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recentemente, il tema della "tassa sulle mele" ha attirato l'attenzione. la cosiddetta "imposta apple" si riferisce alla condivisione dei canali. quando gli utenti utilizzano l'app store di apple per acquistare contenuti digitali come le app, apple tratterrà parte dell'importo della transazione come commissione, quindi trasferirà i fondi rimanenti agli sviluppatori dell'app corrispondente. il rapporto di commissione varia dal 15% al ​​30%. a causa dell'"apple tax", i margini di profitto degli sviluppatori di app sono stati notevolmente ridotti.

nel settore non è ancora giunta un'opinione unitaria sulla questione se la "tassa sulle mele" costituisca un monopolio commerciale. i sostenitori ritengono che in una certa misura ciò sia considerato ragionevole perché apple fornisce una piattaforma sicura e stabile e investe molte risorse nel mantenimento della qualità e della sicurezza delle applicazioni mobili. secondo l'opposizione, la percentuale di commissione troppo elevata ha fatto sì che molti piccoli sviluppatori e fornitori di contenuti abbiano la sensazione che il loro sviluppo commerciale sia limitato.

i dati pubblici mostrano che l'"aliquota fiscale apple" nel mercato cinese è la più alta del mondo, con commissioni del 30% e del 15% addebitate rispettivamente alle imprese standard e alle piccole imprese. negli stati uniti le proporzioni sono rispettivamente del 27% e del 12%, nell’unione europea del 17% e del 10% e in corea del sud del 26% e dell’11%. l'elevata "imposta apple" ha causato forte insoddisfazione tra gli sviluppatori di app di tutto il mondo. di conseguenza, apple ha dovuto affrontare indagini e cause legali antitrust in molti paesi e regioni in tutto il mondo, di cui l’unione europea è la più tipica.

nel marzo di quest’anno, l’unione europea ha inflitto ad apple una multa di 1,84 miliardi di euro per aver abusato della sua posizione dominante nel mercato della distribuzione di applicazioni di streaming musicale. apple ha già dovuto affrontare accuse e sanzioni antitrust simili in europa.

la frequente emissione di multe ingenti ha costretto apple a scendere a compromessi. nel gennaio di quest'anno, apple ha annunciato che, per conformarsi al digital market act dell'ue, avrebbe implementato importanti aggiornamenti al suo sistema operativo, al browser e all'app store nell'ue. gli aggiornamenti includono la possibilità per i clienti di scaricare software dall'esterno dell'app store di apple per la prima volta, consentendo alle persone di utilizzare sistemi di pagamento alternativi e la libertà di scegliere il proprio browser web predefinito. l’aggiornamento elimina anche la commissione massima del 30% che apple ha imposto agli sviluppatori dal lancio dell’app store nel 2008.

attualmente, gli sviluppatori di app nel mercato ue pagano ad apple solo una commissione del 17% e dopo un anno questa percentuale scenderà ulteriormente al 10% per la maggior parte degli sviluppatori e degli abbonati.

il motivo per cui apple è il mercato più moderato nel mercato ue, ha il comportamento di monopolio meno esclusivo e applica la “tassa apple” più bassa è in gran parte il risultato delle severe sanzioni e delle forti pressioni della ue.

apple è cresciuta in un ambiente di ottimismo tecnologico negli stati uniti ed è stata profondamente influenzata dalla mentalità del "chi vince prende tutto". è relativamente meno sensibile all'antimonopolio e alla concorrenza sleale. l’ue ha adottato misure pesanti per controllare il comportamento monopolistico del mercato, e la concessione e il compromesso di apple con pesanti sanzioni aiuteranno a evitare che attività disordinate da parte dei partecipanti al mercato danneggino gli interessi degli utenti e incidano sullo sviluppo del settore. da questo punto di vista, l’esperienza dell’ue nell’utilizzo di leggi severe per controllare i giganti può fornire ispirazione e riferimento per altri paesi e regioni.