L'agence de presse Xinhua a créé un studio : à la fois comédien et talk-show !
2024-08-25
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Face à un champ de l’opinion publique internationale de plus en plus complexe, comment s’emparer des hauteurs ?
L'agence de presse Xinhua a créé le studio Zheng Jinqiang fin 2021 pour abaisser le seuil d'intérêt et de compréhension des informations internationales pour le public ordinaire grâce à des formes innovantes et une expression créative, afin qu'un plus grand nombre de publics puissent résonner avec le contenu, l'émotion et la valeur fondamentale du produit.
Dans le processus de réponse aux préoccupations liées à la Chine et de lutte contre les campagnes de diffamation contre la Chine, le studio a affiné deux idées : "Utilisez la magie pour vaincre la magie et utilisez le rire pour gagner les applaudissements."
(un)
Fin 2021, Richard Moore, le chef du MI6 britannique, a qualifié la Chine de « priorité numéro un » dans un discours public pour le service, avant même le terrorisme.
Un demi-mois plus tard, un court métrage anglais intitulé « 0.07 : No Time to Die Laughing » parodiant le blockbuster « 007 » a été diffusé sur la plateforme de médias sociaux à l'étranger de l'agence de presse Xinhua. Dans le film, trois agents du Royaume-Uni et des États-Unis ont eu une conversation secrète après le discours de Moore. Après quelques « discussions », les agents britanniques ont découvert que les États-Unis sont le « grand frère » qui surveille le monde.
Images fixes du micro-film "0.07 : No Time to Die Laughing".
Ce microfilm est le premier produit multimédia intégré lancé par le studio Zheng Jinqiang de l'agence de presse Xinhua après sa création. Il est rapidement devenu populaire dans le pays et à l'étranger après sa sortie. Richard Moore lui-même a répondu en disant « merci » à l'agence de presse Xinhua pour avoir fourni une « publicité gratuite », tandis que l'agence de presse Xinhua a parodié le ton de voix de Moore et l'a « remercié » pour « avoir fourni des blagues gratuites ».
Le micro-film et la « confrontation » qui en a résulté sur les réseaux sociaux ont suscité des reportages de près d'une centaine de médias internationaux de renom, dont l'Agence France-Presse, The Times, The Economist, Russia Today et Fox News, sur le sujet de Weibo « Ce 0,07 micro ; -le film est meilleur que 007 "Plus de vérité" est devenu un sujet de recherche brûlant.
(deux)
Au cours des deux dernières années, le studio a sorti 9 épisodes de courts métrages et plusieurs talk-shows, et nous avons progressivement découvert une nouvelle « méthode d'ouverture » pour la communication internationale : vaincre la magie par la magie.
Prenant comme point de départ « 0.07 : No Time to Die Laughing », le studio utilise la propriété intellectuelle de la culture pop européenne et américaine pour répondre à l'expérience de vie du public, et utilise les « émissions parodiques », les « publicités » et les « talk-shows » comme principaux des formes pour mener une communication internationale, en se concentrant sur les produits. Compenser les préjugés et le déséquilibre de l'information dans les médias occidentaux et renforcer l'interprétation de ma position légitime.
Lorsque l'OTAN a tenté d'intervenir dans les affaires de l'Asie-Pacifique et a même répandu des rumeurs sur l'ouverture d'un bureau au Japon, les journalistes se sont transformés en agents de bord et ont tourné une vidéo promotionnelle pour la compagnie aérienne « NATO United ». Les éléments de vol complets - cabine, agents de bord, chariots, démonstrations de sécurité, etc. évoquent l'expérience de la vie quotidienne des gens, mais pendant le visionnage du film, le public a découvert que ce que les agents de bord vendaient vigoureusement s'est avéré être la route vers laquelle l'OTAN est implantée. engagés dans des affrontements dans les camps.
Après la diffusion du microfilm, il a reçu une large attention de la part des principaux médias japonais, Kyodo News, la Japan Broadcasting Association et d'autres ont écrit des articles spéciaux et l'ont rapporté, et des dizaines de médias japonais l'ont réimprimé, diffusant efficacement les faits d'actualité et la position de la Chine.
