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“ le marché des smartphones est passé de la mer rouge à la mer de sang. les géants s'efforceront de saisir chaque argument de vente incroyable, puis de l'agrandir d'innombrables fois pour le montrer au monde extérieur. ”

text/ba jiuling (compte public wechat : chaîne wu xiaobo)

maître extraordinaire

le 10 septembre à 14h30, heure de pékin, huawei a tenu la conférence de presse d'automne de cette année sur le thème « un travail extraordinaire, toujours des points forts ». lors de la conférence de presse, yu chengdong a annoncé le lancement de nouveaux produits : le téléphone mobile pliable en trois matext, le wenjie m9, le zhijie r7 et d'autres voitures.

en raison de l'énorme élan de cette conférence de presse, les rédacteurs de divers médias ont déjà déplacé de petits bancs pour observer et évaluer.

celui qui a le plus retenu l'attention est le téléphone mobile triple qui a fait l'objet d'un sujet brûlant sur internet il y a quelques jours. cependant, lors de cette conférence de presse de deux heures et demie, yu chengdong n'a passé qu'une demi-heure à le présenter.

dans certaines vidéos promotionnelles précédentes et lancements de nouveaux produits, le « verre utg et fluide non newtonien » et le « système de charnière puissant » peuvent avoir provoqué une certaine fatigue visuelle. après avoir vu trop de savoir-faire, les gens ont toujours hâte de voir le produit et le prix réels.

lors de la conférence de presse, yu chengdong a déclaré que la fonction du paravent à trois volets est « une machine à usages multiples ». c'est un mini pc lorsqu'il n'est pas plié, avec un clavier et une souris pliables. il se plie une fois pour devenir une tablette à petit écran, et une fois entièrement plié, il devient un téléphone mobile à écran droit. dans certains programmes d'évaluation, le pliage et l'utilisation des scènes sont assez « soyeux ».

yu chengdong a présenté le téléphone mobile triple lors de la conférence de lancement du nouveau produit de huawei

en résumé, de toute façon, c'est plié comme ça, plié comme ça, regardé comme ça, regardé comme ça.

le plus surprenant est l'épaisseur : le xt avec un écran triple est en réalité à peine plus épais que le mate x5 avec un écran double.

bien entendu, une fois le produit sorti, le service éditorial a également reçu des critiques mitigées.

certaines personnes pensent que c'est moche et plaisantent en disant que la machine à trois volets a ouvert le champ des « écrans » des téléphones portables. à l'avenir, vous pourrez sortir un téléviseur lcd de 65 pouces de votre poche. mais certaines personnes disent que la taille en or noir combinée à la texture sombre du rocher est discrète, calme et connotative, et frappe avec précision l'oncle d'âge moyen patriote et riche.

à une époque où l'apparence des téléphones portables tend à être homogène, posséder un huawei master doté d'un triple écran que personne d'autre ne possède est naturellement un « symbole de statut ». la réponse la plus puissante aux plaintes concernant l'écran est la suivante : l'écran à trois volets ressemble à un empereur lisant un mémorial, ce qui répond parfaitement aux besoins des grands patrons qui doivent faire face à beaucoup de choses chaque jour.

alors que le débat faisait rage, yu chengdong a annoncé le prix lors de la conférence de presse – à partir de 19 999 yuans, le modèle haut de gamme étant proposé à 23 999 yuans. cette série de chiffres a immédiatement fait taire la rédaction.

"c'est effectivement un positionnement extraordinaire et un prix extraordinaire." un éditeur a déposé une petite plainte dans le groupe.

que cela vous plaise ou non est une chose, mais qui l’achètera en est une autre.

apple et l'ia

les maîtres extraordinaires et les prix attractifs de huawei en ont immédiatement fait une référence.

il y a un peu plus de 10 heures, apple a également tenu sa conférence annuelle de lancement de nouveaux produits à l'automne, et sa prochaine machine à gagner de l'argent, l'iphone 16, a fait ses débuts.

