Os Jogos Olímpicos impulsionaram a economia desportiva e tornaram-se um ponto quente para o consumo do mercado.
2024-08-12
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Um pôster com elementos olímpicos em uma loja de marca esportiva na Taihe Plaza em Wusi North, cidade de Fuzhou.
Southeast Net informou em 12 de agosto (repórter Lin Xianchang, estagiário Su Dongqian/foto) Com a grande abertura das Olimpíadas de Paris, o excelente desempenho da delegação olímpica chinesa em campo inspirou o orgulho nacional do povo chinês e acendeu o nacional mania do mercado esportivo.
No dia 4, Zheng Qinwen fez história e venceu o campeonato de tênis individual feminino nas Olimpíadas de Paris, aumentando rapidamente a atenção do tênis. Nas plataformas sociais, a tag “mesmo estilo de Zheng Qinwen” atraiu quase 90 milhões de visualizações. O volume de pesquisas de um determinado mecanismo de busca para reservas de quadras de tênis aumentou drasticamente em apenas uma semana depois que Zheng Qinwen venceu o campeonato. Além disso, dados de outra plataforma de comércio eletrônico mostram que de 29 de julho a 4 de agosto, o volume de pesquisas por produtos relacionados a "Zheng Qinwen" aumentou mais de três vezes em relação à semana anterior. Alguns produtos “estilo campeão” têm preços acessíveis e estão nas principais listas de pesquisa de várias plataformas de comércio eletrônico. A moda esportiva rápida e a mania do fitness esportivo impulsionada pelas Olimpíadas se tornaram um microcosmo do mercado consumidor.
O Conselho de Estado emitiu recentemente os "Pareceres sobre a Promoção do Desenvolvimento de Alta Qualidade do Consumo de Serviços", propondo cultivar ativamente novos cenários de consumo desportivo, aumentar os locais de consumo desportivo e lançar eventos desportivos de massa distintos. Nestes Jogos Olímpicos, o espírito de luta dos atletas contagiou o público, e a atenção voltada para eles evidenciou o efeito multiplicador da “economia de atenção” do esporte.
A realização dos Jogos Olímpicos não só estimulou o interesse do público pelo ténis, mas também tornou o tiro com arco, a escalada, o badminton e outros desportos locais de interesse para as pesquisas dos consumidores. De acordo com a lista de vendas fornecida por uma plataforma de compras coletivas, durante os Jogos Olímpicos, três das dez principais vendas de esportes de lazer em Fuzhou foram clubes de tiro com arco e duas academias cobertas de escalada. Além disso, as encomendas de pavilhões de ténis aumentaram 150% em relação ao ano anterior, enquanto as encomendas de badminton também aumentaram 90% em relação ao ano anterior.
Na prática de diversos esportes, a bênção de equipamentos esportivos relevantes é indispensável. Em Fuzhou, o repórter visitou muitas lojas de equipamentos esportivos. As promoções relacionadas às Olimpíadas podem ser vistas em todos os lugares, e os equipamentos esportivos que se tornaram mais populares devido às Olimpíadas também foram colocados em locais atraentes nas lojas.
Na loja da ANTA em Dongjiekou, Fuzhou, a loja exibe com destaque o "Traje de Dragão do Campeonato", o traje premiado da delegação esportiva chinesa para os Jogos Olímpicos de Paris. Segundo o pessoal da loja, “Além das roupas premiadas, também vendemos camisetas Linglong, que usam a pequena torneira Linglong nas roupas. descontinuado online e offline."
Loja pop-up de pico em Paris. (Foto cedida pelo entrevistado)
Em Paris, os equipamentos esportivos chineses estão atraindo a atenção global com seu charme único. O repórter soube que cinco lojas pop-up da marca Peak estão localizadas em locais densamente povoados, como a Fan Zone Nacional das Olimpíadas de Paris. Na loja pop-up, os produtos Peak são escassos e são muito populares. Existem produtos relacionados às Olimpíadas, bem como produtos de tecnologia Peak Technology e de impressão 3D, Liu Xiaoyan, gerente do Peak Brand Center, disse: "A partir de duas semanas. antes da abertura das Olimpíadas até agora, Peak tem quase reabastecimento de frete aéreo.”
Xu Jingnan, presidente do Peak Group, disse: "Um par de sapatos Taji é vendido por 150 euros. Os consumidores estrangeiros ainda concordam bastante com os nossos produtos e a oferta excede a procura".
À medida que a "economia olímpica" continua a aquecer, a popularidade das exportações de vários produtos desportivos relacionados também aumenta. De acordo com as estatísticas da Alfândega de Xiamen, de janeiro a maio deste ano, o valor das exportações de bens e equipamentos esportivos da província de Fujian foi de 5,19 bilhões de yuans. Entre eles, as exportações de bens e equipamentos esportivos de Xiamen foram de 2,99 bilhões de yuans, um aumento anual de 9,4%, representando aproximadamente 57,6% do valor total das exportações de bens esportivos da província de Fujian durante o mesmo período. , atividades esportivas em geral, ginástica ou competições Os dados de exportação de suprimentos e equipamentos, equipamentos de golfe e outras categorias são particularmente atraentes.
De acordo com o Plano de Desenvolvimento Esportivo do "14º Plano Quinquenal", até 2025, a escala total da indústria esportiva chegará a 5 trilhões de yuans, o valor agregado representará 2% do PIB e a escala total dos esportes dos residentes o consumo ultrapassará 2,8 trilhões de yuans. Existem mais de 8 milhões de pessoas.
O efeito olímpico aumentou a popularidade dos projectos desportivos e trouxe um crescimento substancial ao desenvolvimento das indústrias desportivas relacionadas. À medida que mais e mais pessoas participam no desporto, o mercado desportivo inaugura uma nova ronda de oportunidades de desenvolvimento. É previsível que, no futuro, a indústria do desporto continue a manter uma tendência de rápido crescimento e contribua com um novo impulso para o desenvolvimento diversificado da economia.
