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“ der smartphone-markt hat sich vom roten meer zum blutmeer verlagert. die giganten werden sich bemühen, jedes erstaunliche verkaufsargument zu nutzen und es dann unzählige male zu vergrößern, um es der außenwelt zu zeigen. ”

text/ba jiuling (öffentlicher wechat-account: wu xiaobo channel)

außergewöhnlicher meister

am 10. september um 14:30 uhr (pekinger zeit) hielt huawei die diesjährige herbst-pressekonferenz zum vollständigen szenario mit dem thema „außergewöhnliche arbeit, immer höhepunkte“ ab. auf der pressekonferenz kündigte yu chengdong die einführung neuer produkte an – das dreifach faltbare mobiltelefon matext, wenjie m9, zhijie r7 und andere autos.

aufgrund der enormen dynamik dieser pressekonferenz haben redakteure verschiedener medien bereits kleine bänke zur beobachtung und bewertung aufgestellt.

am meisten aufsehen erregte das dreifache mobiltelefon, das vor einigen tagen im internet für großes aufsehen sorgte. allerdings verbrachte yu chengdong in dieser zweieinhalbstündigen pressekonferenz nur eine halbe stunde damit, es vorzustellen.

in einigen früheren werbevideos und neuen produkteinführungen haben das „utg-glas und die nicht-newtonsche flüssigkeit“ und das „leistungsstarke scharniersystem“ möglicherweise zu einer gewissen visuellen ermüdung geführt. nachdem man zu viel handwerkskunst gesehen hat, können die leute es immer noch kaum erwarten, das tatsächliche produkt und den preis zu sehen.

auf der pressekonferenz sagte yu chengdong, dass die funktion des dreifach gefalteten bildschirms „eine maschine für mehrere zwecke“ sei. im nicht zusammengeklappten zustand handelt es sich um einen mini-pc mit faltbarer tastatur und maus. er lässt sich einmal zusammenklappen und verwandelt sich in ein tablet mit kleinem bildschirm. wenn er vollständig zusammengeklappt ist, wird er zu einem mobiltelefon mit geradem bildschirm. in manchen auswerteprogrammen sind faltung und szeneneinsatz recht „seidig“.

yu chengdong stellte das dreifache mobiltelefon auf huaweis konferenz zur einführung neuer produkte vor

um es zusammenzufassen: es wird so gefaltet, so gefaltet, so betrachtet, so betrachtet.

das überraschendste ist die dicke: das xt mit dreifach gefaltetem bildschirm ist tatsächlich nur geringfügig dicker als das mate x5 mit zweifach gefaltetem bildschirm.

als das eigentliche produkt herauskam, erhielt die redaktion natürlich auch gemischte kritiken.

manche leute finden es hässlich und scherzen, dass die dreifaltmaschine den „bildschirm“-bereich von mobiltelefonen eröffnet hat. in zukunft kann man einen 65-zoll-lcd-fernseher aus der tasche holen. einige leute sagen jedoch, dass die schwarzgoldene taille in kombination mit der dunklen textur des felsens zurückhaltend, ruhig und konnotativ ist und den patriotischen und wohlhabenden onkel mittleren alters genau trifft.

in einer zeit, in der das erscheinungsbild von mobiltelefonen eher homogen ist, ist der besitz eines huawei master mit einem dreifach faltbaren bildschirm, den sonst niemand hat, natürlich ein „statussymbol“. die stärkste antwort auf die beschwerden über den bildschirm ist: der dreifach gefaltete bildschirm sieht aus wie der kaiser, der ein denkmal liest, was perfekt den bedürfnissen großer chefs entspricht, die sich täglich mit vielen dingen befassen müssen.

während die debatte weiter tobte, gab yu chengdong auf der pressekonferenz den preis bekannt – beginnend bei 19.999 yuan, wobei der preis für das topmodell bei 23.999 yuan liegt. diese zahlen brachten die redaktion sofort zum schweigen.

