de nouvelles fonctions ont été lancées. wechat est intervenu fréquemment cette année. quel signal envoie-t-il ?
2024-09-01
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lu jia, journaliste client de chao news
récemment, de nombreux internautes ont découvert que wechat devenait de plus en plus complet, avec de nouvelles fonctions telles que « wechat encyclopedia » et « search and discovery ». optimisation de l'espace de stockage, ajout d'une nouvelle entrée tingyiting à wechat, retrait des fichiers wechat dans les 3 heures, taobao ouvrant progressivement le paiement wechat, etc. depuis cette année, chaque mouvement de wechat est devenu un sujet brûlant.
parmi eux, la chose la plus frappante est que le compte vidéo de wechat est devenu l'entrée permettant à tencent de développer des vidéos courtes et du commerce électronique en direct. lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre, le président de tencent, liu chiping, a révélé que tencent avait ajusté son positionnement en matière de commerce électronique en streaming en direct pour le rapprocher davantage du commerce électronique wechat.
du point de vue du monde extérieur, l'écosystème que tencent souhaite établir n'est pas seulement basé sur des comptes vidéo et des chaînes de diffusion en direct, mais établit également un écosystème de commerce électronique au sein de wechat et est connecté à l'ensemble de l'écosystème wechat.
de nouvelles fonctions liées à la recherche sont en ligne
wechat remplit le contenu de la recherche
la dernière nouvelle fonction lancée sur wechat a rapidement reçu des commentaires de la part des internautes : « cette fonction est assez pratique ».
par exemple, avec la fonction « wechat encyclopedia », lorsque vous recherchez « west lake » dans wechat search, le contenu de l'encyclopédie de « west lake » apparaîtra dans les résultats de la recherche. dans la chaîne de catégories des résultats de recherche, wechat a également ajouté une nouvelle chaîne « encyclopédie ». dans cette chaîne, tout le contenu de l'encyclopédie lié aux mots-clés de recherche est présenté.
wechat encyclopedia a également lancé une version web indépendante qui prend en charge les téléphones mobiles et les ordinateurs. comme d'autres moteurs de recherche, les enregistrements de recherche seront affichés ci-dessous. en bas de page, il est marqué "le contenu provient de l'encyclopédie sogou".
la fonction "rechercher la découverte" consiste à cliquer sur "découvrir" - "rechercher" dans wechat. vous pouvez voir la fonction "rechercher la découverte" sous le champ de recherche, qui affiche le contenu le plus pertinent et le plus populaire sous forme de sujets. accédez au compte officiel ou au compte vidéo pour afficher le contenu pertinent. les sujets par défaut dans « search discovery » sont affichés intelligemment par wechat en fonction de l'historique de recherche, des intérêts et des préférences de l'utilisateur, etc., et seront automatiquement poussés lors des mises à jour du sujet.
de plus, « search discovery » fournit également des services de personnalisation personnalisés, permettant aux utilisateurs de définir des balises personnalisées en fonction de leurs préférences et besoins personnels.
il est entendu que wechat a lancé pour la première fois la fonction « recherche » pour permettre la recherche de chats en 2014. plus tard, la fonction « recherche » a progressivement pris en charge les articles de comptes publics, les moments, les services municipaux et les mini-programmes. en janvier 2019, wechat a officiellement lancé « wechat search ».
concernant le positionnement de souyisou, l'équipe wechat a déclaré que wechat n'est pas un moteur de recherche purement indépendant, mais une partie de l'écosystème wechat, permettant un contenu et des services meilleurs et plus appropriés pour être plus précis avec la connexion des utilisateurs. par conséquent, les résultats de recherche fournis par wechat souyi sou sont basés sur le contenu de l'écosystème wechat et incluent principalement trois types : informations, services et marques. l’encyclopédie wechat lancée cette fois est également un ajout important au contenu de recherche de wechat.
dans la classe ouverte wechat en 2023, l'équipe wechat a révélé qu'en 2022, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de wechat souyisou avait atteint 800 millions et que le volume de recherche avait augmenté de 54 % d'une année sur l'autre. parmi eux, la demande de recherche pour les catégories tourisme et immobilier a augmenté de plus de 200 %, la demande de recherche pour les catégories actualités, médicales, alimentaires, affaires gouvernementales et automobile a toutes augmenté de plus de 100 %, et la demande de recherche pour les informations de contenu. et les catégories d'éducation ont toutes augmenté de plus de 40 %.
