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“ スマートフォン市場は紅海から血の海に移り、その市場の巨人たちはあらゆる驚くべきセールスポイントを掴み、それを無数に拡大して外の世界に見せようと努力するだろう。 ”

文/ba jiuling (wechat 公開アカウント: wu xiaobo channel)

並外れたマスター

北京時間9月10日午後2時30分、ファーウェイは「並外れた仕事、常にハイライト」をテーマにした今年秋の全シナリオ記者会見を開催した。記者会見で、yu chengdong 氏は、matext 三つ折り携帯電話、wenjie m9、zhijie r7 およびその他の自動車の新製品の発売を発表しました。

この記者会見の勢いのあまりに、すでにさまざまなメディアの編集者が小さなベンチを移動して観察し、評価を行っている。

中でも注目を集めているのが、先日ネット上で話題となった三つ折り携帯電話だ。しかし、この2時間半の記者会見で、余成東氏はそれを紹介するのに30分しか費やしなかった。

これまでのプロモーション ビデオや新製品の発表では、「utg ガラスと非ニュートン流体」および「強力なヒンジ システム」が視覚疲労を引き起こした可能性があります。職人技をたくさん見た後でも、実際の製品と価格を見るのが待ちきれません。

余成東氏は記者会見で、三つ折りスクリーンの機能について「1台で多目的に使える」と述べた。折りたたまないときはミニ pc で、折りたたみ式のキーボードとマウスが付いています。一度折りたたむと小さな画面のタブレットになり、完全に折りたたむとストレート スクリーンの携帯電話になります。一部の評価プログラムでは、折りたたみやシーンの使用が非常に「滑らか」です。

余成東氏がファーウェイの新製品発表会で三つ折り携帯電話を紹介

要約すると、とにかく、こう折って、こう折って、こう見て、こう見て。

最も驚くべきことはその厚さです。三つ折りスクリーンを備えた xt は、実際には二つ折りスクリーンを備えた mate x5 よりもわずかに厚いだけです。

もちろん、実際の製品が出ると編集部にも賛否両論ありました。

将来的にはポケットから65インチの液晶テレビを取り出せるようになる、三つ折り機が携帯電話の「画面」の分野を開拓したと冗談めかして言う人もいる。しかし、黒金のウエストラインと岩の暗い質感が組み合わさって、控えめで穏やかで暗示的であり、愛国的で裕福な中年の叔父を正確に刺していると言う人もいます。

携帯電話の外観が均質になりがちなこの時代において、誰も持っていない三つ折り画面を備えたhuawei masterを所有することは、当然のことながら「ステータスシンボル」となる。屏風に関する苦情に対する最も強力な回答は、三曲屏風が皇帝が追悼文を読んでいるように見えるというもので、毎日多くのことに対処しなければならないお偉方のニーズに完全に応えています。

議論が激化する中、余成東氏は記者会見で価格を発表した。価格は19,999元からで、最上位モデルの価格は23,999元である。この一連の数字を聞いて、編集部はたちまち沈黙してしまいました。

「確かに、それは並外れたポジショニングと並外れた価格です。」編集者がグループ内でちょっとした苦情を言いました。

あなたがそれを好むかどうかは別ですが、誰がそれを買うかは別です。

aiにおけるapple

ファーウェイの並外れたマスターと魅力的な価格により、ファーウェイはすぐにベンチマークになりました。

わずか10時間ほど前、appleも毎年恒例の秋の新製品発表会を開催し、次の金儲けマシンであるiphone 16がデビューした。

これも事前にネタバレが多すぎるカンファレンスと新製品です。 apple に詳しい消費者は、「単一の価格ではなく偶数を購入する」という秘密のモットーを持っています。これは、偶数番号のモデルには最新の創造性とデザインが搭載されていることが多く、奇数番号のモデルは偶数番号をベースにした改良版であることを意味します。モデル。

今回、iphone 16では新たに「カメラコントロール」機能が追加され、レンズが縦配置に変更されました（ほとんどの人は気にならない変更です）。

米国カリフォルニア州

apple、2024年秋の新製品発表会を開催

しかし、今回アップルが決めたセールスポイントは、新しいカメラや新しいカメラボタンが「また」搭載されるということではなく、すべてがaiのためだということだ。

「ハイライト・モーメント」と大々的に名付けられたこの記者会見で、聴衆が繰り返し聞いたのは、apple intelligence、apple の人工知能という 2 つの単語だけでした。