c'est aussi une conférence et un nouveau produit avec trop de spoilers à l'avance. les consommateurs qui connaissent apple ont un mantra secret : « achetez le nombre pair mais pas le prix unique », ce qui signifie que les modèles pairs sont souvent dotés d'une créativité et d'un design mis à jour, tandis que les modèles impairs sont des améliorations basées sur les modèles pairs.

cette fois, l'iphone 16 dispose d'une nouvelle fonction « contrôle de la caméra » et les objectifs ont été modifiés pour une disposition verticale (un changement dont la plupart des gens ne se soucieront pas).

californie, états-unis

apple organise une conférence de lancement de nouveaux produits à l'automne 2024

mais l'argument de vente qu'apple a déterminé cette fois n'est pas qu'il soit équipé "à nouveau" d'un nouvel appareil photo ou d'un nouveau bouton d'appareil photo, mais que tout est pour l'ia.

lors de cette conférence de presse, hautement qualifiée de « moment fort », le public n'a entendu que deux mots à plusieurs reprises : apple intelligence, l'intelligence artificielle d'apple.

cook a dit sans ambages : la nouvelle génération d'iphone est entièrement conçue pour l'intelligence d'apple.

par exemple, lors de la démonstration, bien que des photos aient été prises, nous avons pu voir à plusieurs reprises l’interaction entre le démonstrateur et l’ia dans la vidéo promotionnelle.

ils cliquent sur leur iphone, et chaque fois qu'ils cliquent, il y aura un assistant d'intelligence artificielle différent. il peut s'agir de siri ou de chatgpt.

en résumé, pour les gens ordinaires, ils tirent comme ça, demandent à l'ia, tirent comme ça, demandent à l'ia, tirent comme ça et demandent à l'ia.

l'interaction entre le présentateur et l'ia dans la vidéo promotionnelle

l’ia est une boîte, on peut y mettre n’importe quoi.

pour les utilisateurs chinois, bon nombre des expériences ci-dessus ont en fait été déployées depuis longtemps par les fabricants nationaux d'applications et de téléphones mobiles, mais elles semblent avoir été intégrées dans une seule fonction par apple et utilisées de manière globale.

en mettant de côté d’autres paramètres techniques complexes et professionnels, c’est ce que les gens ordinaires voient à propos de l’iphone 16.

réponse du marché

le « highlight moment » de huawei et le « highlight moment » d'apple sont en même temps, et les thèmes sont fortement évoqués, faisant monter d'une pierre des milliers de vagues.

pendant longtemps, afin d'éviter l'avantage d'apple, les principaux fabricants de téléphones mobiles ont essentiellement programmé la sortie de leurs téléphones phares au premier semestre, tandis que huawei lance généralement ses téléphones phares en octobre et novembre après le lancement d'apple. la seule exception. il y a dix ans, lorsque huawei mate7 et iphone6 ​​la "collision" de septembre a été interprétée comme une suite lors du salon international de l'électronique grand public à berlin.

par conséquent, cette « confrontation au même stade » entre huawei et apple est vraiment rare.

huawei lance le premier téléphone à trois écrans pliables au monde

des citoyens du monde entier viennent au magasin pour découvrir

par conséquent, des interprétations et des titres similaires tels que "qui tire sur qui" et "huawei vs apple" donnent le vertige. naturellement, les deux sont soigneusement comparés et scrutés à la loupe des médias.

le capital réagit souvent le plus rapidement à l’enthousiasme du marché. après l'annonce du prix de la série iphone 16, le cours de l'action apple a chuté de 1,9 % et a finalement clôturé sur une légère hausse de 0,04 %. cependant, le cours des actions des concepts huawei a augmenté avec la conférence de presse : farben information a augmenté de 20 %, chuling information a augmenté d'environ 18 %, changshan beiming, wangda software ont également augmenté à la limite, montnets technology, asiainfo security, tuowei information, etc. plus de 5%.

après avoir regardé la conférence de presse, les analystes de wall street ont écrit dans un rapport : « les nouveaux produits matériels d'apple sont fondamentalement conformes aux attentes et constituent plus une évolution qu'une révolution. « les ajustements d'apple en matière de contrôle des caméras sont un « ordre » pour les gens. sont enthousiasmés par l'innovation des consommateurs », tandis que la stabilité des prix est considérée comme un « positif » dans l'environnement actuel incertain des dépenses de consommation.

