berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

pendekatan "satu ukuran untuk semua" terhadap harga medis bukanlah "satu ukuran untuk semua". asuransi kesehatan harus diserahkan kepada asuransi kesehatan dan pasar harus diserahkan kepada pasar.

ditulis oleh ai chuan

setelah musim panas ketika harga sayuran meroket, harga daging babi juga mencapai rekor tertinggi tahunan, dengan kenaikan lebih dari 30% sepanjang tahun. selain barang konsumsi yang frekuensinya tinggi dan sangat dibutuhkan, komoditas lain yang luput dari perhatian, yaitu obat-obatan, juga secara diam-diam menaikkan harga.

belakangan ini, banyak orang yang mengeluh di media sosial bahwa harga obat-obatan sehari-hari yang sering mereka beli mengalami kenaikan dalam berbagai tingkat di platform online, termasuk obat alergi, obat flu, obat anti inflamasi dan kategori lainnya.

gambar/jaringan

siapa yang memimpin kenaikan harga ini? apa alasan di baliknya?

menurut caixin weekly, dalam dua bulan terakhir, banyak perusahaan farmasi telah mengirimkan surat permintaan harga ke platform e-commerce dan apotek dengan penjualan online. “tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa surat permintaan harga yang diterima baru-baru ini seperti tumpukan serpihan salju," kata seorang pejabat industri farmasi.

dan yang disebutpemeliharaan harga juga merupakan bisnis baru. perusahaan perantara khusus akan mengirimkan surat atas nama perusahaan farmasi untuk "menaikkan" harga, dan bahkan mengadu ke departemen terkait.

sebagai sarana penting untuk mengkonsolidasikan rantai kepentingan yang ada, langkah "menjaga harga" yang dilakukan perusahaan farmasi yang mengharuskan terminal penjualan menyesuaikan harga bukanlah hal baru. menurut pemberitaan media, dari tahun 2015 hingga 2017 saja, terjadi ratusan kenaikan harga di platform e-commerce farmasi besar, yang melibatkan 521 spesifikasi produk dan 121 perusahaan farmasi.

dengan kata lain,bukan karena platform takeout dan e-commerce menaikkan harga, namun perusahaan farmasi sedang terburu-buru.

pemilik toko obat di changsha mengatakan kepada reporter dari daily economic news, "obat-obatan tersebut dijual dengan harga murah, tetapi menimbulkan masalah. tanpa diduga, beberapa produsen hulu dan perusahaan komersial telah mengeluarkan 'peringatan' atau bahkan langsung memutus pasokan."

sejak kebijakan pengadaan obat terpusat berskala besar diterapkan, platform e-commerce juga telah meningkatkan upaya mereka di bidang kesehatan. mentalitas "membeli obat dari takeaways menghemat uang" telah menjadi semakin matang dalam beberapa tahun terakhir terbiasa melihat platform online sebelum ke dokter atau membeli obat, kini tiba-tiba menemui kenaikan harga, sedikit tidak siap.

apa yang telah terjadi?

01

nabi bebek pipa sungai musim semi. tren kebijakan adalah alasan paling mendasar mengapa pelaku industri farmasi hulu kembali mengambil kebijakan “menjaga harga”.

pada bulan juni tahun ini, administrasi asuransi kesehatan nasional mengeluarkan "surat tentang melaksanakan tindakan khusus" toko online, pengecekan harga obat, perbandingan data, dan fokus pada tata kelola ".

surat tersebut menunjukkan bahwa menggunakan "harga pengiriman instan" dari platform penjualan obat online sebagai titik jangkar, harga obat melalui berbagai saluran seperti harga online platform pembelian terpusat provinsi, harga yang dipilih untuk pembelian massal terpusat, dan harga obat di apotek ritel yang ditunjuk harus dibandingkan dengan penjualan obat online. perbandingan "harga pengiriman instan" dari platform ini menemukan harga yang sangat tinggi dan mendesak perusahaan farmasi untuk melakukan penyesuaian secara proaktif.

artinya,harga obat di platform online seperti takeout akan menjadi acuan “manajemen” harga obat.