les initiés de l'industrie ont analysé que des plateformes telles que douyin et xiaohongshu distribuaient initialement des informations via des moteurs de recommandation pour accumuler des utilisateurs, puis introduisaient des moteurs de recherche pour enrichir et améliorer les méthodes de distribution de contenu. la recherche est une forme fondamentale de diffusion d’informations, mais les moteurs de recommandation recherchent des informations sur les personnes, tandis que les moteurs de recherche recherchent des personnes pour obtenir des informations. pour les plateformes de contenu, les moteurs de recommandation peuvent stimuler l’intérêt pour les recherches, tandis que l’écosystème de contenu contribuera à améliorer le contenu de recherche.
taote ouvre le paiement wechat
wechat construit un écosystème de commerce électronique
récemment, certains utilisateurs ont découvert que l'application taobao special edition avait discrètement ajouté une colonne de paiement wechat parmi les méthodes de paiement. après avoir ajouté les produits requis au panier dans l'application taote, « paiement alipay » apparaîtra en premier lors du paiement, mais cliquez simplement sur « modifier » pour voir le paiement wechat nouvellement ajouté et demandez à un ami de vous aider à payer. après avoir choisi le paiement wechat, il n'est pas nécessaire de copier le lien, vous pouvez accéder à l'opération de paiement après avoir cliqué dessus.
en fait, dès 2021, taote, xianyu, hema et d'autres applications d'alibaba ont demandé à accéder au paiement wechat et attendent l'examen de wechat. au cours des deux dernières années, un petit nombre d'utilisateurs ont successivement partagé sur les plateformes sociales leurs expériences de choix du paiement wechat après avoir passé des commandes sur taobao. en février de cette année, « les commandes taobao peuvent être payées directement avec wechat » sont devenus un sujet de recherche brûlant. cependant, les tests ci-dessus sont essentiellement des tests internes à petite échelle, ouverts uniquement à certains utilisateurs et ne prenant en charge que l'achat de certains produits.
du point de vue de l'industrie, cette décision revêt une grande importance symbolique, ce qui signifie que le système auparavant fermé entre géants s'ouvre progressivement aux canaux de paiement d'autres institutions. ce n'est qu'une question de temps avant que les grands géants interconnectent leurs paiements. .
en outre, wechat construit également son propre écosystème de commerce électronique, et les comptes vidéo accélèrent « l'apport de marchandises ».
le dernier rapport financier du deuxième trimestre montre que le nombre combiné de comptes actifs mensuels de wechat et wechat a encore augmenté pour atteindre 1,371 milliard. wechat a connecté un grand nombre de créateurs, de développeurs et de commerçants physiques via divers produits innovants, réalisant à la fois une écologie de contenu et une écologie d’entreprise. l'écologie des créateurs de comptes vidéo wechat est encore plus active. dans le même temps, wechat encourage les créateurs à monétiser leur entreprise et améliore continuellement les capacités des produits et des services techniques liés à l'apport de marchandises. ces facteurs ont également entraîné une augmentation significative de la durée d'utilisation des comptes vidéo par les utilisateurs.
concernant la stratégie de développement du commerce électronique des comptes vidéo, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre 2024 de tencent qui s'est tenue dans la soirée du 14 août, le président de tencent, liu chiping, a déclaré que tencent souhaitait construire un écosystème de manière plus patiente et systématique. uniquement basé sur la diffusion en direct du compte vidéo, mais sera lié à divers composants de l'écosystème wechat, notamment les comptes officiels, les mini-programmes, le wechat d'entreprise, etc., y compris toutes les activités sociales se déroulant au sein de wechat. de cette façon, il sera différent du simple commerce électronique diffusé en direct et sera plus précieux tant pour les commerçants que pour les utilisateurs.
depuis cette année, les comptes vidéo ont progressé fréquemment dans le commerce électronique. en mai de cette année, l'équipe de commerce électronique de diffusion en direct du compte vidéo a été fusionnée avec l'équipe de la plateforme ouverte wechat. le 12 août, tencent a publié l'« annonce sur la mise à niveau du magasin de comptes vidéo vers un magasin wechat ». il est prévu qu'à partir du 25 août, le magasin de comptes vidéo soit officiellement mis à niveau vers un magasin wechat, et le magasin wechat simplifiera le processus. processus d'entrée des commerçants. améliorer la certification de la marque et le système de dénomination des magasins, tout en réduisant le seuil d'entrée et le dépôt pour réduire le fardeau des commerçants.
lors de la conférence téléphonique, chiping liu avait encore des attentes par rapport à ses concurrents, le gmv du commerce électronique des comptes vidéo est très faible et il y a encore beaucoup de marge de croissance.
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