mais les actions a ressemblent en réalité davantage à des prophètes. dès que huawei a déterminé l'heure de la conférence de presse, les stocks de concepts liés à huawei, hisilicon et aux écrans pliants ont décollé pendant plusieurs jours. le plus exagéré est celui de shenzhen huaqiang, qui est à la limite quotidienne depuis le 15 août. une augmentation cumulée de 329%. jusqu'à huawei ce n'est qu'après la conférence de presse qu'il a finalement montré des signes de fatigue.

en termes de prix, la version la plus basse de l'apple iphone 16 est de 5 999 yuans et la version supérieure est de 13 999 yuans, soit le même prix que la génération précédente. soudain, j'ai vu une scène qui me semblait familière : kfc et mcdonald's sont entrés en chine dans les années 1980 et 1990. un hamburger vendu pour plus de dix yuans était autrefois considéré comme un restaurant de luxe pour les anniversaires, mais l'augmentation des prix n'a pas été évidente jusqu'à présent. au contraire, les prix de certaines marques de restauration rapide chinoises qui concurrencent les fast-foods étrangers augmentent régulièrement.

le xt master de huawei, qui coûte près de 20 000 yuans, est naturellement devenu le centre d'intérêt. non seulement le prix de départ est le double de celui de la version phare de l’iphone 16 256g, mais sa popularité reste élevée. après l'annonce du prix, le nombre de réservations en ligne a rapidement dépassé les 4 millions.

selon les données de counterpoint, ce chiffre représente déjà près d'un quart des expéditions mondiales de téléphones mobiles à écran pliable en 2023. en d'autres termes, la probabilité que 4 millions d'unités soient épuisées dans un court laps de temps est extrêmement faible.parmi les 4 millions d'armées d'achats précipités, il y a beaucoup de « scalpers », mais la plupart d'entre eux sont des scalpers de détail, ce qui signifie que l'offre de biens n'est pas stable.

sur la plateforme de trading d'occasion, le prix du xt extraordinary master varie de 30 000 à 90 000, avec une augmentation de base d'environ 10 000. l'augmentation des prix reflète en fait la rareté et la grande liquidité du produit. par exemple, l'année dernière, l'achat panique du huawei mate 60 s'explique par deux raisons principales : des utilisateurs fidèles qui n'ont pas remplacé leur téléphone depuis de nombreuses années et une large base d'utilisateurs ; deuxièmement, les stocks de chips kirin, un produit très rare, étaient insuffisants au début.

en fait, au cours des cinq dernières années, apple et huawei ont augmenté leurs prix à des degrés divers. plus précisément, les trois modèles avec les augmentations de prix les plus élevées d'apple sont : l'iphone 12 blue, dont le prix a augmenté d'environ 1 300 yuans à 1 500 yuans, l'iphone 13 pro yuanfeng blue, qui a une augmentation de prix d'environ 2 000 yuans, la série iphone 15pr. , qui a une augmentation de prix maximale de 1 800 yuans, et la série mate60, qui a une augmentation de prix de plus de 1 000 yuans. du côté de huawei, la version mate30 porsche a une augmentation de prix de 7 000 yuans, la version mate50 a une augmentation de prix de 4 000 yuans et la série mate60 a une augmentation de prix de plus de 1 000 yuans.

il ressort de ces modèles que l'augmentation des prix des deux produits phares de base est en réalité à peu près la même. plusieurs produits huawei qui ont été très médiatisés sont toujours dus à leur conception unique, nous revenons donc au même problème :il y a toujours des gens sur ce marché qui ne manquent pas d'argent et qui ont un besoin urgent de quelque chose qui puisse représenter une identité et être unique. c'était apple, mais une fois que l'apparence est devenue homogène, il semble que ce ne soit plus si populaire. plus.

ainsi, en regardant les commentaires des principaux médias, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi il y a beaucoup de commentaires disant "huawei ne trompe vraiment pas les pauvres".