„natürlich ist es eine außergewöhnliche positionierung und ein außergewöhnlicher preis.“ ein redakteur brachte in der gruppe eine kleine beschwerde ein.

ob es ihnen gefällt oder nicht, ist eine sache, aber wer es kaufen wird, ist eine andere.

apple in der ki

die außergewöhnliche verarbeitung und die attraktiven preise machten huawei sofort zu einem maßstab.

vor etwas mehr als 10 stunden hielt apple auch seine jährliche herbstkonferenz zur einführung neuer produkte ab und seine nächste geldmaschine, das iphone 16, feierte sein debüt.

dies ist auch eine konferenz und ein neues produkt mit zu vielen spoilern im voraus. verbraucher, die mit apple vertraut sind, haben ein geheimes motto: „kaufe die gerade nummer, nicht den einzelpreis“, was bedeutet, dass modelle mit gerader nummer oft mit aktualisierter kreativität und design ausgestattet sind, während modelle mit ungerader nummer verbesserungen sind, die auf modellen mit gerader nummer basieren modelle.

diesmal verfügt das iphone 16 über eine neue „kamerasteuerung“-funktion und die linsen wurden auf eine vertikale anordnung umgestellt (eine änderung, die den meisten leuten egal sein wird).

kalifornien, usa

apple veranstaltet im herbst 2024 eine konferenz zur einführung neuer produkte

aber das verkaufsargument, das apple dieses mal ermittelt hat, ist nicht, dass es „wieder“ mit einer neuen kamera oder einem neuen kameraknopf ausgestattet wird, sondern dass alles für ki ist.

bei dieser pressekonferenz, die vielsagend „highlight moment“ genannt wurde, hörte das publikum immer wieder nur zwei worte – apple intelligence, die künstliche intelligenz von apple.

cook sagte unverblümt: die neue iphone-generation ist vollständig für apple intelligence konzipiert.

beispielsweise wurden bei der demonstration zwar fotos gemacht, im werbevideo konnten wir aber immer wieder die interaktion zwischen dem demonstrator und der ki erkennen.

sie klicken auf ihr iphone und jedes mal, wenn sie klicken, wird ein anderer assistent für künstliche intelligenz angezeigt. dies kann siri oder chatgpt sein.

zusammenfassend lässt sich sagen, dass normale menschen einfach so schießen, die ki fragen, so schießen, die ki fragen, so schießen und die ki fragen.

die interaktion zwischen moderator und ki im werbevideo

ki ist eine kiste, in die alles hineinpasst.

für chinesische benutzer wurden viele der oben genannten erfahrungen tatsächlich schon vor langer zeit von inländischen app- und mobiltelefonherstellern eingeführt, sie scheinen jedoch von apple in eine funktion integriert und umfassend genutzt worden zu sein.

abgesehen von anderen komplexen und professionellen technischen parametern ist es das, was normale leute vom iphone 16 sehen.

marktreaktion

huaweis „highlight moment“ und apples „highlight moment“ sind gleichzeitig, und die themen sind sehr suggestiv und lassen tausende von wellen mit einer klappe steigen.

um den vorsprung von apple zu vermeiden, haben große mobiltelefonhersteller die veröffentlichung ihrer flaggschiff-telefone lange zeit grundsätzlich in der ersten jahreshälfte geplant, während huawei seine flaggschiff-telefone normalerweise im oktober und november nach der markteinführung von apple herausbringt es ist zehn jahre her, als huawei mate7 und iphone6 ​​die „kollision“ im september wurde als nachfolge-release während der internationalen funkausstellung in berlin interpretiert.

daher ist dieser „showdown auf der gleichen bühne“ zwischen huawei und apple wirklich selten.

huawei bringt das weltweit erste mobiltelefon mit dreifach faltbarem bildschirm auf den markt

bürger aus der ganzen welt kommen in den laden, um es zu erleben

daher sind ähnliche interpretationen und titel wie „wer schnüffelt wen?“ und „huawei vs apple“ natürlich schwindelerregend und werden sorgfältig unter der lupe der medien untersucht.

das kapital reagiert oft am schnellsten auf die begeisterung des marktes. nach bekanntgabe des preises der iphone 16-serie fiel der aktienkurs von apple um 1,9 % und schloss schließlich mit einem leichten plus von 0,04 %. allerdings stieg der aktienkurs der huawei-konzeptaktien mit der pressekonferenz: farben information stieg um 20 %, chuling information stieg um etwa 18 %, changshan beiming, wangda software stiegen ebenfalls bis zum limit, montnets technology, asiainfo security, tuowei information, usw. über 5 %.

