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recentemente, o tema “imposto apple” atraiu a atenção. o chamado "imposto apple" refere-se ao compartilhamento de canais. quando os usuários usam a apple app store para comprar conteúdo digital, como apps, a apple reterá parte do valor da transação como comissão e, em seguida, transferirá os fundos restantes para os desenvolvedores de app correspondentes. a taxa de comissão varia de 15% a 30%. devido à existência do “imposto apple”, as margens de lucro dos desenvolvedores de app foram bastante comprimidas.

a indústria ainda não chegou a uma opinião unificada sobre se o “imposto apple” constitui um monopólio comercial. os defensores acreditam que isso é visto como razoável até certo ponto porque a apple fornece uma plataforma segura e estável e investe muitos recursos na manutenção da qualidade e segurança dos aplicativos móveis. a oposição disse que a taxa de comissão excessivamente alta fez com que muitos pequenos desenvolvedores e provedores de conteúdo sentissem que o desenvolvimento de seus negócios estava restrito.

os dados públicos mostram que a "taxa de imposto da apple" no mercado chinês é a mais alta do mundo, com comissões de 30% e 15% cobradas às empresas normais e às pequenas empresas, respetivamente. nos estados unidos as proporções são de 27% e 12% respetivamente, na união europeia são de 17% e 10% e na coreia do sul são de 26% e 11%. o alto “imposto apple” causou forte insatisfação entre desenvolvedores de aplicativos em todo o mundo. como resultado, a apple encontrou investigações e ações judiciais antitruste em muitos países e regiões ao redor do mundo, sendo a união europeia a mais típica.

em março deste ano, a união europeia multou a apple em 1,84 mil milhões de euros por abuso da sua posição dominante no mercado de distribuição de aplicações de streaming de música. a apple já enfrentou acusações e penalidades antitruste semelhantes na europa.

a emissão frequente de multas pesadas forçou a apple a fazer concessões. em janeiro deste ano, a apple anunciou que, para cumprir a lei do mercado digital da ue, implementaria atualizações importantes no seu sistema operacional, navegador e loja de aplicativos na ue. as atualizações incluem permitir que os clientes baixem software de fora da app store da apple pela primeira vez, permitindo que as pessoas usem sistemas de pagamento alternativos e a liberdade de escolher seu navegador padrão. a atualização também elimina a comissão máxima de 30% que a apple cobra dos desenvolvedores desde o lançamento da app store em 2008.

atualmente, os desenvolvedores de aplicativos no mercado da ue pagam apenas à apple uma comissão de 17% e, após um ano, essa proporção cairá ainda mais para 10% para a maioria dos desenvolvedores e assinantes.

a razão pela qual a apple é a mais contida no mercado da ue, tem o comportamento de monopólio menos exclusivo e implementa o "imposto apple" mais baixo é em grande parte o resultado das penalidades severas e da forte pressão da ue.

a apple cresceu num ambiente de optimismo tecnológico nos estados unidos e foi profundamente influenciada pela mentalidade de “o vencedor leva tudo”. é relativamente menos sensível à concorrência antimonopólio e anti-desleal. a ue tomou medidas pesadas para controlar o comportamento monopolista do mercado, e a concessão e o compromisso da apple sob pesadas penalidades ajudarão a evitar que atividades desordenadas dos participantes no mercado prejudiquem os interesses dos utilizadores e afetem o desenvolvimento da indústria. nesta perspetiva, a experiência da ue na utilização de leis rigorosas para controlar gigantes pode servir de inspiração e referência para outros países e regiões.