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“ o mercado de smartphones mudou do mar vermelho para o mar de sangue. os gigantes nele se esforçarão para aproveitar cada ponto de venda incrível e depois ampliá-lo inúmeras vezes para mostrá-lo ao mundo exterior. ”

texto/ba jiuling (conta pública do wechat: canal wu xiaobo)

mestre extraordinário

às 14h30 do dia 10 de setembro, horário de pequim, a huawei realizou a conferência de imprensa do cenário completo do outono deste ano com o tema “trabalho extraordinário, sempre em destaque”. na conferência de imprensa, yu chengdong anunciou o lançamento de novos produtos - telefone móvel dobrável matext, wenjie m9, zhijie r7 e outros carros.

devido ao enorme impulso desta conferência de imprensa, editores de vários meios de comunicação já deslocaram pequenas bancadas para observar e avaliar.

o que mais chama a atenção é o celular triplo, que tem sido tema quente na internet há poucos dias. no entanto, nesta conferência de imprensa de duas horas e meia, yu chengdong passou apenas meia hora apresentando-o.

em alguns vídeos promocionais anteriores e lançamentos de novos produtos, o "vidro utg e fluido não newtoniano" e o "poderoso sistema de dobradiça" podem ter causado algum cansaço visual. depois de ver muito trabalho artesanal, as pessoas ainda mal podem esperar para ver o produto e o preço reais.

na conferência de imprensa, yu chengdong disse que a função da tela tripla é “uma máquina para múltiplas finalidades”. é um mini pc quando não dobrado, com teclado e mouse dobráveis. dobra-se uma vez para se tornar um tablet de tela pequena e, quando totalmente dobrado, torna-se um celular de tela reta. em alguns programas de avaliação, a dobragem e o uso da cena são bastante “sedosos”.

yu chengdong apresentou o telefone triplo na conferência de lançamento de novos produtos da huawei

resumindo, de qualquer forma, é dobrado assim, dobrado assim, visto assim, visto assim.

o mais surpreendente é a espessura: o xt com tela tripla é na verdade apenas um pouco mais grosso que o mate x5 com tela dupla.

é claro que, assim que o produto real foi lançado, o departamento editorial também recebeu críticas mistas.

algumas pessoas acham feio e brincam que a máquina tripla abriu o campo da “tela” dos telefones celulares. no futuro, você poderá tirar do bolso uma tv lcd de 65 polegadas. mas algumas pessoas dizem que a cintura dourada negra combinada com a textura escura da rocha é discreta, calma e conotativa, e atinge com precisão o tio patriótico e rico de meia-idade.

nesta época em que a aparência dos telemóveis tende a ser homogénea, possuir um huawei master com um ecrã triplo que ninguém mais possui é naturalmente um “símbolo de estatuto”. a resposta mais poderosa às reclamações sobre a tela é: a tela tripla parece o imperador lendo um memorial, o que atende perfeitamente às necessidades dos chefões que têm que lidar com muitas coisas todos os dias.

à medida que o debate avançava, yu chengdong anunciou o preço na conferência de imprensa – começando em 19.999 yuans, com o modelo top custando 23.999 yuans. este conjunto de números silenciou imediatamente o departamento editorial.

“com certeza, é um posicionamento extraordinário e um preço extraordinário.” um editor fez uma pequena reclamação no grupo.

gostar ou não é uma coisa, quem vai comprar é outra.

apple em ia

os mestres extraordinários e os preços atraentes da huawei tornaram-na instantaneamente uma referência.

há pouco mais de 10 horas, a apple também realizou sua conferência anual de lançamento de novos produtos no outono, e sua próxima máquina de fazer dinheiro, o iphone 16, fez sua estreia.

esta também é uma conferência e um novo produto com muitos spoilers antecipados. os consumidores que estão familiarizados com a apple têm um lema secreto “compre o número par, não o preço único”, o que significa que os modelos pares são frequentemente equipados com criatividade e design atualizados, enquanto os modelos ímpares são melhorias baseadas em números pares. modelos.

desta vez, o iphone 16 tem uma nova função de “controle de câmera” e as lentes foram alteradas para uma disposição vertical (uma mudança com a qual a maioria das pessoas não se importará).

califórnia, eua

apple realiza conferência de lançamento de novos produtos no outono de 2024

mas o argumento de venda que a apple determinou desta vez não é que ela esteja equipada com uma nova câmera ou um novo botão de câmera “de novo”, mas que tudo seja para ia.

nesta conferência de imprensa, que foi chamada de "momento destaque", o público ouviu apenas duas palavras repetidamente - apple intelligence, a inteligência artificial da apple.

cook disse sem rodeios: a nova geração do iphone foi totalmente construída para a apple intelligence.