deux itinéraires

ce sont tous deux des smartphones, mais la concurrence entre huawei et apple n'est effectivement plus sur le même chemin.

en 2024, même si les licenciements des grandes entreprises technologiques de la silicon valley ne sont plus une nouveauté, les « licenciements chez apple » sont une véritable nouvelle.

selon le dernier rapport de mark gurman, un lanceur d'alerte bien connu d'apple, apple a licencié au moins 4 fois cette année. début 2024, apple supprimera des centaines d'emplois dans ses projets fermés de voitures autonomes et d'écrans microled. postes, et a également licencié plus de 100 personnes de l'équipe liée à siri à san diego (ces employés ont choisi de ne pas déménager au texas).

il n'y a pas si longtemps, apple a informé les employés de son département de services que celui-ci était sur le point de supprimer environ 100 postes, notamment des postes d'ingénierie et de tests de logiciels.

tous les licenciements pointent vers une chose : transformer l’intelligence artificielle.

il y a deux événements marquants : en février, apple a abandonné son rêve de dix ans de construire une voiture. en juin, il a conclu une coopération avec openai. le mariage du vétéran assistant vocal d'intelligence artificielle siri et du populaire poulet chaud chatgpt a été un succès. .

d'une certaine manière, apple est vieux.

après la conférence de presse de cette année, les gens ont de nouveau vu le commentaire familier dans la zone de commentaires : « je n'arrive toujours pas à oublier la surprise que m'a apporté l'iphone4. »

et c'était il y a déjà douze ans.

la plupart des membres de l'équipe de direction d'apple ont servi pendant plus de 10, voire 20 ans, le mandat le plus long étant de 38 ans. fondamentalement, leur carrière est là et beaucoup d'entre eux, y compris le pdg cook, sont sur le point de prendre leur retraite.

il est intéressant de noter que parmi l’équipe de direction, la personne avec le mandat le plus court est john giannandrea, vice-président senior de l’apprentissage automatique et de la stratégie d’ia d’apple, qui ne travaille chez apple que depuis 6 ans.

dans un sens, le vieillissement ou le rajeunissement d’apple peut dépendre du succès des téléphones ia.

pour en revenir à huawei, six ans se sont écoulés depuis qu'il a été confronté à une série de sanctions et de blocus de la part des pays européens et américains.

sur le marché intérieur, huawei a passé de nombreuses années à revenir parmi les cinq premiers en termes de part de marché. au premier trimestre 2024, la part de marché mondiale de hongmeng os a dépassé avec succès 4 %. et sur le marché chinois, il a dépassé ios pour la première fois et est devenu le deuxième système d'exploitation du marché.

mais la douleur cachée des sanctions reste la plus grande contrainte de huawei dans le domaine des smartphones.

certains analystes ont déclaré aux médias que l'achat de puces avancées par huawei est limité et qu'il est difficile de rivaliser avec apple et samsung en termes de performances des puces. par conséquent, les mises à niveau de forme sont devenues l'une des principales orientations pour les mises à niveau des smartphones de huawei, et cela continue. efforts pour rivaliser avec apple pour les téléphones à écran pliable. concurrence différenciée.

si l’on considère l’ensemble du marché, bien que le taux de croissance soit très rapide, les paravents restent un marché de niche, avec des expéditions au deuxième trimestre 2024 de seulement 2,57 millions d’unités (71,58 millions d’unités au total). cependant, c’est la meilleure étape pour montrer vos muscles.

les données d'idc montrent qu'au deuxième trimestre 2024, huawei s'est classé premier sur le marché chinois des téléphones mobiles à écran pliable avec une part de marché de 41,7 %.

en fait, de nombreuses marques ont également prévu des téléphones mobiles à trois écrans, mais actuellement, seul huawei les a lancés sur le marché. d’une part, le concept d’un téléphone mobile à trois écrans est facile à produire à grande échelle mais difficile à mettre à l’échelle. d'un autre côté, de ce fait, le coût et l'investissement des écrans triples entraîneront inévitablement des prix élevés, la fragilité du produit lui-même et des exigences élevées en matière de capacités après-vente.