クック氏は率直にこう言いました。「新世代の iphone は完全に apple intelligence のために作られています。」

例えば、デモでは写真が撮影されていましたが、プロモーションビデオではデモ参加者とaiのやりとりが何度も見られました。

ユーザーが iphone をクリックすると、クリックするたびに、siri または chatgpt などの別の人工知能アシスタントが表示されます。

要するに、普通の人は、こう撮って、aiに頼んで、こう撮って、aiに頼んで、こう撮って、aiに頼むだけです。

プロモーションビデオにおけるプレゼンターとaiのインタラクション

aiは箱であり、その中には何でも入れることができます。

中国ユーザーにとって、上記のエクスペリエンスの多くは実際には国内のappメーカーや携帯電話メーカーによってかなり前から展開されていたものですが、appleによって1つの機能に統合され、包括的に利用されているようです。

他の複雑で専門的な技術的パラメータはさておき、これが一般の人々がiphone 16について見ているものです。

市場の反応

ファーウェイの「ハイライト・モーメント」とアップルの「ハイライト・モーメント」は同時に、非常に示唆に富んだテーマであり、一石で何千もの波が立ち上がる。

長い間、appleの優位性を避けるため、大手携帯電話メーカーは基本的にフラッグシップ携帯電話の発売を年前半に予定してきたが、ファーウェイは通常、appleの発売後の10月と11月にフラッグシップ携帯電話を発売するのが唯一の例外である。 10年前、huawei mate7とiphone6が9月に起きた「衝突」は、ベルリンで開催された国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショーでの後続リリースと解釈された。

したがって、ファーウェイとアップルの今回の「同じステージでの対決」は本当に珍しい。

ファーウェイ、世界初の三つ折り画面携帯電話を発売

世界中からの国民が体験を求めて店を訪れます。

したがって、「誰が誰を狙撃しているか」や「ファーウェイ vs アップル」などの同様の解釈やタイトルは目がくらむようなものであり、当然のことながら、両者はメディアの拡大鏡の下で慎重に比較され、精査されます。

資本は市場の熱意に最も早く反応することがよくあります。 iphone 16シリーズの価格発表後、appleの株価は1.9％下落し、最終的には0.04％の小幅上昇で取引を終えた。しかし、記者会見を受けてファーウェイコンセプト株の株価は上昇した。ファーベン・インフォメーションは20％上昇、チューリン・インフォメーションは約18％上昇、常山北明、ワンダ・ソフトウェアもストップ高、モンネッツ・テクノロジー、アジアインフォ・セキュリティー、トゥオウェイ・インフォメーション、など5％以上。

記者会見を見た後、ウォール街のアナリストらはレポートで「アップルの新ハードウェア製品のリリースは基本的に期待通りであり、革命というより進化だ」「アップルのカメラ制御の調整は『命令』だ」と書いている。現在の不確実な消費者支出環境において、価格の安定は「プラス」であると考えられています。」

しかし、a株は実際には預言者に似ています。ファーウェイが記者会見の時間を決定した直後から、ファーウェイ、ハイシリコン、折りたたみ式スクリーンに関連するコンセプト株が連日上昇した。最も誇張されたのは深セン華強で、8月15日から連日ストップ高となっている。ファーウェイまでの累積増加率は 329% でした。彼がついに疲労の兆候を見せたのは記者会見の後でした。

価格に関しては、apple iphone 16の最下位バージョンは5,999元、最上位バージョンは13,999元で、前世代と同じ価格です。突然、見覚えのある光景が目に浮かびました。1980 年代から 1990 年代にかけて、kfc とマクドナルドが中国に進出しました。かつては誕生日用の高級レストランとみなされていましたが、その値上げは今に至るまで明らかではありませんでした。それどころか、外国のファストフードと競合する一部の中国のファストフードブランドの価格は着実に上昇している。

当然、2万元近いファーウェイの「xt master」が注目されることになる。開始価格がiphone 16のフラッグシップ256gバージョンの2倍であるだけでなく、非常に人気があります。価格発表後、オンライン予約数はあっという間に400万件を超えた。

counterpoint のデータによると、この数字はすでに 2023 年の世界の折りたたみ式携帯電話出荷台数の 1/4 に近い数字です。言い換えれば、400 万台が短期間で完売する可能性は非常に低いということです。400万人の駆け込み買い軍団の中には「ダフ屋」も多いが、そのほとんどが小売店のダフ屋で、商品の供給が安定していない。

