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Em 14 de agosto, a Qifu Technology anunciou que Zhou Hongyi não atuaria mais como diretor e presidente do conselho de administração da empresa devido a motivos pessoais. Esta notícia posteriormente desencadeou discussões acaloradas na Internet. Alguns internautas brincaram que Zhou Hongyi agora pode transmitir ao vivo e vender produtos com segurança, e alguns meios de comunicação especularam que a "próxima parada" de Zhou Hongyi após sua renúncia seria se tornar uma celebridade da Internet em tempo integral.

Quando todos foram mais uma vez atraídos pelos temas quentes relacionados a Zhou Hongyi, poucas pessoas perceberam que o “Canhão Vermelho” raramente apareceu no campo da opinião pública nos últimos anos. Ao longo de 2023, o Weibo pessoal de Zhou Hongyi postou apenas 58 conteúdos. Se o ChatGPT não tivesse atraído a atenção da comunidade de tecnologia, as declarações públicas de Zhou Hongyi poderiam ter sido ainda menores.

Por que Zhou Hongyi de repente tornou-se ativo novamente? Como você foi rotulado como uma “celebridade da Internet” passo a passo? Por trás dessas questões, há razões pelas quais ele precisa vir a público novamente.

"Red Cannon" se torna "Red Tio"

A “estrada das celebridades da Internet” de Zhou Hongyi foi reiniciada em janeiro deste ano.

Naquela época, Zhou Hongyi participou do "Feng Ma Niu Year-end Show" organizado por seu velho amigo Feng Lun. Durante a mesa redonda, ele foi ridicularizado publicamente pelo blogueiro de entrevistas de negócios Cheng Qian como apresentador, que mais tarde evoluiu para. o "Incidente Feng Ma Niu". Este incidente gerou críticas públicas a Cheng Qian, e muitas pessoas comentaram sobre o desempenho imediato de Zhou Hongyi que "ele já estava muito contido".

Na verdade, no início da era da Internet, quando os blogueiros de mídia própria não eram uma profissão séria, Zhou Hongyi, conhecido como o "Canhão Vermelho", poderia ser chamado de "Guerreiro Santo" da indústria da Internet na China.Ele lançou uma "guerra do 3T" com a Tencent, foi a tribunal com o Baidu, teve um relacionamento ruim com o Alibaba por causa da proibição do assistente do Yahoo, interrompeu a Xiaomi no mercado de smartphones e se concentrou em uma marca que é "cheia de estilo Jianghu e cheio de eficácia em combate."

Na autobiografia de Zhou Hongyi, "The Subversive", ele até contou a cena do debate judicial entre ele e Robin Li sobre "3721" em 2003:

"No tribunal, a juíza presidente me perguntou:" O Baidu acusou você de excluir o conteúdo deles, você fez isso? Robin Li respondeu rapidamente: “Ele deve ter feito isso”. Respondi rapidamente com um sorriso: “Eu consegui, mas ele fez primeiro”. Todas as coisas ruins que eu fiz, ele fez. ""

Zhou Hongyi registrou essa história em sua autobiografia publicada em 2017. Além de adicionar um “molho” interessante à autobiografia, há também uma pitada de orgulho imperceptível, que parece dizer aos leitores: “Olha, meu irmão foi tão legal de volta então." Isso reflete o caráter único de Zhou Hongyi - para usar a autoavaliação na capa de seu novo livro "Beyond Curiosity" publicado em 2023 para descrevê-lo, é "não fingir ser imoral".

Na verdade, nas primeiras experiências empresariais de Zhou Hongyi, ele sempre revelou a característica de “não fingir ser imoral, mas um pouco imodesto”.

Em 2001, as negociações entre o "3721" e o CNNIC (China Internet Network Information Center), que tinham negócios sobrepostos, fracassaram e então começaram a competir de frente. Independentemente da “antecedentes oficiais” da outra parte, Zhou Hongyi optou por falar publicamente, desencadeando a famosa “guerra de palavras”. Mais tarde, a polêmica chegou ao fim após uma audiência do Ministério da Indústria da Informação.

