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El 14 de agosto, Qifu Technology anunció que Zhou Hongyi ya no se desempeñaría como director y presidente de la junta directiva de la compañía por razones personales. Esta noticia posteriormente provocó acaloradas discusiones en Internet. Algunos internautas bromearon diciendo que Zhou Hongyi ahora puede transmitir en vivo y vender productos de manera segura, y algunos medios especularon que la "próxima parada" de Zhou Hongyi después de renunciar es convertirse en una celebridad de Internet a tiempo completo.

Cuando todos se sintieron atraídos una vez más por los temas candentes relacionados con Zhou Hongyi, pocas personas se dieron cuenta de que el "Cañón Rojo" rara vez había aparecido en el campo de la opinión pública en los últimos años. A lo largo de 2023, el Weibo personal de Zhou Hongyi publicó solo 58 contenidos. Si ChatGPT no hubiera atraído la atención de la comunidad tecnológica, las declaraciones públicas de Zhou Hongyi podrían haber sido aún menos.

¿Por qué Zhou Hongyi de repente volvió a estar activo? ¿Cómo te etiquetaron paso a paso como "celebridad de Internet"? Detrás de estas preguntas se esconden motivos por los que tiene que volver a salir al público.

"Red Cannon" se convierte en "Red Tío"

El “camino de las celebridades de Internet” de Zhou Hongyi se reinició en enero de este año.

En ese momento, Zhou Hongyi participó en el "Show de fin de año Feng Ma Niu" organizado por su viejo amigo Feng Lun. Durante la mesa redonda, el bloguero de entrevistas de negocios Cheng Qian lo ridiculizó públicamente como presentador, lo que luego se convirtió en. el "incidente de Feng Ma Niu". Este incidente provocó críticas públicas hacia Cheng Qian, y muchas personas comentaron sobre la actuación de Zhou Hongyi en el acto que "ya estaba muy comedido".

De hecho, en los inicios de la era de Internet, cuando los blogueros de medios propios no eran una profesión seria, Zhou Hongyi, conocido como el "Cañón Rojo", podía ser llamado el "Guerrero Santo" de la industria de Internet de China.Lanzó una "guerra del tercer trimestre" con Tencent, acudió a los tribunales con Baidu, tuvo una mala relación con Alibaba debido a la prohibición del asistente de Yahoo, interrumpió a Xiaomi en el mercado de teléfonos inteligentes y se centró en una marca que está "llena de estilo Jianghu y lleno de efectividad en el combate."

En la autobiografía de Zhou Hongyi "The Subversive", incluso contó la escena del debate judicial entre él y Robin Li sobre "3721" en 2003:

"En el tribunal, la jueza que preside me preguntó: "Baidu te acusó de eliminar su contenido. ¿Lo has hecho? Robin Li respondió rápidamente: "Debe haberlo hecho". Rápidamente respondí con una sonrisa: "Yo lo hice, pero él lo hizo primero". Todas las cosas malas que hice, él las hizo. ""

Zhou Hongyi registró esta historia en su autobiografía publicada en 2017. Además de agregar una "salsa" interesante a la autobiografía, también hay una pizca de orgullo imperceptible, que parece decirles a los lectores: "Miren, mi hermano era tan genial en aquel entonces". entonces." Esto refleja el carácter único de Zhou Hongyi: para describirlo con la autoevaluación de la portada de su nuevo libro "Más allá de la curiosidad", publicado en 2023, "no pretende ser inmoral".

De hecho, en la primera experiencia empresarial de Zhou Hongyi, siempre reveló la característica de "no pretender ser inmoral, sino un poco inmodesto".

En 2001, las negociaciones entre "3721" y CNNIC (Centro de Información de la Red de Internet de China), que tenían negocios superpuestos, fracasaron y luego comenzaron a competir frontalmente. Independientemente de los "antecedentes oficiales" de la otra parte, Zhou Hongyi decidió hablar públicamente, lo que desencadenó la famosa "guerra de palabras". Posteriormente, la polémica llegó a su fin tras la celebración de una audiencia en el Ministerio de Industria de la Información.

En una entrevista con los medios de comunicación varios años después, Zhou Hongyi dijo: "En los negocios, la cooperación es la prioridad. Este es un principio; pero en ese momento, CNNIC no se podía resolver pagando tarifas de protección. Quería convertir mi negocio en Éste es el "problema de principios". También enfatizó que "no hay forma de llegar a un acuerdo frente a los principios".

