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Le 14 août, Qifu Technology a annoncé que Zhou Hongyi ne serait plus directeur et président du conseil d'administration de la société pour des raisons personnelles. Cette nouvelle a ensuite déclenché de vives discussions sur Internet. Certains internautes ont plaisanté en disant que Zhou Hongyi peut désormais diffuser en direct et vendre des produits en toute sécurité, et certains médias ont émis l'hypothèse que la « prochaine étape » de Zhou Hongyi après sa démission est de devenir une célébrité Internet à plein temps.

Lorsque tout le monde a été à nouveau attiré par les sujets d'actualité liés à Zhou Hongyi, peu de gens se sont rendu compte que le « Canon rouge » était rarement apparu dans l'opinion publique ces dernières années. Tout au long de l'année 2023, le Weibo personnel de Zhou Hongyi n'a publié que 58 éléments de contenu. Si ChatGPT n'avait pas attiré l'attention de la communauté technologique, les déclarations publiques de Zhou Hongyi auraient pu être encore moins nombreuses.

Pourquoi Zhou Hongyi est-il soudainement redevenu actif ? Comment avez-vous été progressivement qualifiée de « célébrité d’Internet » ? Derrière ces questions se cachent des raisons pour lesquelles il doit revenir devant le public.

"Red Cannon" devient "Red Oncle"

La « route des célébrités sur Internet » de Zhou Hongyi a repris en janvier de cette année.

À cette époque, Zhou Hongyi a participé au « Spectacle de fin d'année Feng Ma Niu » organisé par son vieil ami Feng Lun. Au cours de la table ronde, il a été publiquement ridiculisé par le blogueur d'entretiens d'affaires Cheng Qian en tant qu'animateur, qui est ensuite devenu. l'"incident Feng Ma Niu". Cet incident a déclenché des critiques publiques à l'encontre de Cheng Qian, et de nombreuses personnes ont commenté la performance sur place de Zhou Hongyi en disant qu'« il était déjà très retenu ».

En effet, au début de l'ère d'Internet, lorsque les blogueurs auto-médias n'étaient pas une profession sérieuse, Zhou Hongyi, connu sous le nom de « Canon rouge », pouvait être qualifié de « Saint Guerrier » de l'industrie Internet chinoise.Il a lancé une « guerre 3Q » avec Tencent, est allé en justice avec Baidu, a eu de mauvaises relations avec Alibaba en raison de l'interdiction de l'assistant de Yahoo, a perturbé Xiaomi sur le marché des smartphones et s'est concentré sur une marque « pleine de style Jianghu et plein d'efficacité au combat.

Dans l'autobiographie de Zhou Hongyi « The Subversive », il a même raconté la scène du débat judiciaire entre lui et Robin Li au sujet du « 3721 » en 2003 :

« Au tribunal, la juge qui présidait m'a demandé : « Baidu vous a accusé d'avoir supprimé leur contenu, l'avez-vous fait ? Robin Li a répondu rapidement : « Il a dû le faire. J'ai rapidement répondu avec un sourire : "Je l'ai fait, mais il l'a fait en premier." Toutes les mauvaises choses que j'ai faites, il les a faites. ""

Zhou Hongyi a enregistré cette histoire dans son autobiographie publiée en 2017. En plus d'ajouter une « sauce » intéressante à l'autobiographie, il y a aussi un soupçon de fierté imperceptible, qui semble dire aux lecteurs : « Écoutez, mon frère était tellement cool de retour. alors." Cela reflète le caractère unique de Zhou Hongyi : pour reprendre l'auto-évaluation figurant sur la couverture de son nouveau livre « Au-delà de la curiosité » publié en 2023, il s'agit de « ne pas faire semblant d'être immoral ».

En fait, au cours de ses premières expériences entrepreneuriales, Zhou Hongyi a toujours révélé la caractéristique de « ne pas faire semblant d'être immoral, mais un peu impudique ».

En 2001, les négociations entre « 3721 » et le CNNIC (China Internet Network Information Center), dont les activités se chevauchaient, ont échoué, puis ils ont commencé à se concurrencer de front. Indépendamment des « antécédents officiels » de l'autre parti, Zhou Hongyi a choisi de s'exprimer publiquement, déclenchant la fameuse « guerre des mots ». Plus tard, la controverse a pris fin après que le ministère de l'Industrie de l'information a tenu une audience.

