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“ il mercato degli smartphone si è spostato dal mar rosso al mar del sangue. i giganti al suo interno si sforzeranno di cogliere ogni straordinario punto di vendita e poi di ingrandirlo innumerevoli volte per mostrarlo al mondo esterno. ”

testo/ba jiuling (account pubblico wechat: canale wu xiaobo)

maestro straordinario

alle 14:30 del 10 settembre, ora di pechino, huawei ha tenuto la conferenza stampa autunnale di quest'anno con il tema "lavoro straordinario, sempre in evidenza". alla conferenza stampa, yu chengdong ha annunciato il lancio di nuovi prodotti: il telefono cellulare pieghevole a tre vie matext, wenjie m9, zhijie r7 e altre auto.

a causa dell'enorme slancio di questa conferenza stampa, i redattori di diversi media hanno già spostato piccoli banchi per osservare e valutare.

quello che ha attirato maggiormente l'attenzione è il cellulare triplo, che qualche giorno fa ha fatto parlare di sé su internet. tuttavia, in questa conferenza stampa di due ore e mezza, yu chengdong ha trascorso solo mezz'ora a presentarlo.

in alcuni video promozionali precedenti e nel lancio di nuovi prodotti, il "vetro utg e il fluido non newtoniano" e il "potente sistema di cerniere" potrebbero aver causato un certo affaticamento visivo. dopo aver visto troppa maestria artigianale, le persone non vedono ancora l’ora di vedere il prodotto e il prezzo reali.

alla conferenza stampa, yu chengdong ha affermato che la funzione dello schermo ripiegabile è "una macchina per molteplici scopi". è un mini pc quando non è piegato, con tastiera e mouse pieghevoli. si piega una volta per diventare un tablet a schermo piccolo e, quando è completamente piegato, diventa un telefono cellulare a schermo dritto. in alcuni programmi di valutazione, la piegatura e l'uso della scena sono piuttosto "setosi".

yu chengdong ha presentato il telefono cellulare triplo alla conferenza di lancio del nuovo prodotto huawei

insomma, comunque, è piegato così, piegato così, guardato così, guardato così.

la cosa più sorprendente è lo spessore: l'xt con schermo triplo è in realtà solo leggermente più spesso del mate x5 con schermo bifold.

naturalmente, una volta uscito il prodotto vero e proprio, anche la redazione ha ricevuto recensioni contrastanti.

alcuni pensano che sia brutto e scherzano dicendo che la macchina pieghevole in tre ha aperto il campo degli "schermi" ai telefoni cellulari. in futuro si potrà tirare fuori dalla tasca un televisore lcd da 65 pollici. ma alcune persone dicono che la linea di cintura in oro nero combinata con la struttura scura della roccia è discreta, calma e connotativa e colpisce con precisione lo zio di mezza età patriottico e ricco.

in quest'epoca in cui l'aspetto dei cellulari tende ad essere omogeneo, possedere un huawei master con schermo a tre ante che nessun altro possiede è naturalmente uno "status simbol". la risposta più potente alle lamentele sullo schermo è: lo schermo triplo sembra un imperatore che legge un memoriale, che soddisfa perfettamente le esigenze dei grandi capi che devono affrontare molte cose ogni giorno.

mentre il dibattito infuriava, yu chengdong ha annunciato il prezzo durante la conferenza stampa: a partire da 19.999 yuan, con il modello di punta a 23.999 yuan. questa serie di numeri ha immediatamente messo a tacere la redazione.

"si tratta infatti di un posizionamento straordinario e di un prezzo straordinario." un editore ha presentato una piccola lamentela nel gruppo.

che ti piaccia o no è una cosa, ma chi lo comprerà è un'altra.

apple nell'intelligenza artificiale

gli straordinari maestri e i prezzi interessanti di huawei lo hanno reso immediatamente un punto di riferimento.

poco più di 10 ore fa, apple ha anche tenuto la sua conferenza annuale autunnale sul lancio di nuovi prodotti e ha fatto il suo debutto la sua prossima macchina per fare soldi, l’iphone 16.