segera, “alat perbandingan harga” diterapkan secara bertahap di banyak provinsi dan kota. beberapa statistik media menemukan bahwa pada agustus 2024, asuransi kesehatan di 9 provinsi termasuk guangdong, shaanxi, mongolia dalam, hainan, dan fujian, serta asuransi kesehatan di 18 kota termasuk shenzhen, dalian, shenyang, xuzhou, dan jingzhou, semuanya mendukung perbandingan harga obat di ponsel, dan kemajuannya cukup besar.

bagi konsumen awam, inimendorong penurunan harga melalui perbandingan harga tentu saja merupakan hal yang baik. banyak orang menunggu babak baru pemerintahan di apotek.

gambar/jaringan

namun yang tidak disangka masyarakat adalah meskipun saluran offline tidak menurunkan harga, saluran online justru menaikkan harga.

dari sudut pandang perusahaan farmasi, hal ini konsisten secara logis.karena ini perbandingan harga, karena merupakan “penyatuan harga online dan offline”, bukan berarti harga offline harus diturunkan bersatu?

pasalnya, rumah sakit umum yang menguasai lebih dari 60% pangsa pasar obat resep masih menjadi “medan perang utama” bagi sebagian besar perusahaan farmasi. data menunjukkan bahwa pada tahun 2023, total penjualan obat di negara saya akan mencapai 1.886,5 miliar yuan, dimana terminal rumah sakit umum menyumbang 61,3%.

untuk memastikan bahwa "pelat" pada asuransi kesehatan tidak rusak,daripada menurunkan harga obat di apotek atau rumah sakit, sebaiknya perusahaan farmasi langsung menaikkan harga obat di platform e-commerce.

untuk memaksa saluran online untuk tunduk, perusahaan farmasi akhir-akhir ini sering mengirimkan surat pemeliharaan harga ke apotek yang menjual secara online. jika menemui penolakan, perusahaan farmasi tidak akan segan-segan mengirimkan "peringatan" untuk mengeluarkan obat dari rak atau bahkan langsung memotongnya memasok.

dilihat dari tujuan surat yang dikeluarkan biro asuransi kesehatan ini, tanggapan perusahaan farmasi jelas bertentangan dengan maksud awal kebijakan biro asuransi kesehatan untuk menurunkan biaya, dan juga merugikan aksesibilitas obat bagi masyarakat awam.

mengapa anda melakukannya ketika anda tahu itu tidak mungkin? kita perlu mencermati seluk beluk pembentukan sistem harga obat.

02

perusahaan farmasi seharusnya mempertimbangkan kenaikan harga obat ini.

sekilas,perusahaan farmasi telah melakukan perhitungan yang sangat tepat, mereka tidak hanya "menanggapi" surat perbandingan harga dari biro asuransi kesehatan, tetapi juga mempertahankan pangsa pasar di saluran offline dan menaikkan harga online.

namun jika dicermati, masih ada faktor-faktor irasional yang melatarbelakangi kenaikan harga tersebut.

sebagaimana pendapat masyarakat, kenaikan harga ini merupakan “kenaikan harga yang responsif”. apa itu stres? tidak berpikir matang-matang adalah stres, dan bereaksi berlebihan juga merupakan stres.

perusahaan farmasi tidak perlu terlalu gugup.

satu,obat-obatan asuransi kesehatan di rumah sakit, terutama obat-obatan yang dibeli secara terpusat, menjadi fokus perbandingan harga yang dilakukan oleh biro asuransi kesehatan nasional ini.dalam surat tersebut, administrasi asuransi medis nasional memperjelas bahwa fokus memerangi tingginya harga yang tidak masuk akal adalah “melibatkan pembayaran dari dana asuransi kesehatan.”

alasannya juga sangat sederhana. biro asuransi kesehatan prihatin dengan besarnya pasar dana asuransi kesehatan. jika saluran offline menjual obat-obatan terpusat terlalu mahal, jelas akan menghambat "rencana menabung".

administrasi asuransi kesehatan nasional telah berkali-kali mengumumkan sebelumnya bahwa mereka ingin menekan harga. tekadnya dapat dilihat dari antikorupsi dalam bidang kedokteran, "empat manajemen obat", dan wawancara dengan yixintang.

melihat ke belakang, sebagian besar obat yang dijual melalui saluran ritel online di luar rumah sakit adalah obat bebas, yang memiliki kebebasan harga lebih besar. biro asuransi kesehatan mungkin tidak punya waktu untuk melakukan semuanya ?

