I Giochi Olimpici hanno dato impulso all’economia dello sport e sono diventati un punto caldo per il consumo del mercato
2024-08-12
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Un poster con elementi olimpici in un negozio di marchi sportivi in Taihe Plaza a Wusi North, nella città di Fuzhou.
Southeast Net ha riferito il 12 agosto (reporter Lin Xianchang, stagista Su Dongqian/foto) Con l'inaugurazione delle Olimpiadi di Parigi, le eccezionali prestazioni della delegazione olimpica cinese sul campo hanno ispirato l'orgoglio nazionale del popolo cinese e acceso l'atmosfera nazionale mercato dello sport.
Il 4, Zheng Qinwen ha fatto la storia e ha vinto il campionato di tennis singolare femminile alle Olimpiadi di Parigi, aumentando rapidamente l'attenzione del tennis. Sulle piattaforme social, il tag "Lo stesso stile di Zheng Qinwen" ha attirato quasi 90 milioni di visualizzazioni. Il volume di ricerca di un certo motore di ricerca per le prenotazioni dei campi da tennis è aumentato notevolmente in una sola settimana dopo la vittoria del campionato da parte di Zheng Qinwen. Inoltre, i dati di un'altra piattaforma di e-commerce mostrano che dal 29 luglio al 4 agosto, il volume di ricerca per i prodotti correlati a "Zheng Qinwen" è aumentato più di tre volte rispetto alla settimana precedente. Alcuni prodotti "in stile campione" hanno un prezzo accessibile e sono stati inseriti negli elenchi di ricerca di più piattaforme di e-commerce. La fast fashion sportiva e la mania del fitness sportivo guidate dalle Olimpiadi sono diventate un microcosmo del mercato di consumo.
Il Consiglio di Stato ha recentemente pubblicato i "Pareri sulla promozione dello sviluppo di qualità del consumo dei servizi", proponendo di coltivare attivamente nuovi scenari di consumo sportivo, aumentare i luoghi di consumo sportivo e lanciare eventi sportivi di massa distintivi. In queste Olimpiadi, la grinta degli atleti ha contagiato il pubblico, e l'attenzione focalizzata su di loro ha evidenziato l'effetto moltiplicatore dell'“economia dell'attenzione” dello sport.
L'organizzazione dei Giochi Olimpici non solo ha stimolato l'interesse del pubblico per il tennis, ma ha anche reso il tiro con l'arco, l'arrampicata su roccia, il badminton e altri sport punti caldi per le ricerche dei consumatori. Secondo l'elenco delle vendite fornito da una piattaforma di acquisto di gruppo, durante i Giochi Olimpici, tre delle prime dieci vendite di sport per il tempo libero a Fuzhou erano club di tiro con l'arco e due palestre di arrampicata al coperto. Inoltre, gli ordini per le sale da tennis sono aumentati del 150% su base annua, mentre anche gli ordini per il badminton sono aumentati del 90% su base annua.
Durante la pratica di vari sport è indispensabile la benedizione dell'attrezzatura sportiva pertinente. A Fuzhou, il giornalista ha visitato molti negozi di attrezzature sportive. Ovunque si possono vedere promozioni legate alle Olimpiadi, e anche le attrezzature sportive che sono diventate più popolari grazie alle Olimpiadi sono state collocate in luoghi accattivanti nei negozi.
Nel negozio ANTA a Dongjiekou, Fuzhou, il negozio espone in modo ben visibile il "Championship Dragon Suit", il costume pluripremiato della delegazione sportiva cinese per i Giochi Olimpici di Parigi. Secondo lo staff del negozio, "Oltre ai vestiti pluripremiati, vendiamo anche magliette Linglong, che utilizzano la testa del drago sui vestiti. Questa maglietta sta andando a ruba ed è stata interrotta sia online che offline ."
Il negozio pop-up di punta a Parigi. (Foto per gentile concessione dell'intervistato)
A Parigi, l’attrezzatura sportiva cinese attira l’attenzione mondiale con il suo fascino unico. Il giornalista ha appreso che cinque negozi temporanei del marchio Peak si trovano in luoghi densamente popolati come la National Fan Zone delle Olimpiadi di Parigi. Nel negozio temporaneo, i prodotti Peak scarseggiano e sono molto popolari. Ci sono prodotti legati alle Olimpiadi, oltre a prodotti Peak Technology e alla tecnologia di stampa 3D Liu Xiaoyan, responsabile del Peak Brand Center, ha dichiarato: "Da due settimane prima dell’apertura delle Olimpiadi ad oggi, Peak ha quasi rifornito il trasporto aereo di merci.”
Xu Jingnan, presidente di Peak Group, ha dichiarato: "Un paio di scarpe Taji si vendono a 150 euro. I consumatori stranieri sono ancora abbastanza d'accordo con i nostri prodotti e l'offerta supera la domanda".
Mentre l'"economia olimpica" continua a surriscaldarsi, aumenta anche la popolarità delle esportazioni di vari prodotti sportivi correlati. Secondo le statistiche della dogana di Xiamen, da gennaio a maggio di quest’anno, il valore delle esportazioni di articoli e attrezzature sportive della provincia del Fujian è stato di 5,19 miliardi di yuan. Tra questi, le esportazioni di articoli e attrezzature sportive di Xiamen sono state di 2,99 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 9,4%, pari a circa il 57,6% del valore totale delle esportazioni di articoli sportivi della provincia del Fujian nello stesso periodo , attività sportive in generale, ginnastica o competizioni Particolarmente interessanti sono i dati sull'export di forniture e attrezzature, attrezzature da golf e altre categorie.
Secondo il piano di sviluppo sportivo "14° piano quinquennale", entro il 2025 la portata totale dell'industria sportiva raggiungerà i 5 trilioni di yuan, il valore aggiunto rappresenterà il 2% del PIL e la portata totale degli sport dei residenti il consumo supererà i 2,8 trilioni di yuan. Ci sono più di 8 milioni di persone.
L’effetto olimpico ha accresciuto la popolarità dei progetti sportivi e ha portato una crescita sostanziale allo sviluppo delle industrie sportive correlate. Poiché sempre più persone praticano sport, il mercato dello sport sta inaugurando un nuovo ciclo di opportunità di sviluppo. È prevedibile che in futuro l’industria sportiva continuerà a mantenere un rapido trend di crescita e darà nuovo slancio allo sviluppo diversificato dell’economia.