Durante el período del SARS en 2003, todo el mundo hablaba del SARS y casi nadie se atrevía a volar. Sin embargo, Zhou Hongyi pensó: "Esta es una gran oportunidad para mí de ir a varias partes del país para promocionar productos y aprovechar el mercado. " Con una máscara antigás, corrió entre aeropuertos y voló a varias partes del país para reunirse con los agentes. Mientras otros estaban ocupados evitando riesgos, él optó por utilizar "retrógrado" para abrir la situación para la construcción de canales de venta para "3721".La autoevaluación de Zhou Hongyi sobre este tipo de comportamiento es "un poco mala", pero en esencia es un espíritu de asumir riesgos y asumir riesgos.

Rara vez se habla de estas viejas historias en la industria de Internet ahora. Naturalmente, no habrá recuerdos de esto en las redes sociales como Weibo ni en videos cortos que surgieron más tarde. Pero si miramos el entorno actual de la opinión pública, el "cañón rojo" que Baidu envió al muelle podría ser como Luo Yonghao e invitar a Robin a tener un debate en la sala de transmisión en vivo.

Sin embargo, las limitaciones de la época determinaron que la "famosa escena" en la que los fundadores de dos gigantes chinos de Internet discutieron en el acto y se sonrojaron sólo pudo ocurrir hace 21 años.

Ha pasado el tiempo y Zhou Hongyi ha cambiado. Se ha vuelto más estable y amable.

Cuando Cheng se disculpó públicamente antes y después, Zhou Hongyi respondió con calma: "Creo que no es nada. No hay necesidad de disculparse. De hecho, mi temperamento no era mucho mejor cuando era joven. Todos eran jóvenes. Zhou Hongyi tomó la iniciativa". hablar de su mal genio cuando era joven Bueno, parece una especie de negación del pasado, lo que hace que la gente sienta que ya no es el "cañón rojo" del pasado, sino que se ha convertido en un "tío del pasado" más amable. rojo"

217 días, regreso al "camino de las celebridades de Internet"

Hay un detalle particularmente interesante en el proceso de respuesta de Zhou Hongyi a la "disculpa de Cheng Qian": el "incidente de Feng Ma Niu" del 10 de enero atrajo una atención generalizada a las 21:40 de esa noche, mientras que Zhou Hongyi. Lancé un video de disculpa a las 20:16. Anuncié a través de Weibo que realizaría una "Clase abierta de ropa roja" el día 12 llamada "Puedes ser elocuente: cómo hablar".

Después del "Incidente de Feng Ma Niu", inmediatamente lanzó una clase pública de elocuencia. No se puede decir que el enfoque de Zhou Hongyi estuviera preparado, pero al menos estaba esperando una oportunidad.Según la observación del Instituto de Investigación Jingzhe, del 10 de enero al 14 de agosto, cuando renunció como director y presidente de la junta directiva de Qifu Technology, Zhou Hongyi casi no tuvo interrupción en el tema durante 217 días.

Después de dar una clase abierta de elocuencia en enero, Zhou Hongyi visitó a Yu Minhong y Dong Yuhui en febrero y dijo que había aprendido de Yu Minhong a convertirse en una celebridad de Internet.

En abril, Zhou Hongyi puso un pie en la industria automotriz y comenzó un viaje de cosecha de tráfico: primero subastó un Maybach por 9,9 millones de yuanes, anunció que lo reemplazaría con vehículos nacionales de nuevas energías y luego con el apoyo de nuevas energías nacionales. fabricantes de vehículos, se vio obligado a celebrar un "Salón del Automóvil de la Sede 360".En el Salón del Automóvil de Beijing, que se celebró desde finales de abril hasta el feriado del Primero de Mayo, Zhou Hongyi se sentó en el techo de un vehículo todoterreno después de visitar los stands de varios fabricantes, convirtiéndose en una "figura destacada en el círculo del automóvil". .