perusahaan farmasi, jangan merasa bersalah dan berkeringat begitu mendengar perbandingan harga, lalu bertindak tidak wajar dan berbicara omong kosong.

gambar/vcg

kedua, dalam surat perbandingan harga dari biro asuransi kesehatan ini,“jauh lebih tinggi dari” dan “jauh lebih tinggi dari” merupakan kelompok kata dengan frekuensi tinggi yang muncul berulang kali. terlihat bahwa kebijakan tersebut memiliki toleransi tertentu terhadap perbedaan harga dalam kisaran yang wajar dan berfungsinya mekanisme pasar secara normal.

ambil contoh biro asuransi kesehatan provinsi hunan. sebelumnya, provinsi tersebut mengeluarkan pemberitahuan keterkaitan harga obat untuk secara jelas dan kuantitatif mengontrol perbedaan harga antara internet dan internet dikendalikan dalam 1,8 kali lipat, dan perbedaan harga obat paten tiongkok dikendalikan dalam 3 kali lipat.

apa yang disebut sebagai "penyatuan harga multi-akhir" adalah kesalahpahaman terhadap kebijakan yang dilakukan oleh perusahaan farmasi, dan bahkan mungkin tidak dapat dikesampingkan sebagai alasan untuk mengambil kesempatan menaikkan harga pendekatan ini sama sekali bukan pendekatan asli dari biro asuransi kesehatan, apalagi niat awal.

jadi, apa yang benar-benar perlu diwaspadai oleh perusahaan farmasi?

03

beberapa waktu lalu, economic daily menerbitkan komentar bermakna:

pendekatan “satu ukuran untuk semua” terhadap harga farmasi tidak berarti “satu ukuran untuk semua” atau “satu harga”. berbeda dari harga pengadaan terpusat nasional yang diterapkan oleh rumah sakit umum, harga eceran lebih berasal dari persaingan pasar bebas. apotek menikmati hak penetapan harga yang independen dalam lingkup pengawasan tautan, "perbedaan harga" adalah normal. oleh karena itu, pengawasan ketat terhadap harga obat tidak berarti sekadar menyamakan harga obat online dan offline. jika kebijakan perbandingan harga diterapkan secara “one size fit all”, hal ini dapat mengakibatkan “harga tinggi baik online maupun offline” dan mengubah selera kebijakan. yang bermanfaat bagi rakyat.

dapat dilihat bahwa baik otoritas pengatur maupun opini publik arus utama lebih mengkhawatirkan “harga tinggi yang tidak masuk akal” dibandingkan dengan apa yang disebut “satu ukuran untuk semua” dan “harga tetap”.

satu upaya untuk semua tidak sejalan dengan arah umum reformasi medis tiongkok.

hampir sepuluh tahun yang lalu, pada tanggal 1 juni 2015, "pendapat tentang mempromosikan reformasi harga obat" diumumkan, yang berarti bahwa kecuali obat-obatan dalam katalog asuransi kesehatan, harga pemerintah untuk sebagian besar obat dibatalkan harga obat terutama ditentukan oleh persaingan pasar yang terbentuk.

pertanyaannya sekarang adalah,“harga dibentuk oleh persaingan pasar” sebenarnya merupakan konsep yang terlalu luas.

ambil contoh harga pembelian obat secara online. dengan mempertimbangkan sewa, biaya logistik, hubungan pasokan dan permintaan, biaya bahan baku dan perubahan tautan perantara, harga obat di berbagai toko di platform yang sama tentu saja berbeda; di apotek yang sama, harga berbagai obat juga akan disesuaikan terus menerus sepanjang tahun, dan terkadang diskonnya bisa sangat besar selama festival belanja.

oleh karena itu, “harga obat online terendah” adalah konsep yang terlalu kabur dan tidak boleh menjadi “jangkar” untuk perbandingan harga.

tapi inilah pasar sesungguhnya. selama mekanisme pasar masih ada, perbedaan harga obat yang wajar akan selalu ada.

pada saat yang sama,harga rendah juga tidak harus menjadi satu-satunya kriteria.

