Les Jeux olympiques ont enflammé l'économie du sport et sont devenus un point chaud de la consommation marchande.
2024-08-12
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Une affiche avec des éléments olympiques dans un magasin de marque de sport sur la place Taihe à Wusi Nord, dans la ville de Fuzhou.
Southeast Net a rapporté le 12 août (reporter Lin Xianchang, stagiaire Su Dongqian/photo) Avec l'ouverture officielle des Jeux olympiques de Paris, la performance exceptionnelle de la délégation olympique chinoise sur le terrain a inspiré la fierté nationale du peuple chinois et enflammé les tensions intérieures. engouement pour le marché du sport.
Le 4, Zheng Qinwen est entrée dans l'histoire et a remporté le championnat de tennis en simple féminin aux Jeux olympiques de Paris, augmentant rapidement l'attention du tennis. Sur les plateformes sociales, le tag « Le même style de Zheng Qinwen » a attiré près de 90 millions de vues. Le volume de recherche d'un certain moteur de recherche pour les réservations de courts de tennis a fortement augmenté en seulement une semaine après que Zheng Qinwen ait remporté le championnat. En outre, les données d'une autre plateforme de commerce électronique montrent que du 29 juillet au 4 août, le volume de recherche de produits liés à « Zheng Qinwen » a augmenté plus de trois fois par rapport à la semaine précédente. Certains produits « de style champion » sont proposés à un prix abordable et figurent sur les listes de recherche les plus recherchées de plusieurs plateformes de commerce électronique. La mode sportive rapide et l 'engouement pour le fitness sportif suscité par les Jeux olympiques sont devenus un microcosme du marché de consommation.
Le Conseil d'État a récemment publié des « Avis sur la promotion du développement de haute qualité de la consommation de services », proposant de cultiver activement de nouveaux scénarios de consommation sportive, d'augmenter les sites de consommation sportive et de lancer des événements sportifs de masse distinctifs. Dans ces Jeux Olympiques, l'esprit combatif des athlètes a infecté le public, et l'attention portée à eux a mis en évidence l'effet multiplicateur de « l'économie de l'attention » du sport.
L'accueil des Jeux Olympiques a non seulement stimulé l'intérêt du public pour le tennis, mais a également fait du tir à l'arc, de l'escalade, du badminton et d'autres sports des points chauds pour les recherches des consommateurs. Selon la liste des ventes fournie par une plateforme d'achat groupé, pendant les Jeux Olympiques, trois des dix principales ventes de sports de loisirs à Fuzhou étaient des clubs de tir à l'arc et deux salles d'escalade couvertes. En outre, les commandes de salles de tennis ont augmenté de 150 % sur un an, tandis que les commandes de badminton ont également augmenté de 90 % sur un an.
Lors de la participation à divers sports, la bénédiction d'équipements sportifs appropriés est indispensable. À Fuzhou, le journaliste a visité de nombreux magasins d'équipements sportifs. Les promotions liées aux Jeux olympiques sont visibles partout, et les équipements sportifs devenus plus populaires grâce aux Jeux olympiques ont également été placés à des endroits accrocheurs dans les magasins.
Dans le magasin ANTA de Dongjiekou, Fuzhou, le magasin expose bien en évidence le « Championship Dragon Suit », le costume primé de la délégation sportive chinoise pour les Jeux Olympiques de Paris. Selon le personnel du magasin, « en plus des vêtements primés, nous vendons également des T-shirts Linglong, qui utilisent le petit robinet Linglong sur les vêtements. Les ventes de ce T-shirt sont en plein essor et le code a été interrompu à la fois en ligne et hors ligne.
Peak pop-up store à Paris. (Photo fournie par la personne interrogée)
A Paris, les équipements sportifs chinois attirent l'attention du monde entier par leur charme unique. Le journaliste a appris que cinq pop-up stores de la marque Peak sont situés dans des lieux densément peuplés comme la Fan Zone Nationale des Jeux Olympiques de Paris. Dans la boutique éphémère, les produits Peak sont rares et sont très populaires. Il existe des produits liés aux Jeux olympiques, ainsi que des produits Peak Technology et de technologie d'impression 3D, a déclaré Liu Xiaoyan, directeur du Peak Brand Center : « À partir de deux semaines. Avant l'ouverture des Jeux olympiques, Peak a presque réapprovisionné le fret aérien.
Xu Jingnan, président du groupe Peak, a déclaré : « Une paire de chaussures Taji se vend à 150 euros. Les consommateurs étrangers sont encore tout à fait d'accord avec nos produits et l'offre dépasse la demande ».
À mesure que l '«économie olympique» continue de se réchauffer, la popularité des exportations de divers produits sportifs connexes augmente également. Selon les statistiques des douanes de Xiamen, de janvier à mai de cette année, la valeur des exportations d'articles et d'équipements de sport de la province du Fujian s'élevait à 5,19 milliards de yuans. Parmi eux, les exportations d'articles et d'équipements sportifs de Xiamen se sont élevées à 2,99 milliards de yuans, soit une augmentation de 9,4 % sur un an, représentant environ 57,6 % de la valeur totale des exportations d'articles de sport de la province du Fujian au cours de la même période. , activités sportives générales, gymnastique ou compétitions Les données d'exportation de fournitures et équipements, d'équipements de golf et d'autres catégories sont particulièrement accrocheuses.
Selon le « 14e plan quinquennal », d'ici 2025, la taille totale de l'industrie du sport atteindra 5 000 milliards de yuans, la valeur ajoutée représentera 2 % du PIB et la taille totale des sports des résidents la consommation dépassera 2,8 billions de yuans. Il y a plus de 8 millions de personnes.
L'effet olympique a accru la popularité des projets sportifs et apporté une croissance substantielle au développement des industries sportives connexes. À mesure que de plus en plus de personnes participent à des activités sportives, le marché du sport ouvre la voie à une nouvelle série d'opportunités de développement. Il est prévisible qu'à l'avenir, l'industrie du sport continuera à maintenir une tendance à la croissance rapide et à apporter un nouvel élan au développement diversifié de l'économie.
