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a abordagem “tamanho único” para os preços médicos não é “tamanho único” o seguro médico deve ser deixado para o seguro médico e o mercado deve ser deixado para o mercado.

escrito por ai chuan

depois de um verão em que os preços dos vegetais dispararam, os preços da carne suína também atingiram máximos recordes anuais, com um aumento de mais de 30% durante o ano. além desses bens de consumo de alta frequência e urgentemente necessários, outra mercadoria despercebida – os medicamentos, também está, na verdade, a aumentar secretamente os preços.

recentemente, muitas pessoas queixaram-se nas redes sociais de que os preços de muitos medicamentos diários que compram frequentemente aumentaram em graus variados nas plataformas online, envolvendo medicamentos para alergias, medicamentos para constipações, medicamentos anti-inflamatórios e outras categorias.

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quem liderou esse aumento de preços? qual é a razão por trás disso?

de acordo com o caixin weekly, nos últimos dois meses, muitas empresas farmacêuticas enviaram cartas de exigência de preços para plataformas de e-commerce e farmácias com vendas online “não é exagero dizer que as cartas de exigência de preços recebidas recentemente na mesa têm pilhas semelhantes. de flocos de neve", disse uma pessoa da indústria farmacêutica.

e o chamadoa manutenção de preços também é um negócio novo. empresas intermediárias especiais enviarão cartas em nome de empresas farmacêuticas para “aumentar” os preços e até reclamarão aos departamentos relevantes.

como um meio importante para consolidar a cadeia de interesses existente, o movimento de “manutenção de preços” das empresas farmacêuticas que exigem que os terminais de vendas ajustem os preços não é novidade. de acordo com relatos da mídia, só de 2015 a 2017, ocorreram centenas de aumentos de preços nas principais plataformas de comércio eletrônico farmacêutico, envolvendo 521 especificações de produtos e 121 empresas farmacêuticas.

em outras palavras,não é que as plataformas de comida para viagem e de comércio eletrónico estejam a aumentar os preços, mas as empresas farmacêuticas estão com pressa.

o proprietário de uma farmácia em changsha disse a um repórter do daily economic news: "os medicamentos são vendidos baratos, mas causam problemas. inesperadamente, alguns fabricantes e empresas comerciais a montante emitiram 'avisos' ou até mesmo cortaram o fornecimento diretamente."

desde a implementação da política centralizada de aquisição de medicamentos em grande escala, as plataformas de comércio eletrónico também intensificaram os seus esforços no domínio da saúde. a mentalidade de "comprar medicamentos para levar poupa dinheiro" tornou-se cada vez mais madura. acostumado a consultar plataformas online antes de consultar um médico ou comprar medicamentos, agora de repente se depara com um aumento de preço, um pouco despreparado.

o que aconteceu?

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profeta do pato do encanamento de spring river. as tendências políticas são a razão mais fundamental pela qual os intervenientes farmacêuticos a montante recorreram mais uma vez à arma da “manutenção dos preços”.

em junho deste ano, a administração nacional de seguro médico emitiu uma "carta sobre a realização de uma ação especial de" lojas online, verificação de preços de medicamentos, comparação de dados e foco na governança ".

a carta apontava que usando o "preço de entrega instantânea" da plataforma de venda de medicamentos on-line como ponto de ancoragem, os preços dos medicamentos através de vários canais, como o preço on-line da plataforma de compra centralizada provincial, o preço selecionado para compra centralizada a granel e o preço do medicamento em farmácias de varejo designadas devem ser comparadas com as vendas de medicamentos on-line. a comparação do "preço de entrega instantânea" da plataforma encontrou preços anormalmente altos e instou as empresas farmacêuticas a se ajustarem proativamente.

isso significa,os preços dos medicamentos em plataformas online, como a de take-away, tornar-se-ão a referência para a “gestão” dos preços dos medicamentos.

imediatamente, a “ferramenta de comparação de preços” foi gradualmente implementada em muitas províncias e cidades. algumas estatísticas da mídia descobriram que, em agosto de 2024, o seguro médico em 9 províncias, incluindo guangdong, shaanxi, mongólia interior, hainan e fujian, bem como o seguro médico em 18 cidades, incluindo shenzhen, dalian, shenyang, xuzhou e jingzhou, todos apoiam a comparação de preços de medicamentos em telemóveis e o progresso é considerável.

para os consumidores comuns, estepromover reduções de preços através da comparação de preços é obviamente uma coisa boa. muitas pessoas aguardam uma nova ronda de governação nas farmácias.