Dans une interview avec les médias plusieurs années plus tard, Zhou Hongyi a déclaré : « Dans les affaires, la coopération est la priorité. C'est un principe ; mais à cette époque, le CNNIC ne pouvait pas être résolu en payant des frais de protection. Il voulait transformer mon entreprise en C'est là le problème du principe. » Il a également souligné qu'« il n'y a aucun moyen de faire des compromis face aux principes ».

Pendant la période du SRAS en 2003, tout le monde parlait du SRAS et presque personne n'osait prendre l'avion. Cependant, Zhou Hongyi a pensé : « C'est une excellente opportunité pour moi d'aller dans diverses régions du pays pour promouvoir des produits et conquérir le marché. " Portant un masque à gaz, il s'est précipité entre les aéroports, s'envolant vers différentes régions du pays pour rencontrer des agents. Alors que d'autres s'efforçaient d'éviter les risques, il a choisi d'utiliser le terme « rétrograde » pour ouvrir la voie à la construction de canaux de vente pour le « 3721 ».L'auto-évaluation de Zhou Hongyi sur ce type de comportement est « un peu mauvaise », mais il s'agit essentiellement d'un esprit de prise de risque et de prise de risque.

Ces vieilles histoires dans l’industrie Internet sont rarement évoquées aujourd’hui. Naturellement, il n’y aura aucun souvenir de cela dans les médias sociaux tels que Weibo et dans les courtes vidéos qui sont apparues plus tard. Mais si l'on regarde l'environnement actuel de l'opinion publique, le « canon rouge » envoyé au quai par Baidu pourrait ressembler à Luo Yonghao et inviter Robin à avoir un débat dans la salle de diffusion en direct.

Cependant, les contraintes de l'époque ont fait que la "célèbre scène" où les fondateurs des deux géants chinois de l'Internet se sont disputés sur place et ont rougi ne pouvait se produire qu'il y a 21 ans.

Le temps a passé et Zhou Hongyi a changé. Il est devenu plus stable et plus gentil.

Lorsque Cheng s'est excusé publiquement avant et après, Zhou Hongyi a répondu calmement : "Je pense que ce n'est rien. Il n'est pas nécessaire de s'excuser. En fait, mon caractère n'était pas bien meilleur quand j'étais jeune. Tout le monde était jeune. Zhou Hongyi a pris l'initiative." parler de sa mauvaise humeur quand il était jeune. Eh bien, cela ressemble à une sorte de négation du passé, qui donne aux gens le sentiment qu'il n'est plus le « canon rouge » du passé, mais qu'il est devenu un « oncle » plus doux. rouge"

217 jours, retour sur la « route des célébrités Internet »

Il y a un détail particulièrement intéressant dans le processus de réponse de Zhou Hongyi aux « excuses de Cheng Qian » : « l'incident de Feng Ma Niu » du 10 janvier a attiré une large attention. Cheng Qian a publié une vidéo d'excuses à 21h40 ce soir-là, tandis que Zhou Hongyi. a publié une vidéo d'excuses à 20h16. J'ai annoncé via Weibo que j'organiserais un « Cours ouvert sur les vêtements rouges » le 12 intitulé « Vous pouvez être éloquent - Comment parler ».

Après "l'incident de Feng Ma Niu", il a immédiatement lancé un cours public d'éloquence. On ne peut pas dire que l'approche de Zhou Hongyi soit préparée, mais au moins il attendait une opportunité.Selon l'observation de l'Institut de recherche Jingzhe, du 10 janvier au 14 août, lorsqu'il a démissionné de son poste de directeur et président du conseil d'administration de Qifu Technology, Zhou Hongyi n'a eu pratiquement aucune interruption dans le sujet pendant 217 jours.

Après avoir donné un cours d'éloquence ouvert en janvier, Zhou Hongyi a rendu visite à Yu Minhong et Dong Yuhui en février et a déclaré qu'il avait appris de Yu Minhong pour devenir une célébrité sur Internet.

En avril, Zhou Hongyi a mis les pieds dans l'industrie automobile et a commencé un voyage de récolte de trafic : il a d'abord vendu aux enchères une Maybach pour 9,9 millions de yuans, a annoncé qu'il la remplacerait par des véhicules nationaux à énergie nouvelle, puis avec le soutien de l'énergie nouvelle nationale. constructeurs automobiles, il a été contraint d'organiser un "Salon de l'auto du siège social 360".Au Salon de l'auto de Pékin, qui s'est tenu de fin avril jusqu'aux vacances du 1er mai, Zhou Hongyi s'est assis sur le toit d'un véhicule tout-terrain après avoir visité les stands de divers constructeurs, devenant ainsi une « figure de proue du cercle automobile ». .

