Die Olympischen Spiele belebten die Sportwirtschaft und wurden zu einem Hotspot für den Marktkonsum
2024-08-12
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Ein Plakat mit olympischen Elementen in einem Sportmarkengeschäft im Taihe Plaza in Wusi Nord, Stadt Fuzhou.
Southeast Net berichtete am 12. August (Reporter Lin Sportmarkt-Trend.
Am 4. schrieb Zheng Qinwen Geschichte und gewann die Damen-Einzel-Tennismeisterschaft bei den Olympischen Spielen in Paris, was die Aufmerksamkeit des Tennis schnell steigerte. Auf sozialen Plattformen hat der Tag „Zheng Qinwens gleicher Stil“ fast 90 Millionen Aufrufe angezogen. Das Suchvolumen einer bestimmten Suchmaschine für Tennisplatzreservierungen stieg in nur einer Woche, nachdem Zheng Qinwen die Meisterschaft gewonnen hatte, stark an. Darüber hinaus zeigen Daten einer anderen E-Commerce-Plattform, dass das Suchvolumen für „Zheng Qinwen“-bezogene Produkte vom 29. Juli bis 4. August im Vergleich zur Vorwoche mehr als dreimal gestiegen ist. Einige Produkte im „Champion-Stil“ haben einen erschwinglichen Preis und standen auf den Hot-Suchlisten mehrerer E-Commerce-Plattformen. Der durch die Olympischen Spiele ausgelöste Sport-Fast-Fashion- und Sport-Fitness-Trend ist zu einem Mikrokosmos des Verbrauchermarktes geworden.
Der Staatsrat hat kürzlich die „Stellungnahmen zur Förderung der qualitativ hochwertigen Entwicklung des Dienstleistungskonsums“ herausgegeben und schlägt vor, aktiv neue Sportkonsumszenarien zu fördern, Sportkonsumstätten zu vergrößern und einzigartige Massensportveranstaltungen zu starten. Bei diesen Olympischen Spielen hat der Kampfgeist der Athleten das Publikum angesteckt und die auf sie gerichtete Aufmerksamkeit hat den Multiplikatoreffekt der „Aufmerksamkeitsökonomie“ des Sports hervorgehoben.
Die Ausrichtung der Olympischen Spiele hat nicht nur das öffentliche Interesse am Tennis geweckt, sondern auch Bogenschießen, Klettern, Badminton und andere Sportarten zu Hotspots für die Verbrauchersuche gemacht. Laut der von einer Gruppeneinkaufsplattform bereitgestellten Verkaufsliste waren während der Olympischen Spiele drei der zehn größten Freizeitsportverkäufe in Fuzhou Bogenschießclubs und zwei Indoor-Kletterhallen. Darüber hinaus stiegen die Bestellungen für Tennishallen im Vergleich zum Vorjahr um 150 %, während die Bestellungen für Badminton ebenfalls um 90 % im Vergleich zum Vorjahr stiegen.
Bei der Ausübung verschiedener Sportarten ist die Segnung entsprechender Sportgeräte unabdingbar. In Fuzhou besuchte der Reporter viele Sportartikelgeschäfte. Überall sind Werbeaktionen im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen zu sehen, und auch Sportgeräte, die aufgrund der Olympischen Spiele beliebter geworden sind, wurden an auffälligen Orten in den Geschäften platziert.
Im ANTA-Store in Dongjiekou, Fuzhou, präsentiert das Geschäft prominent den „Championship Dragon Suit“, das preisgekrönte Kostüm der chinesischen Sportdelegation für die Olympischen Spiele in Paris. Laut den Mitarbeitern im Laden: „Neben preisgekrönter Kleidung verkaufen wir auch Linglong-T-Shirts, auf denen der Kopf des Drachen auf der Kleidung abgebildet ist. Dieses T-Shirt verkauft sich wie warme Semmeln und wurde sowohl online als auch offline eingestellt.“ ."
Peak-Pop-up-Store in Paris. (Foto mit freundlicher Genehmigung des Interviewpartners)
In Paris ziehen chinesische Sportgeräte mit ihrem einzigartigen Charme weltweite Aufmerksamkeit auf sich. Der Reporter erfuhr, dass sich fünf Pop-up-Stores der Marke Peak an dicht besiedelten Orten wie der National Fan Zone der Olympischen Spiele in Paris befinden. Im Pop-up-Store sind Peak-Produkte Mangelware und erfreuen sich großer Beliebtheit. Es gibt Produkte im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen sowie Peak-Technologie- und 3D-Drucktechnologie-Produkte, sagte: „Seit zwei Wochen.“ Vor der Eröffnung der Olympischen Spiele hat Peak bis heute fast Luftfracht-Nachschub.“
Xu Jingnan, Vorstandsvorsitzender der Peak Group, sagte: „Ein Paar Taji-Schuhe kostet 150 Euro. Ausländische Verbraucher sind immer noch mit unseren Produkten einverstanden und das Angebot übersteigt die Nachfrage.“
Da die „olympische Wirtschaft“ weiter an Fahrt gewinnt, steigt auch die Exportpopularität verschiedener verwandter Sportprodukte. Laut Zollstatistik von Xiamen belief sich der Exportwert von Sportartikeln und -ausrüstung der Provinz Fujian von Januar bis Mai dieses Jahres auf 5,19 Milliarden Yuan. Darunter beliefen sich die Exporte von Sportartikeln und -ausrüstung aus Xiamen auf 2,99 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 9,4 % im Vergleich zum Vorjahr, was etwa 57,6 % des gesamten Exportwerts der Sportartikel der Provinz Fujian im gleichen Zeitraum ausmachte , allgemeine sportliche Aktivitäten, Turnen oder Wettkämpfe Besonders auffällig sind die Exportdaten von Bedarfsartikeln und Ausrüstung, Golfausrüstung und anderen Kategorien.
Gemäß dem Sportentwicklungsplan „14. Fünfjahresplan“ wird der Gesamtumfang der Sportindustrie bis 2025 5 Billionen Yuan erreichen, die Wertschöpfung wird 2 % des BIP ausmachen und der Gesamtumfang des Sports der Einwohner wird zunehmen Der Verbrauch wird 2,8 Billionen Yuan übersteigen. Es gibt mehr als 8 Millionen Menschen.
Der olympische Effekt hat die Beliebtheit von Sportprojekten gesteigert und zu einem erheblichen Wachstum bei der Entwicklung verwandter Sportindustrien geführt. Da immer mehr Menschen Sport treiben, eröffnet der Sportmarkt eine neue Runde an Entwicklungsmöglichkeiten. Es ist absehbar, dass die Sportbranche auch in Zukunft einen rasanten Wachstumstrend beibehalten und neue Impulse für die diversifizierte Entwicklung der Wirtschaft liefern wird.
