wechat hat in diesem jahr häufig maßnahmen ergriffen. welches signal wird ausgesendet?
2024-09-01
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chao news-kundenreporter lu jia
in letzter zeit haben viele internetnutzer festgestellt, dass wechat mit neu eingeführten funktionen wie „wechat encyclopedia“ und „search and discovery“ immer umfassender wird. optimierung des speicherplatzes, hinzufügen eines neuen tingyiting-zugangs zu wechat, zurückziehen von wechat-dateien innerhalb von 3 stunden, schrittweise öffnung der wechat-zahlung durch taobao usw. seit diesem jahr ist jede bewegung von wechat zu einem heißen thema geworden.
unter ihnen ist das auffälligste, dass das videokonto von wechat für tencent zum einstieg in die entwicklung von e-commerce für kurzvideos und live-übertragungen geworden ist. während der telefonkonferenz zu den ergebnissen des zweiten quartals gab tencent-präsident liu chiping bekannt, dass tencent seine positionierung des live-streaming-e-commerce angepasst hat, um es dem wechat-e-commerce ähnlicher zu machen.
aus der sicht der außenwelt basiert das ökosystem, das tencent aufbauen möchte, nicht nur auf videokonten und live-übertragungskanälen, sondern etabliert auch ein e-commerce-ökosystem innerhalb von wechat und ist mit dem gesamten wechat-ökosystem verbunden.
neue suchfunktionen sind online
wechat füllt suchinhalte aus
die neueste neue funktion, die auf wechat eingeführt wurde, erhielt schnell kommentare von internetnutzern: „diese funktion ist ziemlich praktisch.“
wenn sie beispielsweise mit der funktion „wechat-enzyklopädie“ in der wechat-suche nach „west lake“ suchen, wird der enzyklopädieinhalt von „west lake“ in den suchergebnissen angezeigt. im kategoriekanal der suchergebnisse hat wechat außerdem einen neuen kanal „enzyklopädie“ hinzugefügt. in diesem kanal werden alle enzyklopädieinhalte zu den suchbegriffen präsentiert.
wechat encyclopedia hat auch eine unabhängige webversion gestartet, die mobiltelefone und computer unterstützt. suchdatensätze werden unten angezeigt. unten auf der seite steht „inhalt stammt aus der sogou-enzyklopädie“.
die funktion „suchen“ besteht darin, in wechat auf „suchen“ zu klicken. unterhalb des suchfelds wird die funktion „suchen“ angezeigt, die die relevantesten und beliebtesten inhalte in form von themen anzeigt wechseln sie zum offiziellen konto oder videokonto, um relevante inhalte anzuzeigen. die standardthemen in „search discovery“ werden von wechat basierend auf dem suchverlauf, den interessen und vorlieben usw. des benutzers intelligent angezeigt und automatisch gepusht, wenn aktualisierungen zum thema vorliegen.
darüber hinaus bietet „search discovery“ auch personalisierte anpassungsdienste, die es benutzern ermöglichen, personalisierte tags entsprechend den persönlichen vorlieben und bedürfnissen festzulegen.
es wird davon ausgegangen, dass wechat die „such“-funktion erstmals im jahr 2014 eingeführt hat, um das auffinden von chats zu unterstützen. später unterstützte die „such“-funktion nach und nach öffentliche account-artikel, moments, stadtdienste und miniprogramme. im januar 2019 startete wechat offiziell „wechat search“.
zur positionierung von souyisou sagte das wechat-team, dass wechat keine rein unabhängige suchmaschine sei, sondern ein teil des wechat-ökosystems, das eine genauere verbindung der benutzer mit besseren und passenderen inhalten und diensten ermögliche. daher basieren die von wechat souyi sou bereitgestellten suchergebnisse auf den inhalten des wechat-ökosystems und umfassen hauptsächlich drei arten: informationen, dienste und marken. die dieses mal gestartete wechat-enzyklopädie ist ebenfalls eine wichtige ergänzung zum suchinhalt von wechat.
in der offenen wechat-klasse im jahr 2023 gab das wechat-team bekannt, dass die monatlich aktiven nutzer von wechat souyisou im jahr 2022 800 millionen erreicht hatten und das suchvolumen im vergleich zum vorjahr um 54 % gestiegen war. unter anderem stieg die suchnachfrage nach den kategorien tourismus und immobilien um mehr als 200 %, die suchnachfrage nach den kategorien nachrichten, medizin, lebensmittel, regierungsangelegenheiten und automobil stieg um mehr als 100 % und die suchnachfrage nach inhaltsinformationen und bildungskategorien stiegen alle um mehr als 40 %.
