sono state lanciate nuove funzioni. wechat è intervenuto frequentemente quest'anno. che segnale sta rilasciando?
2024-09-01
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lu jia, giornalista cliente di chao news
recentemente, molti netizen hanno scoperto che wechat sta diventando sempre più completo, con nuove funzioni lanciate come “wechat encyclopedia” e “search and discovery”. ottimizzazione dello spazio di archiviazione, aggiunta di un nuovo ingresso tingyiting a wechat, ritiro dei file wechat entro 3 ore, taobao che apre gradualmente il pagamento wechat, ecc. da quest'anno, ogni mossa di wechat è diventata un argomento scottante.
tra questi, la cosa più accattivante è che l’account video di wechat è diventato l’ingresso per tencent per sviluppare brevi video e e-commerce di trasmissioni in diretta. durante la teleconferenza sui risultati del secondo trimestre, il presidente di tencent liu chiping ha rivelato che tencent ha modificato il suo posizionamento dell'e-commerce in live streaming per renderlo più simile all'e-commerce di wechat.
dal punto di vista del mondo esterno, l'ecosistema che tencent vuole creare non si basa solo su account video e canali di trasmissione in diretta, ma stabilisce anche un ecosistema di e-commerce all'interno di wechat ed è collegato all'intero ecosistema di wechat.
sono online nuove funzioni legate alla ricerca
wechat compila i contenuti di ricerca
l'ultima nuova funzione lanciata su wechat ha ricevuto rapidamente commenti dai netizen: "questa funzione è abbastanza pratica".
ad esempio, con la funzione "wechat encyclopedia", quando si cerca "west lake" in wechat search, il contenuto dell'enciclopedia di "west lake" verrà visualizzato nei risultati della ricerca. nella categoria canale dei risultati di ricerca, wechat ha aggiunto anche un nuovo canale “enciclopedia”. in questo canale vengono presentati tutti i contenuti dell'enciclopedia relativi alle parole chiave di ricerca.
wechat encyclopedia ha anche lanciato una versione web indipendente che supporta telefoni cellulari e computer. come altri motori di ricerca, i record di ricerca verranno visualizzati di seguito. in fondo alla pagina è contrassegnato come "il contenuto proviene dall'enciclopedia sogou".
la funzione "cerca discovery" consiste nel fare clic su "scopri" - "cerca" in wechat. puoi vedere la funzione "cerca discovery" sotto la casella di ricerca, che visualizza i contenuti più pertinenti e popolari sotto forma di argomenti. basta fare clic su passa all'account ufficiale o all'account video per visualizzare i contenuti pertinenti. gli argomenti predefiniti in "search discovery" vengono visualizzati in modo intelligente da wechat in base alla cronologia delle ricerche, agli interessi e alle preferenze dell'utente, ecc. e verranno automaticamente inviati quando sono presenti aggiornamenti all'argomento.
inoltre, "search discovery" fornisce anche servizi di personalizzazione personalizzati, consentendo agli utenti di impostare tag personalizzati in base alle preferenze ed esigenze personali.
resta inteso che wechat ha lanciato per la prima volta la funzione "cerca" per supportare la ricerca delle chat nel 2014. successivamente, la funzione "cerca" ha gradualmente supportato articoli di account pubblici, momenti, servizi cittadini e mini programmi. nel gennaio 2019, wechat ha lanciato ufficialmente “wechat search”.
per quanto riguarda il posizionamento di souyisou, il team di wechat ha affermato che wechat non è un motore di ricerca puramente indipendente, ma una parte dell'ecosistema wechat, che consente contenuti e servizi migliori e più appropriati per essere più accurati con la connessione degli utenti. pertanto, i risultati di ricerca forniti da wechat souyi sou si basano sul contenuto dell'ecosistema wechat e comprendono principalmente tre tipologie: informazioni, servizi e marchi. anche l’enciclopedia wechat lanciata questa volta è un’aggiunta importante ai contenuti di ricerca di wechat.
nella lezione aperta di wechat nel 2023, il team di wechat ha rivelato che nel 2022 gli utenti attivi mensili di wechat souyisou avevano raggiunto 800 milioni e il volume di ricerca era aumentato del 54% su base annua. tra questi, la domanda di ricerca per le categorie turismo e immobiliare è aumentata di oltre il 200%, la domanda di ricerca per le categorie notizie, medicina, cibo, affari governativi e automobili è aumentata di oltre il 100% e la domanda di ricerca per informazioni sui contenuti e le categorie di istruzione sono tutte aumentate di oltre il 40%.
