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Em 3 de agosto, na França, na final do tênis de mesa individual feminino dos Jogos Olímpicos de Paris, Chen Meng derrotou Sun Yingsha por 4 a 2 e conquistou a medalha de ouro.

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Na noite de 6 de agosto, o Departamento de Segurança Pública de Pequim Daxing divulgou informações: Depois de receber relatos das massas, após as finais do tênis de mesa individual feminino dos Jogos Olímpicos de Paris, alguns internautas postaram mensagens caluniosas na plataforma Weibo sobre atletas e treinadores. Em resposta, a polícia iniciou rapidamente uma investigação e capturou o suspeito He Moumou (mulher, 29 anos).

De acordo com internautas, He Moumou fabricou “rumores amarelos” após o jogo para caluniar Chen Meng, que venceu a final.

Obviamente, He Moumou é membro do chamado “círculo do arroz”.

Em 3 de agosto, Chen Meng e Sun Yingsha se enfrentaram na final individual feminina do tênis de mesa olímpico.

A julgar pela transmissão ao vivo, havia um grande número de fãs nas arquibancadas segurando faixas e adereços com os dizeres "Come on Sun Yingsha" e torcendo loucamente por Sun Yingsha, às vezes gritando histericamente. O que mais chocou o público chinês diante da TV foi que algumas pessoas aplaudiram Chen Meng quando ele cometeu um erro e outras vaiaram quando ele marcou.

Cenas ainda mais malucas ocorreram nas redes sociais durante e após o jogo, com um grande número de comentários ofensivos atacando jogadores e membros da comissão técnica. Em 4 de agosto, funcionários do Weibo baniram mais de 300 contas ilegais em etapas ou mesmo permanentemente, dependendo da gravidade.

Por um tempo, todo o país ficou em alvoroço. Muitos chineses conheceram o termo “círculo de arroz” pela primeira vez e ficaram profundamente chocados com a natureza louca e excessiva da cultura do círculo de arroz.

O que confunde muita gente é quando a cultura do fandom, que se originou na indústria do entretenimento, invadiu os esportes, principalmente o tênis de mesa nacional, e quando se tornou “como um rio, ninguém consegue controlá-lo”?

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Sun Yingsha, que hoje parece estar rodeado de estrelas, já foi vítima da cultura do círculo do arroz.

Em maio de 2021, a Associação Chinesa de Tênis de Mesa anunciou a lista de atletas participantes das Olimpíadas de Tóquio e decidiu que Sun Yingsha e Chen Meng participariam do individual feminino. A decisão de escolher Sun Yingsha em vez de Liu Shiwen irritou alguns fãs radicais de Liu Shiwen.

No Weibo de Sun Yingsha, eles a atacaram com o comportamento intimidador usual no fandom, deixando muitos comentários desagradáveis.

O que é ainda mais exagerado é que esses fãs do fandom começaram a atacar indiscriminadamente, e até mesmo Zhang Yining, que recomendou a participação de Sun Yingsha, também foi afetado.

Fan Zhendong, o novo campeão individual masculino de tênis de mesa das Olimpíadas de Paris, pode ser a primeira pessoa a “acordar o mundo”.

Em 13 de setembro de 2021, a Seleção Nacional de Tênis de Mesa partiu de Guangzhou para Xi'an para participar dos Jogos Nacionais. Um grande número de torcedores se reuniram no aeroporto e deram tapas no rosto dos atletas e tiraram fotos. No mesmo dia, Fan Zhendong, que não se sentia bem, falou através do Weibo do fã-clube:

Fora da arena, sou uma pessoa comum e, como toda pessoa comum, preciso de um espaço privado.

Fan Zhendong foi relativamente educado nessa época e não nomeou diretamente o círculo de arroz.

Mais de um mês depois, em 17 de outubro de 2021, Fan Zhendong publicou um longo artigo especificamente para o círculo de torcedores, esperando que os torcedores apenas prestassem atenção ao estádio e falassem online para cumprir a ordem pública e os bons costumes:

Algumas expressões do “círculo de fãs” não são adequadas para nós aqui. Por favor, concentre-se apenas na competição. Esta é a minha voz como atleta.

No primeiro dia do Ano Novo Lunar de 2022, Fan Zhendong mais uma vez bombardeou o círculo de arroz quando desejou aos internautas saudações de Ano Novo:

Não importa online ou offline, mais uma vez peço aos fãs que não digam ou façam coisas que não deveriam ser ditas em meu nome, e que se juntem a mim na resistência a qualquer forma de palavras e ações orientadas para o fandom.