anche questa è una conferenza e un nuovo prodotto con troppi spoiler in anticipo. i consumatori che hanno familiarità con apple hanno il mantra segreto di "acquistare il numero pari ma non il prezzo unico", il che significa che i modelli con numero pari sono spesso dotati di creatività e design aggiornati, mentre i modelli con numero dispari sono miglioramenti basati su i modelli con numero pari.

questa volta, l'iphone 16 ha una nuova funzione di "controllo della fotocamera" e gli obiettivi sono stati modificati in una disposizione verticale (un cambiamento di cui alla maggior parte delle persone non interesserà).

california, stati uniti

apple tiene la conferenza sul lancio di nuovi prodotti nell'autunno 2024

ma il punto di forza che apple ha stabilito questa volta non è che sia dotata di una nuova fotocamera o di un nuovo pulsante della fotocamera "di nuovo", ma che tutto sia per l'intelligenza artificiale.

in questa conferenza stampa, soprannominata "momento clou", il pubblico ha sentito ripetutamente solo due parole: apple intelligence, l'intelligenza artificiale di apple.

cook ha detto senza mezzi termini: la nuova generazione di iphone è completamente costruita per l'intelligenza di apple.

ad esempio, nella dimostrazione, nonostante siano state scattate delle foto, abbiamo potuto vedere più volte l'interazione tra il dimostratore e l'intelligenza artificiale nel video promozionale.

fanno clic sul loro iphone e ogni volta che fanno clic ci sarà un diverso assistente di intelligenza artificiale. potrebbero essere siri o chatgpt.

per riassumere, la gente comune spara in questo modo, chiede all'ia, spara in questo modo, chiede all'ia, spara in questo modo e chiede all'ia.

l'interazione tra il presentatore e l'intelligenza artificiale nel video promozionale

l’intelligenza artificiale è una scatola, al suo interno si può mettere qualsiasi cosa.

per gli utenti cinesi, molte delle esperienze di cui sopra sono state in realtà implementate molto tempo fa dai produttori nazionali di app e di telefoni cellulari, ma sembrano essere state integrate in un'unica funzione da apple e utilizzate in modo completo.

mettendo da parte altri parametri tecnici complessi e professionali, questo è ciò che la gente comune vede dell'iphone 16.

risposta del mercato

l'"highlight moment" di huawei e l'"highlight moment" di apple sono allo stesso tempo, e i temi sono altamente allusi, facendo sì che migliaia di onde si sollevino con una fava.

per molto tempo, per evitare il vantaggio di apple, i principali produttori di telefoni cellulari hanno sostanzialmente programmato il rilascio dei telefoni di punta nella prima metà dell'anno, mentre huawei di solito rilascia i suoi telefoni di punta in ottobre e novembre dopo il lancio di apple sono passati dieci anni da quando huawei mate7 e iphone6 ​​la "collisione" di settembre fu interpretata come un'uscita successiva durante l'international consumer electronics show di berlino.

pertanto, questo "scontro sullo stesso palco" tra huawei e apple è davvero raro.

huawei lancia il primo telefono con schermo pieghevole a tre al mondo

cittadini da tutto il mondo vengono al negozio per provare

pertanto, interpretazioni e titoli simili come "chi sta prendendo in giro chi" e "huawei vs apple" sono vertiginosi. naturalmente i due vengono attentamente confrontati e esaminati sotto la lente d'ingrandimento dei media.

il capitale spesso risponde più velocemente all’entusiasmo del mercato. dopo l'annuncio del prezzo della serie iphone 16, il prezzo delle azioni apple è sceso dell'1,9% e alla fine ha chiuso con un leggero aumento dello 0,04%. tuttavia, con la conferenza stampa, il prezzo delle azioni dei concept huawei è aumentato: farben information è aumentato del 20%, chuling information è aumentato di circa il 18%, changshan beiming, wangda software è aumentato del limite, montnets technology, asiainfo security, tuowei information, ecc. oltre il 5%.

dopo aver assistito alla conferenza stampa, gli analisti di wall street hanno scritto in un rapporto: "i nuovi prodotti hardware di apple sono sostanzialmente in linea con le aspettative e sono più un'evoluzione che una rivoluzione." "le modifiche di apple al controllo della fotocamera sono un 'ordine' da parte della gente sono entusiasti dell'innovazione dei consumatori", mentre i prezzi stabili sono visti come un "positivo" nell'attuale contesto di incertezza della spesa dei consumatori."