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mas o que o público não esperava era que, embora os canais offline não reduzissem os preços, os canais online aumentassem os preços.

do ponto de vista de uma empresa farmacêutica, é logicamente consistente.por se tratar de uma comparação de preços, por se tratar de “unificação de preços online e offline”, não significa necessariamente que o preço deva ser reduzido offline. o preço também pode ser aumentado online. unificado?

a razão é que os hospitais públicos, que representam mais de 60% da quota de mercado dos medicamentos sujeitos a receita médica, ainda são o “principal campo de batalha” para a maioria das empresas farmacêuticas. os dados mostram que, em 2023, as vendas totais de medicamentos no meu país atingirão 1.886,5 mil milhões de yuans, dos quais os terminais hospitalares públicos representam 61,3%.

para garantir que a “placa” do seguro médico não seja danificada,em vez de baixar os preços dos medicamentos nas farmácias ou nos hospitais, as empresas farmacêuticas deveriam aumentar diretamente os preços dos medicamentos nas plataformas de comércio eletrónico.

a fim de forçar a submissão dos canais online, as empresas farmacêuticas têm recentemente enviado frequentemente cartas de manutenção de preços às farmácias com vendas online. se encontrarem resistência, as empresas farmacêuticas não hesitarão em enviar "avisos" para retirar os medicamentos das prateleiras ou mesmo cortá-los diretamente. fornecer.

a julgar pelo objectivo desta carta emitida pelo gabinete de seguros médicos, a resposta das empresas farmacêuticas é obviamente contrária à intenção original da política de redução de taxas do gabinete de seguros médicos, e também prejudica a acessibilidade dos medicamentos às pessoas comuns.

por que você faz isso quando sabe que é impossível? precisamos de olhar mais de perto os meandros da formação do sistema de preços dos medicamentos.

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as empresas farmacêuticas deveriam ter ponderado este aumento nos preços dos medicamentos.

à primeira vista,as empresas farmacêuticas fizeram cálculos muito precisos. elas não apenas “responderam” à carta de comparação de preços do medical insurance bureau, mas também mantiveram a participação de mercado nos canais offline e aumentaram os preços online.

no entanto, se olharmos de perto, ainda podemos encontrar os factores irracionais por detrás do aumento dos preços.

como disse a opinião pública, este aumento de preços é um “aumento de preços responsivo”. o que é estresse? deixar de pensar com cuidado é estresse, e a reação exagerada também é estresse.

as empresas farmacêuticas não precisam ficar excessivamente nervosas.

um,os medicamentos de seguro médico hospitalar, especialmente os medicamentos de compra centralizada, são o foco desta comparação de preços realizada pelo national medical insurance bureau.na carta, a administração nacional de seguros médicos deixou claro que o foco do controle de preços excessivamente elevados é “envolver o pagamento de fundos de seguros médicos”.

a razão também é muito simples. o departamento de seguros médicos está preocupado com o grande mercado de fundos de seguros médicos. se os canais off-line venderem medicamentos centralizados a um preço muito alto, isso obviamente prejudicará o "plano de economia de dinheiro".

a administração nacional de seguro médico anunciou repetidamente que deseja reduzir o preço da água, e sua determinação pode ser vista no combate à corrupção na medicina, no "gerenciamento dos quatro medicamentos" e na entrevista com yixintang.

