpul untuk memainkan naskahnya. "dibutuhkan enam orang untuk memainkan sebuah permainan, dan jumlahnya semakin banyak dan lebih sulit untuk membentuk sebuah permainan. teman-teman yang biasa bermain satu sama lain tergila-gila dengan naskahnya. "aku bosan, atau aku bilang aku tidak punya waktu."

selain mundurnya semangat pemain, para praktisi juga nampaknya menghadapi benturan antara cita-cita dan kenyataan, terutama dm yang paling kritis (moderator).

dalam pembunuhan skrip, dm yang hebat adalah figur jiwa yang sangat diperlukan, dan keberadaan mereka sangat penting untuk keseluruhan pengalaman bermain game. seorang dm yang baik harus memiliki keterampilan berekspresi yang tepat, toleransi, tanggung jawab, empati, ketekunan dan ambisi. mereka tidak hanya harus mampu membimbing pemain ke dalam alur cerita, tetapi juga harus mampu terus meningkatkan diri agar permainan tetap segar. namun saat ini, banyak dm hebat yang meninggalkan toko pembunuh skrip.

naskahnya mematikan poster karakter. foto disediakan oleh orang yang diwawancarai

pada akhirnya, pihak toko harus memikirkan naskahnya. namun, menurut lao wang, operator pembunuh skrip, konten skrip saat ini tampaknya telah mencapai ekstrem lain: "konten menjadi semakin mendalam dan rumit, sehingga menghasilkan ambang batas yang sangat tinggi bagi para pemain."

selain itu, seorang veteran yang telah berkecimpung di industri ini selama tujuh atau delapan tahun juga mengungkapkan kepada wartawan tentang arus bawah yang melonjak dalam industri ini: di platform seperti dianping dan meituan, ulasan negatif yang tidak dapat dijelaskan bermunculan untuk bersaing mendapatkan bakat, , beberapa toko rela mengeluarkan banyak uang untuk memburu karyawannya, terlebih lagi, mereka membobol toko tanpa membuat janji, mengambil foto lemari naskah, atau diam-diam membuka kotak naskah, mencuri kartu petunjuk, atau bahkan mengubah naskah secara sewenang-wenang; , menghancurkan pengalaman bermain game...

naskahnya mematikan ruangan. foto disediakan oleh orang yang diwawancarai

perilaku ini tidak hanya berdampak pada lingkungan persaingan pasar normal, namun juga sangat merusak reputasi industri pembunuh naskah secara keseluruhan. jika hal ini terus berlanjut, semakin sedikit orang yang mau bergabung dengan industri ini, dan vitalitas serta kemampuan inovasi industri secara bertahap akan mengering.

setelah "pertumbuhan biadab"

apa jalan keluar untuk masa depan dari pembunuhan naskah?

di tengah semua pembicaraan kosong tentang industri pembunuhan naskah, beberapa orang tetap berpegang teguh pada hal itu dan merasa percaya diri. di mata lao wang, penurunan penjualan skrip saat ini adalah pecahnya gelembung pasar dalam skala besar. ini adalah peluang besar di matanya, dan dia sedang mengejar periode puncak gelombang perkembangan ini.

merek rantai pembunuh naskah milik lao wang, ti, sejauh ini telah membuka 66 toko rantai di 13 provinsi dan kota di seluruh negeri. sejak awal tahun ini, dia telah membeli sejumlah besar toko penjualan naskah yang dikelola dengan buruk dan tutup di tiongkok.

faktanya, fakta yang berlawanan dengan intuisi adalah bahwa dari perspektif lingkungan pasar secara umum, pasar yang mematikan skrip tidak banyak tersedia. menurut statistik dari platform profesional, pasokan pasar pembunuhan skrip hanya dapat memenuhi 92%-93% permintaan. sebagai perbandingan, di industri rekreasi dan hiburan, rasio pasokan terhadap penjualan ktv, kafe internet, biliar, dll. semuanya lebih besar dari 1.

fakta lain yang tak terbantahkan adalah bahwa dibandingkan dengan industri hiburan lainnya, operator pembunuh naskah saat ini memang memiliki masalah dengan operasi yang tidak teratur dan bahkan "tim kelas atas". seorang operator pembunuh naskah mengatakan kepada wartawan bahwa toko pembunuh naskah yang sehat harus memiliki personel manajemen, personel layanan garis depan, serta personel, keuangan, dan personel pelatihan. kunci untuk memecahkan situasi tersebut terletak pada tiga kata “standardisasi”.

"kami mewajibkan manajer toko, layanan pelanggan, dan tuan rumah untuk memiliki proses manajemen standar untuk pra-penjualan, penjualan, dan purna jual untuk memastikan kepercayaan pemain terhadap merek dan setiap toko."

selain itu, toko yang terstandarisasi, berdasarkan jaminan kualitas, dapat memberikan harapan yang stabil kepada calon pelanggan dalam hal layanan dan pengalaman. hal ini juga membantu pemain baru dan audiens target untuk masuk ke toko dengan percaya diri dan merasakan pengalaman mematikan skrip. .

perkembangan industri yang sehat mengharuskan operator untuk memiliki visi yang lebih luas. mereka tidak hanya harus mempertahankan pemain yang sudah ada, tetapi juga berani berinovasi, meningkatkan kualitas layanan dan pengalaman bermain game, serta menarik lebih banyak pemain baru untuk bergabung. hanya dengan terus mengembangkan pangsa pasar, industri ini dapat terus sejahtera. naskah yang telah mengalami “pertumbuhan biadab” menunggu praktisi dalam negeri untuk mengeksplorasi dan menciptakan serangkaian standar dan sistem yang sejalan dengan kondisi nasional tiongkok.

reporter chaozhou news tu chenxin dan yu quan