o azul do oceano, do rio e do mar: características nacionais criam “clássicos nacionais”
2024-09-18
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o golden nine e o silver ten, o festival do meio outono e as comemorações do dia nacional, são os períodos de pico para a promoção e vendas das principais marcas de bebidas alcoólicas. yanghe, um famoso vinho conhecido como "marca nacional", também coopera com presentes ao consumidor. atividades para banquetes familiares de feriados e banquetes de casamento continue saindo do círculo para enviar benefícios e bênçãos aos feriados nacionais.
yanghe haizhilan tem vendido bem em todo o país há 22 anos consecutivos desde que foi lançado em 2003. somente começando pelos corações das pessoas poderemos chegar aos corações das pessoas. a razão por trás da popularidade de yanghehaizhilan são suas “características nacionais”.
estética nacional elegante, temperamento nacional elevado
com o passar dos tempos, as ideias das pessoas foram atualizadas e sua estética também passou por grandes mudanças, do estilo retrô tradicional à tendência moderna, como as roupas misturadas em cores frias e as fotografias frescas em tons frios. populares na época, todos incorporam uma espécie de estética da moda com visão de mundo. yanghe blue classic viu isso e, com sua série de produtos, incluindo ocean blue, quebrou o estilo retro-cultural dos produtos de bebidas alcoólicas, que são principalmente amarelos e vermelhos, e tornou os olhos dos consumidores mais brilhantes.
combinar a embalagem é a visão de yanghe sobre a psicologia do consumidor. no início do século xxi, a onda de globalização atingiu, e a inovação tecnológica e o empreendedorismo de talentos do mundo tiveram um impacto profundo na china. os modelos de negócios de empresas de sucesso foram introduzidos na china para a transformação da localização, formando uma tendência de "todo mundo vai". no exterior e inicia um negócio para as massas". yanghe blue classic aproveitou a tendência para lançar o clássico ditado “o mais amplo do mundo é o mar, mais alto que o mar é o céu, e maior que o céu são os sentimentos dos homens”, o que está em linha com o cada vez mais temperamento nacional elevado.
a combinação de produtos e conceitos fez do "azul" de yanghe um clássico da moda, um padrão, um estilo e um sonho sentimental. como disse zhang liandong, secretário do comitê do partido e presidente da jiangsu yanghe winery co., ltd.: de " "blue storm" mudou-se para a "moda azul" e avançou da "cultura azul" para o "poder azul".
sabor nacional suave, sensação corporal nacional confortável
correspondendo à cultura de embalagem, yanghe também inovou na cultura de qualidade, quebrando a tradição de classificar aromas de licores e usando o sabor como padrão para desenvolver "licor suave" que é baixo, mas não leve, alto, mas não forte. os consumidores não distinguem os tipos de sabores e estudam o artesanato como os especialistas em bebidas alcoólicas fazem, mas desde que o sabor do vinho seja macio, não irritante e suave na boca, é um bom vinho. o “corpo macio” de hai zhilan está em linha. com essa tendência nacional de sabor”.
e as percepções de yanghe sobre os consumidores não param por aí. após 20 anos de desenvolvimento, yanghe haizhilan também criou outro ponto-chave de qualidade no corpo do vinho, ou seja, “conforto”. o conforto após beber também é um ponto importante para que as pessoas entendam um bom vinho.
antes da atualização do ocean blue de sexta geração, yanghe enviou mais de 10 grupos de pesquisa para convidar os consumidores a experimentá-lo. ela conduziu mais de 4.000 pessoas em "testes de sabor do consumidor alvo" e mais de 2.000 pessoas em pesquisas de "conforto do consumidor após beber", bem como avaliações profissionais de mais de 200 sommeliers e dezenas de milhares de funcionários pós- testes de conforto para beber. ao mesmo tempo, todos os vinhos base são elaborados a partir de vinhos envelhecidos suaves com mais de três anos. isso permitiu que yanghe haizhilan formasse a percepção somatossensorial nacional de "suave ao beber e confortável depois de beber".
imagem nacional clássica, interação nacional moderna
ocean blue foi atualizado e atualizado seis vezes, da embalagem ao antifalsificação, foi cuidadosamente elaborado. cada atualização pode trazer surpresas nos detalhes, mas o geral mantém um grau considerável de herança, seja no formato da embalagem ou. o design da imagem. todos eles buscam uma atitude de produto de "clássicos duradouros". esta abordagem é na verdade uma insistência estratégica em “manter o mesmo face a situações em constante mudança”. é da natureza do desenvolvimento empresarial acompanhar as mudanças no mercado. cada vez que enfrentamos mudanças no ambiente de mercado, podemos manter as nossas aspirações originais e aderir ao longo prazo. o sucesso dos produtos de grandes empresas internacionais como a coca-cola se deve ao seu foco estratégico, e a razão pela qual a imagem clássica de yanghe está profundamente enraizada no coração das pessoas também se beneficia disso.
embora haizhilan tenha sempre mantido uma imagem clássica, face às tendências de comunicação mais jovens e elegantes, haizhilan abraça ativamente as mudanças e sempre se esforçou para realizar interpretações de produtos de formas diferentes e diversificadas para interagir plenamente com os consumidores. por exemplo, a ocean blue desenvolveu o sorvete "blue ocean treasure hunt" ocean blue cultural e creative blind box, cooperou com pinduoduo para criar lojas pop-up off-line e juntou-se à jd.com para organizar o "blue ocean drink trendy coleção de produtos", etc., e explorou a tecnologia ar, tv+ tecnologias avançadas de exibição, como a internet e a simulação holográfica, integraram imagens clássicas com novas ideias da época e acumularam ressonância de valor com uma nova geração de consumidores.
preço nacional inalterado, valor nacional universal
vinte anos se passaram. embora o consumo esteja se atualizando, a embalagem esteja se atualizando e o valor esteja aumentando, o preço do ocean blue sempre permaneceu na faixa de preço de 100 yuans. deste ponto de vista, os produtos da ocean blue, sejam embalagens, branding ou corpo do vinho, têm um sentido completo de valor, refletindo o alto desempenho de custo da ocean blue. para os consumidores, o econômico ocean blue é adequado para muitos cenários, como bebidas pessoais, recepções de casamento, entrega de presentes e reuniões familiares.
é precisamente com base no valor nacional de yanghehaizhilan em termos de ressonância do consumidor, liderança na moda, satisfação sensorial, interação do consumidor e preço acessível que este produto finalmente se tornou um “clássico nacional” que continua a vender bem. as pessoas são o critério de seleção de bons vinhos a acumulação de 22 anos da marca ocean blue e o sabor apreciado por 300 milhões de pessoas comprovam que este produto será um clássico que durará para sempre. (li ji)
fonte: guangming.com