Numa entrevista à mídia vários anos depois, Zhou Hongyi disse: "Nos negócios, a cooperação é a prioridade. Este é um princípio; mas naquela época, a CNNIC não poderia ser resolvida pagando taxas de proteção. Queria transformar meu negócio em Este era o problema do princípio." Ele também enfatizou que "não há como fazer concessões diante dos princípios".

Durante o período da SARS em 2003, todos falavam sobre a SARS e quase ninguém se atrevia a voar. No entanto, Zhou Hongyi pensou: "Esta é uma grande oportunidade para eu ir a várias partes do país para promover produtos e conquistar o mercado. “Usando uma máscara de gás, ele correu entre os aeroportos, voando para vários pontos do país para se encontrar com agentes. Enquanto outros se ocupavam em evitar riscos, ele optou por usar o “retrógrado” para abrir a situação para a construção de canais de vendas para o “3721”.A autoavaliação de Zhou Hongyi sobre esse tipo de comportamento é “um pouco ruim”, mas em essência é um espírito de assunção e assunção de riscos.

Essas histórias antigas na indústria da Internet raramente são comentadas agora. Naturalmente, não haverá lembranças disso nas redes sociais, como o Weibo e os vídeos curtos que surgiram mais tarde. Mas se olharmos para o atual ambiente de opinião pública, o “canhão vermelho” que foi enviado para o cais pelo Baidu pode ser como Luo Yonghao e convidar Robin para um debate na sala de transmissão ao vivo.

No entanto, as limitações dos tempos determinaram que a “famosa cena” onde os fundadores de dois gigantes chineses da Internet brigaram na hora e ficaram com o rosto vermelho só poderia acontecer há 21 anos.

O tempo passou e Zhou Hongyi mudou. Ele se tornou mais estável e gentil.

Quando Cheng se desculpou publicamente antes e depois, Zhou Hongyi respondeu calmamente: “Acho que não é nada. Não há necessidade de se desculpar. Na verdade, meu temperamento não era muito melhor quando eu era jovem. Todos eram jovens, Zhou Hongyi tomou a iniciativa”. falar sobre seu mau humor quando era jovem. Bom, parece uma espécie de negação do passado, o que faz as pessoas sentirem que ele não é mais o “canhão vermelho” do passado, mas se tornou um “tio do passado” mais gentil. vermelho"

217 dias, retorne à "estrada das celebridades da Internet"

Há um detalhe particularmente interessante na resposta de Zhou Hongyi ao "pedido de desculpas de Cheng Qian" - o "Incidente Feng Ma Niu" em 10 de janeiro atraiu a atenção generalizada às 21h40 daquela noite, enquanto Zhou Hongyi divulgou um pedido de desculpas. vídeo às 20:16 anunciei através do Weibo que iria realizar uma "Aula Aberta de Roupas Vermelhas" no dia 12 chamada "You Can Be Eloquent - How to Speech".

Após o “Incidente Feng Ma Niu”, ele imediatamente lançou uma aula pública de eloquência. Não se pode dizer que a abordagem de Zhou Hongyi estava preparada, mas pelo menos ele estava esperando por uma oportunidade.De acordo com a observação do Jingzhe Research Institute, de 10 de janeiro a 14 de agosto, quando renunciou ao cargo de diretor e presidente do conselho de administração da Qifu Technology, Zhou Hongyi quase não teve interrupção no assunto por 217 dias.

Depois de ministrar uma aula aberta de eloquência em janeiro, Zhou Hongyi visitou Yu Minhong e Dong Yuhui em fevereiro e disse que aprendeu com Yu Minhong como se tornar uma celebridade da Internet.

Em abril, Zhou Hongyi entrou na indústria automotiva e iniciou uma jornada de coleta de tráfego: primeiro, ele leiloou um Maybach por 9,9 milhões de yuans, anunciou que o substituiria por veículos domésticos de nova energia e, em seguida, com o apoio de veículos domésticos de nova energia. fabricantes, ele foi forçado a realizar um "Salão do Automóvel Sede 360".No Salão do Automóvel de Pequim, que aconteceu do final de abril até o feriado do Primeiro de Maio, Zhou Hongyi sentou-se no teto de um veículo off-road depois de visitar os estandes de vários fabricantes, tornando-se uma "figura importante no círculo automobilístico" .