sur la base des facteurs ci-dessus, les entreprises qui n'ont pas la capacité d'obtenir une marque premium ne seront pas en mesure de vendre des produits même si elles fabriquent des produits qui ne peuvent pas impressionner les utilisateurs haut de gamme.

et huawei remplit toutes les conditions ci-dessus.

de plus, il semble que la conférence de presse « s'est écrasée » le même jour, mais le blogueur auto-média zong ning a déclaré à minibus :cette conférence huawei n’est pas une conférence pour le modèle phare de huawei. à partir de là, il peut être considéré comme une épée brillante des capacités de produit les plus élevées, et apple va vraiment commencer ses ventes au cours de la nouvelle année.

liu xingliang, directeur de l'institut de recherche internet dcci, partage également un point de vue similaire.

« la stratégie de huawei consiste, d'une part, à consolider le marché intérieur, à attirer les utilisateurs haut de gamme qui en ont assez de la marque apple grâce à la sélection des produits et des délais, et à renforcer l'image de marque « innovation technologique » dans l'esprit des consommateurs ;

en revanche, le marché international se rétablit progressivement. en créant une posture « conflictuelle » avec apple, elle peut non seulement consolider davantage l'influence de sa marque en chine et sur certains marchés occidentaux, mais également ouvrir la voie à la restauration de son influence sur le marché international à l'avenir, montrant aux consommateurs du monde entier qu'elle est toujours innovante. et compétitif. "

en d’autres termes, il s’agit de percer à nouveau le marché intérieur et de regarder à nouveau à l’échelle mondiale. dans ce domaine familier, apple et samsung dominent toujours, ainsi que leur ancien rival xiaomi.

au deuxième trimestre 2024, les données d'idc et de counterpoint montrent toutes deux que les parts de marché mondiales de samsung, apple et xiaomi étaient respectivement d'environ 20 %, 16 % et 14 %. selon les statistiques de canalys, les parts de marché de ces trois grands constructeurs sont respectivement de 18 %, 16 % et 15 %.

conclusion

l'un utilise l'innovation logicielle (ia) comme argument de vente pour la première fois en 17 ans pour inciter les consommateurs à changer de téléphone, et l'autre crée une « nouvelle espèce » de fans grâce à une innovation extrême en matière de matériel.

après tout, le marché des smartphones est passé de la mer rouge à la mer de sang, et les géants qui s'y trouvent s'efforceront de saisir chaque argument de vente incroyable, puis de l'agrandir d'innombrables fois pour le montrer au monde extérieur.

à la fin de la guerre commerciale, c’est un affrontement entre le pouvoir essentiel du produit et le pouvoir de la marque.

comme l'a déclaré ding daoshi, président du sutu research institute : « bien que les produits technologiques soient essentiellement des biens de consommation, ils sont également des œuvres d'art et peuvent apporter des valeurs émotionnelles et de croyance au-delà de la performance du produit. »

de ce point de vue, huawei et apple sont les acteurs les plus puissants sur la table de poker. c'est peut-être l'argument de vente le plus intéressant de cette journée, en dehors des produits.

la bonne nouvelle est que la bataille acharnée bat son plein, que le vainqueur est encore indécis et qu'il reste encore plusieurs mois de combats à regarder. ce n'est pas un mauvais moment et je vous souhaite à tous un bon visionnage.

références :

1. « après avoir veillé tard pour l'iphone 16, un « bouton photo » s'est libéré ? 》, 36 kryptons

2. « vingt mille yuans pour trois fois ! » le nouvel écran pliable de huawei, une « nouvelle espèce », peut-il « à peine contrôler » le cercle technologique ? » shell finance

3. "les réservations ont dépassé les 4 millions d'unités. qui s'approvisionne en téléphone mobile triple de huawei ?" 》, magazine financier

4. "après avoir regardé les nouveaux téléphones lancés par huawei, j'ai l'impression qu'il s'agit du véritable gala technologique de la fête du printemps", critique négative x.pin

l'auteur de cet article | harmonie lune et demi | | responsabilitémodifier | il mengfei

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