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スクリプト殺害愛好家の間では、「スクリプトを殺害するのに費やした 1 日は、世界の 1 年に等しい」という格言がありました。

この没入型のボード ゲームは、オフラインで交流を深め、まったく異なる人生を経験するために店に入ることを熱望する多くの若者を魅了しました。探偵にハマりたい人もいれば、ストレス解消や癒しを求めている人もいますし、独身者でも独身から抜け出したい人もいます。

過ぎたばかりの中秋節の間、脚本破壊業界は二極化を示しました。スクリプトキラーの店舗の中には、周到な計画とマーケティングによって多くの集客に成功し、会場は満席になっているところもありますが、かなりの数の店舗が空いており、苦境に立たされています。

スクリプトは倉庫を破壊します。写真提供：インタビュー対象者

業界の多くの人々の目から見ると、前者は幸運であり、後者は標準的である。なぜなら、スクリプトキリングの人気は昨年から冷め続けているからである。 2024年4月、全国のオフラインスクリプトキリングゲームの収益は1億8000万元でした。前年同期と比べて1億1000万元減少した。

出典: ポピュラーニュースクライアント

ハイキング、キャンプ、音楽祭、コンサートなどが若者の心を掴んでいるのに、「時代遅れ」と思われる脚本が依然として廃止される可能性はあるでしょうか?

10歩ごとにお店があります

破産という寒波が静かに押し寄せるまでは

スクリプトキリングの起源は、19世紀にイギリスで生まれた「マーダーミステリー」で、欧米で最も人気のあるパーティーゲームの一つです。 20 世紀の終わりに、このゲームは我が国に紹介され、大都市のホワイトカラーの間で人気になりました。 2013年、中国で商業スクリプトキリングストアが出現し始めた。 2016 年、スクリプトを使用しないゲームがオフラインのレジャーおよびエンターテインメント業界に突然出現し、すぐに全米で爆発的に普及しました。

2017年に中国で登録されたオフラインストアの数は1,000を超えただけでしたが、2019年12月までに全国のオフラインストアの数は12,000に急増しました。 meituan research institute のデータによると、2021 年 4 月の時点で、中国にはスクリプトキリングストアが 45,000 軒ありました。一級都市の脚本は「10歩ごとに店がある」という通りをすべて潰す。

長年の開発を経て、スクリプトキリング産業チェーンはますます完成し、著者、出版社、ストア、プレーヤーの 4 つのリンクをカバーしています。台本の販売を運営する孫豪帆氏は記者団に対し、業界チェーンの上流に位置する作家や出版社は「肉を食べ」、主導権を握っているが、商店主は「スープを食べ」ており、前者に「市限定のコピー」を提供するよう依頼することが多いと語った。および「都市限定コピー」を使用して競争上の優位性を獲得します。

script killing ストアのスクリプト キャビネット。写真提供：インタビュー対象者

しかし、多くの商人が市場に押し寄せたため、スクリプトキリング業界はその後 3 年間で店舗数のジェットコースターのような浮き沈みを経験しました。

2021年5月、ムースは上海に初のスクリプトキリング店舗をオープンし、ピーク時には6店舗を展開し、総投資額は200万元を超えた。しかし、時が経つにつれて、スクリプトキリング業界の流行は沈静化したようで、現在ではムースの店舗数は 3 店舗にまで減りました。

この寒波は、脚本破壊業界全体に静かに押し寄せているようだ。上海だけでもスクリプトキリング店舗の数は、ピーク時の2,000以上から現在は600～700に激減していることがわかっている。他の主要都市も同様の状況です。

市場競争が悪循環に陥る

業界全体の活力を吸い取る

スクリプトキリング市場の冷え込みは、まずプレイヤー数の減少によるものです。徐々にその目新しさが薄れていくにつれ、未経験者で試したばかりのプレイヤーの熱意も潮のように後退し、残ったのは筋金入りのベテランプレイヤーだけになってしまいました。こうして市場は株の争奪戦に陥った。

中秋節の期間中、ベテラン プレイヤーのシャオ リンリンは 7、8 人の友人と約束をしましたが、台本をプレイするために集まる人は誰もいませんでした。「ゲームをプレイするには 6 人が必要で、編成はますます困難になっています。一緒に遊んでいた友達は、その脚本に夢中になっているか、時間がないと言っています。」

