海、川、海の青：国民性が生み出す「ナショナルクラシック」
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
金九、銀十、中秋節、国慶節は主要酒類ブランドのプロモーションと販売のピークシーズンであり、「国民的ブランド」として知られる有名なワインである楊河も消費者へのギフトに協力している。休日の家族の宴会や結婚披露宴のための活動を続けて、祝日に恩恵と祝福を送り続けてください。
楊河海芝蘭は2003年の発売以来、22年連続で全国的に売れ続けています。人々の心から出発することによってのみ、私たちは人々の心に届くことができます。楊河海芝蘭の人気の理由は「国民性」にある。
ファッショナブルな国民美学、高尚な国民気質
時代の発展とともに人々の考え方もアップデートされ、昔ながらのレトロなスタイルから、クールな色の組み合わせの服やクールなトーンのフレッシュな写真など、現代のトレンドへとその美意識も大きく変化してきました。当時流行した、ある種のファッション美学を体現した世界観を持っています。 yanghe blue classicはこれを見て、ocean blueを含む一連の製品で、主に黄色と赤だった酒類製品のレトロな文化スタイルを打ち破り、消費者の目を明るくしました。
パッケージを一致させることは、yanghe の消費者心理に対する洞察です。 21世紀初頭、グローバリゼーションの波が押し寄せ、世界の技術革新と人材の起業家精神が中国に大きな影響を与え、成功した企業のビジネスモデルが中国に導入され、ローカリゼーション変革が行われ、「誰もが行く」というトレンドが形成されました。海外に進出して大衆向けのビジネスを始める」楊河ブルークラシックは、このトレンドを利用して、「世界で最も広いのは海、海より高いのは空、空よりも大きいのは人の感情である」という古典を発表しました。高尚な国民性。
製品とコンセプトの組み合わせにより、楊河の「青」はファッションの定番、パターン、スタイル、そして感傷的な夢となった、党委員会書記で江蘇楊河ワイナリー有限公司の張連東会長はこう語った。 from " 「ブルーストーム」は「ブルーファッション」へ移行し、「ブルーカルチャー」から「ブルーパワー」へと進化しました。
優しい国民性、心地よい国民体感
パッケージ文化に対応して、楊河は品質文化にも革新をもたらし、酒の香りを分類する伝統を打ち破り、味を基準として使用して、低いが軽くない、高いが強くない「ソフトリカー」を開発しました。消費者は酒の専門家のように風味の種類を区別したり、職人技を研究したりすることはありませんが、ワインの味が柔らかく、刺激がなく、口当たりが滑らかである限り、それは海志蘭の「柔らかいボディ」に沿っています。この国民的傾向に合わせて。」
そして、yanghe の消費者に対する洞察はそれだけにとどまりません。 20年の開発を経て、楊河海志蘭はワインのボディにもう一つの重要な品質ポイント、つまり「快適さ」を生み出しました。飲んだ後の心地よさもワインの良さを理解する重要なポイントです。
第6世代のオーシャンブルーが刷新される前に、楊河氏は10以上の研究グループを派遣して消費者にオーシャンブルーを試飲してもらった。 4,000人以上の「対象消費者の味覚テスト」、2,000人以上の「消費者の飲み心地」調査、200人以上のソムリエ、数万人の従業員による専門的評価を実施してきました。 -飲み心地テスト。同時に、ベースワインはすべて3年以上のソフト熟成ワインから作られます。これにより、楊河海志蘭は「飲むときは柔らかく、飲んだ後は快適」という国民的な体性感覚の認識を形成することができた。
古典的な国民像、流行の国民交流
オーシャン ブルーは、パッケージから偽造防止に至るまで 6 回のアップグレードと更新が行われており、各アップグレードは細部に驚きをもたらす可能性がありますが、パッケージの形状にかかわらず、全体としてはかなりの程度の継承が維持されています。どれも「不朽の名作」という製品姿勢を追求しています。このアプローチは実際には、「刻々と変化する状況に直面しても同じ状態を保つ」という戦略的な主張です。市場環境の変化に追従するのが企業の発展の本質であり、私たちは初志を維持し、長期主義を堅持できるかどうかが企業の決意を試されます。コカ・コーラのような大手国際企業の製品の成功はすべて戦略的焦点によるものであり、楊河の古典的なイメージが人々の心に深く根付いているのもその恩恵を受けている。
haizhilan は常にクラシックなイメージを維持してきましたが、若くてよりファッショナブルなコミュニケーション トレンドに直面して、haizhilan は積極的に変化を受け入れ、消費者と完全に対話するために、製品をさまざまな形で多様な形で解釈するよう常に努力してきました。たとえば、オーシャンブルーは「ブルーオーシャントレジャーハント」オーシャンブルーの文化的かつクリエイティブなブラインドボックスアイスクリームを開発し、ピンドゥオドゥオと協力してオフラインポップアップストアを作成し、jd.comと協力して「ブルーオーシャンドリンクトレンディ」を企画しました。 products collection」などでar技術、tv+を探求し、インターネットやホログラフィックシミュレーションなどの先進的なディスプレイ技術は、古典的な画像と時代の新しいアイデアを統合し、新世代の消費者との価値共鳴を蓄積してきました。
変わらない国民価格、普遍的な国民価値
20年が経過し、消費が向上し、パッケージが更新され、価値が高まっているにもかかわらず、オーシャンブルーの価格は常に100元の価格帯にとどまっています。この観点から見ると、オーシャンブルーの製品は、パッケージ、ブランディング、ワインボディに至るまで、オーシャンブルーのコストパフォーマンスの高さを反映した十分な価値を持っています。消費者にとって、コストパフォーマンスの高いオーシャンブルーは、個人的な飲み会、結婚披露宴、贈り物、家族の集まりなど、さまざまなシーンに適しています。
この製品は、消費者の共感、ファッションのリーダーシップ、感覚の満足度、消費者との交流、そして手頃な価格という点で、まさに楊河海志蘭の国家的価値に基づいており、最終的にこの製品は売れ続けている「国民的定番」となったのです。良いワインを選ぶ基準は人です。海志蘭の22年間のブランド蓄積と3億人に好まれる味わいは、この製品が永遠の定番であることを証明しています。 (リ・ジ)
出典: guangming.com