En junio, Zhou Hongyi transmitió en vivo su experiencia con el auto volador de Xiaopeng. Sin embargo, debido a que no se completaron los procedimientos de vuelo de prueba a tiempo, el auto volador que estaba programado para ser probado no pudo despegar. Se enojó con la transmisión en vivo. En julio, mientras experimentaba la función anti-pellizco del modelo Haobo HT, Zhou Hongyi se encontró con una "puerta de pellizco manual". Poco después, apareció en la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang para aprender de la experiencia y entregar productos en vivo. En agosto, Zhou Hongyi incluso llevó al director ejecutivo de Nezha Automobile, Zhang Yong, a participar en el programa de variedades de desafío "Happy Forward" de Shandong Satellite TV, y ambos terminaron cayendo al agua.

En los últimos ocho meses, Zhou Hongyi ha completado al menos un evento de marketing cada mes como si tuviera KPI a la espalda. Y si miras de cerca, encontrarás que cada vez que Zhou Hongyi llama la atención, siempre hay algunas sorpresas.

Por ejemplo, sentarse en el techo de un automóvil en el Salón del Automóvil de Beijing puede causar consecuencias negativas que incluyen, entre otras: ser convertido en un meme por los internautas como "Zhou Hongyi defiende sus derechos en el Salón del Automóvil de Beijing", ser evaluado por el Los medios de comunicación como una forma de llamar la atención sobre el tráfico y varias perspectivas de muerte. La imagen de alta definición apareció en los titulares de primera plana al día siguiente.

No importa cuál sea el resultado, no es fácil ser aceptado por el director ejecutivo de una empresa de Internet, sin mencionar que Zhou Hongyi ya es una figura pública exitosa. Pero simplemente lo hizo.

Cuando Zhou Hongyi estaba sentado en el techo del auto con un abrigo rojo, acariciándose las manos, rodeado de reporteros de los medios con "armas largas y cañones cortos", nadie sabía lo que estaba pensando Zhou Hongyi, pero esta escena realmente reflejaba su papel en el centro de atención. Este puede ser el resultado que quiere.

Más tarde, Zhou Hongyi explicó que la razón por la que se subió al techo del auto fue porque "había estado practicando escalada en roca y cuando mi cerebro se calentó, subí".

Esta explicación implementa la personalidad de Zhou Hongyi de "no pretender ser inmoral" y también ilustra otra característica de su comportamiento: presta más atención a las metas que quiere lograr en su corazón que a las evaluaciones externas, aunque hace esto. habrá riesgos involucrados.

"Nanfengchuang" también escribió en el artículo: "En 2024, Zhou Hongyi no ha ocultado su último enfoque: la economía de las celebridades de Internet. Al igual que le gusta la escalada en roca, construyó un gimnasio de escalada en el sexto piso de la empresa. Tiene la determinación de apuntar y convertirse en una celebridad de Internet”.

Por un momento, el "líder de la red de automóviles" sentado en el techo del automóvil recordará a la gente a Zhou Hongyi, quien llevaba una máscara antigás y viajaba por los aeropuertos de varias ciudades hace 21 años.La mayoría de la gente no entiende una cosa y la mayoría de la gente no puede hacerlo, pero él simplemente lo hizo sin dudarlo. La diferencia es que el riesgo en el techo del automóvil no será "fatal", lo que puede ser la razón por la cual el camino de Zhou Hongyi hacia la celebridad en Internet ha sido extremadamente tranquilo.

No es difícil entender por qué después del lanzamiento de Xiaomi SU7, criticó descaradamente al director ejecutivo de Nezha Automobile, Zhang Yong, le pidió que aprendiera de Lei Jun y tomó la iniciativa de participar en el "Simposio de desarrollo del 30 aniversario de Internet de China". encuadre con Ma Huateng, Zhang Chaoyang y Lei Jun, y capture imágenes de alta calidad de la "reunión del gran jefe". Porque el "Tío de Rojo" todavía está dispuesto a correr riesgos.

Cuatro meses después, Zhou Hongyi respondió a su experiencia previa de ser ridiculizado como una "celebridad de Internet" cuando se tomó una foto con Ma Huateng a través de su cuenta de Douyin. Dijo que tenía un gran corazón y no escuchó el significado del ridículo. También enfatizó que "los empresarios deben dejar su dignidad y su rostro para convertirse en una celebridad de Internet y convertirse en un IP, y registrar verdaderamente sus propias experiencias".

