새로운 기능이 출시되었습니다. wechat은 올해 어떤 신호를 발표하고 있나요?
2024-09-01
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차오뉴스 고객 기자 루지아
최근 많은 네티즌들은 wechat이 'wechat 백과사전', '검색 및 발견'과 같은 새로 출시된 기능을 통해 점점 더 포괄적이 되고 있다는 사실을 발견했습니다. 저장 공간 최적화, 위챗에 새로운 팅이팅(tingyiting) 입구 추가, 위챗 파일 3시간 이내 철회, 타오바오의 위챗 결제 점진적 개방 등 올해부터 위챗의 일거수일투족이 화제가 됐다.
그 중에서도 가장 눈길을 끄는 점은 위챗의 영상 계정이 텐센트가 단편 영상과 생방송 전자상거래를 전개하는 관문이 됐다는 점이다. 2분기 결과 컨퍼런스 콜에서 tencent 사장 liu chiping은 tencent가 라이브 스트리밍 전자상거래의 포지셔닝을 wechat 전자상거래와 더욱 유사하게 조정했다고 밝혔습니다.
외부 세계의 관점에서 볼 때 tencent가 구축하려는 생태계는 비디오 계정 및 라이브 방송 채널을 기반으로 할 뿐만 아니라 wechat 내에 전자상거래 생태계를 구축하고 wechat 생태계 전체와 연결됩니다.
새로운 검색 관련 기능이 온라인에 있습니다
wechat이 검색 콘텐츠를 채웁니다.
wechat에서 출시된 최신 새 기능은 네티즌들로부터 "이 기능은 매우 실용적이다"라는 평가를 빠르게 받았습니다.
예를 들어 '위챗 백과사전' 기능을 사용하면 위챗 검색에서 '서호'를 검색하면 '서호' 백과사전 내용이 검색 결과에 나타난다. wechat은 검색 결과 카테고리 채널에 새로운 '백과사전' 채널도 추가했습니다. 이 채널에는 검색 키워드와 관련된 모든 백과사전 콘텐츠가 제공됩니다.
wechat encyclopedia는 휴대폰과 컴퓨터를 지원하는 독립적인 웹 버전도 출시했습니다. 다른 검색 엔진과 마찬가지로 검색 기록이 아래에 표시됩니다. 페이지 하단에는 "소고 백과사전에서 가져온 내용"이라고 표시되어 있습니다.
"발견 검색" 기능은 wechat에서 "발견" - "검색"을 클릭하는 것입니다. 검색 상자 아래에 있는 "발견 검색" 기능을 볼 수 있으며, 이는 주제 형식으로 가장 관련성이 높고 인기 있는 콘텐츠를 표시합니다. 관련 콘텐츠를 보려면 공식 계정이나 비디오 계정으로 이동하세요. "검색 검색"의 기본 주제는 사용자의 검색 기록, 관심분야 및 선호도 등을 기반으로 wechat에 의해 지능적으로 표시되며 주제에 대한 업데이트가 있을 때 자동으로 푸시됩니다.
또한, "search discovery"는 개인화된 맞춤 서비스도 제공하므로 사용자는 개인 취향과 필요에 따라 개인화된 태그를 설정할 수 있습니다.
위챗은 2014년에 채팅 찾기를 지원하기 위해 처음으로 '검색' 기능을 출시한 것으로 알려져 있습니다. 이후 '검색' 기능은 점차 공개 계정 기사, 모멘트, 도시 서비스, 미니 프로그램을 지원했습니다. 2019년 1월, 위챗은 공식적으로 '위챗 검색'을 출시했습니다.
souyisou의 포지셔닝과 관련하여 wechat 팀은 wechat이 완전히 독립적인 검색 엔진이 아니라 wechat 생태계의 일부이므로 더 좋고 더 적절한 콘텐츠와 서비스가 사용자 연결을 통해 더 정확해질 수 있다고 밝혔습니다. 따라서 wechat souyi sou가 제공하는 검색 결과는 wechat 생태계의 콘텐츠를 기반으로 하며 주로 정보, 서비스, 브랜드의 세 가지 유형을 포함합니다. 이번에 출시된 위챗 백과사전 역시 위챗의 검색 콘텐츠에 중요한 추가 기능이다.
2023년 wechat 오픈 클래스에서 wechat 팀은 2022년 wechat souyisou의 월간 활성 사용자가 8억 명에 도달했으며 검색량이 전년 대비 54% 증가했다고 공개했습니다. 그 중 관광, 부동산 분야 검색 수요가 200% 이상 증가했고, 뉴스, 의료, 식품, 정무, 자동차 분야도 모두 100% 이상 검색 수요가 증가했으며, 콘텐츠 정보 검색 수요도 각각 100% 이상 증가했다. 교육 부문도 모두 40% 이상 증가했습니다.
