A Agência de Notícias Xinhua montou um estúdio: atuação e talk show!
2024-08-25
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Enfrentando o campo cada vez mais complexo da opinião pública internacional, como assumir o comando?
A Agência de Notícias Xinhua criou o Zheng Jinqiang Studio no final de 2021 para reduzir o interesse e o limiar de compreensão das notícias internacionais para o público comum através de formas inovadoras e expressão criativa, para que mais públicos possam ressoar com o conteúdo, a emoção e o núcleo de valor do produto.
No processo de resposta às preocupações relacionadas com a China e de luta contra as campanhas difamatórias contra a China, o estúdio refinou dois insights: “Use a magia para derrotar a magia e use o riso para ganhar aplausos”.
(um)
No final de 2021, Richard Moore, chefe do MI6 britânico, classificou a China como a “prioridade número um” enfrentada pelo serviço num discurso público, mesmo antes do terrorismo.
Meio mês depois, um curta-metragem inglês chamado "0.07: No Time to Die Laughing", que parodiava o sucesso de bilheteria "007", foi lançado na plataforma de mídia social internacional da Agência de Notícias Xinhua. No filme, três agentes do Reino Unido e dos Estados Unidos tiveram uma conversa secreta após o discurso de Moore. Depois de algumas “conversas”, os agentes britânicos descobriram que os Estados Unidos são o “irmão mais velho” que monitora o mundo.
Stills do microfilme "0.07: No Time to Die Laughing".
Este microfilme é o primeiro produto de mídia integrado lançado pelo Estúdio Zheng Jinqiang da Agência de Notícias Xinhua após seu lançamento. Ele rapidamente se tornou popular no país e no exterior após seu lançamento. O próprio Richard Moore respondeu dizendo "obrigado" à Agência de Notícias Xinhua por fornecer "publicidade gratuita", enquanto a Agência de Notícias Xinhua parodiou o tom de voz de Moore e "agradeceu" por "fornecer piadas gratuitas".
O microfilme e o “confronto” resultante nas redes sociais atraíram reportagens de quase uma centena de meios de comunicação internacionais bem conhecidos, incluindo Agence France-Presse, The Times, The Economist, Russia Today e Fox News, o tópico do Weibo “Este 0,07 micro; -filme é melhor que 007 "Mais verdade" se tornou um tópico de pesquisa popular.
(dois)
Nos últimos dois anos, o estúdio lançou 9 episódios de curtas-metragens e vários talk shows, e gradualmente descobrimos um novo "método de abertura" para a comunicação internacional - derrotar a magia com magia.
Tomando "0.07: No Time to Die Laughing" como ponto de partida, o estúdio usa IP da cultura pop europeia e americana para responder à experiência de vida do público e usa "shows de paródia", "comerciais" e "talk shows" como principais formas de realizar a comunicação internacional, com foco nos produtos. Compensar o preconceito e o desequilíbrio de informação na mídia ocidental e fortalecer a interpretação da minha posição legítima.
Quando a OTAN tentou intervir nos assuntos da Ásia-Pacífico e até espalhou rumores sobre a criação de um escritório no Japão, os repórteres transformaram-se em comissários de bordo e gravaram um vídeo promocional para a companhia aérea "NATO United". Os elementos completos do voo - cabine, comissários de bordo, carrinhos, demonstrações de segurança, etc. evocam a experiência da vida cotidiana das pessoas, mas durante o processo de exibição do filme, o público descobriu que o que os comissários de bordo vendiam com vigor acabou sendo a rota onde a OTAN está envolvido em confronto de acampamento.
Depois que o microfilme foi transmitido, ele recebeu ampla atenção da grande mídia japonesa, Kyodo News, Japan Broadcasting Association e outros escreveram artigos especiais e relataram-no, e dezenas de meios de comunicação japoneses o reimprimiram, divulgando efetivamente notícias e a posição da China.
Por outro exemplo, em resposta às "operações clandestinas" do governo dos EUA, como desencadear a questão de Taiwan, exaltar os chamados "balões espiões" e conduzir a "dissociação" da China em nome da "redução de risco", o estúdio parodiou a série de TV americana "House of Cards" para criar A série de microfilmes "House of Cards" mostra as considerações por trás de várias políticas dos EUA em relação à China.
Organizações e figuras políticas como o ex-conselheiro sênior do vice-presidente dos EUA, membros do Parlamento Britânico, do Partido Comunista Britânico, meios de comunicação como a Agência de Notícias Yonhap e especialistas de instituições como o Conselho Americano de Relações Exteriores e o Instituto Alemão de Estudos Globais e Regionais prestou atenção à série de vídeos.
O Partido Comunista Britânico brincou: “A Netflix ainda não tem planos de transmitir a série”. SL Kanthan, um especialista em geopolítica indiano e líder de opinião nas redes sociais, disse sem rodeios que esta série não é um reality show, mas é melhor do que uma realidade. mostrar.
Stills do microfilme "House of Gambling Cards: Initial De".
(três)
Como tornar as notícias internacionais “hard core” mais fáceis de entender? Colocamos muito esforço para nos expressar em palavras.
O estúdio usa o humor como recurso discursivo e, ao apresentar fatos e se livrar da "bagagem", diminui o interesse e o limiar de compreensão das notícias internacionais para o público comum, permitindo que mais públicos entendam o conteúdo central, as emoções e os valores do Afinal, “quando as pessoas rirem com você, elas não discutirão com você”.