por exemplo, na demonstração, embora tenham sido tiradas fotos, pudemos ver repetidamente a interação entre o demonstrador e a ia no vídeo promocional.

eles clicam no iphone e, cada vez que clicam, haverá um assistente de inteligência artificial diferente. pode ser siri ou chatgpt.

resumindo, para as pessoas comuns, eles simplesmente atiram assim, perguntam à ia, atiram assim, perguntam à ia, atiram assim e perguntam à ia.

a interação entre o apresentador e a ia no vídeo promocional

a ia é uma caixa, qualquer coisa pode ser colocada dentro dela.

para os usuários chineses, muitas das experiências acima foram implementadas por fabricantes nacionais de app e telefones celulares há muito tempo, mas parecem ter sido integradas em uma função pela apple e usadas de forma abrangente.

deixando de lado outros parâmetros técnicos complexos e profissionais, é isso que as pessoas comuns veem no iphone 16.

resposta do mercado

o “highlight moment” da huawei e o “highlight moment” da apple são ao mesmo tempo, e os temas são altamente sugestivos, fazendo com que milhares de ondas subam com uma cajadada só.

por muito tempo, para evitar a vantagem da apple, os principais fabricantes de telefones celulares basicamente programaram o lançamento de seus principais telefones no primeiro semestre do ano, enquanto a huawei geralmente lança seus principais telefones em outubro e novembro, após o lançamento da apple. foi há dez anos, quando huawei mate7 e iphone6 ​​a “colisão” de setembro foi interpretada como um lançamento subsequente durante o international consumer electronics show em berlim.

portanto, esse “confronto no mesmo palco” entre huawei e apple é realmente raro.

huawei lança o primeiro celular com tela tripla do mundo

cidadãos de todo o mundo vêm à loja para experimentar

portanto, interpretações e títulos semelhantes como “quem está atirando em quem” e “huawei vs apple” são estonteantes. naturalmente, os dois são cuidadosamente comparados e examinados sob a lupa da mídia.

o capital responde muitas vezes mais rapidamente ao entusiasmo do mercado. após o anúncio do preço da série iphone 16, o preço das ações da apple caiu 1,9% e finalmente fechou com ligeira alta de 0,04%. no entanto, o preço das ações conceituais da huawei subiu com a conferência de imprensa: farben information subiu 20%, chuling information subiu cerca de 18%, changshan beiming, wangda software também subiu até o limite, montnets technology, asiainfo security, tuowei information, etc. mais de 5%.

depois de assistir à coletiva de imprensa, analistas de wall street escreveram em um relatório: “os novos lançamentos de produtos de hardware da apple estão basicamente alinhados com as expectativas e são mais uma evolução do que uma revolução”. estamos entusiasmados com a inovação do consumidor', enquanto os preços estáveis ​​são vistos como algo 'positivo' no atual ambiente incerto de gastos do consumidor."

mas as ações a são, na verdade, mais parecidas com profetas. já depois que a huawei determinou o horário da coletiva de imprensa, os estoques conceituais relacionados à huawei, hisilicon e telas dobráveis ​​​​decolaram por muitos dias. o mais exagerado é shenzhen huaqiang, que está no limite diário desde 15 de agosto, com. um aumento acumulado de 329% até huawei foi só depois da conferência de imprensa que finalmente deu sinais de cansaço.

em termos de preço, a versão mais baixa do apple iphone 16 custa 5.999 yuans, e a versão superior custa 13.999 yuans, que é o mesmo preço da geração anterior. de repente, vi uma cena que parecia familiar: kfc e mcdonald's entraram na china nas décadas de 1980 e 1990. um hambúrguer vendido por mais de dez yuans já foi considerado um restaurante de luxo para aniversários, mas o aumento de preço não era óbvio até agora. pelo contrário, os preços de algumas marcas chinesas de fast food que competem com o fast food estrangeiro estão a aumentar de forma constante.

o xt master da huawei, que custa cerca de 20.000 yuans, naturalmente se tornou o foco. o preço inicial não é apenas o dobro do da versão 256g carro-chefe do iphone 16, mas também é muito popular. depois que o preço foi anunciado, o número de reservas online ultrapassou rapidamente os 4 milhões.

segundo dados da counterpoint, este número já se aproxima de 1/4 das remessas globais de telemóveis com ecrã dobrável em 2023. ou seja, a probabilidade de 4 milhões de unidades se esgotarem num curto espaço de tempo é extremamente pequena.entre os 4 milhões de exércitos de compras urgentes, existem muitos "cambistas", mas a maioria deles são cambistas de varejo, o que significa que o fornecimento de mercadorias não é estável.