Quando Fan Zhendong falou com sinceridade, o status da seleção nacional de tênis de mesa já estava prestes a ser difícil de retornar.

Recentemente, Deng Yaping, que realmente não aguentava mais, se manifestou contra a cultura do fandom: “Basta falar de quem você gosta, não precisa atacar ninguém!”

Mas a “essência” da cultura do fandom nunca foi apenas “de quem você gosta”, mas também “quem você ataca”.

Pode-se até dizer que sem atacar e puxar não haveria círculo de arroz.

Na manhã do dia 12 de agosto de 2016 aconteceu a final individual do tênis de mesa masculino dos Jogos Olímpicos do Rio. Zhang Jike perdeu para Malone por 0-4 e conquistou o vice-campeonato.

Os fãs de Zhang Jike ficaram com raiva e se separaram.

De quem tem melhores habilidades, quem ganhou um Grand Slam, quem é mais bonito, quem é mais popular, quem tem afinidade... cada dimensão tem que ser destruída.

Os fãs de Zhang Jike até descobriram um artigo para provar que Ma Long roubou as habilidades de Zhang Jike.

Esta polêmica, que atraiu centenas de milhares e milhões de comentários republicados, não tem precedentes na história do esporte chinês e é conhecida como a “Guerra das Borboletas das Frutas”.

Na chamada "Guo Die War", "Guo Jie" refere-se ao grupo de fãs "Dragon Fruit" do jogador de tênis de mesa Ma Long, e "Die Jie" refere-se ao grupo de fãs "Butterfly" de Zhang Jike.

Algumas pessoas comentaram na época que isso lembrava a competição entre Alan Tam e Leslie Cheung pela supremacia na cena musical de Hong Kong na década de 1980.

Portanto, 2016 pode ser considerado o primeiro ano do círculo chinês de tênis de mesa.

Comparado com Fan Zhendong, que não gosta do círculo de arroz, Zhang Jike pode estar um tanto feliz com a cultura do círculo de arroz.

Afinal, foi com o apoio do círculo de fãs e de um grande número de fãs obstinados que Zhang Jike teve a confiança necessária para entrar na indústria do entretenimento e com enorme valor comercial. No seu apogeu, Zhang Jike apoiou mais de dez marcas nacionais e estrangeiras conhecidas e participou na gravação de mais de 20 programas de variedades.

Zhang Jike disse uma vez emocionado: “No passado, quando eu ia às competições, apenas algumas dezenas de pessoas me assistiam. Mas depois de 2016, uau, é realmente como um show”.

A “Guerra Fruitie” finalmente desapareceu em abril de 2023.

No final de março de 2023, o "Incidente Zhang Jike" estourou. O conhecido repórter financeiro Li Weiao primeiro postou a notícia e depois publicou um IOU com a assinatura de Zhang Jike, acusando-o de ter enormes dívidas de jogo e de vazar vídeos privados de outras pessoas. aos credores. O incidente chocou todo o país e, juntamente com o enorme tráfego gerado pelas pessoas envolvidas, desencadeou um carnaval nacional de consumo de melão. No final, a imagem pública de Zhang Jike ruiu completamente em meio ao grito das irmãs Die de que “toda a rede está estrangulando um herói que já lutou pelo país”.

Zhang Jike gosta de usar raquetes de tênis de mesa "Butterfly" e tem cooperação de longo prazo com o fabricante, por isso os fãs se autodenominam "Butterfly". Em 5 de abril de 2023, a Butterfly Table Tennis Rackets anunciou que excluiria o retrato de Zhang Jike e as informações conjuntas do produto.

Desde então, por muito tempo, Zhang Jike desapareceu da vista do público e só recentemente reapareceu nas redes sociais, e a "Guerra Fruitie" tornou-se uma coisa do passado.

Em junho de 2017, os fãs de Zhang Jike seguraram cartazes no primeiro dia do Aberto de Tênis de Mesa da China (Chengdu).

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Já em 2021, a conta oficial do WeChat do "China Youth Daily" encaminhou um artigo: "Não deixe esta geração de atletas ser arruinada pelos fãs."

Mas a formação da cultura do fandom esportivo pode começar com Liu Guoliang, o “cara gordo que não entende de futebol”.

