바다와 강, 바다의 푸른색: 민족적 특성이 만들어내는 '민족고전'
2024-09-18
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금나인과 은십, 중추절, 국경절 행사는 주요 주류 브랜드의 판촉 및 판매 성수기이다. '국민 브랜드'로 알려진 유명 와인인 양허도 소비자 선물에 협력한다. 명절 가족 연회 및 결혼식 연회 활동을 계속하여 공휴일에 혜택과 축복을 보내십시오.
양허하이즈란은 2003년 출시 이후 22년 연속 전국적으로 좋은 판매를 기록하고 있습니다. 국민의 마음에서 출발해야만 국민의 마음에 다가갈 수 있습니다. yanghehaizhilan이 인기를 얻는 이유는 '국가적 특성' 때문입니다.
패션 민족 미학, 고상한 민족 기질
시대의 발전에 따라 사람들의 생각도 업데이트되었고, 그들의 미학도 전통적인 복고풍 스타일에서 현대적인 트렌드에 이르기까지 큰 변화를 겪었습니다. 당시 유행했던 모든 패션 미학은 세계관과 함께 구현되었습니다. 이를 양허블루클래식은 오션블루를 비롯한 일련의 제품을 통해 노란색과 빨간색이 주를 이루는 주류제품의 복고풍 문화 스타일을 깨고 소비자들의 눈을 더욱 빛나게 했다.
포장을 맞추는 것은 소비자 심리에 대한 yanghe의 통찰력입니다. 21세기 초, 세계화의 물결이 닥쳤고, 세계의 기술 혁신과 인재 창업이 중국에 큰 영향을 미쳤습니다. 성공적인 기업의 비즈니스 모델이 중국에 도입되어 현지화 전환이 이루어지면서 "모두가 간다"는 추세가 형성되었습니다. 해외로 나가 대중을 위한 사업을 시작한다." yanghe blue classic은 이러한 추세를 이용하여 "세상에서 가장 넓은 것은 바다이고, 바다보다 높은 것은 하늘이며, 하늘보다 큰 것은 사람의 마음이다"라는 고전을 내놓았습니다. 고상한 민족적 기질.
제품과 개념의 결합으로 yanghe의 "블루"는 패션 클래식, 패턴, 스타일 및 감상적인 꿈이 되었습니다. 당위원회 서기이자 jiangsu yanghe winery co., ltd. 회장인 zhang liandong은 다음과 같이 말했습니다. '블루스톰'은 '블루 패션'을 향해 나아가며, '블루 컬처'에서 '블루 파워'로 발전했다.
부드러운 국민의 맛, 편안한 국민의 몸의 느낌
포장 문화에 부응하여 yanghe는 술의 향을 분류하는 전통을 깨고 맛을 기준으로 하여 낮지만 가볍지 않은, 높지만 강하지 않은 "연한 술"을 개발하는 등 품질 문화의 혁신을 이루었습니다. 소비자들은 술 전문가들처럼 맛의 종류를 구별하지 않고 장인의 솜씨를 연구하지만, 와인의 맛이 부드럽고 자극적이지 않으며 입에 닿는 느낌이 부드러우면 하이즈란의 '부드러운 바디감'이 어울리는 와인이다. 이 국가적 추세에 따라.
소비자에 대한 yanghe의 통찰력은 여기서 끝나지 않습니다. 20년의 개발 끝에 yanghe haizhilan은 와인 바디의 또 다른 핵심 품질 포인트, 즉 "편안함"을 만들었습니다. 마시고 난 후의 편안함 역시 좋은 와인을 이해하는 데 있어 중요한 포인트다.
6세대 오션 블루가 새로워지기 전에 yanghe는 10개 이상의 연구 그룹을 파견하여 소비자가 이를 맛볼 수 있도록 초대했습니다. 4,000명 이상의 '타깃 소비자 취향 테스트'와 2,000명 이상의 '음주 후 소비자 편안함' 설문조사를 4,000회 이상 실시했으며, 200명 이상의 소믈리에와 수만 명의 사후 직원들의 전문적인 평가를 진행했다. 음주 편안함 테스트. 동시에 모든 기본 와인은 3년 이상 숙성된 소프트 숙성 와인으로 만들어집니다. 이를 통해 yanghe haizhilan은 "마시면 부드럽고 마신 후에는 편안하다"라는 국민 체성 감각 인식을 형성할 수 있었습니다.
고전적인 국가 이미지, 트렌디한 국가적 상호작용
ocean blue는 포장부터 위조 방지까지 세심하게 제작되었습니다. 각 업그레이드는 세부적인 부분에서 놀라움을 선사할 수 있지만, 포장의 모양이든 전체적으로는 상당한 수준의 상속을 유지합니다. 그림의 디자인은 모두 "지속적인 클래식"이라는 제품 태도를 추구합니다. 이 접근 방식은 실제로 "끊임없이 변화하는 상황에도 동일하게 유지"하려는 전략적 주장입니다. 시장의 변화를 따라가는 것이 기업 발전의 본질입니다. 시장 환경의 변화에 직면할 때마다 우리는 원래의 열망을 유지하고 장기적인 관점을 고수할 수 있습니다. 이는 기업의 결단력을 테스트합니다. 코카콜라 등 주요 해외 기업 제품의 성공은 모두 전략적 초점에 따른 것이며, 양허의 고전적인 이미지가 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리내린 이유도 이로 인해 이익을 얻습니다.
하이즈란은 항상 클래식한 이미지를 유지해 왔지만, 젊고 패셔너블한 커뮤니케이션 트렌드에 맞서 적극적으로 변화를 수용하고 소비자와 완전한 소통을 위해 항상 다양하고 다양한 형태로 제품을 해석하려고 노력해 왔습니다. 예를 들어 오션블루는 '블루오션 보물찾기' 오션블루 문화창의 블라인드박스 아이스크림을 개발했고, 핀둬둬와 협력해 오프라인 팝업스토어를 만들었으며, 징둥닷컴과 손잡고 '블루오션 드링크 트렌드'를 조직했다. products collection' 등을 선보이며 ar 기술, tv+를 탐구했습니다. 인터넷, 홀로그램 시뮬레이션 등 첨단 디스플레이 기술은 클래식한 이미지와 시대적 새로운 아이디어를 통합하고 축적된 가치를 새로운 세대의 소비자들에게 공명시키고 있습니다.
변하지 않는 국가가격, 보편적인 국가가치
20년이 지난 지금, 소비가 업그레이드되고, 포장도 업데이트되고, 가치도 높아지고 있지만, 오션블루의 가격은 늘 100위안대를 유지하고 있습니다. 이러한 관점에서 보면, 포장, 브랜딩, 와인 바디 등 오션블루의 제품은 오션블루의 높은 가성비를 반영하는 완전한 가치감을 갖고 있습니다. 소비자 입장에서는 비용 효율적인 오션 블루가 개인 음주, 결혼식 피로연, 선물 제공, 가족 모임 등 다양한 상황에 적합합니다.
소비자 공명, 패션 리더십, 감각 만족, 소비자 상호 작용 및 저렴한 가격 측면에서 yanghehaizhilan의 국가적 가치를 기반으로 이 제품이 마침내 계속해서 잘 팔리는 "국민 클래식"이 되었습니다. 좋은 와인을 고르는 기준은 사람이다. 오션블루의 22년 브랜드 축적과 3억 명이 선호하는 맛은 이 제품이 영원히 지속될 클래식이 될 것임을 증명한다. (이지)
출처: guangming.com