olhando para trás, uma parte considerável dos medicamentos vendidos através de canais de varejo on-line fora do hospital são medicamentos vendidos sem receita, que têm maior liberdade de preços. por que as empresas farmacêuticas estão tão nervosas? ?

empresas farmacêuticas, não se sintam culpadas e suem assim que ouvirem a comparação de preços, e então ajam fora de forma e falem bobagens.

imagem/vcg

em segundo lugar, nesta carta de comparação de preços do medical insurance bureau,"significativamente superior a" e "significativamente superior a" são um grupo de palavras de alta frequência que aparecem repetidamente. pode-se verificar que a política tem uma certa tolerância às diferenças de preços dentro de um intervalo razoável e ao funcionamento normal do mecanismo de mercado.

tomemos como exemplo o gabinete provincial de seguros médicos de hunan. anteriormente, a província emitiu um aviso de vinculação de preços de medicamentos para controlar clara e quantitativamente a diferença de preços entre a internet e a internet. a diferença de preços dos medicamentos ocidentais (medicamentos químicos, medicamentos biológicos) é. controlado em 1,8 vezes, e a diferença de preço dos medicamentos patenteados chineses é controlada em 3 vezes.

a chamada “unificação de preços multi-extremidade” é um mal-entendido da política por parte das empresas farmacêuticas e não pode sequer ser descartada como desculpa para aproveitar a oportunidade para aumentar os preços. abordagem não é de forma alguma a abordagem original do medical insurance bureau, muito menos a intenção original.

então, com o que as empresas farmacêuticas realmente precisam ficar nervosas?

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há algum tempo, o economic daily publicou um comentário significativo:

a abordagem “tamanho único” aos preços dos produtos farmacêuticos não significa “tamanho único” ou “preço único”. diferentemente dos preços de aquisição centralizados nacionais implementados pelos hospitais públicos, os preços de retalho decorrem mais da concorrência no mercado livre. as farmácias gozam de direitos de preços independentes no âmbito da supervisão. links, "diferença de preço" é normal. portanto, a supervisão rigorosa dos preços dos medicamentos não significa simplesmente equiparar os preços dos medicamentos online e offline. se a política de comparação de preços for implementada "tamanho único", poderá levar a "preços elevados tanto online como offline" e alterar o gosto das políticas. que beneficiam o povo.

pode-se observar que tanto as autoridades reguladoras como a opinião pública dominante estão preocupadas com os "preços excessivamente elevados" e não com os chamados "tamanho único" e "preço fixo".

um tamanho único não está em consonância com a orientação geral da reforma médica da china.

já há quase dez anos, em 1º de junho de 2015, foram promulgadas as "opiniões sobre a promoção da reforma dos preços dos medicamentos", o que significou que, exceto para os medicamentos no catálogo de seguros médicos, o preço governamental da maioria dos medicamentos foi cancelado. o preço dos medicamentos foi determinado principalmente pela concorrência no mercado.

a questão agora é:“o preço é formado pela competição de mercado” é realmente um conceito excessivamente amplo.

tomemos como exemplo o preço de compra de medicamentos online. tendo em conta as rendas, os custos logísticos, as relações de oferta e procura, os custos das matérias-primas e as alterações nos elos intermédios, os preços dos medicamentos em diferentes lojas na mesma plataforma são, obviamente, diferentes; na mesma farmácia, os mesmos os preços dos vários medicamentos também serão ajustados continuamente ao longo do ano, e por vezes os descontos podem ser muito grandes durante os festivais de compras.

portanto, “o preço mais baixo dos medicamentos online” é um conceito excessivamente vago e não deve ser a “âncora” para comparações de preços.

mas este é o mercado real. enquanto existir o mecanismo de mercado, continuarão a existir diferenças razoáveis ​​nos preços dos medicamentos.

ao mesmo tempo,o preço baixo também não deve ser o único critério.