Há um “toque mágico” em “0.07: No Time to Die Laughing”: dois agentes britânicos estavam contando as coisas ruins que a “China” fez para monitorar outros países e a lavagem cerebral externa, e de repente perceberam que haviam lido o roteiro errado . Estas acabaram sendo "operações clandestinas" do governo dos EUA ".
Em "House of Gambling: Quem é o mais" intrigante "", o político "Shangmu" comentou sobre os "especialistas chineses" na política americana: "Meu grupo de 'especialistas chineses' não consegue nem ler o Diário do Povo sem o Google Translate. " "Essa piada baseada em fatos foi cortada e espalhada espontaneamente por alguns internautas, Stéphane Lagarde, repórter da Radio France Internationale, até comentou que "Diplomacia 2.0 é poder brando com um toque de humor".
O filme também usa as palavras do protagonista para sugerir que devemos usar a nossa imaginação para inovar e caluniar a China. Por exemplo, podemos alardear “A China invade a Austrália”, “Chinatowns são as bases militares da China no exterior” e “A China vende cobertores elétricos europeus para. recolher dados.” Espere, estes enredos aparentemente absurdos são exageros artísticos razoáveis das ideias e estratégias diplomáticas reais do governo dos EUA em relação à China.
Em "Nato Trek", o comissário deu dicas de segurança aos passageiros: "Por favor, guarde sua bagagem antes de fechar a porta da cabine ('Sovereignty' está arquivado); durante a decolagem e pouso, guarde e tranque a bandeja ('Independence '" "Guarde-o). Por favor, configure seus dispositivos eletrônicos para o modo não-Huawei." Daisuke Kondo, ex-editor adjunto do "Modern Weekly" do Japão, disse depois de assistir ao filme: "Segurei meu estômago e ri por quatro minutos" e apresentou-o em milhares de palavras. O filme inteiro foi cheio de risadas.
O talk show "Very "Serious" News" produzido pelo estúdio concentra-se no "humor frio" e frequentemente analisa os pontos quentes da atualidade internacional na forma de "observações irônicas e corretas".
Captura de tela do programa "Notícias muito" sérias ".
Em resposta ao entusiasmo dos EUA e do Reino Unido sobre os "ataques cibernéticos" da China este ano, o repórter "elogiou fortemente" que o entusiasmo dos EUA chegou mesmo a tempo de as agências de inteligência contactarem o Congresso para obter orçamentos, e eles "sabem como escolher o dia". Ao mesmo tempo, eles provocaram se o "Dicionário Oxford" deveria considerar renová-lo, só porque os políticos do Reino Unido às vezes dizem "confirmado" e às vezes "quase certo" e "extremamente provável", como se essas palavras significassem o mesma coisa.
Quanto aos esforços contínuos do governo dos EUA para desencadear o conflito entre a Rússia e a Ucrânia, o repórter usou inteligentemente as “famosas palavras” do ex-presidente dos EUA Trump no seu talk show – tornar a América “grande novamente” e propôs que a NATO liderada pelos EUA tornaria a Europa “ótimo de novo.”
(Quatro)
A interação também é uma parte importante da comunicação internacional. Precisamos de responder prontamente às preocupações externas e lutar contra as difamações externas.
Por um lado, atribuímos grande importância ao funcionamento das contas nas redes sociais. Após a transmissão de "Nato Trek", o consultor político republicano dos EUA, Brian Murray, comentou: "O Ocidente: impulsionado pelo motor da Guerra Fria; a China: impulsionada pelo trabalho escravo."
O estúdio respondeu: "Alguns políticos americanos: movidos pelo fanatismo anti-China." Murray comentou novamente: "Então você não nega que existem campos de trabalho escravo? Interessante. O estúdio anexou uma resposta a um cartoon relacionado a Xinjiang anteriormente." publicado pela agência de notícias Xinhua: "Oh "Existem mais de 5.800 'trabalhadores forçados' (mais de 5.800 máquinas de colheita de algodão) em Xinjiang, mais de 2.900 dos quais são dos Estados Unidos (mais de 2.900 dos quais são fabricados nos Estados Unidos Estados)."
Outro exemplo é sobre a questão do Mar da China Meridional. O estúdio publicou um post afirmando que os Estados Unidos não deveriam aproveitar interesses militares e geopolíticos através da arrogância, e as Filipinas não deveriam se tornar um “agente” dos Estados Unidos para confrontar e conter a China. Esta posição alcançou efectivamente os círculos políticos e académicos filipinos do sector.
Por outro lado, os repórteres de estúdio contam histórias chinesas, fazem ouvir as vozes chinesas e expandem o poder da China amiga através de entrevistas, reportagens e participação em atividades. Por exemplo, os repórteres forneceram ao público uma perspectiva diferente da maioria dos meios de comunicação ocidentais através de conversas com líderes de opinião, como a personalidade mediática neozelandesa Amber Ran e o deputado britânico George Galloway.
Para dar outro exemplo, os jornalistas desenterram histórias chinesas, explicam as propostas da China e expandem a voz do “Sul”, participando e reportando atividades como o fórum de mídia de ponta do BRICS, a Cúpula Mundial da Mídia e o Tibet Online Video. Festival. Jonathan Richard Wells, presidente e presidente da Xiba Photo Agency nos Estados Unidos, que teve muitas trocas com repórteres de estúdio durante a Cúpula Mundial da Mídia, elogiou "Conheci um bom repórter da Agência de Notícias Xinhua".
“Objetivo, razoável e interessante” é o objetivo do estúdio de Zheng Jinqiang. No complexo campo da opinião pública internacional, continuaremos a contar bem a história da China e a fazer ouvir a voz da China em novas vozes e novas formas.