選手たちの熱意の後退に加えて、実務家、特に最も批判的なdm（司会者）は理想と現実の衝突にも直面しているようだ。

スクリプトキリングにおいて、優秀な dm は不可欠な魂の人物であり、その存在はゲーム体験全体にとって極めて重要です。優れた dm には、正確な表現スキル、寛容さ、責任感、共感力、忍耐力、野心が必要であり、プレイヤーをプロットに導くことができるだけでなく、ゲームを新鮮に保つために継続的に改善することができなければなりません。しかし今では、多くの優秀なdmがスクリプトキラーストアから去ってしまいました。

スクリプトはキャラクターの投稿者を殺します。写真提供：インタビュー対象者

結局、店側は脚本に工夫を加える必要がありました。しかし、スクリプトキリングオペレーターの lao wang 氏によると、今日のスクリプトの内容はさらに極端になっているようです。「内容はますます奥深く、複雑になってきており、その結果、プレイヤーにとって敷居が非常に高くなっています。」

さらに、この業界に7、8年いるベテランも、業界内に押し寄せる底流を記者団に明らかにした。dianpingやmeituanなどのプラットフォームでは、人材を奪い取るために不可解な否定的なレビューが湧き出ている。人を集めるために大金を投じる店もあり、さらにはアポなしで店に侵入し、台本棚の写真を撮ったり、台本箱をこっそり開けたり、手がかりカードを盗んだり、台本を恣意的に改変したりする店もある。 、ゲーム体験を破壊します...

スクリプトは部屋を殺します。写真提供：インタビュー対象者

これらの行為は、通常の市場競争環境に影響を与えるだけでなく、スクリプトキリング業界全体の評判に深刻なダメージを与えます。時間の経過とともに、この業界に参加しようとする人はますます少なくなり、業界の活力とイノベーション能力は徐々に枯渇していきます。

「野蛮な成長」の後

スクリプト殺害の未来への解決策は何でしょうか?

脚本殺し業界について空虚な話が飛び交う中、自信を持ってそれにこだわり続けている人もいる。 lao wang の目には、現在の脚本販売の冷え込みは、市場の大規模なバブルの崩壊であり、彼にとっては大きなチャンスであり、この発展の波のピークに追いつきつつあります。

lao wang のスクリプトキリング チェーン ブランド ti は、これまでに全国 13 の省と都市に 66 のチェーン店をオープンしています。今年以来、同氏は中国で経営不振で閉店した脚本販売店を大量に買収しており、これを彼の言葉では「共同経営」と呼んでいる。

実際、直観に反する事実は、一般的な市場環境の観点から見ると、スクリプトキリング市場は供給不足であるということです。専門プラットフォームの統計によると、スクリプトキリングの市場供給は需要の 92% ～ 93% しか満たせません。対照的に、レジャー・エンターテイメント産業では、ktv、インターネットカフェ、ビリヤードなどの供給売上高比率は1を超えています。

もう一つの議論の余地のない事実は、他のエンターテインメント業界と比較して、現在のスクリプトキリングオペレーターは不規則な運営や「グラストップチーム」でさえ問題を抱えているということです。スクリプトキリングのオペレーターは記者団に対し、健全なスクリプトキリングストアには、人事、財務、トレーニング担当者だけでなく、管理担当者、最前線のサービス担当者が配置されている必要があると語った。状況を打破する鍵は「標準化」の3文字にある。

「プレイヤーのブランドと各店舗への信頼を確保するために、ストアマネージャー、カスタマーサービス、ホストには、プリセールス、セールス、アフターセールスの標準化された管理プロセスを要求します。」とlao wang氏は述べました。

さらに、標準化されたストアは、品質の確保に基づいて、サービスとエクスペリエンスの面で安定した期待を潜在顧客に与えることができ、これにより、新規プレーヤーや対象ユーザーが自信を持ってストアに入り、スクリプトを使用したエクスペリエンスを体験することができます。 。

業界の健全な発展には、運営者がより広い視野を持つことが求められます。既存のプレイヤーを維持するだけでなく、大胆に革新し、サービスの品質とゲーム体験を向上させ、より多くの新規プレイヤーを惹きつける必要があります。市場のパイを継続的に拡大し続けることによってのみ、業界は繁栄し続けることができます。 「野蛮な成長」を経験したスクリプトは、国内の専門家が中国の国情に沿った一連の基準とシステムを探索し作成するのを待っている。

潮州ニュース記者のトゥ・チェンシン氏とユー・クアン氏