foto/imagem criatividade de insetos

por exemplo, houve uma notícia muito popular não muito tempo atrás: quando um pai de zhejiang levou seu filho ao médico, descobriu que o hospital local só poderia dar à criança uma azitromicina doméstica em vez do medicamento original importado. a criança ainda apresentava febre alta após dois dias de administração intravenosa. só quando foi transferida para outro hospital e injetado com o medicamento original importado, o zithromax da pfizer, é que a febre cedeu. o pai perguntou: por que desapareceram os medicamentos importados que existiam no passado?

o público está muito preocupado com o facto de o preço se tornar o único critério para a aquisição centralizada de medicamentos, de modo que alguns medicamentos originais importados que possam ser mais eficazes sejam excluídos dos hospitais públicos.

o mesmo princípio se aplica à diferença de preço dos medicamentos “online-offline”. o preço é importante, mas não é a única coisa importante.

o mais importante sobre os preços dos medicamentos, especialmente aqueles que estão fora do catálogo dos seguros médicos, não é a “redução de preços”, mas a “transparência”.

a chamada comparação de preços é exactamente o que o tema da transparência dos preços dos medicamentos deveria significar. neste ponto, é preciso dizer que as plataformas de compra de medicamentos online, como a entrega para viagem e o comércio eletrônico, apresentam vantagens naturais.

só com transparência o mecanismo de mercado poderá funcionar melhor e os preços dos medicamentos voltarão a um nível razoável.

como diz o ditado, deixe o seguro médico para o seguro médico e deixe o mercado para o mercado.

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algumas vozes que dizem que “comprar medicamentos online ficou mais caro” significam, sem dúvida, que a plataforma se tornou uma vítima acidental desta crise de aumento dos preços dos medicamentos.

para as empresas farmacêuticas e farmácias, o comércio eletrónico farmacêutico pode significar uma “quebra de preços”. a sua atitude é igual à de muitas lojas físicas em relação ao comércio eletrónico, e podem até culpar o surgimento do comércio eletrónico farmacêutico pelos problemas comuns da indústria. .

esse tipo de emoção é obviamente normal. quem não quer ganhar dinheiro deitado e ainda assim obter lucros excessivos?

o que é mais confuso é a farmácia.

falando francamente, nos últimos anos, as farmácias off-line, mesmo as grandes cadeias de farmácias, não têm tido um bom desempenho.

os dados mostram que o impulso de expansão das cadeias de farmácias ainda continua, mas o crescimento das receitas e do lucro líquido começou a mostrar um ponto de inflexão.

aos olhos de algumas pessoas, a culpa é das plataformas online.

este é realmente o caso?

no final de 2023, o número de farmácias em todo o país atingiu 667.000, o que é mais de 200.000 a mais do que as lojas de chá com leite.

precisamos mesmo de tantas farmácias?os dados mostram que a china é um dos poucos mercados retalhistas farmacêuticos do mundo onde uma única farmácia serve menos de 2.000 pessoas, e o número médio de pessoas servidas por uma loja é apenas 40% daquele dos países desenvolvidos.

quanto mais você abre, mais você perde. a expansão cega levou até hoje.

imagem/vcg

algumas redes de farmácias descobriram que, em vez de culpar os outros, deveriam adotar a internet de forma proativa.

olhando para os relatórios intercalares de 2024 de muitas cadeias de drogarias, embora os dados não sejam bons, a transformação digital é a direção consistente escolhida por cada empresa. a alta taxa de crescimento dos canais de varejo em tempo real tornou-se um raro ponto positivo em. neste inverno frio das drogarias.

as farmácias compreendem o princípio dos “jogos caseiros duplos online e offline”, mas as empresas farmacêuticas ainda não o compreenderam, ou por outras palavras, fingem não compreender.

quando o efeito de escala das cadeias de farmácias expirar, o mercado incremental para as empresas farmacêuticas estará, na verdade, online. neste sentido, na questão da transformação digital, os interesses das empresas farmacêuticas, das farmácias físicas e das plataformas online são convergentes.

diante de interesses comuns, as emoções são apenas emoções.

o mercado acabará por resolver disputas desnecessárias.