En juin, Zhou Hongyi a diffusé en direct son expérience de la voiture volante de Xiaopeng. Cependant, en raison de l'incapacité à terminer les procédures de vol d'essai à temps, la voiture volante qui devait être testée n'a pas pu décoller. s'est mis en colère contre la diffusion en direct. En juillet, alors qu'il expérimentait la fonction anti-pincement du modèle Haobo HT, Zhou Hongyi a rencontré une « porte pincée à la main ». Peu de temps après, il est apparu dans la salle de diffusion en direct de Xiao Yang pour tirer des leçons de l'expérience et livrer des marchandises en direct. En août, Zhou Hongyi a même emmené Zhang Yong, PDG de Nezha Automobile, participer à l'émission de variétés de défi "Happy Forward" de Shandong Satellite TV, et tous deux ont fini par tomber à l'eau.

Au cours des huit derniers mois, Zhou Hongyi a réalisé au moins un événement marketing chaque mois comme s'il avait des KPI sur le dos. Et si vous regardez attentivement, vous constaterez que chaque fois que Zhou Hongyi attire l'attention, il y a toujours des surprises.

Par exemple, s'asseoir sur le toit d'une voiture au Salon de l'auto de Pékin peut avoir des conséquences négatives, notamment : être transformé en mème par les internautes du type "Zhou Hongyi défend ses droits au Salon de l'auto de Pékin", évalué par le médias comme moyen d'attirer l'attention sur le trafic et diverses perspectives de mort. L'image haute définition a fait la une des journaux le lendemain.

Quel que soit le résultat, il n'est pas facile d'être accepté par le PDG d'une société Internet, sans compter que Zhou Hongyi est une personnalité publique déjà à succès. Mais il vient de le faire.

Lorsque Zhou Hongyi était assis sur le toit de la voiture vêtu d'un manteau rouge, se caressant les mains, entouré de journalistes tenant "des armes d'épaule et des canons courts", personne ne savait à quoi pensait Zhou Hongyi, mais cette scène reflétait vraiment son rôle dans sous les projecteurs. C'est peut-être le résultat qu'il souhaite.

Plus tard, Zhou Hongyi a expliqué que la raison pour laquelle il avait grimpé sur le toit de la voiture était parce que « je pratiquais l'escalade, et quand mon cerveau devenait chaud, je grimpais ».

Cette explication met en œuvre la personnalité de Zhou Hongyi qui « ne fait pas semblant d'être immoral », et illustre également une autre caractéristique de son comportement : il accorde plus d'attention aux objectifs qu'il veut atteindre dans son cœur qu'aux évaluations externes, même s'il le fait. être des risques impliqués.

"Nanfengchuang" a également écrit dans l'article : "En 2024, Zhou Hongyi n'a pas caché son dernier objectif : l'économie des célébrités sur Internet. Tout comme il aime l'escalade, il a construit une salle d'escalade au 6ème étage de l'entreprise, Il a la détermination de viser et de devenir une célébrité sur Internet.

Pendant un instant, le « chef du réseau automobile » assis sur le toit de la voiture rappellera aux gens Zhou Hongyi qui portait un masque à gaz et faisait la navette entre les aéroports de diverses villes il y a 21 ans.La plupart des gens ne comprennent pas une chose, et la plupart des gens ne peuvent pas le faire, mais il l'a fait sans aucune hésitation. La différence est que le risque sur le toit de la voiture ne sera pas « mortel », ce qui pourrait expliquer pourquoi le chemin de Zhou Hongyi vers la célébrité sur Internet a été extrêmement calme.

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi, après le lancement de Xiaomi SU7, il a critiqué sans vergogne le PDG de Nezha Automobile, Zhang Yong, et lui a demandé d'apprendre de Lei Jun, et a pris l'initiative de participer au « Symposium sur le développement du 30e anniversaire de l'Internet en Chine ». cadrez avec Ma Huateng, Zhang Chaoyang et Lei Jun et capturez des images de haute qualité de la « réunion des grands patrons ». Parce que "Oncle in Red" est toujours prêt à prendre des risques.

Quatre mois plus tard, Zhou Hongyi a répondu à son expérience précédente d'avoir été ridiculisé en tant que « célébrité sur Internet » en prenant une photo avec Ma Huateng via son compte Douyin. Il a dit qu'il avait un grand cœur et qu'il n'entendait pas le sens du ridicule. a également souligné que « les entrepreneurs doivent Pour devenir une célébrité sur Internet et devenir un IP, vous devez rabaisser votre dignité et votre visage, et véritablement enregistrer vos propres expériences.