ma le azioni a sono in realtà più simili ai profeti. già dopo che huawei ha stabilito l'ora della conferenza stampa, i titoli azionari relativi a huawei, hisilicon e schermi pieghevoli sono decollati per molti giorni. il più esagerato è shenzhen huaqiang, che dal 15 agosto è al limite giornaliero. un aumento complessivo del 329%. fino a quando huawei è stato solo dopo la conferenza stampa che ha finalmente mostrato segni di stanchezza.

in termini di prezzo, la versione più bassa dell’apple iphone 16 costa 5.999 yuan, mentre la versione superiore costa 13.999 yuan, ovvero lo stesso prezzo della generazione precedente. all'improvviso ho visto una scena che mi sembrava familiare: kfc e mcdonald's sono entrati in cina negli anni '80 e '90. un hamburger veniva venduto per più di dieci yuan. un tempo era considerato un ristorante di lusso per i compleanni, ma fino ad ora l'aumento dei prezzi non è stato evidente al contrario, i prezzi di alcuni marchi di fast food cinesi che competono con quelli stranieri sono in costante aumento.

l'xt master di huawei, che costa quasi 20.000 yuan, è ovviamente al centro dell'attenzione. non solo il prezzo di partenza è il doppio di quello della versione 256g di punta dell'iphone 16, ma la sua popolarità rimane elevata. dopo l'annuncio del prezzo, il numero di prenotazioni online ha rapidamente superato i 4 milioni.

secondo i dati di counterpoint, questa cifra si avvicina già a 1/4 delle spedizioni globali di telefoni cellulari con schermo pieghevole nel 2023. in altre parole, la probabilità che 4 milioni di unità vengano esaurite in un breve periodo di tempo è estremamente ridotta.tra i 4 milioni di esercito degli acquisti urgenti, ci sono molti "scalper", ma la maggior parte di loro sono scalper al dettaglio, il che significa che l'offerta di beni non è stabile.

sulla piattaforma di compravendita dell'usato il prezzo di xt extraordinary master varia da 30.000 a 90.000, con un incremento base di circa 10.000. l'aumento del prezzo riflette in realtà la scarsità e l'elevata liquidità del prodotto. ad esempio, ci sono stati due motivi principali per l'acquisto dettato dal panico dell'huawei mate 60 l'anno scorso: utenti fedeli che non sostituivano i loro telefoni da molti anni e un'ampia base di utenti; in secondo luogo, lo stoccaggio iniziale dei chip kirin, che è un prodotto ad alta scarsità, è stato insufficiente.

infatti, negli ultimi cinque anni, apple e huawei hanno aumentato i prezzi a vari livelli. nello specifico, i tre modelli con i maggiori aumenti di prezzo da parte di apple sono: iphone 12 blue, che ha un aumento di prezzo di circa 1.300 yuan a 1.500 yuan, iphone 13 pro yuanfeng blue, che ha un aumento di prezzo di circa 2.000 yuan, iphone serie 15pr , che ha un aumento di prezzo massimo di 1.800 yuan, e la serie mate60, che ha un aumento di prezzo di oltre 1.000 yuan. da parte di huawei, la versione mate30 porsche ha un aumento di prezzo di 7.000 yuan, la versione mate50 ha un aumento di prezzo di 4.000 yuan e la serie mate60 ha un aumento di prezzo di oltre 1.000 yuan.

da questi modelli si può vedere che l'aumento di prezzo dei due flagship di base è in realtà più o meno lo stesso. molti prodotti huawei che sono stati molto pubblicizzati sono ancora dovuti al loro design unico, quindi torniamo allo stesso problema:ci sono sempre alcune persone in questo mercato che non sono a corto di soldi e hanno urgente bisogno di qualcosa che possa rappresentare l'identità ed essere unico una volta era apple, ma dopo che l'aspetto è diventato omogeneo, sembra che non sia così popolare più.

quindi, guardando i commenti dei principali media, non è difficile capire perché ci sono molti commenti che dicono "huawei davvero non imbroglia i poveri".

