novas funções foram lançadas. o wechat tem agido com frequência este ano.
2024-09-01
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repórter cliente do chao news, lu jia
recentemente, muitos internautas descobriram que o wechat está se tornando cada vez mais abrangente, com funções recém-lançadas como “enciclopédia wechat” e “pesquisa e descoberta”. otimização do espaço de armazenamento, adição de uma nova entrada tingyiting ao wechat, arquivos do wechat sendo retirados em 3 horas, taobao abrindo gradualmente o pagamento do wechat, etc.
entre eles, o que mais chama a atenção é que a conta de vídeo do wechat se tornou a porta de entrada para a tencent desenvolver vídeos curtos e comércio eletrônico com transmissão ao vivo. durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre, o presidente da tencent, liu chiping, revelou que a tencent ajustou seu posicionamento de comércio eletrônico de streaming ao vivo para torná-lo mais parecido com o comércio eletrônico wechat.
do ponto de vista do mundo exterior, o ecossistema que a tencent deseja estabelecer não é apenas baseado em contas de vídeo e canais de transmissão ao vivo, mas também estabelece um ecossistema de comércio eletrônico dentro do wechat e está conectado a todo o ecossistema wechat.
novas funções relacionadas à pesquisa estão online
wechat preenche conteúdo de pesquisa
a última nova função lançada no wechat recebeu rapidamente comentários de internautas: “esta função é bastante prática”.
por exemplo, com a função "enciclopédia wechat", quando você pesquisa "west lake" na pesquisa wechat, o conteúdo da enciclopédia de "west lake" aparecerá nos resultados da pesquisa. na categoria canal de resultados de pesquisa, o wechat também adicionou um novo canal “enciclopédia”. neste canal é apresentado todo o conteúdo da enciclopédia relacionado às palavras-chave pesquisadas.
a enciclopédia wechat também lançou uma versão web independente que suporta telefones celulares e computadores. como outros mecanismos de pesquisa, os registros de pesquisa serão exibidos abaixo. na parte inferior da página está marcado "o conteúdo vem da enciclopédia sogou".
a função "search discovery" consiste em clicar em "discover" - "search" no wechat. você pode ver a função "search discovery" abaixo da caixa de pesquisa, que exibe o conteúdo mais relevante e popular na forma de tópicos. vá para a conta oficial ou conta de vídeo para visualizar o conteúdo relevante. os tópicos padrão em "search discovery" são exibidos de forma inteligente pelo wechat com base no histórico de pesquisa, interesses e preferências do usuário, etc., e serão enviados automaticamente quando houver atualizações no tópico.
além disso, o “search discovery” também oferece serviços de personalização personalizados, permitindo aos usuários definir tags personalizadas de acordo com preferências e necessidades pessoais.
entende-se que o wechat lançou pela primeira vez a função de “pesquisa” para apoiar a localização de bate-papos em 2014. mais tarde, a função de "pesquisa" passou gradualmente a apoiar artigos de contas públicas, momentos, serviços municipais e miniprogramas. em janeiro de 2019, o wechat lançou oficialmente o “wechat search”.
em relação ao posicionamento de souyisou, a equipe do wechat disse que o wechat não é um mecanismo de busca puramente independente, mas uma parte do ecossistema wechat, permitindo que conteúdos e serviços melhores e mais apropriados sejam mais precisos com a conexão dos usuários. portanto, os resultados da pesquisa fornecidos pelo wechat souyi sou são baseados no conteúdo do ecossistema wechat e incluem principalmente três tipos: informações, serviços e marcas. a enciclopédia wechat lançada desta vez também é uma adição importante ao conteúdo de pesquisa do wechat.
na aula aberta do wechat em 2023, a equipe do wechat divulgou que em 2022, os usuários ativos mensais do wechat souyisou atingiram 800 milhões, e o volume de pesquisa aumentou 54% ano a ano. entre eles, a procura de categorias de turismo e imobiliário aumentou mais de 200%, a procura de notícias, medicina, alimentação, assuntos governamentais e automóveis aumentou mais de 100%, e a procura de informação de conteúdo e as categorias de educação aumentaram mais de 40%.