nach der pressekonferenz schrieben wall-street-analysten in einem bericht: „apples neue hardware-produktveröffentlichungen entsprechen im wesentlichen den erwartungen und sind eher eine weiterentwicklung als eine revolution.“ „sind begeistert von verbraucherinnovationen“, während stabile preise im derzeit unsicheren umfeld der verbraucherausgaben als „positiv“ angesehen werden.“

aber a-aktien sind eigentlich eher propheten. bereits nachdem huawei den zeitpunkt für die pressekonferenz festgelegt hatte, stiegen die konzeptaktien rund um huawei, hisilicon und faltbildschirme viele tage lang an. am übertriebensten ist shenzhen huaqiang, das seit dem 15. august am tageslimit liegt ein kumulierter anstieg von 329 %, bis huawei erst nach der pressekonferenz endlich anzeichen von müdigkeit zeigte.

preislich beträgt die niedrigste version des apple iphone 16 5.999 yuan und die top-version 13.999 yuan, was dem gleichen preis wie die vorherige generation entspricht. plötzlich sah ich eine szene, die mir bekannt vorkam: kfc und mcdonald's kamen in den 1980er und 1990er jahren in china auf den markt. einst galt es als luxusrestaurant für geburtstage, aber der preisanstieg war bisher nicht erkennbar im gegenteil: die preise einiger chinesischer fast-food-marken, die mit ausländischem fast-food konkurrieren, steigen stetig.

im fokus steht natürlich huaweis xt master, der fast 20.000 yuan kostet. der startpreis ist nicht nur doppelt so hoch wie der der 256g-flaggschiffversion des iphone 16, es erfreut sich auch großer beliebtheit. nach bekanntgabe des preises überstieg die zahl der online-reservierungen schnell die 4-millionen-marke.

nach angaben von counterpoint beträgt diese zahl bereits fast ein viertel der weltweiten mobiltelefonlieferungen mit faltbarem bildschirm im jahr 2023. mit anderen worten: die wahrscheinlichkeit, dass 4 millionen einheiten in kurzer zeit ausverkauft sein werden, ist äußerst gering.unter der 4-millionen-eilkäufer-armee gibt es viele „scalper“, aber die meisten von ihnen sind einzelhandels-scalper, was bedeutet, dass die warenversorgung nicht stabil ist.

auf der gebrauchthandelsplattform liegt der preis für xt extraordinary master zwischen 30.000 und 90.000, mit einem grundanstieg von etwa 10.000. der preisanstieg spiegelt tatsächlich die knappheit und hohe liquidität des produkts wider. beispielsweise gab es zwei hauptgründe für den panikkauf des huawei mate 60 im letzten jahr: treue benutzer, die ihre telefone seit vielen jahren nicht ersetzt haben, und eine große benutzerbasis; zweitens gab es zu beginn keine ausreichenden vorräte an kirin-chips, einem produkt mit großer knappheit.

tatsächlich haben apple und huawei in den letzten fünf jahren die preise in unterschiedlichem maße erhöht. konkret sind die drei modelle mit den höchsten preiserhöhungen von apple: iphone 12 blau mit einer preiserhöhung von etwa 1.300 yuan bis 1.500 yuan, iphone 13 pro yuanfeng blau mit einer preiserhöhung von etwa 2.000 yuan, iphone 15pr-serie mit einem höchstpreis preiserhöhung von 1.800 yuan und die mate60-serie mit einer preiserhöhung von mehr als 1.000 yuan. auf huawei-seite gibt es für die mate30-porsche-version eine preiserhöhung von 7.000 yuan, für die mate50-version eine preiserhöhung von 4.000 yuan und für die mate60-serie eine preiserhöhung von über 1.000 yuan.

anhand dieser modelle lässt sich erkennen, dass die preiserhöhungen der beiden basis-flaggschiffe tatsächlich etwa gleich hoch ausfallen. mehrere stark gehypte huawei-produkte sind immer noch auf ihr einzigartiges design zurückzuführen, sodass wir wieder auf das gleiche problem stoßen:es gibt immer einige leute auf diesem markt, denen es nicht an geld mangelt und die dringend etwas brauchen, das identität repräsentiert und einzigartig ist. früher war es apple, aber nachdem das erscheinungsbild homogen geworden ist, scheint es nicht mehr so ​​beliebt zu sein mehr.

wenn man sich daher die kommentare großer medien ansieht, ist es nicht schwer zu verstehen, warum es viele kommentare gibt, dass „huawei die armen wirklich nicht betrügt“.

