das blau des ozeans, des flusses und des meeres: nationale besonderheiten schaffen „nationale klassiker“
2024-09-18
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die golden nine und silver ten, das mittherbstfest und die feierlichkeiten zum nationalfeiertag sind die hauptsaison für die werbung und den verkauf großer spirituosenmarken. yanghe, eine berühmte weinmarke, die als „nationale marke“ bekannt ist, kooperiert auch mit verbrauchergeschenken aktivitäten für feiertags-familienbankette und hochzeitsbankette. gehen sie weiterhin aus dem kreis heraus, um wohltaten und segen an die nationalfeiertage zu senden.
seit seiner einführung im jahr 2003 verkauft sich yanghe haizhilan landesweit seit 22 jahren in folge gut. nur wenn wir von den herzen der menschen ausgehen, können wir die herzen der menschen erreichen. der grund für die beliebtheit von yanghehaizhilan sind seine „nationalen besonderheiten“.
modische nationale ästhetik, erhabenes nationales temperament
mit der entwicklung der zeit wurden die vorstellungen der menschen aktualisiert und auch ihre ästhetik hat große veränderungen erfahren, vom traditionellen retro-stil zum modernen trend, wie zum beispiel die kühle, farbenfrohe, frische fotografie damals populär, verkörpern sie alle eine art modeästhetik mit weltanschauung. yanghe blue classic hat dies erkannt und mit seiner produktserie, darunter ocean blue, den retro-kulturstil von spirituosenprodukten gebrochen, die hauptsächlich aus gelb und rot bestehen, und die augen der verbraucher strahlender gemacht.
passend zur verpackung spiegelt sich yanghes einblick in die verbraucherpsychologie wider. zu beginn des 21. jahrhunderts brach die globalisierungswelle aus, und die weltweite technologische innovation und das talentierte unternehmertum hatten tiefgreifende auswirkungen auf china. die geschäftsmodelle erfolgreicher unternehmen wurden zur lokalisierungstransformation in china eingeführt und bildeten einen trend des „jeder geht“. im ausland und gründet ein unternehmen für die breite masse. yanghe blue classic nutzte den trend, um das klassische sprichwort „das weiteste der welt ist das meer, höher als das meer ist der himmel und größer als der himmel sind die gefühle der menschen“ auf den markt zu bringen, was immer mehr im einklang mit der tradition steht hohes nationales temperament.
die kombination von produkten und konzepten hat yanghes „blau“ zu einem modeklassiker, einem muster, einem stil und einem sentimentalen traum gemacht. wie zhang liandong, sekretär des parteikomitees und vorsitzender der jiangsu yanghe winery co., ltd., sagte: von „blue storm“ hat es sich in richtung „blue fashion“ und von „blue culture“ zu „blue power“ entwickelt.
sanfter nationaler geschmack, angenehmes nationales körpergefühl
entsprechend der verpackungskultur hat yanghe auch innovationen in der qualitätskultur vorgenommen, indem er mit der tradition der klassifizierung von liköraromen gebrochen und den geschmack als maßstab verwendet hat, um „weiche liköre“ zu entwickeln, die niedrig, aber nicht leicht, hoch, aber nicht stark sind. verbraucher unterscheiden nicht zwischen geschmacksrichtungen und studieren handwerkskunst, wie es spirituosenexperten tun, aber solange der geschmack des weins weich, nicht irritierend und weich im mund ist, ist der „weiche körper“ von hai zhilan in ordnung mit diesem nationalen geschmacksstandard“.
und yanghes einblicke in die verbraucher enden hier nicht. nach 20 jahren entwicklung hat yanghe haizhilan auch einen weiteren wichtigen qualitätspunkt im weinkörper geschaffen, nämlich „komfort“. der komfort nach dem trinken ist auch ein wichtiger punkt für das verständnis von gutem wein.
