신화통신사, 연기와 토크쇼 겸 스튜디오 설립!
2024-08-25
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점점 더 복잡해지는 국제 여론 분야에 직면하여, 어떻게 지휘권을 장악할 수 있습니까?
신화통신은 혁신적인 형식과 창의적인 표현을 통해 일반 청중의 국제 뉴스에 대한 관심과 이해의 문턱을 낮추고 더 많은 청중이 제품의 콘텐츠, 감정, 핵심 가치에 공감할 수 있도록 2021년 말에 Zheng Jinqiang Studio를 설립했습니다.
스튜디오는 중국 관련 우려에 대응하고 중국을 향한 비방 캠페인에 맞서는 과정에서 '마법을 사용하면 마법을 물리칠 수 있고, 웃음을 사용하면 박수를 받을 수 있다'는 두 가지 통찰을 다듬었다.
(하나)
2021년 말 영국 MI6의 수장인 리차드 무어는 공개 연설에서 테러 이전에도 중국이 서비스가 직면한 '1순위'라고 말했다.
보름 뒤, '007' 블록버스터를 패러디한 '0.07: No Time to Die Laughing'이라는 영문 단편 영화가 신화통신 해외 소셜미디어 플랫폼에 공개됐다. 영화에서 영국과 미국의 요원 3명은 무어의 연설 이후 비밀 대화를 나눴고, 영국 요원들은 미국이 세계를 감시하는 '큰형님'이라는 사실을 알아냈다.
마이크로 영화 "0.07: 웃을 시간은 없다"의 스틸컷.
이 마이크로필름은 신화통신 정진강 스튜디오가 설립 후 처음으로 출시한 통합 미디어 제품으로, 개봉 후 빠르게 국내외에서 인기를 끌었습니다. 리처드 무어 자신도 신화통신에 '무료 홍보'를 해준 것에 대해 '감사하다'고 답했고, 신화통신은 무어의 어조를 패러디하고 '공짜 농담을 해준' 것에 대해 '감사하다'고 답했다.
마이크로 영화와 그에 따른 소셜 미디어에서의 "대결"은 Agence France-Presse, The Times, The Economist, Russia Today 및 Fox News를 포함하여 거의 100여 개의 유명 국제 언론으로부터 보도를 이끌어 냈습니다. -영화가 007보다 낫다 '더 많은 진실'이 화제가 됐다.
(둘)
지난 2년간 스튜디오는 9편의 단편영화와 다수의 토크쇼를 선보였으며, 마법으로 마법을 물리치는 국제 커뮤니케이션의 새로운 '오프닝 방식'을 점차 찾아냈습니다.
스튜디오는 '0.07: No Time to Die Laughing'을 기점으로 유럽과 미국의 대중문화 IP를 활용해 관객의 생활 경험에 대응하고 '패러디 쇼', '광고', '토크쇼'를 메인으로 활용한다. 서구 언론의 편견과 정보 불균형을 보완하고 정당한 입장에 대한 해석을 강화하기 위해 제품 중심의 국제 커뮤니케이션을 수행합니다.
나토가 아시아·태평양 지역 문제에 개입하려 하고 일본에 사무소를 설립한다는 소문까지 퍼트리자 기자들은 승무원으로 변신해 '나토 유나이티드' 항공사의 홍보 영상을 촬영했다. 객실, 승무원, 카트, 안전 시연 등 완전한 비행 요소는 사람들의 일상 경험을 불러일으키지만, 영화를 보는 과정에서 관객은 승무원들이 열광적으로 판매하고 있던 것이 NATO가 있는 노선이라는 것을 알게 되었습니다. 캠프 대결에 참여했습니다.
마이크로필름이 방송된 후 일본의 주류 언론인 교도통신, 일본방송협회 등이 특별 기사를 작성하여 보도했으며, 수십 개의 일본 언론이 이를 재인쇄하여 뉴스 사실과 중국의 입장을 효과적으로 전파했습니다.