업계 관계자들은 도우인(douyin), 샤오홍슈(xiaohongshu) 등 플랫폼이 초기에는 추천 엔진을 통해 정보를 유통해 사용자를 축적한 뒤 검색 엔진을 도입해 콘텐츠 유통 방식을 풍부하게 하고 개선했다고 분석했다. 검색은 정보 유통의 기본 형태이지만 추천 엔진은 사람을 위해 정보를 찾는 반면, 검색 엔진은 정보를 위해 사람을 찾습니다. 콘텐츠 플랫폼의 경우 추천 엔진이 검색 관심도를 자극할 수 있고, 콘텐츠 생태계는 검색 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 됩니다.
taote, 위챗 결제 개시
wechat은 전자상거래 생태계를 구축합니다.
최근 일부 사용자는 taobao 스페셜 에디션 앱이 결제 방법 중 wechat 결제 항목을 조용히 추가했다는 사실을 발견했습니다. taote 앱에서 필요한 제품을 장바구니에 추가하면 결제 시 먼저 "alipay 결제"가 표시되지만 "변경"을 클릭하면 새로 추가된 wechat 결제를 확인하고 친구에게 결제를 도와달라고 요청하면 됩니다. wechat 결제를 선택한 후에는 링크를 복사할 필요가 없으며 링크를 클릭하면 결제 작업으로 이동할 수 있습니다.
실제로 이르면 2021년 초 알리바바의 taote, xianyu, hema 및 기타 앱이 wechat 결제 액세스를 신청했으며 wechat 검토를 기다리고 있습니다. 지난 2년 동안 소수의 사용자가 taobao에서 주문한 후 wechat 결제를 선택한 경험을 소셜 플랫폼에서 연속적으로 공유했습니다. 올해 2월에는 '타오바오 주문을 위챗으로 직접 결제할 수 있다'가 화제가 됐다. 그러나 위의 사항은 기본적으로 소규모 내부 테스트로 일부 사용자에게만 공개되며 일부 제품의 구매만 지원합니다.
업계 관점에서 볼 때 이러한 움직임은 큰 상징적 의미를 갖습니다. 이는 이전에 거대 기업들 사이에 폐쇄되어 있던 시스템이 점차 다른 기관의 결제 채널로 개방되고 있음을 의미합니다. 거대 기업들이 결제를 상호 연결하는 것은 시간문제일 뿐입니다. .
또한 위챗도 자체 전자상거래 생태계를 구축하고 있으며, 영상 계정도 '상품 반입'을 가속화하고 있다.
최근 2분기 재무 보고서에 따르면 wechat과 wechat의 월간 활성 계정 수는 13억 7100만 개로 더욱 증가했습니다. wechat은 다양한 혁신 제품을 통해 수많은 창작자, 개발자 및 실제 판매자를 연결하여 콘텐츠 생태계와 생태계를 모두 달성했습니다. 비즈니스 번영. wechat 비디오 계정 제작자의 생태는 더욱 활성화됩니다. 동시에 wechat은 제작자가 비즈니스에서 수익을 창출하도록 장려하고 상품 가져오기와 관련된 제품 및 기술 서비스 역량을 지속적으로 향상시킵니다. 이로 인해 비디오 계정 사용자 사용 시간이 지속적으로 크게 증가했습니다.
비디오 계정의 전자상거래 개발 전략과 관련하여 8월 14일 저녁에 열린 tencent의 2024년 2분기 실적 컨퍼런스 콜에서 tencent 사장 liu chiping은 tencent가 보다 인내심 있고 체계적인 방식으로 생태계를 구축하고 싶다고 말했습니다. 영상 계정의 라이브 방송만을 기반으로 하지만 공식 계정, 미니 프로그램, 기업 위챗 등 위챗 내에서 이루어지는 모든 소셜 활동을 포함해 위챗 생태계의 다양한 구성요소와 연결됩니다. 이로써 단순한 생방송 전자상거래와는 다르며, 가맹점과 사용자 모두에게 더욱 가치 있는 서비스가 될 것입니다.
올해부터 비디오 계정은 전자상거래에서 빈번하게 움직였습니다. 올해 5월, 비디오 계정 라이브 방송 전자상거래 팀이 위챗 오픈 플랫폼 팀으로 합병되었습니다. 8월 12일, tencent는 "비디오 계정 스토어를 wechat 스토어로 업그레이드하는 것에 대한 발표"를 발표했습니다. 8월 25일부터 비디오 계정 스토어가 공식적으로 wechat 스토어로 업그레이드되고 wechat 스토어가 단순화될 예정입니다. 가맹점 입점 프로세스를 개선하고, 브랜드 인증 및 매장 네이밍 시스템을 업그레이드하고, 입점 기준 및 보증금을 줄여 가맹점 부담을 줄입니다.
컨퍼런스 콜에서 chiping liu는 여전히 경쟁사에 비해 비디오 계정의 전자상거래 gmv가 매우 작으며 성장 여지가 많습니다.
"재인쇄시 출처를 밝혀주세요"