gli esperti del settore hanno analizzato che piattaforme come douyin e xiaohongshu inizialmente distribuivano informazioni attraverso motori di raccomandazione per accumulare utenti, quindi hanno introdotto motori di ricerca per arricchire e migliorare i metodi di distribuzione dei contenuti. la ricerca è una forma base di distribuzione delle informazioni, ma i motori di raccomandazione cercano informazioni per le persone, mentre i motori di ricerca cercano persone per informazioni. per le piattaforme di contenuti, i motori di raccomandazione possono stimolare l’interesse di ricerca, mentre l’ecosistema dei contenuti aiuterà a migliorare i contenuti di ricerca.
taote apre il pagamento wechat
wechat crea un ecosistema di e-commerce
recentemente, alcuni utenti hanno scoperto che l'app taobao special edition ha aggiunto silenziosamente una colonna di pagamento wechat tra i metodi di pagamento. dopo aver aggiunto i prodotti richiesti al carrello nell'app taote, "pagamento alipay" verrà visualizzato per primo durante il pagamento, ma è sufficiente fare clic su "cambia" per vedere il pagamento wechat appena aggiunto e chiedere a un amico di aiutarti a pagare. dopo aver scelto il pagamento wechat, non è necessario copiare il collegamento, puoi passare all'operazione di pagamento dopo aver fatto clic su di esso.
infatti, già nel 2021, taote, xianyu, hema e altre app di alibaba hanno fatto domanda per accedere al pagamento wechat e sono in attesa della revisione di wechat. negli ultimi due anni, un piccolo numero di utenti ha successivamente condiviso sulle piattaforme social le proprie esperienze nella scelta del pagamento wechat dopo aver effettuato ordini su taobao. nel febbraio di quest'anno, "gli ordini taobao possono essere pagati direttamente con wechat" è diventato un argomento di ricerca caldo. tuttavia, quelli sopra riportati sono fondamentalmente test interni su piccola scala, aperti solo ad alcuni utenti e supportano solo l'acquisto di alcuni prodotti.
dal punto di vista del settore, questa mossa ha un grande significato simbolico, il che significa che il sistema precedentemente chiuso tra i giganti si sta gradualmente aprendo ai canali di pagamento di altri istituti. è solo questione di tempo prima che i grandi giganti interconnettano i loro pagamenti .
inoltre, wechat sta costruendo il proprio ecosistema di e-commerce e gli account video stanno accelerando il “portamento di beni”.
l'ultimo rapporto finanziario del secondo trimestre mostra che il numero combinato di conti attivi mensili di wechat e wechat è ulteriormente aumentato fino a 1,371 miliardi. wechat ha collegato un gran numero di creatori, sviluppatori e commercianti fisici attraverso vari prodotti innovativi, ottenendo sia un'ecologia dei contenuti che un'ottimizzazione dei contenuti. una ecologia aziendale. l'ecologia dei creatori di account video wechat è ulteriormente attiva. allo stesso tempo, wechat incoraggia i creatori a monetizzare la propria attività e migliora continuamente le capacità dei prodotti e dei servizi tecnici relativi al trasporto di beni. ciò ha anche portato il tempo di utilizzo degli account video da parte degli utenti a continuare a crescere in modo significativo.
per quanto riguarda la strategia di sviluppo dell'e-commerce degli account video, durante la teleconferenza sui risultati del secondo trimestre 2024 di tencent tenutasi la sera del 14 agosto, il presidente di tencent liu chiping ha affermato che tencent vuole costruire un ecosistema in modo più paziente e sistematico. non lo è basato solo sulla trasmissione in diretta dell'account video, ma sarà collegato a vari componenti dell'ecosistema wechat, inclusi account ufficiali, mini programmi, wechat aziendale, ecc., comprese tutte le attività sociali che si svolgono all'interno di wechat. in questo modo sarà diverso dal semplice e-commerce trasmesso in diretta e avrà più valore sia per i commercianti che per gli utenti.
da quest’anno, gli account video hanno fatto frequenti spostamenti nell’e-commerce. nel maggio di quest'anno, il team di e-commerce di trasmissione in diretta dell'account video è stato fuso nel team della piattaforma aperta wechat. il 12 agosto, tencent ha rilasciato l'"annuncio sull'aggiornamento del negozio di account video a un negozio di wechat". si prevede che a partire dal 25 agosto, il negozio di account video sarà ufficialmente aggiornato a un negozio di wechat e il negozio di wechat semplificherà il funzionamento. processo di ingresso dei commercianti. migliorare la certificazione del marchio e il sistema di denominazione dei negozi, riducendo al contempo la soglia di ingresso e il deposito per ridurre l'onere per i commercianti.
durante la teleconferenza, chiping liu aveva ancora delle aspettative rispetto ai concorrenti, il gmv dell'e-commerce degli account video è molto piccolo e c'è ancora molto spazio per la crescita.
"in caso di ristampa indicare la fonte"