Em junho, Zhou Hongyi transmitiu ao vivo sua experiência com o carro voador de Xiaopeng. No entanto, devido à falha em concluir os procedimentos de voo de teste a tempo, o carro voador que estava programado para ser testado não pôde decolar. fiquei bravo com a transmissão ao vivo. Em julho, enquanto experimentava a função anti-beliscão do modelo Haobo HT, Zhou Hongyi encontrou uma "porta de aperto manual". Logo depois, ele apareceu na sala de transmissão ao vivo de Xiao Yang para aprender com a experiência e entregar mercadorias ao vivo. Em agosto, Zhou Hongyi até levou o CEO da Nezha Automobile, Zhang Yong, para participar do programa de variedades "Happy Forward" da Shandong Satellite TV, e ambos acabaram caindo na água.

Nos últimos oito meses, Zhou Hongyi realizou pelo menos um evento de marketing todos os meses, como se tivesse KPIs nas costas. E se você olhar com atenção, descobrirá que cada vez que Zhou Hongyi atrai a atenção, sempre há algumas surpresas.

Por exemplo, sentar-se no teto de um carro no Salão do Automóvel de Pequim pode causar consequências negativas, incluindo, entre outras: ser transformado em meme pelos internautas como "Zhou Hongyi defende seus direitos no Salão do Automóvel de Pequim", ser avaliado pelo mídia como forma de chamar a atenção para o trânsito e várias perspectivas de morte. A imagem em alta definição ganhou as manchetes de primeira página no dia seguinte.

Não importa qual seja o resultado, não é fácil ser aceito pelo CEO de uma empresa de Internet, sem falar que Zhou Hongyi já é uma figura pública de sucesso. Mas ele simplesmente fez isso.

Quando Zhou Hongyi estava sentado no teto do carro vestindo um casaco vermelho, acariciando as mãos, cercado por repórteres da mídia segurando "armas longas e canhões curtos", ninguém sabia o que Zhou Hongyi estava pensando, mas esta cena realmente refletia seu papel em os holofotes. Este pode ser o resultado que ele deseja.

Mais tarde, Zhou Hongyi explicou que a razão pela qual ele subiu no teto do carro foi porque "eu estava praticando escalada e quando meu cérebro esquentou, eu subi".

Esta explicação implementa a personalidade de Zhou Hongyi de “não fingir ser imoral”, e também ilustra outra característica de seu comportamento - ele presta mais atenção aos objetivos que deseja alcançar em seu coração do que às avaliações externas, mesmo que o faça. haver riscos envolvidos.

"Nanfengchuang" também escreveu no artigo: "Em 2024, Zhou Hongyi não escondeu seu foco mais recente - a economia das celebridades da Internet. Assim como gosta de escalar, ele construiu uma academia de escalada no 6º andar da empresa, Ele tem a determinação de mirar e se tornar uma celebridade na internet.”

Por um momento, o “líder da quadrilha de automóveis” sentado no teto do carro lembrará as pessoas de Zhou Hongyi, que usava uma máscara de gás e viajava pelos aeroportos de várias cidades há 21 anos.A maioria das pessoas não entende nada e a maioria das pessoas não consegue fazer isso, mas ele fez isso sem qualquer hesitação. A diferença é que o risco no teto do carro não será “fatal”, o que pode ser a razão pela qual o caminho de Zhou Hongyi para a celebridade da Internet tem sido extremamente calmo.

Não é difícil entender por que, após o lançamento do Xiaomi SU7, ele criticou descaradamente o CEO da Nezha Automobile, Zhang Yong, e pediu-lhe que aprendesse com Lei Jun, e tomou a iniciativa de participar do "Simpósio de Desenvolvimento do 30º Aniversário da Internet na China". quadro com Ma Huateng, Zhang Chaoyang e Lei Jun e capture imagens de alta qualidade da "reunião do chefão". Porque o “Tio de Vermelho” ainda está disposto a correr riscos.

Quatro meses depois, Zhou Hongyi respondeu à sua experiência anterior de ser ridicularizado como uma "celebridade da Internet" ao tirar uma foto com Ma Huateng através de sua conta Douyin. Ele também enfatizou que tinha um grande coração. que "os empreendedores fazem Para se tornar uma celebridade da Internet e um IP, você precisa renunciar à sua dignidade e ao seu rosto e registrar verdadeiramente suas próprias experiências."