中古取引プラットフォームでは、xt extraordinary master の価格は 30,000 ～ 90,000 の範囲で、基本値上がり額は約 10,000 です。実際、価格上昇は製品の希少性と流動性の高さを反映している。たとえば、昨年のhuawei mate 60のパニック買いには主に2つの理由があった。1つは長年携帯電話を買い換えていない忠実なユーザーと、大規模なユーザーベースだ。第二に、希少性の高い製品であるキリンチップスの初期在庫が不十分でした。

実際、過去5年間にappleとhuaweiは程度の差こそあれ価格を値上げした。具体的には、appleの値上げ額が最も高かった3モデルは、iphone 12ブルー（約1,300元から1,500元の値上げ）、iphone 13 pro yuanfeng blue（約2,000元の値上げ）、iphone 15prシリーズの最大値上げです。 1,800元の値上げ、mate60シリーズは1,000元以上の値上げ。ファーウェイ側では、mate30ポルシェ版は7,000元、mate50版は4,000元、mate60シリーズは1,000元以上の値上げとなっている。

これらのモデルから、2 つの基本的なフラッグシップの価格上昇が実際にはほぼ同じであることがわかります。非常に誇大宣伝されているいくつかの huawei 製品は依然としてそのユニークなデザインによるものであり、同じ問題に戻ります。この市場には、お金に困っておらず、アイデンティティを表現できるユニークなものを緊急に必要としている人が常にいます。以前は apple でしたが、外観が均質になってからは、それほど人気が​​なくなったようです。もう。

したがって、大手メディアのコメントを見てみると、「ファーウェイは本当に貧しい人を騙さない」というコメントが多いのも理解できなくはない。

2つのルート

どちらもスマートフォンですが、ファーウェイとアップルの競争は、実はもはや同じ軌道に乗っていません。

2024年、シリコンバレーの大手テクノロジー企業による人員削減はもはやニュースではないが、「アップルの人員削減」は本物のニュースだ。

著名なアップル内部告発者マーク・ガーマン氏の最新報告によると、アップルは今年、2024年初めに自社の非公開の自動運転車およびマイクロledディスプレイのプロジェクトで数百人を解雇する予定だという。また、サンディエゴのsiri関連チームからも100人以上を解雇した（これらの従業員はテキサスに移らないことを選択した）。

少し前に、apple はサービス部門の従業員に対し、同部門がエンジニアリングやソフトウェア テストのポジションを含む約 100 人のポジションを削減する予定であることを通知しました。

すべての人員削減は、人工知能の変革という 1 つのことを示しています。

2月にappleは自動車を作るという10年の夢を諦め、ベテランの人工知能音声アシスタントであるsiriと人気のホットチキンchatgptの融合に成功した。 。

ある意味、appleは古い。

今年の記者会見後、コメント欄では「iphone4がもたらした驚きは今でも忘れられない」というおなじみのコメントが再び見られた。

そして、これはすでに12年前のことです。

apple の上級経営陣のほとんどは 10 年以上、あるいは 20 年以上勤務しており、最長在任期間は 38 年ですが、基本的に彼らのキャリアはここにあり、ceo のクック氏を含め、その多くが退職を迎えようとしています。

興味深いことに、経営陣の中で最も在職期間が短いのは、apple の機械学習および ai 戦略担当上級副社長であるジョン・ジャナンドレア氏であり、apple に入社してまだ 6 年しか経っていません。

ある意味、appleが老いるか若返るかはaiフォンの成功にかかっているのかもしれない。

ファーウェイの話に戻ると、ファーウェイが欧米諸国からの一連の制裁や封鎖に遭遇してから6年が経過した。

国内市場では、ファーウェイは何年もかけて市場シェアトップ5に返り咲いてきた。 2024 年の第 1 四半期には、hongmeng os の世界市場シェアは 4% を超えることに成功しました。そして中国市場では初めてiosを超え、市場で2番目に大きなosとなった。

しかし、制裁の隠れた痛みは依然としてスマートフォン分野におけるファーウェイの最大の制約となっている。

一部のアナリストはメディアに対し、ファーウェイの先端チップの購入は限られており、チップ性能の点でアップルやサムスンと競争するのは難しいため、形状のアップグレードがファーウェイのスマートフォンのアップグレードの主な方向性の一つとなっており、今後も生産を続けていくと語った。折り畳み式スクリーン携帯電話で apple と競合するための取り組み。差別化された競争。