na plataforma de negociação de segunda mão, o preço do xt extraordinary master varia de 30.000 a 90.000, com um aumento básico de cerca de 10.000. o aumento de preço reflete, na verdade, a escassez e a alta liquidez do produto. por exemplo, houve dois motivos principais para o pânico na compra do huawei mate 60 no ano passado: usuários fiéis que não substituem seus telefones há muitos anos e uma grande base de usuários; segundo, houve estoque insuficiente de chips kirin, que é um produto de alta escassez.

na verdade, nos últimos cinco anos, a apple e a huawei aumentaram os preços em graus variados. especificamente, os três modelos com os maiores aumentos de preço da apple são: iphone 12 azul com um aumento de preço de cerca de 1.300 yuans a 1.500 yuans, iphone 13 pro yuanfeng blue com um aumento de preço de cerca de 2.000 yuans, iphone série 15pr com preço máximo aumento de 1.800 yuans e a série mate60 com um aumento de preço de mais de 1.000 yuans. do lado da huawei, a versão mate30 porsche tem um aumento de preço de 7.000 yuans, a versão mate50 tem um aumento de preço de 4.000 yuans e a série mate60 tem um aumento de preço de mais de 1.000 yuans.

pode-se ver nesses modelos que os aumentos de preços dos dois carros-chefe básicos são, na verdade, praticamente os mesmos. vários produtos da huawei que foram altamente elogiados ainda são devidos aos seus designs exclusivos, então voltamos ao mesmo problema:sempre tem gente nesse mercado que não tem falta de dinheiro e precisa urgentemente de algo que possa representar identidade e ser único. antigamente era a apple, mas depois que a aparência ficou homogênea, parece que não é tão popular. não mais.

portanto, olhando os comentários da grande mídia, não é difícil entender por que há tantos comentários de que “a huawei realmente não engana os pobres”.

duas rotas

ambos são smartphones, mas a concorrência entre huawei e apple já não está no mesmo caminho.

em 2024, embora as demissões de grandes empresas de tecnologia no vale do silício não sejam mais novidade, as “demissões da apple” são uma notícia real.

de acordo com o último relatório do conhecido denunciante da apple, mark gurman, a apple demitiu pelo menos 4 pessoas este ano. no início de 2024, a apple demitirá centenas de empregos em seus projetos fechados de carros autônomos e monitores microled. e também demitiu mais de 100 pessoas da equipe relacionada à siri em san diego (esses funcionários optaram por não se mudar para o texas).

não muito tempo atrás, a apple notificou os funcionários de seu departamento de serviços que o departamento estava prestes a cortar cerca de 100 cargos, incluindo cargos de engenharia e teste de software.

todas as demissões apontam para uma coisa: transformar a inteligência artificial.

há dois eventos marcantes: em fevereiro, a apple desistiu de seu sonho de dez anos de construir um carro. em junho, chegou a uma cooperação com a openai. o casamento do veterano assistente de voz de inteligência artificial siri e do popular frango quente chatgpt foi bem-sucedido. .

de certa forma, a apple é velha.

após a coletiva de imprensa deste ano, as pessoas mais uma vez viram o comentário familiar na área de comentários: “ainda não consigo esquecer a surpresa que o iphone4 me trouxe”.

e isso já foi há doze anos.

a maior parte da equipe de gerenciamento sênior da apple atua há mais de 10 ou até 20 anos, sendo o mandato mais longo de 38 anos. basicamente, suas carreiras estão aqui, e muitos deles, incluindo o ceo cook, estão prestes a se aposentar.

curiosamente, entre a equipe executiva, a pessoa com o mandato mais curto é john giannandrea, vice-presidente sênior de aprendizado de máquina e estratégia de ia da apple, que está na apple há apenas 6 anos.

de certa forma, se a apple envelhecerá ou rejuvenescerá pode depender do sucesso dos telefones com ia.

voltando à huawei, já se passaram seis anos desde que ela enfrentou uma série de sanções e bloqueios de países europeus e americanos.

no mercado interno, a huawei passou muitos anos voltando aos cinco primeiros em participação de mercado. no primeiro trimestre de 2024, a quota de mercado global do hongmeng os ultrapassou com sucesso os 4%. e no mercado chinês ultrapassou pela primeira vez o ios e se tornou o segundo maior sistema operacional do mercado.

mas a dor oculta das sanções ainda é a maior restrição da huawei no campo dos smartphones.

alguns analistas disseram à mídia que a compra de chips avançados pela huawei é limitada e é difícil competir com apple e samsung em termos de desempenho de chips. portanto, as atualizações de formulário se tornaram uma das principais direções para as atualizações de smartphones da huawei, e ela continua a fazer. esforços para competir com a apple em telefones com tela dobrável. concorrência diferenciada.

