今年はwechatが頻繁に新機能をリリースしているが、どのようなシグナルを発しているのか。
2024-09-01
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chao newsクライアント記者のlu jia
最近、多くのネチズンは、「wechat 百科事典」や「検索と発見」などの新たな機能を搭載し、wechat がますます包括的になっていることに気づきました。ストレージスペースの最適化、wechatへの新しいtingyiting入口の追加、wechatファイルの3時間以内の撤回、淘宝網のwechat決済の段階的開放など、今年に入ってからwechatのあらゆる動きが話題になっている。
その中で最も目を引くのは、wechatのビデオアカウントがテンセントにとってショートビデオやライブブロードキャスト電子商取引を展開する入り口となったことだ。第 2 四半期決算の電話会議で、tencent 社長の liu chiping は、tencent がライブ ストリーミング電子商取引の位置づけを調整して、より wechat 電子商取引に近づけたことを明らかにしました。
外の世界から見ると、テンセントが確立しようとしているエコシステムは、ビデオアカウントやライブブロードキャストチャンネルに基づいているだけでなく、wechat内に電子商取引エコシステムを確立し、wechatエコシステム全体に接続されています。
新しい検索関連機能がオンラインになりました
wechat が検索コンテンツを入力します
wechat上で公開された最新の新機能には、すぐにネットユーザーから「この機能はかなり実用的だ」というコメントが寄せられた。
例えば、「wechat百科事典」機能では、wechat検索で「西湖」を検索すると、検索結果に「西湖」の百科事典の内容が表示されます。 wechat は検索結果のカテゴリ チャネルに、新しい「百科事典」チャネルも追加しました。このチャンネルでは、検索キーワードに関連するすべての百科事典コンテンツが表示されます。
wechat encyclopedia は、携帯電話とコンピュータをサポートする独立した web バージョンも開始しました。他の検索エンジンと同様に、検索レコードは下に表示されます。ページの下部に「コンテンツは総合百科事典からのものです」とマークされています。
「検索ディスカバリー」機能は、wechat の「検索」-「検索」をクリックすると、検索ボックスの下に「検索ディスカバリー」機能が表示され、最も関連性の高い人気のコンテンツがトピックの形式で表示されます。公式アカウントまたは動画アカウントにジャンプして、関連するコンテンツをご覧ください。 「検索ディスカバリー」のデフォルトのトピックは、ユーザーの検索履歴、興味、好みなどに基づいて wechat によってインテリジェントに表示され、トピックが更新されると自動的にプッシュされます。
さらに、「search discovery」では、ユーザーが個人の好みやニーズに応じてパーソナライズされたタグを設定できるパーソナライズされたカスタマイズサービスも提供します。
wechat は 2014 年に初めてチャットの検索をサポートする「検索」機能を開始したことがわかっています。その後、「検索」機能はパブリック アカウントの記事、モーメント、市のサービス、ミニ プログラムを徐々にサポートしていきました。 2019年1月、wechatは「wechat検索」を正式に開始した。
souyisou の位置づけについて、wechat チームは、wechat は純粋に独立した検索エンジンではなく、wechat エコシステムの一部であり、より適切でより適切なコンテンツとサービスをユーザーとより正確に結び付けることができると述べています。したがって、wechat souyi souが提供する検索結果はwechatエコシステムのコンテンツに基づいており、主に情報、サービス、ブランドの3種類が含まれます。今回開始された wechat encyclopedia も、wechat の検索コンテンツへの重要な追加です。
2023年のwechatオープンクラスで、wechatチームは、2022年にwechat souyisouの月間アクティブユーザーが8億人に達し、検索量が前年比54%増加したことを明らかにした。そのうち、観光、不動産カテゴリの検索需要は200%以上増加し、ニュース、医療、食品、行政、自動車カテゴリの検索需要はいずれも100%以上増加し、コンテンツ情報の検索需要も増加した。教育カテゴリーはすべて 40% 以上増加しました。