Pour un autre exemple, en réponse aux « opérations noires » du gouvernement américain, telles que l'allumage de la question de Taiwan, la promotion des soi-disant « ballons espions » et le « découplage » de la Chine au nom de la « réduction des risques », le studio a parodié la série télévisée américaine « House of Cards » pour créer la série de micro-films « House of Cards » qui montre les considérations derrière diverses politiques américaines envers la Chine.
Des organisations et personnalités politiques telles que l'ancien conseiller principal du vice-président américain, des membres du Parlement britannique, du Parti communiste britannique, des médias comme l'agence de presse Yonhap et des experts d'institutions telles que le Conseil américain des affaires étrangères et l'Institut allemand. pour les études mondiales et régionales a prêté attention à la série de vidéos.
Le Parti communiste britannique a plaisanté : « Netflix n'a pas encore l'intention de diffuser la série. » SL Kanthan, un expert géopolitique indien et leader d'opinion des médias sociaux, a déclaré sans ambages que cette série n'était pas une émission de téléréalité, mais qu'elle valait mieux qu'une réalité. montrer.
Images fixes du micro-film "House of Gambling Cards: Initial De".
(trois)
Comment rendre l’actualité internationale « dure » plus facile à comprendre ? Nous avons déployé beaucoup d’efforts pour nous exprimer avec des mots.
Le studio utilise l'humour comme élément de discours, et en présentant des faits et en se débarrassant des « bagages », il abaisse le seuil d'intérêt et de compréhension de l'actualité internationale pour le public ordinaire, permettant à un plus grand nombre de publics de comprendre le contenu principal, les émotions et les valeurs du produit. Après tout, "quand si les gens rient avec vous, ils ne discuteront pas avec vous".
Il y a une « touche magique » dans « 0.07 : No Time to Die Laughing » : deux agents britanniques comptaient les mauvaises choses que la « Chine » avait faites pour surveiller d'autres pays et le lavage de cerveau externe, et ont soudainement réalisé qu'ils avaient mal lu le scénario Il s’est avéré qu’il s’agissait d’« opérations noires » menées par le gouvernement américain.
Dans "House of Gambling : Qui est le plus "intrigant"", le politicien "Shangmu" a commenté les "experts chinois" de la politique américaine : "Mon groupe d'"experts chinois" ne peut même pas lire le Quotidien du Peuple sans Google Translate. " "Cette plaisanterie fondée sur des faits a été découpée et diffusée spontanément par certains internautes, Stéphane Lagarde, journaliste de Radio France Internationale, a même déclaré que "la diplomatie 2.0, c'est du soft power avec une touche d'humour".
Le film utilise également les mots du protagoniste pour suggérer que nous devrions utiliser notre imagination pour innover et calomnier la Chine. Par exemple, nous pouvons exagérer « La Chine envahit l'Australie », « Les quartiers chinois sont les bases militaires chinoises à l'étranger » et « La Chine vend des couvertures chauffantes européennes à ». collecter des données. » Attendez, ces complots apparemment absurdes sont des exagérations artistiques raisonnables des idées et des stratégies diplomatiques du gouvernement américain à l’égard de la Chine.
Dans « Nato Trek », l'hôtesse de l'air donne des conseils de sécurité aux passagers : « Merci de ranger vos bagages avant de fermer la porte de la cabine (« Souveraineté » est rangé) ; pendant le décollage et l'atterrissage, veuillez ranger et verrouiller la tablette (« Indépendance » " " Rangez-le). Veuillez régler vos appareils électroniques en mode non-Huawei. " Daisuke Kondo, ancien rédacteur en chef adjoint du " Modern Weekly " japonais, a déclaré après avoir regardé le film : " Je me suis tenu le ventre et j'ai ri pendant quatre minutes " et l'a présenté en milliers de mots. Tout le film était plein de rires.