Na verdade, Zhou Hongyi sabe que os fãs gostam de vê-lo mostrar seu lado “suserano” à Nezha Automobile, na qual investiu, e estão ainda mais ansiosos para ver que tipo de “cena famosa” ele terá ao enfrentar Ma Huateng. e Lei Jun, que tiveram problemas no passado.No caminho para se tornar uma celebridade da Internet, Zhou Hongyi já fez os preparativos. Só falta ficar de olho no objetivo e se aproximar passo a passo.

Torne-se uma celebridade da internet e enfrente o seu “destino”

Zhou Hongyi, que foi renomeado como uma "celebridade da Internet", forneceu à mídia notícias ricas e também trouxe um problema para a indústria: quando a geração mais velha de líderes da Internet desapareceu gradualmente dos olhos do público, a nova geração de líderes como Zhang Yiming e Huang Zheng Escolhendo recuar bravamente, por que Zhou Hongyi, que está na casa dos 50 anos, ainda está ativo na frente dos outros?

De acordo com a análise da maioria dos especialistas do setor, é porque o 360 é difícil agora.

Em comparação com o valor máximo de mercado de quase 500 bilhões alcançado após a listagem de ações A em 2017, o valor de mercado da 360 Company está agora estável em cerca de 51 bilhões. Em termos de desempenho específico, em 2022 e 2023, a 360 Company sofreu perdas por dois anos consecutivos, com uma perda acumulada de quase 2,7 bilhões de yuans. A última previsão de desempenho semestral para 2024 também mostra que, durante o período do relatório, o lucro líquido da 360 Company atribuível à empresa-mãe foi de aproximadamente -350 milhões de yuans a -240 milhões de yuans.

Se você olhar apenas para esses números, algumas pessoas lamentarão que nos trinta anos de Hedong e trinta anos de Hexi, 360 não tenha sido capaz de continuar sua glória passada, seus negócios continuaram a envelhecer e os novos negócios que tentou não conseguiram trazer um novo impulso de crescimento. O desempenho é lento. Este é realmente o caso, mas o 360 de hoje não pode ser visto de forma totalmente negativa.

Os dados do relatório anual mostram que a publicidade e serviços na Internet, segurança e outros negócios são os dois negócios de maior receita de 360. No entanto, agora que a vontade de lançar marcas diminuiu significativamente, é bom que o negócio de publicidade na Internet seja o mesmo que em o passado. Para a 360, o peso dos custos do negócio de segurança é muito maior do que a pressão causada pela redução das receitas.

Em 12 de agosto, Zhou Hongyi mencionou em um vídeo divulgado em sua conta pessoal Douyin que 360 ​​investiu 2 a 3 bilhões todos os anos durante 10 anos, com um investimento acumulado de quase 30 bilhões, excedendo o total combinado do segundo ao décimo lugar em a indústria de segurança. Se reduzir despesas e não se envolver em negócios de segurança, o 360 será lucrativo imediatamente, mas o seu “mandato” desaparecerá.

Em relação à afirmação do "Destino", o jornalista Cheng Lingfeng mencionou no artigo "A coisa mais preciosa do mundo é o Destino" publicado para "falar algumas palavras a Zhou Hongyi", "A verdadeira estratégia é conhecer o destino. Você sei que você deve fazer isso. Outros farão a mesma coisa para competir comigo, não importa, sou só eu, não importa, eu farei.

Para o 360, a segurança é obviamente o seu “destino”.

No processo de desenvolvimento do 360, a segurança não era o foco do negócio no início, mas à medida que a empresa se desenvolveu e a escala de negócios continuou a se expandir, o negócio de segurança tornou-se o rótulo do 360. Quando se trata de 360, muitas pessoas pensam imediatamente em segurança de rede.Portanto, a 360 tem enfrentado um problema: a segurança da rede é muito importante, mas se não dá dinheiro, ainda deveríamos fazê-lo?

Esta questão é um teste da natureza humana.

Do ponto de vista empresarial, especialmente como uma empresa cotada em bolsa que é responsável por dezenas de milhões de investidores, esta questão pode ser fácil de responder: desde que os resultados financeiros permaneçam dentro do âmbito permitido por lei, faremos tudo o que gere dinheiro, e os números de desempenho aumentarão cada vez mais. Parece bom, deixa os executivos e investidores da empresa felizes e não exige muito senso de responsabilidade social.