especialistas da indústria analisaram que plataformas como douyin e xiaohongshu inicialmente distribuíram informações por meio de mecanismos de recomendação para acumular usuários e, em seguida, introduziram mecanismos de pesquisa para enriquecer e melhorar os métodos de distribuição de conteúdo. a pesquisa é uma forma básica de distribuição de informações, mas os mecanismos de recomendação procuram informações para as pessoas, enquanto os mecanismos de pesquisa procuram as pessoas para obter informações. para plataformas de conteúdo, os mecanismos de recomendação podem estimular o interesse de pesquisa, enquanto o ecossistema de conteúdo ajudará a melhorar o conteúdo de pesquisa.
taote abre pagamento wechat
wechat constrói ecossistema de comércio eletrônico
recentemente, alguns usuários descobriram que o aplicativo taobao special edition adicionou discretamente uma coluna de pagamento wechat entre os métodos de pagamento. depois de adicionar os produtos necessários ao carrinho de compras no aplicativo taote, "pagamento alipay" aparecerá primeiro durante a finalização da compra, mas basta clicar em "alterar" para ver o pagamento wechat recém-adicionado e pedir a um amigo para ajudar a pagar. após escolher o pagamento wechat, não há necessidade de copiar o link, você pode pular para a operação de pagamento após clicar nele.
na verdade, já em 2021, taote, xianyu, hema e outros aplicativos do alibaba se inscreveram para acessar o pagamento do wechat e estão aguardando a revisão do wechat. nos últimos dois anos, um pequeno número de usuários compartilhou sucessivamente em plataformas sociais suas experiências de escolha do pagamento wechat após fazer pedidos no taobao. em fevereiro deste ano, “pedidos taobao podem ser pagos diretamente com wechat” tornou-se um tópico de pesquisa importante. no entanto, os itens acima são basicamente testes internos em pequena escala, abertos apenas a alguns usuários e apoiando apenas a compra de alguns produtos.
do ponto de vista da indústria, este movimento tem um grande significado simbólico, o que significa que o sistema anteriormente fechado entre gigantes está gradualmente a abrir-se aos canais de pagamento de outras instituições. é apenas uma questão de tempo até que os grandes gigantes interconectem os seus pagamentos. .
além disso, o wechat também está construindo seu próprio ecossistema de comércio eletrônico, e as contas de vídeo estão acelerando o “trazemento de mercadorias”.
o último relatório financeiro do segundo trimestre mostra que o número combinado de contas ativas mensais do wechat e do wechat aumentou ainda mais para 1,371 bilhão. o wechat conectou um grande número de criadores, desenvolvedores e comerciantes físicos por meio de vários produtos inovadores, alcançando uma ecologia de conteúdo e. uma ecologia empresarial. a ecologia dos criadores de contas de vídeo do wechat está ainda mais ativa. ao mesmo tempo, o wechat incentiva os criadores a monetizar seus negócios e melhora continuamente as capacidades de produtos e serviços técnicos relacionados ao fornecimento de mercadorias. isso também fez com que o tempo de uso do usuário da conta de vídeo continuasse a crescer significativamente.
em relação à estratégia de desenvolvimento de comércio eletrônico de contas de vídeo, na teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2024 da tencent realizada na noite de 14 de agosto, o presidente da tencent, liu chiping, disse que a tencent deseja construir um ecossistema de uma forma mais paciente e sistemática. baseado apenas na transmissão ao vivo da conta de vídeo, mas estará vinculado a vários componentes do ecossistema wechat, incluindo contas oficiais, miniprogramas, wechat corporativo, etc., incluindo todas as atividades sociais que ocorrem dentro do wechat. desta forma, será diferente do simples comércio eletrônico transmitido ao vivo e será mais valioso tanto para comerciantes quanto para usuários.
desde este ano, as contas de vídeo têm feito movimentos frequentes no comércio eletrônico. em maio deste ano, a equipe de e-commerce de transmissão ao vivo da conta de vídeo foi incorporada à equipe da plataforma aberta wechat. em 12 de agosto, a tencent lançou o "anúncio sobre a atualização da loja de contas de vídeo para uma loja wechat". está planejado que a partir de 25 de agosto, a loja de contas de vídeo será oficialmente atualizada para uma loja wechat, e a loja wechat simplificará o processo. processo de entrada do comerciante. atualizar a certificação da marca e o sistema de nomenclatura da loja, ao mesmo tempo que reduz o limite de entrada e o depósito para reduzir a carga sobre os comerciantes.
durante a teleconferência, chiping liu ainda tinha expectativas em comparação com os concorrentes, o gmv do e-commerce das contas de vídeo é muito pequeno e ainda há muito espaço para crescimento.
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