kreativitas gambar/gambar serangga

misalnya, ada berita yang sangat populer belum lama ini: ketika orang tua di zhejiang membawa anaknya ke dokter, dia menemukan bahwa rumah sakit setempat hanya dapat memberi anak tersebut azitromisin dalam negeri dan bukan obat asli impor. anak tersebut masih mengalami demam tinggi setelah dua hari diberikan infus, hingga ia dipindahkan ke rumah sakit lain dan disuntik dengan obat asli impor, zithromax pfizer, demamnya mereda. sang ayah bertanya: mengapa obat-obatan impor yang dahulu tersedia hilang?

masyarakat sangat khawatir harga akan menjadi satu-satunya kriteria pengadaan obat terpusat, sehingga beberapa obat asli impor yang mungkin lebih efektif akan tersingkir dari rumah sakit umum.

prinsip yang sama juga berlaku pada perbedaan harga obat “online-offline”. harga memang penting, namun bukan satu-satunya hal yang penting.

hal terpenting tentang harga obat, terutama yang di luar katalog asuransi kesehatan, bukanlah “penurunan harga” melainkan “transparansi”.

apa yang disebut perbandingan harga adalah apa yang dimaksud dengan topik transparansi harga obat. pada titik ini, harus dikatakan bahwa platform pembelian obat online seperti takeout dan e-commerce memiliki keunggulan yang wajar.

hanya dengan transparansi mekanisme pasar dapat berfungsi lebih baik dan harga obat dapat kembali ke kisaran yang wajar.

seperti kata pepatah, serahkan asuransi kesehatan pada asuransi kesehatan dan serahkan pasar pada pasar.

04

beberapa suara yang mengatakan bahwa "membeli obat secara online menjadi lebih mahal" tidak diragukan lagi berarti bahwa platform tersebut telah menjadi korban yang tidak disengaja dari krisis kenaikan harga obat ini.

bagi perusahaan farmasi dan apotek, e-commerce farmasi dapat berarti "pemecah harga". sikap mereka sama seperti kebanyakan toko fisik terhadap e-commerce, dan mereka bahkan mungkin mengaitkan masalah industri yang umum dengan munculnya e-commerce farmasi. .

emosi seperti ini tentu saja wajar-wajar saja. siapa yang tidak ingin menghasilkan uang sambil berbaring, namun tetap mendapat untung berlebih?

yang lebih membingungkan adalah apotek.

sejujurnya, dalam beberapa tahun terakhir, kinerja apotek offline, bahkan apotek jaringan besar, kurang baik.

data menunjukkan bahwa momentum ekspansi jaringan apotek masih terus berlanjut, namun pertumbuhan pendapatan dan pertumbuhan laba bersihnya mulai menunjukkan titik perubahan.

di mata sebagian orang, kesalahan ada pada platform online.

benarkah demikian?

hingga akhir tahun 2023, jumlah apotek secara nasional telah mencapai 667.000, lebih banyak 200.000 dibandingkan kedai teh susu.

apakah kita benar-benar membutuhkan begitu banyak apotek?data menunjukkan bahwa tiongkok adalah salah satu dari sedikit pasar ritel farmasi di dunia yang satu apoteknya melayani kurang dari 2.000 orang, dan jumlah rata-rata orang yang dilayani oleh sebuah toko hanya 40% dari jumlah rata-rata orang yang dilayani oleh sebuah toko di negara maju.

semakin banyak anda membuka, semakin banyak anda kehilangan. ekspansi buta mengarah pada hari ini.

gambar/vcg

beberapa jaringan apotek telah menyadari bahwa daripada menyalahkan pihak lain, mereka harus secara proaktif memanfaatkan internet.

melihat laporan jangka menengah tahun 2024 dari banyak toko obat, meskipun datanya tidak bagus, transformasi digital adalah arah yang konsisten yang dipilih oleh masing-masing perusahaan. tingginya tingkat pertumbuhan saluran ritel real-time telah menjadi titik terang yang langka musim dingin yang dingin di toko obat ini.

apotek memahami prinsip “dual home games online dan offline”, namun perusahaan farmasi belum memahaminya, atau dengan kata lain berpura-pura tidak memahaminya.

ketika efek skala dari rantai apotek berakhir, pasar tambahan untuk perusahaan farmasi sebenarnya berada di dunia online. dalam hal ini, dalam isu transformasi digital, kepentingan perusahaan farmasi, apotek fisik, dan platform online bersifat konvergen.

dalam menghadapi kepentingan bersama, emosi hanyalah emosi.

pasar pada akhirnya akan menyelesaikan perselisihan yang tidak perlu.