또 다른 예를 들면, 대만 문제를 촉발하고 소위 '스파이 풍선'을 과시하고 '위험 감소'라는 이름으로 중국과의 '디커플링'을 실시하는 등 미국 정부의 '암흑 작전'에 대응하여 스튜디오는 미국 TV 시리즈 '하우스 오브 카드'를 패러디해 마이크로 영화 '하우스 오브 카드' 시리즈를 제작한 것은 미국의 중국에 대한 다양한 정책에 대한 고려를 보여준다.
전 미국 부통령 수석보좌관, 영국 국회의원, 영국 공산당 의원, 연합뉴스 등 언론매체, 미국외교협의회, 독일연구소 등 기관 전문가 등 정치단체 및 인사 글로벌 및 지역 연구를 위해 일련의 비디오에 주목했습니다.
영국 공산당은 "넷플릭스는 아직 이 시리즈를 방송할 계획이 없다"고 농담을 했고, 인도의 지정학 전문가이자 소셜미디어 오피니언 리더인 SL 칸탄은 이 시리즈가 리얼리티 쇼는 아니지만 리얼리티보다 낫다고 직설적으로 말했다. 보여주다.
마이크로 영화 "House of Gambling Cards: 초기 De"의 스틸컷.
(삼)
"핵심" 국제 뉴스를 더 쉽게 이해하려면 어떻게 해야 할까요? 우리는 말로 표현하기 위해 많은 노력을 기울였습니다.
스튜디오는 유머를 담론의 특징으로 삼고, 사실을 제시하고 '짐'을 떨쳐냄으로써 일반 청중의 국제 뉴스에 대한 관심과 이해의 문턱을 낮추고, 더 많은 청중이 뉴스의 핵심 내용과 감정, 가치를 이해할 수 있도록 돕습니다. 결국, "사람들이 당신과 함께 웃으면 그들은 당신과 논쟁하지 않을 것입니다."
<0.07: No Time to Die Laughing>에는 '마법의 손길'이 있다. 두 명의 영국 요원이 '중국'이 다른 나라를 감시하고 외부 세뇌를 위해 행한 나쁜 짓을 세어보던 중 갑자기 대본을 잘못 읽었다는 사실을 깨달았다. . 이것은 미국 정부에 의한 "암흑 작전"으로 밝혀졌습니다.
정치가 '상무'는 '도박의 집'에서 미국 정치계의 '중국 전문가'에 대해 다음과 같이 논평했다. '우리 '중국 전문가' 그룹은 구글 번역 없이는 인민일보도 읽을 수 없다. "이 사실에 근거한 농담은 일부 네티즌들에 의해 자발적으로 잘라내어 퍼졌습니다. Radio France Internationale 기자 Stéphane Lagarde는 "외교 2.0은 유머가 가미된 소프트 파워입니다."라고 논평하기도 했습니다.
영화는 또한 주인공의 말을 활용해 상상력을 발휘해 중국을 혁신하고 비방해야 한다고 제안한다. 예를 들어 “중국이 호주를 침공한다”, “차이나타운은 중국의 해외 군사기지다”, “중국은 유럽산 전기담요를 팔고 있다”고 과대평가할 수 있다. 잠깐만요, 이 터무니없는 음모는 실제 미국 정부의 대 중국 외교 사상과 전략을 합리적으로 예술적으로 과장한 것입니다.
'나토 트렉'에서 승무원은 승객들에게 "기내 문을 닫기 전에 짐을 치워주세요('주권'은 보류됩니다). 이착륙 시에는 트레이 테이블을 치우고 잠가주세요('인디펜던스'). 전자 기기를 화웨이 이외의 모드로 설정해주세요.” 일본 <모던 위클리>의 곤도 다이스케 전 부편집장은 영화를 본 뒤 “배를 잡고 4분간 웃었다”고 말했다. 수천 단어로 소개하면서 영화 전체가 웃음으로 가득 찼습니다.
스튜디오가 제작하는 '진지한 뉴스' 토크쇼는 '냉담한 유머'에 초점을 맞춰 '아이러니하고 올바른 발언' 형태로 국제 시사 이슈를 자주 분석한다.