Le talk-show "Very "Serious" News" produit par le studio met l'accent sur "l'humour froid" et analyse souvent les points chauds de l'actualité internationale sous la forme de "propos ironiques et justes".
Capture d'écran du programme "Actualités très "sérieuses".
En réponse au battage médiatique des États-Unis et du Royaume-Uni sur les « cyberattaques » chinoises cette année, le journaliste a « vivement salué » le fait que le battage médiatique américain était juste à temps pour que les agences de renseignement contactent le Congrès pour obtenir des budgets, et qu'elles « savent comment choisir ». le jour". Dans le même temps, ils se sont demandé si le "Dictionnaire d'Oxford" devrait envisager de le réorganiser, simplement parce que les politiciens britanniques disent parfois "confirmé" et parfois "presque certain" et "extrêmement probable", comme si ces mots signifiaient le même chose.
Quant aux efforts continus du gouvernement américain pour attiser le conflit entre la Russie et l'Ukraine, le journaliste a intelligemment utilisé les « mots célèbres » de l'ancien président américain Trump dans son émission-débat : rendre l'Amérique « à nouveau grande » et a proposé que l'OTAN, dirigée par les États-Unis, rende l'Europe. "super encore."
(Quatre)
L'interaction est également un élément important de la communication internationale. Nous devons réagir rapidement aux préoccupations extérieures et lutter contre les calomnies extérieures.
D'une part, nous attachons une grande importance au fonctionnement des comptes de réseaux sociaux. Après la diffusion de "Nato Trek", le consultant politique républicain américain Brian Murray a déclaré : "L'Occident : conduit par le moteur de la guerre froide ; la Chine : menée par le travail des esclaves."
Le studio a répondu : « Certains hommes politiques américains : motivés par un fanatisme anti-chinois. » Murray a de nouveau commenté : « Vous ne niez donc pas l'existence de camps de travail pour esclaves ? Intéressant. Le studio a précédemment joint une réponse à un dessin animé sur le Xinjiang. publié par l'agence de presse Xinhua : « Oh ! Il y a plus de 5 800 « travailleurs forcés » (plus de 5 800 machines à récolter le coton) au Xinjiang, dont plus de 2 900 viennent des États-Unis (dont plus de 2 900 sont fabriqués aux États-Unis). États)."
Un autre exemple concerne la question de la mer de Chine méridionale. Le studio a publié un article affirmant que les États-Unis ne devraient pas s'emparer d'intérêts militaires et géopolitiques par arrogance, et que les Philippines ne devraient pas devenir un « agent » permettant aux États-Unis d'affronter et de contenir la Chine. Cette position a effectivement touché les cercles politiques et universitaires philippins du secteur.
D’un autre côté, les reporters de studio racontent des histoires chinoises, font entendre les voix chinoises et étendent le pouvoir de la Chine amie à travers des interviews, des reportages et la participation à des activités. Par exemple, les journalistes ont offert au public une perspective différente de celle de la plupart des médias occidentaux à travers des conversations avec des leaders d’opinion tels que la personnalité médiatique néo-zélandaise Amber Ran et le député britannique George Galloway.
Autre exemple : les journalistes découvrent des histoires chinoises, expliquent les propositions chinoises et font entendre la voix du « Sud » en participant et en rendant compte d'activités telles que le forum des médias haut de gamme des BRICS, le Sommet mondial des médias et la vidéo en ligne sur le Tibet. Festival. Jonathan Richard Wells, président et président de l'agence photo Xiba aux États-Unis, qui a eu de nombreux échanges avec des journalistes de studio lors du Sommet mondial des médias, a salué "J'ai rencontré un bon journaliste de l'agence de presse Xinhua".
"Objectif, raisonnable et intéressant", tel est le but du studio de Zheng Jinqiang. Dans le domaine complexe de l'opinion publique internationale, nous continuerons à bien raconter l'histoire de la Chine et à faire entendre la voix de la Chine sous de nouvelles voix et sous de nouvelles formes.