市場全体で見ると、成長率は非常に速いものの、屏風は依然としてニッチ市場であり、2024年第2四半期の出荷台数は257万台（全体では7,158万台）にとどまる。しかし、それはたまたまあなたの筋肉を誇示するのに最適なステージです。

idcのデータによると、2024年第2四半期にファーウェイは中国の折りたたみ式携帯電話市場で市場シェア41.7％で首位となった。

実際、多くのブランドも三つ折り画面携帯電話の計画を立てていますが、現在実際に市場に投入しているのはファーウェイだけです。一方で、3 つ折り画面の携帯電話のコンセプトは、大規模に生産するのは簡単ですが、規模を拡大するのは困難です。一方で、このため、三つ折りスクリーンのコストと投資により、必然的に価格が高くなり、製品自体が壊れやすくなり、アフターサービスに対する高い要求が生じます。

以上のことから、ブランドプレミアムを発揮する能力のない企業は、ハイエンドユーザーに感動を与えられない商品を作っても販売することはできません。

そしてファーウェイはたまたま上記の条件をすべて満たしています。

なお、同日の記者会見は「クラッシュ」したようだが、セルフメディアブロガーのゾンニン氏はミニバスにこう語った。今回のファーウェイカンファレンスはファーウェイのフラッグシップモデルに関するカンファレンスではありません。このことから、最高の製品能力を備えた輝く剣とみなすことができ、appleは新年に本格的に販売を開始する予定です。

dcci インターネット研究所所長の liu xingliang 氏も同様の見解を持っています。

「ファーウェイの戦略は、一方では国内市場を統合し、製品と時代の選択を通じてappleブランドに飽きたハイエンドユーザーを引きつけ、消費者の心の中で『技術革新』というブランドイメージを強化することである。

一方、国際市場は徐々に回復してきています。 appleと「対決」姿勢を築くことで、appleは中国や一部の西側市場でのブランド影響力をさらに強固にするだけでなく、将来的に国際市場での影響力を回復する道を切り開き、appleがまだ革新的であることを世界の消費者に示すことができるそして競争力がある。 」

つまり、国内市場を再び突破し、再び世界に目を向けることです。このおなじみの分野では、apple と samsung が依然として支配的であり、また彼らの古いライバルである xiaomi も同様です。

idc と counterpoint のデータはいずれも、2024 年の第 2 四半期において、samsung、apple、xiaomi の世界市場シェアがそれぞれ約 20%、16%、14% であることを示しています。 canalys の統計によると、これら 3 つの主要メーカーの市場シェアはそれぞれ 18%、16%、15% です。

結論

1つは、17年ぶりにソフトウェアイノベーション（ai）をセールスポイントとして利用し、消費者に携帯電話の乗り換えを促すこと、もう1つは、ハードウェアの極端なイノベーションによって「新種」のファンを生み出すことだ。

結局のところ、スマートフォン市場は紅海から血の海に移行しており、その市場の巨人たちはあらゆる驚くべきセールスポイントをつかみ、それを数え切れないほど拡大して外の世界に見せようと努力するだろう。

ビジネス戦争の果ては、肝心の商品力とブランド力の対決である。

sutu research institute の所長、ding daoshi 氏は次のように述べています。「技術製品は本質的に消費財ですが、芸術作品でもあり、製品の性能を超えた感情的価値や信念的価値を提供することができます。」

この観点から見ると、huawei と apple はどちらもポーカー テーブルで最強のプレーヤーです。これは、製品以外にこの日の最もエキサイティングなセールス ポイントかもしれません。

良いことは、熾烈な戦いが真っ盛りで、勝者はまだ決まっていないこと、そしてまだ何ヶ月もの戦いが続くことです。悪い時期ではありません。皆さんが幸せに観戦できることを願っています。

参考文献:

1.「iphone 16を待って夜更かししたら「フォトボタン」が解放された？ 》、36クリプトン

2.「三つ折りで二万元！」ファーウェイの新型折りたたみスクリーン「新種」はテクノロジー界を「ほとんどコントロール」できないのか?」シェルファイナンス

3. 「予約数は400万台を超えました。ファーウェイの3つ折り携帯電話を買いだめしているのは誰ですか？」 》、経済誌

4. 「ファーウェイが発表した新しい携帯電話を見て、これが本当のテクノロジーの春節祭だと感じました」、否定的なレビュー x.pin

この記事の著者 | ハーモニームーンアンドハーフ | 徐濤 | 責任編集 | 何孟飛

編集者 | 何孟飛 | ソース | vcgb の