"매우 "심각한" 뉴스" 프로그램의 스크린샷.
올해 중국의 '사이버 공격'에 대한 미국과 영국의 과대 광고에 대해 기자는 미국의 과대 광고가 정보 기관이 예산을 위해 의회에 연락할 시기적절했다고 "강력히 칭찬했습니다". 그 날". 동시에 그들은 영국 정치인들이 때때로 "확인됨", 때로는 "거의 확실함" 및 "매우 가능성 있음"이라고 말하기 때문에 "옥스포드 사전"이 개정을 고려해야 하는지 여부를 놀렸습니다. 같은 것.
기자는 러시아와 우크라이나 갈등을 촉발시키려는 미국 정부의 지속적인 노력에 대해 자신의 토크쇼에서 트럼프 전 미국 대통령의 '유명한 말'을 교묘하게 활용해 미국을 '다시 위대하게' 만들고, 미국이 주도하는 나토가 유럽을 만들겠다고 제안했다. “또 좋아요.”
(4)
상호작용은 국제 커뮤니케이션의 중요한 부분이기도 합니다. 외부의 우려에 신속히 대응하고, 외부의 비방에 맞서 싸워야 합니다.
한편으로 우리는 소셜 미디어 계정의 운영을 매우 중요하게 생각합니다. 미국 공화당 정치 컨설턴트 브라이언 머레이(Brian Murray)는 '나토 트레킹' 방송 후 "서구는 냉전의 엔진에 의해 주도되고 중국은 노예 노동에 의해 주도된다"고 논평했다.
스튜디오는 "일부 미국 정치인들은 반중 광신주의에 휩싸였다"고 답했고, 머레이는 "그렇다면 노예 노동 수용소가 있다는 사실을 부인하는 게 아닌가요? 스튜디오는 이전에 신장 관련 만화에 답글을 첨부했습니다."라고 답했습니다. 신화통신 발행: "오" 신장에는 5,800명 이상의 '강제 노동자'(5,800개 이상의 목화 따기 기계)가 있으며, 그 중 2,900명 이상이 미국 출신입니다(이 중 2,900명 이상이 미국에서 제조됩니다). 주)."
또 다른 예로는 남중국해 문제와 관련해 미국이 오만함으로 군사적, 지정학적 이익을 장악해서는 안 되며, 필리핀이 미국이 중국과 대결하고 견제하는 '대리인'이 되어서는 안 된다는 글을 올렸다. 이 입장은 필리핀 정치 및 학계 업계의 여론 지도자들에게 효과적으로 전달되었습니다.
한편, 스튜디오 리포터들은 중국의 이야기를 들려주고, 중국의 목소리를 들려주며, 인터뷰와 보도, 활동 참여 등을 통해 우호적인 중국의 힘을 키워나가고 있다. 예를 들어 기자들은 뉴질랜드 언론인 앰버 란(Amber Ran), 영국 국회의원 조지 갤러웨이(George Galloway) 등 오피니언 리더들과의 대화를 통해 대부분의 서구 언론과 다른 관점을 청중에게 제공했다.
또 다른 예로 언론인들은 BRICS 고급 미디어 포럼, 세계 미디어 정상 회담, 티베트 온라인 비디오 등의 활동에 참여하고 보도함으로써 중국 이야기를 파헤치고 중국의 제안을 설명하며 '남측'의 목소리를 확장합니다. 제전. 월드 미디어 서밋 기간 동안 스튜디오 기자들과 많은 교류를 펼쳤던 미국 시바 사진 에이전시(Xiba Photo Agency) 사장 겸 사장 조나단 리차드 웰스(Jonathan Richard Wells)는 “신화통신사에서 좋은 기자를 만났다”고 칭찬했다.
"객관적, 합리적, 흥미로움"은 Zheng Jinqiang 스튜디오의 목적입니다. 복잡한 국제 여론 분야에서 우리는 계속해서 중국의 이야기를 잘 전달하고 새로운 목소리와 새로운 형식으로 중국의 목소리를 전달할 것입니다.