bevor das ocean blue der sechsten generation aufgefrischt wurde, schickte yanghe mehr als zehn forschungsgruppen, um verbraucher einzuladen, es zu probieren. es wurden mehr als 4.000 persönliche „geschmackstests für gezielte verbraucher“ und mehr als 2.000 befragungen zum „verbraucherkomfort nach dem trinken“ durchgeführt. darüber hinaus wurden professionelle bewertungen von mehr als 200 sommeliers und zehntausende mitarbeiterbefragungen durchgeführt. trinkkomforttests. gleichzeitig werden alle grundweine aus weich gereiften weinen hergestellt, die älter als drei jahre sind. dies hat es yanghe haizhilan ermöglicht, die nationale somatosensorische wahrnehmung von „weich beim trinken und angenehm nach dem trinken“ zu entwickeln.
klassisches nationales image, trendige nationale interaktion
ocean blue wurde sechs mal aktualisiert und aktualisiert. von der verpackung bis zum fälschungsschutz wurde jedes upgrade sorgfältig ausgearbeitet, aber insgesamt bleibt ein beträchtliches maß an vererbung erhalten, sei es die form der verpackung oder die gestaltung des bildes verfolgen alle eine produkthaltung von „beständigen klassikern“. dieser ansatz ist eigentlich ein strategisches beharren darauf, „angesichts sich ständig ändernder situationen das gleiche beizubehalten“. es liegt in der natur der unternehmensentwicklung, den veränderungen im markt zu folgen. jedes mal, wenn wir mit veränderungen im marktumfeld konfrontiert werden, können wir unsere ursprünglichen ziele beibehalten und an der langfristigkeit festhalten. der erfolg der produkte großer internationaler unternehmen wie coca-cola ist ausschließlich auf ihre strategische ausrichtung zurückzuführen, und davon profitiert auch der grund, warum das klassische image von yanghe tief in den herzen der menschen verwurzelt ist.
obwohl haizhilan immer ein klassisches image bewahrt hat, nimmt haizhilan angesichts jüngerer und modischerer kommunikationstrends veränderungen aktiv an und ist stets bestrebt, produktinterpretationen in unterschiedlichen und abwechslungsreichen formen durchzuführen, um vollständig mit den verbrauchern zu interagieren. ocean blue hat zum beispiel die „blue ocean treasure hunt“ von ocean blue cultural and creative blind box ice cream entwickelt, mit pinduoduo zusammengearbeitet, um offline-pop-up-stores zu eröffnen, und sich mit jd.com zusammengetan, um das „blue ocean drink trendy“ zu organisieren „products collection“ usw. und erforschte ar-technologie, tv+ fortschrittliche anzeigetechnologien wie das internet und holografische simulationen haben klassische bilder mit neuen ideen der zeit integriert und wertresonanz bei einer neuen generation von verbrauchern aufgebaut.
unveränderter nationaler preis, universeller nationaler wert
zwanzig jahre sind vergangen, obwohl der verbrauch steigt, die verpackung modernisiert wird und der wert steigt, ist der preis von ocean blue immer in der preisspanne von 100 yuan geblieben. unter diesem gesichtspunkt haben die produkte von ocean blue, sei es verpackung, branding oder weinkörper, einen vollen sinn für wert, der das hohe preis-leistungs-verhältnis von ocean blue widerspiegelt. für verbraucher eignet sich das kostengünstige ocean blue für viele szenarien wie persönliches trinken, hochzeitsempfänge, schenken und familientreffen.
genau auf dem nationalen wert von yanghehaizhilan in bezug auf verbraucherresonanz, modeführerschaft, sinneszufriedenheit, verbraucherinteraktion und erschwinglichem preis wurde dieses produkt schließlich zu einem „nationalen klassiker“, der sich weiterhin gut verkauft. der mensch ist das kriterium für die auswahl guter weine. die 22-jährige markenbekanntheit von ocean blue und der von 300 millionen menschen bevorzugte geschmack beweisen, dass dieses produkt ein klassiker für die ewigkeit sein wird. (li ji)
quelle: guangming.com