due percorsi

sono entrambi smartphone, ma la concorrenza tra huawei e apple in realtà non è più sulla stessa strada.

nel 2024, sebbene i licenziamenti da parte delle principali aziende tecnologiche della silicon valley non siano più una novità, i “licenziamenti di apple” sono una vera notizia.

secondo l’ultimo rapporto di mark gurman, un noto informatore di apple, apple ha licenziato almeno 4 volte quest’anno. all’inizio del 2024, apple licenzierà centinaia di posti di lavoro nei suoi progetti di auto a guida autonoma e display microled. posizioni e ha anche licenziato più di 100 persone del team legato a siri a san diego (questi dipendenti hanno scelto di non trasferirsi in texas).

non molto tempo fa, apple ha informato i dipendenti del suo reparto servizi che il dipartimento stava per tagliare circa 100 posizioni, comprese posizioni di ingegneria e test software.

tutti i licenziamenti puntano a una cosa: trasformare l’intelligenza artificiale.

due sono gli eventi epocali: a febbraio apple ha rinunciato al suo sogno decennale di costruire un'auto, a giugno ha stretto una collaborazione con openai il matrimonio tra l'assistente vocale veterano dell'intelligenza artificiale siri e il popolare hot chicken chatgpt ha avuto successo .

in un certo senso, apple è vecchia.

dopo la conferenza stampa di quest'anno, le persone hanno visto ancora una volta il commento familiare nell'area commenti: "non riesco ancora a dimenticare la sorpresa che mi ha portato iphone4".

e questo accadeva già dodici anni fa.

la maggior parte dei dirigenti senior di apple hanno prestato servizio per più di 10 o addirittura 20 anni, con il mandato più lungo di 38 anni. fondamentalmente, le loro carriere sono qui e molti di loro, incluso il ceo cook, stanno per andare in pensione.

è interessante notare che, tra il team esecutivo, la persona con il mandato più breve è john giannandrea, vicepresidente senior di apple per l’apprendimento automatico e la strategia di intelligenza artificiale, che lavora in apple solo da 6 anni.

in un certo senso, se apple invecchierà o ringiovanirà potrebbe dipendere dal successo dei telefoni ai.

tornando a huawei, sono passati sei anni da quando ha riscontrato una serie di sanzioni e blocchi da parte di paesi europei e americani.

nel mercato interno, huawei ha trascorso molti anni tornando tra i primi cinque in termini di quota di mercato. nel primo trimestre del 2024, la quota di mercato globale di hongmeng os ha superato con successo il 4%. e nel mercato cinese ha superato per la prima volta ios ed è diventato il secondo sistema operativo più grande sul mercato.

ma il dolore nascosto delle sanzioni è ancora il più grande vincolo di huawei nel campo degli smartphone.

alcuni analisti hanno riferito ai media che l'acquisto di chip avanzati da parte di huawei è limitato ed è difficile competere con apple e samsung in termini di prestazioni dei chip. pertanto, gli aggiornamenti dei moduli sono diventati una delle direzioni principali per gli aggiornamenti degli smartphone huawei, e continuano a farlo sforzi per competere con apple per i telefoni con schermo pieghevole. concorrenza differenziata.

guardando al mercato complessivo, anche se il tasso di crescita è molto rapido, gli schermi pieghevoli sono ancora un mercato di nicchia, con spedizioni nel secondo trimestre del 2024 di sole 2,57 milioni di unità (complessivamente 71,58 milioni di unità). tuttavia, sembra essere il palcoscenico migliore per mettere in mostra i tuoi muscoli.

i dati idc mostrano che nel secondo trimestre del 2024 huawei si è classificata al primo posto nel mercato cinese dei telefoni cellulari con schermo pieghevole con una quota di mercato del 41,7%.

molti brand, infatti, hanno pensato anche a telefoni cellulari con schermo trifold, ma attualmente solo huawei lo ha effettivamente lanciato sul mercato. da un lato, il concetto di un telefono cellulare con schermo triplo è facile da produrre su larga scala ma difficile da scalare. d'altra parte, per questo motivo, il costo e l'investimento negli schermi tripli porteranno inevitabilmente a prezzi elevati, alla fragilità del prodotto stesso e ad elevati requisiti di capacità post-vendita.