Mas se você acidentalmente usar antivírus gratuito e se tornar a empresa mais forte do mundo e da China capaz de detectar e resistir a ataques cibernéticos, você deve continuar a perseverar? Se você continuar sem conseguir gerar lucros, ou mesmo for atacado por empresas ilegais, ainda quer persistir?

A situação atual do 360 é a resposta. Para esta resposta, Zhou Hongyi e 360 ​​correram alguns riscos que não foram vistos.

Em 2016, a fim de proteger totalmente a segurança nacional, a 360 saiu da bolsa de valores dos EUA. Em 2020, Zhou Hongyi, que participava de uma conferência sobre segurança da Internet nos Estados Unidos, foi convocado com urgência de volta à China por um telefonema de seus colegas na China. Assim que Zhou Hongyi desembarcou em Pequim, o 360 anunciou que os Estados Unidos haviam feito isso. atacou a nossa ATP e apresentou provas, sendo posteriormente sujeito a duplas sanções.

Essas coisas são importantes, mas podem não atrair tanto tráfego nas redes sociais quanto subir no teto de um carro ou prender a mão na porta do carro.A questão mais realista é: se um dia a 360 parar de fazer segurança, quem poderá continuar a fazer essa coisa obviamente não lucrativa?

Portanto, por uma questão de segurança, Zhou Hongyi optou por se tornar uma celebridade da Internet e criar um IP pessoal. Como seu orçamento era limitado e ele não podia sustentar novos negócios, ele primeiro se torturaria gravando vídeos loucamente para ganhar tráfego, fosse ele. economizaria despesas de relações públicas e marketing, ou se ele realmente faria isso no futuro. Ser capaz de ajudar a vender seus próprios produtos e se tornar uma celebridade da internet é algo com menor risco e maior expectativa. Portanto, estar fortemente ligado ao destino do 360, tornar-se uma celebridade da internet também é o “destino” atual de Zhou Hongyi.

Até agora, a conta Douyin de Zhou Hongyi publicou 1.491 trabalhos.Embora ao clicar na página inicial de sua conta, você ainda verá vídeos de selfies de vários ângulos de morte e a imagem de um tio desleixado de meia-idade. No entanto, essa conta já possui 6,744 milhões de fãs, o que está longe dos 10 milhões de fãs. meta definida em abril. Restam menos de um terço dos KPIs.

Zhou Hongyi escreveu em seu novo livro "Beyond Curiosity": "Tenho 53 anos este ano (2023). Posso não ser capaz de aprender o 'bidimensional', mas quero liderar 360 na indústria automobilística e expandir as vantagens da inteligência artificial, preciso mudar constantemente minhas próprias opiniões..."Talvez ele não tenha aprendido totalmente como se tornar um “CEO ídolo” como Lei Jun na era dos vídeos curtos, mas também está se aproximando de seu objetivo à sua maneira.

escreva no final

Devido à popularidade do jogo doméstico "Black Myth: Wukong", o termo "enfrente seu destino" tem sido mencionado com frequência recentemente.

Uma reminiscência da experiência dos membros da equipe fundadora de "Black Myth: Wukong", que também foram eliminados pelas regras da indústria, depois deixaram seus empregos para fundar a "Game Science" e passaram 6 anos para completar "Black Myth: Wukong" enquanto ganhar dinheiro para apoiar a equipe faz as pessoas suspirarem:

Talvez não devêssemos avaliar o valor de algo apenas com base na perspectiva do mercado, porque há sempre alguns valores não descobertos que são difíceis de medir através dos padrões de mercado.Por exemplo, o negócio de segurança da Internet é extremamente importante, mas não lucrativo, como um jogo independente 3A com um custo de desenvolvimento de 300-500 milhões de yuans, mas não pode ganhar 10,6 bilhões de yuans por ano com belas skins de personagens...

Todos e cada empresa podem decidir seu próprio destino, mas ser capaz de seguir seu destino e atingir seus objetivos é mais legal do que competir contra Yang Jian e os Quatro Reis Celestiais no céu.