En fait, Zhou Hongyi sait que les fans aiment le voir montrer son côté « suzerain » à Nezha Automobile, dans laquelle il a investi, et ils sont encore plus impatients de voir quel genre de « scène célèbre » il aura face à Ma Huateng. et Lei Jun, qui ont eu des problèmes dans le passé.En route pour devenir une célébrité sur Internet, Zhou Hongyi a déjà fait des préparatifs. Il ne reste plus qu'à garder un œil sur l'objectif et à se rapprocher pas à pas.

Devenez une célébrité sur Internet et affrontez votre « destin »

Zhou Hongyi, qui a été requalifié de « célébrité d'Internet », a fourni aux médias d'information de riches informations et a également posé un problème à l'industrie : lorsque l'ancienne génération de leaders d'Internet a progressivement disparu de la vue du public, la nouvelle génération de des dirigeants tels que Zhang Yiming et Huang Zheng choisissant de battre en retraite courageusement, pourquoi Zhou Hongyi, qui a la cinquantaine, est-il toujours actif devant les autres ?

Selon l'analyse de la plupart des initiés de l'industrie, c'est parce que 360 ​​​​​​est difficile maintenant.

Par rapport au pic de valeur boursière de près de 500 milliards atteint après la cotation dérobée des actions A en 2017, la valeur marchande de 360 ​​Company est désormais stable à environ 51 milliards. En termes de performances spécifiques, en 2022 et 2023, la société 360 a subi des pertes pendant deux années consécutives, avec une perte cumulée de près de 2,7 milliards de yuans. Les dernières prévisions de performances semestrielles pour 2024 montrent également qu'au cours de la période considérée, le bénéfice net de la société 360 attribuable à la société mère était d'environ -350 millions de yuans à -240 millions de yuans.

Si vous ne regardez que ces chiffres, certaines personnes déploreront qu'au cours des trente années de Hedong et de trente ans de Hexi, 360 n'ait pas été en mesure de poursuivre sa gloire passée, que son activité ait continué de vieillir et que les nouvelles entreprises qu'elle a essayées n'ont pas réussi à insuffler une nouvelle dynamique de croissance. C'est effectivement le cas, mais le 360 ​​d'aujourd'hui ne peut pas être considéré entièrement de manière négative.

Les données du rapport annuel montrent que la publicité et les services sur Internet, la sécurité et d'autres activités sont les deux activités les plus rentables sur 360. Cependant, à une époque où la volonté d'investir dans les marques a considérablement diminué, il est bon que le secteur de la publicité sur Internet soit le comme par le passé. Pour 360, le fardeau financier des activités de sécurité est bien plus important que la pression provoquée par la baisse des revenus.

Le 12 août, Zhou Hongyi a mentionné dans une vidéo publiée sur son compte personnel Douyin que 360 ​​avait investi 2 à 3 milliards chaque année depuis 10 ans, avec un investissement cumulé de près de 30 milliards, dépassant le total combiné de la deuxième à la dixième place en l'industrie de la sécurité. Si elle réduit ses dépenses et ne s'engage pas dans des activités de sécurité, 360 sera immédiatement rentable, mais son « mandat » n'existera plus.

Concernant la déclaration du "Destin", le journaliste Cheng Lingfeng a mentionné dans l'article "La chose la plus précieuse au monde est le Destin" publié pour "dire quelques mots à Zhou Hongyi", "La vraie stratégie est de connaître le destin. Vous sachez que vous devez faire ça. D’autres feront la même chose pour rivaliser avec moi, ce n’est pas grave, je le ferai. C’est juste moi, ce n’est pas grave, je le ferai.

Pour 360, la sécurité est évidemment son « destin ».

Dans le processus de développement de 360, la sécurité n'était pas au départ la priorité de l'entreprise, mais à mesure que l'entreprise se développait et que l'échelle de l'entreprise continuait de croître, l'activité de sécurité est devenue le label 360. Lorsqu’il est question de 360°, de nombreuses personnes pensent immédiatement à la sécurité des réseaux.360 est donc confronté à un problème : la sécurité du réseau est très importante, mais si elle ne rapporte pas d’argent, devrions-nous quand même le faire ?

Cette question est un test de la nature humaine.

D'un point de vue commercial, en particulier en tant que société cotée responsable de dizaines de millions d'investisseurs, il peut être facile de répondre à cette question : tant que les résultats restent dans les limites permises par la loi, nous ferons tout ce qui rapporte de l'argent, et les chiffres de performance augmenteront de plus en plus. Cela a l'air bien, rend les dirigeants d'entreprise et les investisseurs heureux et ne nécessite pas beaucoup de sens de la responsabilité sociale.