Nas Olimpíadas do Rio 2016, um internauta deixou uma mensagem nas redes sociais perguntando: "O gordo por trás da seleção chinesa que não entende de futebol é um árbitro? Parece que ele é o único na plateia que não entende futebol..."

Liu Guoliang de repente se tornou um “homem gordo que não entende de futebol”.

Esse meme rapidamente se tornou popular em toda a Internet. Liu Guoliang aceitou o título com calma e se autodenominou "o gordo que não entende de futebol" no Weibo, atraindo centenas de milhares de torcedores ao mesmo tempo.

A partir disso, Liu Guoliang e a Seleção Nacional de Tênis de Mesa testemunharam pela primeira vez o poder de longo alcance das mídias sociais e decidiram começar com "PI pessoal" para aumentar de forma abrangente a influência e o valor comercial da Seleção Nacional de Tênis de Mesa.

O tênis de mesa nacional realmente dominou o código de trânsito. Por meio de eventos como "Zhang Jike Wakes Up" e "Xu Xin Shows Love", o volume de leitura de tópicos nacionais relacionados ao tênis de mesa durante a semana da competição olímpica atingiu um número sem precedentes de 310 milhões.

A partir de agora, quem se atreve a dizer que o tênis de mesa nacional não tem trânsito?

Isto também prova numa outra dimensão a “autoridade” de 2016 como o primeiro ano do círculo nacional de arroz do ténis de mesa.

Uma das piadas que mais me impressionou naquela época foi que, com a ajuda de reportagens da mídia japonesa, Guoping lançou dois grandes IPs: “Empire Destruction Dragon” Ma Long e “Empire Ferocious Tiger” Zhang Jike.

Com a adição de “Big Python” Xu Xin, Guoping reuniu o IP clássico de “Dragon Tiger Python” desde então, Guoping lançou conscientemente o criador de porcos Chen Qi, Xiao Pang Fan Zhendong, Xiao Zao Liu Shiwen, Dabao Baobao Ding Ning; e outros IPs pessoais.

Claro, “O homem gordo que não entende o futebol” é o IP mais antigo e mais famoso.

Em 2017, a Seleção Nacional de Tênis de Mesa aproveitou o poder de sua matriz IP pessoal para empacotar comercialmente as provas diretas intra-equipe para o Campeonato Mundial e nomeou-a como os "Doze Mais Fortes da Terra", o que rapidamente despertou o interesse do mercado.

Até o momento, a seleção nacional de tênis de mesa não só obteve resultados, mas também conta com patrocínios, shows de variedades e endossos.

Mas tudo tem um preço.

O círculo do arroz é a reação da mercantilização do tênis de mesa nacional.

Como você deseja criar um IP pessoal, a orientação do tráfego e até a atração de fãs fazem parte do problema.

De Liu Guoliang a Zhang Jike e Ma Long, não importa qual seja sua vontade pessoal, eles inevitavelmente se tornam “ídolos do trânsito” e inevitavelmente têm seus próprios círculos de fãs.

Havia um meme muito popular na época chamado "florescimento da cultura e do esporte", e a cultura do círculo de entretenimento foi transferida de forma natural e suave para o círculo esportivo.

No início, as pessoas não estavam cientes do problema do círculo do arroz e, mais tarde, até o consideraram a senha definitiva para o tráfego comercial, mas eram muito cautelosas para olhar para frente e para trás;

Somente no início de 2024 a seleção nacional de tênis de mesa traçou oficialmente uma linha clara com o fandom.

Em 2 de fevereiro de 2022, Liu Guoliang, presidente da Associação Chinesa de Tênis de Mesa, que supervisionava um campo de treinamento fechado com a equipe em Hainan, proferiu palavras duras: pede-se a todos que pensem da mesma forma e resistam conscientemente ao "círculo de arroz cultura".

Em abril, o líder da seleção nacional de tênis de mesa, He Xiao, reiterou mais uma vez a determinação da seleção nacional de tênis de mesa em resistir à cultura do círculo do arroz em um simpósio.

É tarde demais. Na final olímpica feminina de simples, em 3 de agosto, os torcedores mostraram suas presas que vêm aprimorando há muitos anos para Chen Meng, a seleção nacional de tênis de mesa e o público nacional.

(O autor é um escritor e é autor de "Abandoning Chang'an" e "Entering the Pass", etc.)

Autor: Zhang Mingyang

Fonte da imagem: Visual China

Editor de imagem: Zhang Xu