De hecho, Zhou Hongyi sabe que a los fanáticos les gusta verlo mostrar su lado de "señor supremo" en Nezha Automobile, en el que invirtió, y están aún más ansiosos por ver qué tipo de "escena famosa" tendrá cuando se enfrente a Ma. Huateng y Lei Jun, quienes han tenido problemas en el pasado.En el camino para convertirse en una celebridad de Internet, Zhou Hongyi ya ha hecho los preparativos. Todo lo que queda es estar atento a la meta y acercarse paso a paso.

Conviértete en una celebridad de Internet y enfrenta tu “destino”

Zhou Hongyi, que fue reetiquetado como una "celebridad de Internet", proporcionó a los medios de comunicación abundante material informativo y también trajo un problema a la industria: cuando la generación anterior de líderes de Internet desapareció gradualmente del ojo público, la nueva generación de Líderes como Zhang Yiming y Huang Zheng eligen retirarse con valentía, ¿por qué Zhou Hongyi, de unos 50 años, sigue activo frente a los demás?

Según el análisis de la mayoría de los expertos de la industria, es porque 360 ​​​​es difícil ahora.

En comparación con el valor de mercado máximo de casi 500 mil millones alcanzado después de la cotización de las acciones A en 2017, el valor de mercado de 360 ​​Company ahora se mantiene estable en alrededor de 51 mil millones. En términos de desempeño específico, en 2022 y 2023, 360 Company sufrió pérdidas durante dos años consecutivos, con una pérdida acumulada de casi 2.700 millones de yuanes. El último pronóstico de desempeño semestral para 2024 también muestra que durante el período del informe, el beneficio neto de 360 ​​Company atribuible a la empresa matriz fue de aproximadamente -350 millones de yuanes a -240 millones de yuanes.

Si solo miras estos números, algunas personas se lamentarán de que en los treinta años de Hedong y los treinta años de Hexi, 360 no haya podido continuar con su gloria pasada, su negocio haya seguido envejeciendo y los nuevos negocios que ha probado. no han logrado generar un nuevo impulso de crecimiento. El desempeño es lento. De hecho, así es, pero el 360 de hoy no puede verse del todo de forma negativa.

Los datos del informe anual muestran que la publicidad y los servicios en Internet, la seguridad y otros negocios son los dos negocios con mayores ingresos de 360. Sin embargo, ahora que la voluntad de lanzar marcas ha disminuido significativamente, es bueno que el negocio de la publicidad en Internet sea el mismo que en el pasado. Para 360, la carga de costos del negocio de seguridad es mucho mayor que la presión causada por la reducción de ingresos.

El 12 de agosto, Zhou Hongyi mencionó en un vídeo publicado en su cuenta personal de Douyin que 360 ​​ha invertido entre 2 y 3 mil millones cada año durante 10 años, con una inversión acumulada de casi 30 mil millones, superando el total combinado del segundo al décimo lugar en la industria de la seguridad. Si reduce los gastos y no se dedica al negocio de la seguridad, 360 será rentable inmediatamente, pero su "mandato" desaparecerá.

Con respecto a la declaración de "Destiny", el periodista Cheng Lingfeng mencionó en el artículo "Lo más preciado del mundo es el Destiny" publicado para "decir algunas palabras a Zhou Hongyi", "La verdadera estrategia es conocer el destino. Tú Sé que debes hacer esto. Otros harán lo mismo para competir conmigo, no importa, lo haré. Solo soy yo, no importa, lo haré”.

Para 360, la seguridad es obviamente su "destino".

En el proceso de desarrollo de 360, la seguridad no era el enfoque comercial al principio, pero a medida que la empresa se desarrolló y la escala comercial continuó expandiéndose, el negocio de seguridad se convirtió en la etiqueta de 360. Cuando se trata de 360, mucha gente pensará inmediatamente en la seguridad de la red.Así que 360 ​​se ha enfrentado a un problema: la seguridad de la red es muy importante, pero si no genera dinero, ¿deberíamos hacerlo de todos modos?

Esta pregunta es una prueba de la naturaleza humana.

Desde una perspectiva empresarial, especialmente como empresa que cotiza en bolsa y es responsable de decenas de millones de inversores, esta pregunta puede ser fácil de responder: mientras el resultado final se mantenga dentro del alcance permitido por la ley, haremos lo que sea que genere dinero, y Las cifras de rendimiento serán cada vez más. Se ve bien, hace felices a los ejecutivos e inversores de la empresa y no requiere mucho sentido de responsabilidad social.