zwei routen

es handelt sich zwar um smartphones, doch die konkurrenz zwischen huawei und apple ist tatsächlich nicht mehr auf augenhöhe.

auch wenn entlassungen großer technologieunternehmen im silicon valley im jahr 2024 keine neuigkeit mehr sind, sind „apple-entlassungen“ eine echte neuigkeit.

laut dem neuesten bericht des bekannten apple-whistleblowers mark gurman hat apple in diesem jahr mindestens vier mitarbeiter entlassen. anfang 2024 wird apple hunderte von arbeitsplätzen in seinen geschlossenen projekten für selbstfahrende autos und microled-displays streichen. außerdem wurden mehr als 100 leute aus dem siri-team in san diego entlassen (diese mitarbeiter entschieden sich, nicht nach texas zu ziehen).

vor nicht allzu langer zeit teilte apple den mitarbeitern seiner serviceabteilung mit, dass die abteilung im begriff sei, rund 100 stellen abzubauen, darunter stellen im bereich technik und softwaretests.

alle entlassungen deuten auf eines hin: die transformation der künstlichen intelligenz.

es gibt zwei bahnbrechende ereignisse: im februar gab apple seinen zehnjährigen traum vom bau eines autos auf. im juni kam es zu einer erfolgreichen zusammenarbeit mit der erfahrenen sprachassistentin siri und dem beliebten heißen huhn .

in gewisser weise ist apple alt.

nach der diesjährigen pressekonferenz sahen die leute im kommentarbereich erneut den bekannten kommentar: „ich kann die überraschung, die mir das iphone4 gebracht hat, immer noch nicht vergessen.“

und das ist schon zwölf jahre her.

die meisten mitglieder des leitenden managementteams von apple sind seit mehr als 10 oder sogar 20 jahren im amt, wobei die längste amtszeit 38 jahre beträgt. im grunde sind ihre karrieren beendet, und viele von ihnen, darunter auch ceo cook, stehen kurz vor dem ruhestand.

interessanterweise ist john giannandrea, apples senior vice president für maschinelles lernen und ki-strategie, der erst seit sechs jahren bei apple ist, die person mit der kürzesten amtszeit im führungsteam.

in gewisser weise kann es vom erfolg der ki-telefone abhängen, ob apple alt wird oder sich verjüngt.

zurück zu huawei: sechs jahre sind vergangen, seit das unternehmen einer reihe von sanktionen und blockaden seitens europäischer und amerikanischer länder ausgesetzt war.

auf dem heimischen markt hat huawei viele jahre damit verbracht, wieder unter die ersten fünf marktanteile zu gelangen. im ersten quartal 2024 überstieg der weltweite marktanteil von hongmeng os erfolgreich 4 %. und auf dem chinesischen markt übertraf es erstmals ios und wurde zum zweitgrößten betriebssystem auf dem markt.

doch der versteckte schmerz der sanktionen ist immer noch das größte hindernis für huawei im smartphone-bereich.

einige analysten sagten den medien, dass der kauf von fortschrittlichen chips durch huawei begrenzt sei und es schwierig sei, in bezug auf die chipleistung mit apple und samsung zu konkurrieren. daher seien form-upgrades zu einer der hauptrichtungen für huaweis smartphone-upgrades geworden, und das werde auch weiterhin so bleiben bemühungen, mit apple um faltbare bildschirmtelefone zu konkurrieren.

betrachtet man den gesamtmarkt, so sind paravents trotz der sehr schnellen wachstumsrate immer noch ein nischenmarkt. im zweiten quartal 2024 wurden lediglich 2,57 millionen einheiten (insgesamt 71,58 millionen einheiten) ausgeliefert. es ist jedoch die beste bühne, um ihre muskeln zur schau zu stellen.

idc-daten zeigen, dass huawei im zweiten quartal 2024 mit einem marktanteil von 41,7 % den ersten platz auf dem chinesischen markt für faltbildschirm-mobiltelefone belegte.

tatsächlich haben viele marken auch mobiltelefone mit dreifachem bildschirm geplant, aber derzeit hat nur huawei sie tatsächlich auf den markt gebracht. einerseits ist das konzept eines mobiltelefons mit dreifachem bildschirm im großen maßstab leicht zu produzieren, aber schwer zu skalieren. andererseits führen die kosten und investitionen für dreifach gefaltete bildschirme unweigerlich zu hohen preisen, der zerbrechlichkeit des produkts selbst und hohen anforderungen an die kundendienstmöglichkeiten.