sulla base dei fattori di cui sopra, le aziende che non hanno la capacità di imporre un marchio premium non saranno in grado di vendere prodotti anche se realizzano prodotti che non possono impressionare gli utenti di fascia alta.

e huawei sembra soddisfare tutte le condizioni di cui sopra.

inoltre, sembra che la conferenza stampa sia "crollata" lo stesso giorno, ma il blogger self-mediatico zong ning ha detto a minibus,questa conferenza huawei non è una conferenza per il modello di punta di huawei. da ciò, può essere considerato una spada splendente delle più alte capacità del prodotto e apple inizierà davvero le vendite nel nuovo anno.

anche liu xingliang, direttore del dcci internet research institute, ha un punto di vista simile.

"la strategia di huawei è da un lato consolidare il mercato interno, attrarre utenti di fascia alta stanchi del marchio apple attraverso la selezione di prodotti e tempi e di rafforzare l'immagine del marchio di 'innovazione tecnologica' nella mente dei consumatori;

d'altra parte, il mercato internazionale si sta gradualmente ripristinando. creando un atteggiamento “conflittuale” con apple, non solo può consolidare ulteriormente l’influenza del suo marchio in cina e in alcuni mercati occidentali, ma anche aprire la strada al ripristino dell’influenza sui mercati internazionali in futuro, mostrando ai consumatori globali che è ancora innovativa. e competitivo. "

in altre parole, si tratta di sfondare nuovamente il mercato interno e guardare nuovamente a livello globale. in quell’arena familiare dominano ancora apple e samsung, così come il loro vecchio rivale xiaomi.

nel secondo trimestre del 2024, i dati di idc e counterpoint mostrano entrambi che le quote di mercato globali di samsung, apple e xiaomi erano rispettivamente di circa il 20%, 16% e 14%. secondo le statistiche di canalys, le quote di mercato di questi tre grandi produttori sono rispettivamente del 18%, 16% e 15%.

conclusione

uno sta utilizzando l'innovazione del software (ai) come punto di vendita per la prima volta in 17 anni per spingere i consumatori a cambiare telefono, e l'altro sta creando una "nuova specie" di fan attraverso l'innovazione estrema dell'hardware.

dopotutto, il mercato degli smartphone si è spostato dal mar rosso al mar del sangue, e i suoi giganti si sforzeranno di cogliere ogni incredibile punto di vendita e poi di ingrandirlo innumerevoli volte per mostrarlo al mondo esterno.

alla fine della guerra commerciale, si tratta di una resa dei conti tra il potere essenziale del prodotto e il potere del marchio.

come ha affermato ding daoshi, presidente del sutu research institute: "sebbene i prodotti tecnologici siano essenzialmente beni di consumo, sono anche opere d'arte e possono fornire valori emotivi e di convinzione oltre le prestazioni del prodotto".

da questo punto di vista, sia huawei che apple sono i giocatori più forti sul tavolo da poker. questo potrebbe essere l'argomento di vendita più interessante di questa giornata, oltre ai prodotti.

la cosa buona è che la feroce battaglia è in pieno svolgimento, il vincitore è ancora indeciso e ci sono ancora molti mesi di lotta da guardare. non è un brutto momento e auguro a tutti voi una buona visione.

riferimenti:

1. "dopo essere rimasti alzati fino a tardi in attesa dell'iphone 16, è stato rilasciato un "pulsante foto"? 》, 36 kripton

2. "ventimila yuan per tre volte!" può il nuovo schermo pieghevole di huawei "nuova specie" "difficilmente controllare" il circolo tecnologico?" shell finance

3. "le prenotazioni hanno superato i 4 milioni di unità. chi fa scorta del cellulare triplo di huawei?" 》, rivista finanziaria

4. "dopo aver visto i nuovi telefoni rilasciati da huawei, sento che questo è il vero gala del festival di primavera della tecnologia", recensione negativa x.pin

l'autore di questo articolo | armonia luna e mezza |. xu tao | responsabilitàmodificare | lui mengfei

redattore | lui mengfei | fonte | vcg