Mais si vous créez accidentellement un antivirus gratuit et devenez l’entreprise la plus puissante au monde et en Chine capable de détecter et de résister aux cyberattaques, devriez-vous continuer à persévérer ? Si vous continuez à être incapable de générer des profits, ou même à être attaqué par des sociétés illégales, voulez-vous quand même persister ?

La situation actuelle de 360 ​​​​est la réponse. Pour cette réponse, Zhou Hongyi et 360 ont pris des risques qui n'ont pas été vus.

En 2016, afin de protéger pleinement la sécurité nationale, 360 ​​ont été retirés de la bourse américaine. En 2020, Zhou Hongyi, qui assistait à une conférence sur la sécurité Internet aux États-Unis, a été convoqué d'urgence en Chine par un appel téléphonique de ses collègues en Chine. Dès que Zhou Hongyi a atterri à Pékin, 360 a annoncé que les États-Unis l'avaient fait. a attaqué notre ATP et présenté des preuves, et a ensuite été soumis à une double sanction.

Ces choses sont importantes, mais elles ne génèrent peut-être pas autant de trafic sur les réseaux sociaux que de grimper sur le toit d’une voiture ou de se coincer la main dans une portière de voiture.La question la plus réaliste est la suivante : si 360 arrête un jour de faire de la sécurité, qui peut continuer à faire cette activité manifestement non rentable ?

Par conséquent, pour des raisons de sécurité, Zhou Hongyi a choisi de devenir une célébrité sur Internet et de créer une adresse IP personnelle. Comme son budget était limité et qu'il ne pouvait pas soutenir de nouvelles affaires, il se torturait d'abord en enregistrant follement des vidéos pour gagner du trafic, que ce soit. permettrait d'économiser des dépenses de relations publiques et de marketing, ou s'il le ferait vraiment à l'avenir. Être capable d'aider à vendre ses propres produits et de devenir une célébrité sur Internet est la chose la moins risquée et la plus attendue. Par conséquent, étant étroitement lié au sort de 360, devenir une célébrité sur Internet est également le « destin » actuel de Zhou Hongyi.

Jusqu'à présent, le compte Douyin de Zhou Hongyi a publié 1 491 ouvrages.Bien que lorsque vous cliquez sur la page d'accueil de son compte, vous verrez toujours des vidéos de selfie sous différents angles de mort et l'image d'un oncle d'âge moyen négligé. Cependant, ce compte compte déjà 6,744 millions de fans, ce qui est loin des 10 millions de fans. objectif fixé en avril. Il reste moins d’un tiers des KPI.

Zhou Hongyi a écrit dans son nouveau livre « Beyond Curiosity » : « J'ai 53 ans cette année (2023). Je ne pourrai peut-être pas apprendre le « bidimensionnel », mais je veux me diriger à 360° vers l'industrie automobile et développer les avantages de l'intelligence artificielle. J'ai besoin de constamment bouleverser mes propres opinions..."Peut-être n'a-t-il pas vraiment appris comment devenir un « PDG idole » comme Lei Jun à l'ère de la courte vidéo, mais il se rapproche également de son objectif à sa manière.

écris à la fin

En raison de la popularité du jeu national « Black Myth : Wukong », le terme « affrontez votre destin » a été fréquemment mentionné récemment.

Rappelant l'expérience des membres fondateurs de l'équipe "Black Myth : Wukong" qui ont également été éliminés par les règles de l'industrie, puis ont quitté leur emploi pour fonder "Game Science", puis ont passé 6 ans pour terminer "Black Myth : Wukong" tout en gagner de l'argent pour soutenir l'équipe. Cela fait soupirer les gens :

Peut-être ne devrions-nous pas évaluer la valeur de quelque chose uniquement en nous basant sur la perspective du marché, car il existe toujours des valeurs non découvertes qui sont difficiles à mesurer à l'aide des normes du marché.Par exemple, le secteur de la sécurité Internet est extrêmement important mais non rentable, comme un jeu autonome 3A avec un coût de développement de 300 à 500 millions de yuans, mais ne peut pas gagner 10,6 milliards de yuans par an avec de beaux skins de personnages...

Chacun et chaque entreprise peut décider de son propre destin, mais être capable de s'en tenir à son destin et d'atteindre ses objectifs est plus cool que de rivaliser avec Yang Jian et les Quatre Rois Célestes au paradis.