olhando para o mercado geral, embora a taxa de crescimento seja muito rápida, os biombos ainda são um nicho de mercado, com as remessas no segundo trimestre de 2024 sendo de apenas 2,57 milhões de unidades (71,58 milhões de unidades no total). no entanto, é a melhor fase para mostrar os seus músculos.

os dados da idc mostram que, no segundo trimestre de 2024, a huawei ficou em primeiro lugar no mercado de telemóveis com ecrã dobrável da china, com uma quota de mercado de 41,7%.

na verdade, muitas marcas também fizeram planos para celulares com tela tripla, mas atualmente apenas a huawei os lançou no mercado. por um lado, o conceito de telefone celular com tela tripla é fácil de produzir em grande escala, mas difícil de escalar. por outro lado, por causa disso, o custo e o investimento em telas triplas levarão inevitavelmente a preços elevados, à fragilidade do próprio produto e a elevados requisitos de capacidade pós-venda.

com base nos fatores acima, as empresas que não têm a capacidade de comandar uma marca premium não serão capazes de vender produtos, mesmo que produzam produtos que não impressionem os usuários sofisticados.

e a huawei atende a todas as condições acima.

além disso, parece que a coletiva de imprensa “travou” no mesmo dia, mas o blogueiro de auto-mídia zong ning disse ao minibus,esta conferência da huawei não é uma conferência para o modelo principal da huawei. a partir disso, pode ser considerada uma espada brilhante com as mais altas capacidades de produto, e a apple realmente iniciará as vendas no ano novo.

liu xingliang, diretor do dcci internet research institute, também tem uma opinião semelhante.

“a estratégia da huawei é consolidar o mercado interno, por um lado, atrair utilizadores topo de gama que estão cansados ​​da marca apple através da selecção de produtos e horários, e fortalecer a imagem da marca de 'inovação tecnológica' na mente dos consumidores;

por outro lado, o mercado internacional é gradualmente restaurado. ao criar uma postura de “confronto” com a apple, pode não só consolidar ainda mais a influência da sua marca na china e em alguns mercados ocidentais, mas também abrir caminho para a restauração da influência no mercado internacional no futuro, mostrando aos consumidores globais que ainda é inovadora e competitivo. "

em outras palavras, é romper novamente o mercado interno e olhar novamente para o global. nessa arena familiar, a apple e a samsung ainda dominam, assim como a sua antiga rival xiaomi.

no segundo trimestre de 2024, os dados da idc e da counterpoint mostram que as quotas de mercado globais da samsung, apple e xiaomi eram de aproximadamente 20%, 16% e 14%, respetivamente. de acordo com as estatísticas da canalys, as quotas de mercado destes três grandes fabricantes são de 18%, 16% e 15%, respetivamente.

conclusão

um deles é usar a inovação de software (ia) como um argumento de venda pela primeira vez em 17 anos para levar os consumidores a trocar de telefone, e o outro é criar uma “nova espécie” de fãs através da inovação extrema em hardware.

afinal, o mercado de smartphones passou do mar vermelho para o mar de sangue, e os gigantes nele se esforçarão para aproveitar cada ponto de venda incrível e depois ampliá-lo inúmeras vezes para mostrá-lo ao mundo exterior.

no final da guerra empresarial, há um confronto entre o poder essencial do produto e o poder da marca.

como disse ding daoshi, presidente do sutu research institute: “embora os produtos tecnológicos sejam essencialmente bens de consumo, eles também são obras de arte e podem fornecer valores emocionais e de crença além do desempenho do produto”.

deste ponto de vista, tanto a huawei como a apple são os jogadores mais fortes na mesa de poker. este pode ser o ponto de venda mais interessante deste dia, além dos produtos.

o bom é que a batalha acirrada está a todo vapor, o vencedor ainda está indeciso e ainda faltam muitos meses de luta para assistir. não é um momento ruim, e desejo a todos uma boa exibição.

referências:

1. “depois de ficar acordado até tarde esperando pelo iphone 16, um “botão de foto” foi lançado? 》, 36 criptônio

2. “vinte mil yuans por três vezes!” a nova “nova espécie” de tela dobrável da huawei pode “dificilmente controlar” o círculo tecnológico?” shell finance

3. “as reservas ultrapassaram 4 milhões de unidades. quem está estocando o triplo celular da huawei?” 》, revista financeira

4. “depois de assistir aos novos telefones lançados pela huawei, sinto que esta é a verdadeira gala do festival da primavera de tecnologia”, crítica negativa x.pin

o autor deste artigo | harmonia lua e meia xu tao | | responsabilidadeeditar | ele meng fei

editor | ele meng fei | fonte | vcg