業界関係者らは、douyinやxiaohongshuなどのプラットフォームは当初、ユーザーを蓄積するためにレコメンデーションエンジンを通じて情報を配信し、その後コンテンツ配信方法を充実・改善するために検索エンジンを導入したと分析した。検索は情報配信の基本的な形式ですが、レコメンデーション エンジンは人のための情報を探しますが、検索エンジンは人のための情報を探します。コンテンツ プラットフォームの場合、レコメンデーション エンジンは検索への関心を刺激し、コンテンツ エコシステムは検索コンテンツの改善に役立ちます。
饕餮がwechat決済を開始
wechat が電子商取引エコシステムを構築
最近、一部のユーザーは、淘宝特別版アプリが支払い方法の中にひそかに wechat 支払い列を追加していることを発見しました。 taoteアプリのショッピングカートに必要な商品を追加すると、チェックアウト時に最初に「alipay支払い」が表示されますが、「変更」をクリックするだけで新しく追加されたwechat支払いが表示され、友人に支払いを手伝ってもらいます。 wechat支払いを選択した後、リンクをコピーする必要はなく、クリックすると支払い操作にジャンプできます。
実際、2021年にはすでにアリババのtaote、xianyu、hemaなどのアプリがwechat決済へのアクセスを申請しており、wechatの審査を待っているところだ。過去 2 年間、少数のユーザーがタオバオで注文した後に wechat 決済を選択した経験をソーシャル プラットフォームで次々と共有しました。今年 2 月、「タオバオの注文は wechat で直接支払える」が検索トピックになりました。ただし、上記は基本的に小規模な内部テストであり、一部のユーザーのみに公開されており、一部の製品の購入をサポートするだけです。
業界の観点から見ると、この動きは非常に象徴的な意味があり、これまで閉鎖的だった大手企業間のシステムが徐々に他の機関の決済チャネルに開放されつつあることを意味する。大手企業が決済を相互接続するのは時間の問題だ。 。
さらに、wechatも独自のeコマースエコシステムを構築しており、ビデオアカウントによる「物の持ち込み」も加速している。
最新の第 2 四半期財務報告書によると、wechat と wechat の月間アクティブ アカウントの合計数はさらに 13 億 7,100 万に増加しており、wechat はさまざまな革新的な製品を通じて多数のクリエイター、開発者、物理的販売者を結び付け、コンテンツ エコロジーとコンテンツの両方を実現しています。ビジネスの繁栄。 wechat ビデオ アカウント作成者の生態はさらに活発になり、同時に wechat は作成者がビジネスを収益化することを奨励し、商品の提供に関連する製品および技術サービスの能力を継続的に向上させます。これらにより、ビデオ アカウントのユーザーの使用時間も大幅に増加し続けています。
ビデオアカウントの電子商取引開発戦略について、8月14日夜に開催されたテンセントの2024年第2四半期決算電話会議で、テンセントの劉致平社長は、テンセントはより忍耐強く体系的な方法でエコシステムを構築したいと考えているわけではないと述べた。ビデオアカウントのライブブロードキャストのみに基づいていますが、公式アカウント、ミニプログラム、企業wechatなど、wechat内で行われるすべての社会活動を含むwechatエコシステムのさまざまなコンポーネントにリンクされます。このように、単純なライブブロードキャスト電子商取引とは異なり、販売者とユーザーの両方にとってより価値のあるものになります。
今年に入ってから、電子商取引において動画アカウントの動きが頻繁になっている。今年5月、ビデオアカウントのライブブロードキャストeコマースチームがwechatオープンプラットフォームチームに統合されました。 8 月 12 日、テンセントは「ビデオ アカウント ストアの wechat ストアへのアップグレードに関するお知らせ」を発表しました。8 月 25 日から、ビデオ アカウント ストアは wechat ストアに正式にアップグレードされ、wechat ストアは、加盟店の参入プロセスをアップグレードし、加盟店の負担を軽減するために参入基準額と保証金を削減します。
電話会議中、chiping liu 氏は依然として期待を抱いていましたが、競合他社と比較すると、ビデオ アカウントの電子商取引の gmv は非常に小さく、成長の余地はまだたくさんあります。
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