Pero si accidentalmente crea un antivirus gratuito y se convierte en la empresa más fuerte del mundo y de China capaz de detectar y resistir ataques cibernéticos, ¿debería seguir perseverando? Si continúa sin poder generar ganancias, o incluso si es atacado por empresas ilegales, ¿aún quiere persistir?

La situación actual de 360 ​​es la respuesta. Para esta respuesta, Zhou Hongyi y 360 asumieron algunos riesgos que no se vieron.

En 2016, para proteger plenamente la seguridad nacional, 360 se retiró de la lista del mercado de valores estadounidense. En 2020, Zhou Hongyi, que asistía a una conferencia sobre seguridad de Internet en los Estados Unidos, fue convocado urgentemente a China por una llamada telefónica de sus colegas en China. Tan pronto como Zhou Hongyi aterrizó en Beijing, 360 anunció que Estados Unidos había. atacó a nuestra ATP y presentó pruebas, y posteriormente fue objeto de dobles sanciones.

Estas cosas son importantes, pero es posible que no generen tanto tráfico en las redes sociales como subirse al techo de un automóvil o quedarse atrapado con la mano en la puerta de un automóvil.La pregunta más realista es: si 360 deja de ocuparse de la seguridad algún día, ¿quién podrá seguir haciendo esta cosa obviamente no rentable?

Por lo tanto, por razones de seguridad, Zhou Hongyi decidió convertirse en una celebridad de Internet y crear una IP personal. Dado que su presupuesto era limitado y no podía soportar nuevos negocios, primero se torturaría grabando videos como loco para ganar tráfico, ya fuera. ahorraría gastos de marketing y relaciones públicas, o si realmente lo haría en el futuro. Ser capaz de ayudar a vender sus propios productos y convertirse en una celebridad de Internet es algo con el menor riesgo y la mayor expectativa. Por lo tanto, estar estrechamente ligado al destino de 360 ​​y convertirse en una celebridad de Internet es también el "destino" actual de Zhou Hongyi.

Hasta ahora, la cuenta Douyin de Zhou Hongyi ha publicado 1.491 obras.Aunque cuando haces clic en la página de inicio de su cuenta, todavía verás videos de selfies de varios ángulos de muerte y la imagen de un tío de mediana edad desaliñado. Sin embargo, esta cuenta ya tiene 6.744 millones de fanáticos, lo que está lejos de los 10 millones de fanáticos. objetivo fijado en abril. Quedan menos de un tercio de los KPI.

Zhou Hongyi escribió en su nuevo libro "Más allá de la curiosidad": "Este año (2023) tengo 53 años. Puede que no pueda aprender lo 'bidimensional', pero quiero liderar 360 en la industria de fabricación de automóviles y ampliar las ventajas de la inteligencia artificial. Necesito revertir constantemente mis propias opiniones..."Tal vez no haya aprendido realmente cómo convertirse en un "CEO ídolo" como Lei Jun en la era de los videos cortos, pero también se está acercando a su objetivo a su manera.

escribe al final

Debido a la popularidad del juego nacional "Black Myth: Wukong", el término "enfrenta tu destino" se ha mencionado con frecuencia recientemente.

Con reminiscencias de la experiencia de los miembros del equipo fundador de "Black Myth: Wukong", quienes también experimentaron ser eliminados por las reglas de la industria, luego dejaron sus trabajos para fundar "Game Science" y luego pasaron 6 años para completar "Black Myth: Wukong" mientras Ganar dinero para apoyar al equipo hace que la gente suspire:

Quizás no deberíamos evaluar el valor de algo basándonos únicamente en la perspectiva del mercado, porque siempre hay algunos valores no descubiertos que son difíciles de medir utilizando los estándares del mercado.Por ejemplo, el negocio de la seguridad de Internet es extremadamente importante pero no rentable, como un juego independiente 3A con un costo de desarrollo de 300 a 500 millones de yuanes, pero no puede ganar 10,6 mil millones de yuanes al año con hermosas máscaras de personajes.

Todos y cada empresa pueden decidir su propio destino, pero ser capaz de apegarse a su destino y lograr sus objetivos es mejor que competir contra Yang Jian y los Cuatro Reyes Celestiales en el cielo.