brancheninsider analysierten, dass plattformen wie douyin und xiaohongshu zunächst informationen über empfehlungsmaschinen verbreiteten, um nutzer zu gewinnen, und dann suchmaschinen einführten, um die methoden zur inhaltsverteilung zu bereichern und zu verbessern. die suche ist eine grundlegende form der informationsverbreitung, doch empfehlungsmaschinen suchen nach informationen für personen, während suchmaschinen nach personen suchen, um informationen zu erhalten. bei content-plattformen können empfehlungsmaschinen das suchinteresse wecken, während das content-ökosystem dazu beiträgt, suchinhalte zu verbessern.
taote eröffnet wechat-zahlung
wechat baut ein e-commerce-ökosystem auf
kürzlich haben einige benutzer herausgefunden, dass die taobao special edition app stillschweigend eine wechat-zahlungsspalte zu den zahlungsmethoden hinzugefügt hat. nachdem sie die erforderlichen produkte zum warenkorb in der taote-app hinzugefügt haben, wird beim bezahlvorgang zuerst „alipay-zahlung“ angezeigt. klicken sie jedoch einfach auf „ändern“, um die neu hinzugefügte wechat-zahlung anzuzeigen und einen freund zu bitten, beim bezahlen zu helfen. nachdem sie die wechat-zahlung ausgewählt haben, ist es nicht nötig, den link zu kopieren. sie können zum zahlungsvorgang springen, nachdem sie darauf geklickt haben.
tatsächlich haben bereits im jahr 2021 alibabas apps taote, xianyu, hema und andere den zugang zur wechat-zahlung beantragt und warten auf die wechat-überprüfung. in den letzten zwei jahren hat eine kleine anzahl von benutzern nacheinander auf sozialen plattformen ihre erfahrungen mit der wahl der wechat-zahlung nach der bestellung bei taobao geteilt. im februar dieses jahres wurde „taobao-bestellungen können direkt mit wechat bezahlt werden“ zu einem heißen suchthema. bei den oben genannten handelt es sich jedoch grundsätzlich um kleine interne tests, die nur einigen benutzern offen stehen und nur den kauf einiger produkte unterstützen.
aus sicht der branche ist dieser schritt von großer symbolischer bedeutung, denn das bisher geschlossene system zwischen den giganten öffnet sich nach und nach für zahlungskanäle anderer institutionen. es ist nur eine frage der zeit, bis die großen giganten ihre zahlungen vernetzen .
darüber hinaus baut wechat auch ein eigenes e-commerce-ökosystem auf und video-accounts beschleunigen das „bringen von waren“.
der jüngste finanzbericht für das zweite quartal zeigt, dass die kombinierte anzahl der monatlich aktiven konten von wechat und wechat weiter auf 1,371 milliarden gestiegen ist. wechat hat eine große anzahl von entwicklern, entwicklern und physischen händlern durch verschiedene innovative produkte verbunden und so eine content-ökologie erreicht eine geschäftsökologie. die ökologie der ersteller von wechat-videokonten ist weiter aktiv. gleichzeitig ermutigt wechat die ersteller, ihr geschäft zu monetarisieren, und verbessert kontinuierlich die produkt- und technischen servicemöglichkeiten im zusammenhang mit der bereitstellung von waren. dies hat auch dazu geführt, dass die nutzungsdauer des videokontos durch die benutzer weiter deutlich zugenommen hat.
in bezug auf die e-commerce-entwicklungsstrategie für videokonten sagte tencent-präsident liu chiping bei der telefonkonferenz zu den ergebnissen des zweiten quartals 2024 am abend des 14. august, dass tencent geduldiger und systematischer ein ökosystem aufbauen wolle basiert nur auf der live-übertragung des videokontos, wird jedoch mit verschiedenen komponenten des wechat-ökosystems verknüpft, einschließlich offizieller konten, miniprogramme, unternehmens-wechat usw., einschließlich aller sozialen aktivitäten, die innerhalb von wechat stattfinden. auf diese weise unterscheidet es sich vom einfachen live-e-commerce und ist sowohl für händler als auch für benutzer wertvoller.
seit diesem jahr haben videokonten im e-commerce häufig einzug gehalten. im mai dieses jahres wurde das e-commerce-team für live-übertragungen von videokonten in das offene plattformteam von wechat integriert. am 12. august veröffentlichte tencent die „ankündigung zum upgrade des video account store zu einem wechat store“. es ist geplant, dass der video account store ab dem 25. august offiziell zu einem wechat store aktualisiert wird und der wechat store dies vereinfacht verbessern sie das markenzertifizierungs- und filialbenennungssystem und reduzieren sie gleichzeitig die eintrittsschwelle und die anzahlung, um die belastung für händler zu verringern.
während der telefonkonferenz hatte chiping liu immer noch erwartungen: im vergleich zu wettbewerbern ist der e-commerce-gmv von videokonten sehr gering und es gibt immer noch viel raum für wachstum.
„bitte geben sie beim nachdruck die quelle an“