basierend auf den oben genannten faktoren werden unternehmen, die nicht in der lage sind, einen markenaufschlag zu erzielen, nicht in der lage sein, produkte zu verkaufen, selbst wenn sie produkte herstellen, die high-end-benutzer nicht beeindrucken können.

und huawei erfüllt zufällig alle oben genannten bedingungen.

darüber hinaus scheint es, dass die pressekonferenz am selben tag „abstürzt“, aber der self-media-blogger zong ning sagte gegenüber minibus:diese huawei-konferenz ist keine konferenz für huaweis flaggschiff-modell. daher kann es als leuchtendes schwert der höchsten produktfähigkeiten angesehen werden, und apple wird im neuen jahr tatsächlich mit dem verkauf beginnen.

auch liu xingliang, direktor des dcci internet research institute, vertritt eine ähnliche ansicht. er sagte:

„die strategie von huawei besteht einerseits darin, den heimischen markt zu konsolidieren, durch produkt- und zeitauswahl high-end-nutzer anzuziehen, die der marke apple überdrüssig sind, und das markenimage der ‚technologischen innovation‘ in den köpfen der verbraucher zu stärken;

andererseits wird der internationale markt schrittweise wiederhergestellt. durch die schaffung einer „konfrontativen“ haltung gegenüber apple kann das unternehmen nicht nur seinen markeneinfluss in china und einigen westlichen märkten weiter festigen, sondern auch den weg für die wiederherstellung des internationalen markteinflusses in der zukunft ebnen und den globalen verbrauchern zeigen, dass das unternehmen immer noch innovativ ist und wettbewerbsfähig. "

mit anderen worten: es geht darum, den heimischen markt erneut zu durchbrechen und wieder global zu blicken. in diesem bekannten bereich dominieren nach wie vor apple und samsung sowie ihr alter rivale xiaomi.

im zweiten quartal 2024 zeigen daten von idc und counterpoint, dass die globalen marktanteile von samsung, apple und xiaomi jeweils etwa 20 %, 16 % und 14 % betrugen. laut canalys-statistik liegen die marktanteile dieser drei großen hersteller bei 18 %, 16 % bzw. 15 %.

abschluss

der eine nutzt software-innovation (ki) zum ersten mal seit 17 jahren als verkaufsargument, um verbraucher zum wechseln des telefons zu bewegen, und der andere schafft durch extreme innovationen bei der hardware eine „neue spezies“ von fans.

schließlich hat sich der smartphone-markt vom roten meer zum blutmeer verlagert, und die giganten werden sich bemühen, jedes erstaunliche verkaufsargument zu nutzen und es dann unzählige male zu vergrößern, um es der außenwelt zu zeigen.

am ende des geschäftskrieges kommt es zum showdown zwischen der macht des wesentlichen produkts und der macht der marke.

wie ding daoshi, präsident des sutu research institute, sagte: „obwohl technologische produkte im wesentlichen konsumgüter sind, sind sie auch kunstwerke und können emotionale werte und glaubenswerte bieten, die über die produktleistung hinausgehen.“

aus dieser sicht sind sowohl huawei als auch apple die stärksten spieler am pokertisch. dies ist neben den produkten möglicherweise das aufregendste verkaufsargument dieses tages.

das gute ist, dass der erbitterte kampf in vollem gange ist, der sieger noch unentschieden ist und noch viele monate voller kämpfe zu sehen sind. es ist keine schlechte zeit, und ich wünsche ihnen allen viel spaß beim zuschauen.

referenzen:

1. „nachdem ich lange aufgeblieben bin und auf das iphone 16 gewartet habe, wurde ein „foto-button“ veröffentlicht? 》, 36 krypton

2. „zwanzigtausend yuan für das dreifache!“ kann huaweis neuer faltbarer bildschirm „neue spezies“ den technologiekreis „kaum kontrollieren“? shell finance

3. „die reservierungen haben 4 millionen einheiten überschritten. wer deckt huaweis dreifach-handy ein?“ 》, finanzmagazin

4. „nachdem ich mir die neuen telefone von huawei angesehen habe, habe ich das gefühl, dass dies die wahre technologie-frühlingsfest-gala ist“, negative bewertung x.pin

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